DESTINATION BORNHOLM Event Tracking august 2017 1
INDHOLD INTRODUKTION 3 SAMMENFATNING 6 EVALUERING AF AUGUST EVENTS 19 LAGRET EFFEKT AF FOLKEMØDET 89 PROFIL AF REJSENDE TIL BORNHOLM 92 2
INTRODUKTION 3
BAGGRUND Destination Bornholm og Færgen har for sommersæsonen 2017 endnu engang indgået et samarbejde om at evaluere effekten af de mange events, som arrangeres og iværksættes, bl.a. med det formål at tiltrække besøgende til Bornholm. Konsulenthuset Inzights har på den baggrund designet en række fortløbende undersøgelser i form af en Event-tracking, som betyder, at der i hver af månederne fra april til oktober gennemføres evalueringsmålinger af de rejsendes oplevelser af specifikke events på Bornholm. I tillæg til de specifikke eventmålinger tegner undersøgelserne en generel profil af de besøgende til de enkelte events samt de rejsende med Færgen til Bornholm i perioden. Derudover er der i august foretaget en sammenligning på spørgsmål, som også blevstilleti2013,2014,2015og2016. Indeværende måling omfatter følgende arrangementer i august måned: Bornholm on the Rocks d. 3.-6. august Østersø Jazz Festival d. 3.-6. august Store legedag d. 11.-12. august Bornholm Rundt i Havkajak d. 10.-13. august Bornholm Rundt på cykel d. 13. august Baltic Sea Tango Festival d. 10.-14. august Wonderfestiwall d. 17.-20. august Billederne i rapporten er udlånt af Destination Bornholm, Wonderfestiwall, Nyker Maskin& Trucker Show og Østersø Jazz 4
METODE Undersøgelsesmetode Data til denne undersøgelse er indsamlet i form af internetbaserede spørgeskemainterview. Målgruppe Undersøgelsens målgruppe er følgende: Personer bosat i Danmark undtaget Bornholm, som har rejst med en af FærgensruterfraRønneiperioden4.8 22.8 Deltagere i undersøgelsen er rekrutteret via Færgens bookingsystem. Dataindsamlingsperiode Data er indsamlet i perioden 25.8 6.9.2017 Vejning Data er ikke vejet, da idealdata for f. eks. den demografiske profil af målgruppen ikke kendes. Det antages således, at de foreliggende data er repræsentative for målgruppen. Stikprøve Der er udsendt i alt 1.486 mailinvitationer til personer, som matcher ovenstående målgruppedefinition. I alt har 414 personer gennemført spørgeskemaundersøgelsen svarende til en svarprocent på 28%. 5
SAMMENFATNING 6
MODEL FOR EVALUERINGEN IHT. KOMMUNIKATIONSTRAGTEN* AWARENESS/ KENDSKABSGRAD a. Kendskab til en event udgør det første niveau i kommunikations-tragten. b. At udbrede kendskabet til diverse events er den helt grundlæggende kommunikationsopgave, som udgør forudsætningen for at genere interesse/besøg. c. Måling af kendskabsniveauet for de forskellige events er således et nøglemål ift. at vurdere i hvilken grad potentialet i de forskellige events kan udnyttes. BESØGSANDEL TILTRÆKNINGSKRAFT VURDERING a. Besøgende til en given event udgør det andet niveau i kommunikations-tragten. b. At skabe interesse og præference for en event er den del af kommunikationsopgaven, som skal lede de besøgende videre fra at have kendskab til en event til rent faktisk at træffe beslutning om at besøge en event. c. Måling af besøgsandel for en event er således udtryk for i hvilken grad kommunikationen er lykkedes med at skabe interesse og præference for en event. a. Besøgende som kommer til Bornholm specifikt for at deltage i en given event udgør det tredje niveau i kommunikationstragten. b. At tiltrække besøgende, der i betydeligt omfang rejser efter den pågældende event er et mere direkte udtryk for den samlede styrke af symbiosen imellem den udførte kommunikationsopgave og eventens karakter. c. Måling af besøgende, der vurderer, at en given event har afgørende betydning for deres beslutning om at rejse til Bornholm er derfor et udtryk for symbiosens samlede styrke og evne til at tiltrække besøgende til Bornholm. a. Vurdering af en given event udgør det fjerde niveau i kommunikationstragten. b. At opnå god vurdering af en event er den eksekverende kommunikationsopgave altså selve afviklingen af eventen. En vellykket afvikling skaber gode oplevelser, som er medvirkende til en god vurdering. c. Måling af vurderingen er udtryk for i hvilken grad den eksekverende kommunikations opgave er lykkedes samt de fremadrettede muligheder for gentagne besøg (loyalitet). * Denne event-tracking for Destination Bornholm er baseret på Kommunikationstragten, som er en fri fortolkning af AIDA-modellen. AIDAmodellen ar-gumenterer for at kommunikation skal bygges op i niveauer. Succesfuld formidling af budskabet i hvert enkelt niveau udgør forudsætningen for at sikre succesfuld formidling på næste niveau. Kommunikationstragten identificerer således, hvilken kommunikationselementer, som fungerer hhv. godt/dårligt. 7
EVALUERING AF WONDERFESTIWALL AWARENESS/ KENDSKABSGRAD Kendskabet til Wonderfestiwall er på niveau med de andre år. 12% af de rejsende i perioden havde et meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm (hhv. 13% i 2016, i 2015, 1 i 2014 og 8% i 2013). 73% havde intet eller lille kendskab til arrangementet (hhv. 72% i 2016, 74% i 2015, 74% i 2014 og 8 i 2013). De tilbagevendende besøgende på Bornholm har et større kendskab til arrangementet; 16% har et stort eller meget stort kendskab til arrangementet mod 6% af de førstegangsbesøgende. BESØGSANDEL Besøgsandelen til Wonderfestiwall er ligeledes på niveau med de andre år; i 2017 har 4% af de rejsende i perioden besøgt Wonderfestiwall - i 2016, 2015, 2014 og 2013 var andelen henholdsvis 3%, 3%, 2% og 1%. Knap en ud af tre (31%) af deltagerne har tidligere besøgt Wonderfestiwall (hhv. 31% i 2016, 31% i 2015, 23% i 2014 og 42% i 2013). TILTRÆKNINGSKRAFT Næsten halvdelen af de besøgende (44%) udtrykker, at Wonderfestiwall havde afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm (hhv. 41% i 2016, 47% i 2015, 52% i 2014 og 54% i 2013). VURDERING Vurderingen af Wonderfestiwall er rigtig god, og stiger fra 2015 til 2017; 38% giver arrangementet en top-2 vurdering på en 10-punkts-skala (hhv. 47% i 2016, 35% i 2015, 38% i 2014 og 52% i 2013). Gennemsnitsvurderingen er på 8,19 (mod 7,94 i 2016 og 7,81 i 2015). Andelen af deltagerne, der tidligere har besøgt Wonderfestiwall og som synes at arrangementet er bedre end sidste gang de deltog er steget fra 27% i 2016 til 4 i 2017*. * OBS: Bemærk lille base 8
EVALUERING AF ØSTERSØ JAZZ FESTIVAL AWARENESS/ KENDSKABSGRAD Kendskabet til Østersø Jazz Festival er lavt og på niveau med 2016. 5% af de rejsende i perioden havde et meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm (hhv. 4% i 2016, 7% i 2015, 4% i 2014 og 6% i 2013). 88% havde intet eller lille kendskab til arrangementet (hhv. 88% i 2016, 79% i 2015, 88% i 2014 og 81% i 2013). Flere af de tilbagevendende besøgende på Bornholm har en eller anden form for kendskab til arrangementet; 17% har mod 4% af de førstegangsbesøgende. BESØGSANDEL Besøgsandelen til Østersø Jazz Festival er meget lille; i 2017 har 5% af de rejsende i perioden besøgt Østersø Jazz - i 2016, 2015, 2014 og 2013 var andelen henholdsvis 4%, 6% 1% og 4%. En stigende andel af deltagerne har tidligere besøgt Østersø Jazz Festival (65%) i 2016 var det 46%. TILTRÆKNINGSKRAFT De besøgende der udtrykker, at Østersø Jazz Festival havde nogen, afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm er faldet til. I 2016 var det 8%. VURDERING Vurderingen af Østersø Jazz Festival er udmærket, og på niveau med de andre år; 13% giver arrangementet en top-2 vurdering på en 10-punkts-skala. Gennemsnits-vurderingen er på 7,25 (mod 7,76 i 2016). Andelen af deltagerne, der tidligere har besøgt Østersø Jazz Festival og som synes at arrangementet er dårligere end sidste gang de deltog er 25% i 2017*. I 2016 var det. * OBS: Bemærk lille base 9
EVALUERING AF STORE LEGEDAG AWARENESS/ KENDSKABSGRAD Kendskabet til Store legedag er lavt. 4% af de rejsende i perioden havde et meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm (hhv. 4% i 2016, 4% i 2015 og 5% i 2014). 92% havde intet eller lille kendskab til arrangementet (hhv. 9 i 2016, 91% i 2015 og 88% i 2014). De tilbagevendende besøgende på Bornholm har et større kendskab til arrangementet; har et nogenlunde, stort eller meget stort kendskab til arrangementet mod 3% af de førstegangsbesøgende. BESØGSANDEL Besøgsandelen til Store legedag er ligeledes lav og på niveau med de andre år; i 2017 har 3% af de rejsende i perioden besøgt Store Legedag - i 2016, 2015 og 2014 var andelen henholdsvis 2%, 2% og 3%. Et stigende antal af deltagerne besøger arrangementet både fredag og lørdag (36% i 2017 mod 27% i 2016, i 2015 og 17% i 2014). En svagt stigende andel deltagere har tidligere besøgt Store legedag (45%) i 2016 var det 4, 2015 43% og 38% i 2014. TILTRÆKNINGSKRAFT De besøgende der udtrykker, at Store legedag havde afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm er steget og udgør nu en andel på 36% i 2016 var det 17%, 2015 14% og 12% i 2014. VURDERING Vurderingen af Store legedag er god, og på niveau med 2016; 45% giver arrangementet en top-2 vurdering på en 10-punkts-skala det samme som i 2016. Gennemsnits-vurderingen er på 8,18 (mod 8,45 i 2016). 10
EVALUERING AF BORNHOLM RUNDT PÅ CYKEL AWARENESS/ KENDSKABSGRAD Kendskabet til Bornholm Rundt på cykel er på niveau med 2016. 9% af de rejsende i perioden havde et meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm mod 9% i 2016. 75% havde intet eller lille kendskab til arrangementet mod 79% i 2016. De tilbagevendende besøgende på Bornholm har et større kendskab til arrangementet; 13% har et stort eller meget stort kendskab til arrangementet mod 2% af de førstegangsbesøgende. BESØGSANDEL Besøgsandelen til Bornholm Rundt på cykel er på niveau med 2016; i 2017 har 4% af de rejsende i perioden besøgt Bornholm Rundt på cykel - i 2016 var andelen 3%. Mere end halvdelen af de besøgende til eventen deltager selv som cykelryttere (57%) det samme gjaldt 63% i 2016. En stor andel af deltagerne har tidligere besøgt Bornholm Rundt på cykel (64%) i 2016 var det 58%. TILTRÆKNINGSKRAFT Halvdelen af de besøgende udtrykker, at Bornholm Rundt på cykel havde afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. I 2016 var det ligeledes 5. Andelen, der mener at eventen havde nogen betydning for deres beslutning om at tage til Bornholm stiger fra 8% i 2016 til 21%i 2017. VURDERING Vurderingen af Bornholm Rundt på cykel er rigtig god, og stiger fra 2016 til 2017; 79% giver arrangementet en top-2 vurdering på en 10-punkts-skala mod 7 i 2016). Gennemsnits-vurderingen er på 9,21 (mod 8,70 i 2016). Andelen af deltagerne, der tidligere har besøgt Bornholm Rundt på cykel og som synes at arrangementet er på samme niveau som sidste gang de deltog er 10 i 2017*. * OBS: Bemærk lille base 11
EVALUERING AF BORNHOLM ON THE ROCKS AWARENESS/ KENDSKABSGRAD Kendskabet til Bornholm on the Rocks er lavt og på niveau med tidligere år. 2% af de rejsende i perioden havde et meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm (hhv. 3% i 2016, 3% i 2015 og 2% i 2014). 93% havde intet eller lille kendskab til arrangementet (hhv. 92% i 2016, 92% i 2015 og 91% i 2014). De tilbagevendende besøgende på Bornholm har et større kendskab til arrangementet; 1 har et nogenlunde, stort eller meget stort kendskab til arrangementet mod 3% af de førstegangsbesøgende. BESØGSANDEL Besøgsandelen til Bornholm on the Rocks er meget lille; i 2017 har knap 0,5% af de rejsende i perioden besøgt Bornholm on the Rocks - i 2016, 2015 og 2014 var andelen henholdsvis 1%, 0,85% og 0,5%. TILTRÆKNINGSKRAFT Spørgsmål om tiltrækningskraften og vurdering, samt profil af deltagerne er ikke inkluderet i rapporten, da der er for få respondenter, der har deltaget i Bornholm on the Rocks. VURDERING 12
EVALUERING AF BORNHOLM RUNDT I HAVKAJAK AWARENESS/ KENDSKABSGRAD BESØGSANDEL Kendskabet til Bornholm Rundt i Havkajak er på niveau med de andre år. 4% af de rejsende i perioden havde et meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm (hhv. 4% i 2016 og 4% i 2014). 86% havde intet eller lille kendskab til arrangementet. De tilbagevendende besøgende på Bornholm har et større kendskab til arrangementet; 17% har et nogenlunde, stort eller meget stort kendskab til arrangementet mod 5% af de førstegangsbesøgende. Besøgsandelen til Bornholm Rundt i Havkajak er lav og på niveau med de andre år; i 2017 har 2% af de rejsende i perioden besøgt Bornholm Rundt i Havkajak - i 2016 og 2014 var andelen henholdsvis 1% og 2%. Andelen af besøgende til arrangementet som deltager i havkajak er på niveau med de andre år. I 2017 var det 4, 36% i 2016 og 43% i 2014. Over halvdelen (57%) af de besøgende til arrangementet deltager alle dagene (mod 5 i 2016 og i 2014). Andelen af deltagere, der tidligere har besøgt Bornholm Rundt i Havkajak er på niveau med de andre år i 2017, 2016 og 2014 var det hhv. 25%, 38% og 22%*. TILTRÆKNINGSKRAFT De besøgende der udtrykker, at Bornholm Rundt i Havkajak havde afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm er 44%. I 2016 var det 5 og 43% i 2014*. VURDERING Vurderingen af Bornholm Rundt i Havkajak er rigtig god, og stiger fra 2014 til 2017; 57% giver arrangementet en top-2 vurdering på en 10-punkts-skala (hhv. 45% i 2016 og 43% i 2014). Gennemsnits-vurderingen er på 8,86 (mod hhv. 8,45 i 2016 og 7,62 i 2014*). * OBS: Bemærk små baser 13
EVALUERING AF BALTIC SEA TANGO FESTIVAL AWARENESS/ KENDSKABSGRAD Kendskabet til BalticSea Tango Festival er lavt. 3% af de rejsende i perioden havde et meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm. 94% havde intet eller lille kendskab til arrangementet. De tilbagevendende besøgende på Bornholm har ikke et større kendskab til arrangementet end de førstegangsbesøgende (hhv. 3% og 4% har et stort eller meget stort kendskab til arrangementet inden ankomst). BESØGSANDEL Besøgsandelen til BalticSea Tango Festival er ligeledes lav. 2% af de rejsende har i perioden besøgt BalticSea Tango Festival. Ingen af deltagerne har tidligere besøgt Baltic Sea Tango Festival*. TILTRÆKNINGSKRAFT De besøgende der udtrykker, at BalticSea Tango Festival havde afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm udgør nu en andel på *. VURDERING Vurderingen af Baltic Sea Tango Festival er god. 14% giver arrangementet en top-2 vurdering på en 10-punktsskala. Gennemsnits-vurderingen er på 7,57. * OBS: Bemærk små baser 14
ØKONOMISK EVALUERING AF AUGUST EVENTS Tiltrækningskraft Wonderfestiwall 2017 835 Wonderfestiwall 2016 625 Østersø Jazz 2017 197 Østersø Jazz 2016 151 Baseret på Færgens trafiktali undersøgelses perioden samt andelen der udtrykker, at eventen var betydende for deres besøg af Bornholm, udregnes den specifikke tiltrækningskraft. For Wonderfestiwallkan tiltrækningskraften således beregnes til i alt 835 personer i 2017 en stigning ift. 2016 på 33%. Vha. undersøgelsen fastsættes den gennemsnitlige opholdslængde for hver event og fra Visit Denmarks Turist-undersøgelse 2011 benyttes derefter nøgletal for døgn-forbruget pr. overnatningsform. (Hotel: 1.358 kr., feriecentre: 495 kr., camping 246 kr., vandrehjem 682 kr., og lejet feriebolig 471 kr.) For hver event benyttes herefter fordelingen for overnatningsformen til at estimere det samlede forbrug, som er direkte afledt af den enkelte event. For Wonderfestiwallberegnes værdien således til ca. 1,5 miokr. i 2017 en stigning på 36% ift. 2016. Bornholm Rrundt på cykel 2017 Bornholm Rrundt på cykel 2016 Store legedag 2017 Store legedag 2016 984 723 555 167 0 200 400 600 800 1.000 1.200 Estimeret værdi Wonderfestiwall 2017 1.518.124 Wonderfestiwall 2016 1.136.050 For andelen der udtrykker afgørende betydning benyttes en faktor 0,9, for stor betydning en faktor 0,6 og nogen betydning og en faktor 0,3 for lille betydning. Turistundersøgelse 2011 er baseret på ca. 12.000 interview med turister på hoteller, feriecentre, campingpladser, vandrehjem og feriehuse i Danmark. Interviewstederne er udtrukket af Danmarks Statistik og undersøgelsen er repræsentativ for turismen på de fem overnatningsformer. Turisterne svarer på, hvor mange penge de bruger -og på hvad. Døgnforbruget pr. overnatningsform bliver herefter kalibreret ift. nationalregnskabet således, at f.eks det samlede hotelforbrug ikke overstiger den samlede omsætning på hoteller i Danmark. Turistundersøgelsen gennemføres hvert tredje år - 2011, 2014, og 2017. I 2018 vil forbrugstallene således blive opdateret igen. Østersø Jazz 2017 Østersø Jazz 2016 Bornholm Rrundt på cykel 2017 Bornholm Rrundt på cykel 2016 Store legedag 2017 Store legedag 2016 637.166 488.471 599.107 1.835.116 2.496.757 1.985.882 0 1.500.000 3.000.000 4.500.000 Besøgende som er ankommet med fly er ikke omfattet af estimatet. 15
PROFIL AF DELTAGERNE I ØSTERSØ JAZZ STORE LEGEDAG Lige mange kvinder og mænd Overvægt af midaldrende og ældre; 50 til 64 år (68%) og 65 år eller derover (21%) Hovedparten er fra Hovedstaden (68%). En vis andel er fra Sjælland (16%) For 79% var naturoplevelser det mest udslagsgivende for at de valgte at tage til Bornholm, 63% har adgang til sommerhus, mens 53% var på Bornholm for at få kulturelle oplevelser Flest rejste med partner/ægtefælle (42%) eller som familiegruppe (21%) Tre ud af fire havde over 10 overnatninger (76%) 9 boede i feriehus: 37% i lejet feriehus og 53% i eget/lånt feriehus De fleste var tilbagevendende besøgende. 42% har besøgt Bornholm 10 gange eller flere inden for de seneste 3 år, mens 21% var førstegangsbesøgende Flest overnattede i Allinge/Sandvig (26%). En vis andel overnattede i Dueodde (16%) Overvægt af mænd (75%) Overvægt af unge og midaldrende; Under 35 år (17%) og 35 til 49 år (33%) Hovedparten er fra Hovedstaden (33%). Men en vis andel er fra Sjælland (25%), Syddanmark (17%) eller Midtjylland (17%) For 79% var naturoplevelser det mest udslagsgivende for at de valgte at tage til Bornholm Flest rejste som familie med små børn (36%). Flest (36%) havde 7-10 overnatninger eller 4-6 overnatninger (27%) 59% boede i feriehus: 42% i lejet feriehus og 17% i eget/lånt feriehus. 33% boede på hotel/kro De fleste var tilbagevendende besøgende. 42% har besøgt Bornholm 2-5 gange inden for de seneste 3 år, mens (33%) var førstegangsbesøgende Flest overnattede i Rønne (33%) 16
PROFIL AF DELTAGERNE I BORNHOLM RUNDT I HAVKAJAK BORNHOLM RUNDT PÅ CYKEL Flest mænd (67%) Overvægt af midaldrende; 35 til 49 år (33%) og 50 til 64 år (56%) Hovedparten er fra Sjælland (33%) For hele 56% var det mest udslagsgivende for at de valgte at tage til Bornholm, at de skulle deltage i en specifik event eller arrangement. 56% angiver naturoplevelser Flest rejste med partner/ægtefælle (33%). Flest havde 2-3 overnatninger eller 4-6 overnatninger (33%) 44% boede på campingplads De fleste var tilbagevendende besøgende. 66% har besøgt Bornholm 2-5 gange inden for de seneste 3 år, mens 33% var førstegangsbesøgende Flest overnattede i Allinge/ Sandvig (33%) eller Svaneke (33%) Overvægt af mænd (8) Overvægt af midaldrende; 50 til 64 år (6) Hovedparten er fra Sjælland (47%). En vis andel er fra Hovedstaden (27%) For hele 53% var det mest udslagsgivende for at de valgte at tage til Bornholm, at de skulle deltage i en specifik event eller arrangement. 67% angiver naturoplevelser og 47% at det er en tradition Flest rejste smed partner/ægtefælle (64%) eller med venner (21%) Flest havde 4-6 overnatninger eller 7-10 overnatninger (38%) 42% boede i feriehus: 21% i lejet feriehus og 21% i eget/lånt feriehus. 21% boede på hotel/kro De fleste var tilbagevendende besøgende. 67% har besøgt Bornholm 2-5 gange inden for de seneste 3 år, mens 2 var førstegangsbesøgende Flest overnattede i Allinge/ Sandvig (36%) eller Rønne (29%). En stor andel overnattede i Gudhjem (21%) 17
PROFIL AF DELTAGERNE I BALTIC SEA TANGO FESTIVAL WONDERFESTIWALL Flest mænd (56%) Overvægt af midaldrende og ældre; 50 til 64 år (56%) og 65 år eller derover (44%) Hovedparten er fra Hovedstaden (67%). En vis andel er fra Midtjylland (22%) For kun 22% var det mest udslagsgivende for at de valgte at tage til Bornholm, at de skulle deltage i en specifik event eller arrangement. 56% angiver naturoplevelser og 44% skulle besøge familie eller venner Flest rejste med partner/ægtefælle (78%). Alle havde 4 eller flere overnatninger 33% boede på vandrerhjem De fleste besøgte Bornholm for første gang inden for de seneste 3 år (67%), mens 22% har besøgt Bornholm 10 eller flere gange inden for de seneste 3 år Flest overnattede i Allinge/ Sandvig (33%) eller Aakirkeby (22%) Flest mænd (59%) Overvægt af unge og midaldrende; Under 35 år (18%), 35 til 49 år (29%) og 50 til 64 år (47%) Hovedparten er fra Hovedstaden (63%). En vis andel er fra Sjælland (19%) Næsten halvdelen angiver, at det mest udslagsgivende for at de valgte at tage til Bornholm var, at de skulle deltage i en specifik event eller arrangement. 47% angiver naturoplevelser, 35% har adgang til sommerhus og 35% skulle besøge familie eller venner Flest rejste med partner/ægtefælle (47%) Flest (38%) havde 4-6 overnatninger eller 7-10 overnatninger (25%) Flest boede privat hos familie eller venner (29%) De fleste var tilbagevendende besøgende. 44% har besøgt Bornholm 2-5 gange inden for de seneste 3 år, mens 25% var førstegangsbesøgende Flest overnattede i Allinge/ Sandvig (53%) eller andet område/by (22%) 18
EKSEMPLER PÅ ÅBNE KOMMENTARER TIL ALLE ARRANGEMENTER Østersø Jazz Festival Det er bare fantastisk med udendørs musik i smukke omgivelser. Mand, 56 år, Hovedstaden Østersø Jazz Festival God tradition, nyder jazzen når det passer med ophold i sommerhuset. Mand, 65 år, Hovedstaden Østersø Jazz Festival Det var ikke den type jazz jeg bryder mig om. Mand, 75 år, Hovedstaden Store Legedag I år var vi der fredag, og der var ikke så meget gang i den som sidste gang, hvor vi vist nok var der lørdag. Mand, 70 år, Hovedstaden Store Legedag Deltog da jeg arbejder på Scania. MEGET tilfredse med arrangementet, som er uden sidestykke. Mand, 38 år, Hovedstaden Store Legedag Det er som altid en fornøjelse at deltage samt møde alle dem der ligger det store arbejde i at få stablet denne event på plads. Mand, 53 år, Sjælland Bornholm rundt i Havkajak Så godt, at jeg planlægger at komme igen til næste år og tage to personer med. Mand, 48 år, Sjælland Bornholm rundt på Cykel Fantastisk arrangement, med gode og positive hjælpere samt til en meget billig pris i forhold til andre motions cykelløb. Et løb som højst sandsynligt vil gøre at jeg kommer igen til næste år. Mand, 59 år, Hovedstaden Wonderfestiwall Det var et godt sted det blev afholdt, og gode forhold for teltlejr og parkering. Bornholm rundt på Cykel Et fantastisk løb i skønne omgivelser. En dejlig stemning og søde frivillige. Et super arrangement. Baltic Sea Tango Festival Mand, 74 år, Sjælland Mand, 58 år, Sjælland Overrasket over der ikke deltog flere. Der var ikke arrangement d. 14.8. som annonceret. Kvinde, 64 år, Hovedstaden 19
DETALJERET EVALUERING AF WONDERFESTIWALL 20
KENDSKAB TIL WONDERFESTIWALL Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Wonderfestiwall 2017 (386) 73% 15% 12% Wonderfestiwall 2016 (1422) 72% 15% 13% Wonderfestiwall 2015 (2140) 74% 15% Wonderfestiwall 2014 (1258) 74% 16% 1 Wonderfestiwall 2013 (1926) 8 13% 8% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 21
KENDSKAB TIL WONDERFESTIWALL Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Wonderfest iwall 2017 Tilbagevendende besøgende (256) Førstegangsbesøgende (126) 87% 66% 19% 7% 6% 16% Wonderfest iwall 2016 Tilbagevendende besøgende (219) Førstegangsbesøgende (144) 86% 65% 2 1 4% 16% Wonderfest iwall 2015 Tilbagevendende besøgende (1474) Førstegangsbesøgende (647) 94% 65% 2 4% 2% 15% Wonderfest iwall 2014 Tilbagevendende besøgende (911) Førstegangsbesøgende (337) 91% 67% 2 6% 3% 13% Wonderfest iwall 2013 Tilbagevendende besøgende (1374) Førstegangsbesøgende (541) 96% 73% 16% 4% 1% 1 Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 22
MEDIER/KILDER TIL KENDSKAB TIL WONDERFESTIWALL Hvordan fik du første gang kendskab til arrangementet? Wonderfestiwall 2017 Wonderfestiwall 2016 Wonderfestiwall 2015 Wonderfestiwall 2014 Wonderfestiwall 2013 Familie, venner eller bekendte 28% 33% 36% 29% 28% Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn 24% 28% 33% 35% 35% Destination Bornholms hjemmeside eller nyhedsbrev 14% 7% Internettet generelt 9% 9% 14% Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen 7% 3% 9% 6% 9% Facebook eller andre sociale medier 5% 8% 6% 7% 3% Arrangementets hjemmeside 2% 2% 2% Andre steder 9% 1 8% 1 1 Base: Havde kendskab til arrangementet inden ankomst minus Husker ikke : 2017 (152) 2016 (577) 2015 (763) 2014 (478) 2013 (634) 23
DELTAGELSE I WONDERFESTIWALL Deltog du i et eller flere af arrangementerne? Wonderfestiwall 2017 (414) 96% 4% Wonderfestiwall 2016 (1475) 97% 3% Wonderfestiwall 2015 (2231) 97% 3% Wonderfestiwall 2014 (1326) 98% 2% Wonderfestiwall 2013 (2004) 99% 1% Deltog ikke Deltog Base: Alle respondenter 24
DELTAGELSE I WONDERFESTIWALL Hvilke dage besøgte du arrangementet? Wonderfestiwall 2017 Wonderfestiwall 2016 Wonderfestiwall 2015 Wonderfestiwall 2014 Wonderfestiwall 2013 Torsdag d. 17.8 5 22% 36% 26% 12% Fredag d. 18.8 44% 28% 5 43% 4 Lørdag d. 19.8 5 28% 36% 61% 4 Søndag d. 20.8 2% 5% 4% 4% Deltog alle dage 13% 41% 32% 17% 36% Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke : 2017 (16) 2016 (46) 2015 (56) 2014 (23) 2013 (25) 25
DELTAGELSE I WONDERFESTIWALL Har du tidligere deltaget? Wonderfestiwall 2017 (16) 69% 31% Wonderfestiwall 2016 (49) 69% 31% Wonderfestiwall 2015 (59) 69% 31% Wonderfestiwall 2014 (22) 77% 23% Wonderfestiwall 2013 (26) 58% 42% Nej, det var første gang Ja, har tidligere deltaget Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke 26
SAMLET VURDERING AF WONDERFESTIWALL Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? Snit Wonderfestiwall 2017 (16) 13% 5 38% 8,19 Wonderfestiwall 2016 (47) 15% 38% 47% 7,94 Wonderfestiwall 2015 (57) 19% 46% 35% 7,81 Wonderfestiwall 2014 (21) 5% 57% 38% 8,29 Wonderfestiwall 2013 (25) 12% 36% 52% 8,28 1-6 7-8 9-10 Base: Besøgte arrangementet minus Ved ikke 27
WONDERFESTIWALLS TILTRÆKNINGSKRAFT Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? Wonderfestiwall 2017 (16) 5 6% 44% Wonderfestiwall 2016 (49) 47% 12% 41% Wonderfestiwall 2015 (60) 4 13% 47% Wonderfestiwall 2014 (23) 3 17% 52% Wonderfestiwall 2013 (26) 35% 12% 54% Ingen/Mindre Nogen Stor/Afgørende Base: Besøgte arrangementet 28
DETALJERET EVALUERING AF ØSTERSØ JAZZ FESTIVAL 29
KENDSKAB TIL ØSTERSØ JAZZ FESTIVAL Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Østersø Jazz 2017 (381) 88% 7% 5% Østersø Jazz 2016 (1408) 88% 8% 4% Østersø Jazz 2015 (2144) 79% 13% 7% Østersø Jazz 2014 (3007) 88% 8% 4% Østersø Jazz 2013 (1930) 81% 13% 6% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 30
KENDSKAB TIL ØSTERSØ JAZZ FESTIVAL Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Østersø Jazz 2017 Tilbagevendende besøgende (253) Førstegangsbesøgende (124) 97% 83% 1 2% 2% 7% Østersø Jazz 2016 Tilbagevendende besøgende (215) Førstegangsbesøgende (142) 94% 87% 1 2% 4% 2% Østersø Jazz 2015 Tilbagevendende besøgende (1476) Førstegangsbesøgende (649) 96% 72% 18% 2% 1% 1 Østersø Jazz 2014 Tilbagevendende besøgende (1984) Førstegangsbesøgende (1007) 97% 84% 1 2% 1% 6% Østersø Jazz 2013 Tilbagevendende besøgende (1377) Førstegangsbesøgende (542) 96% 75% 16% 3% 1% 9% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 31
MEDIER/KILDER TIL KENDSKAB TIL ØSTERSØ JAZZ FESTIVAL Hvordan fik du første gang kendskab til arrangementet? Østersø Jazz Festival 2017 Østersø Jazz Festival 2016 Østersø Jazz Festival 2015 Østersø Jazz Festival 2014 Østersø Jazz Festival 2013 Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn 28% 3 34% 35% 38% Familie, venner eller bekendte 19% 25% 34% 26% 26% Destination Bornholms hjemmeside eller nyhedsbrev 18% Internettet generelt 12% 9% 9% 14% Facebook eller andre sociale medier 6% 7% 3% 2% 2% Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen 6% 5% 1 9% 7% Arrangementets hjemmeside 1% 1% 1% Andre steder 1 13% 1 15% 14% Base: Havde kendskab til arrangementet inden ankomst minus Husker ikke : 2017 (89) 2016 (307) 2015 (643) 2014 (595) 2013 (645) 32
DELTAGELSE I ØSTERSØ JAZZ FESTIVAL Deltog du i et eller flere af arrangementerne? Østersø Jazz 2017 (414) 95% 5% Østersø Jazz 2016 (1475) 96% 4% Østersø Jazz 2015 (2231) 94% 6% Østersø Jazz 2014 (3187) 99% 1% Østersø Jazz 2013 (2004) 96% 4% Deltog ikke Deltog Base: Alle respondenter 33
DELTAGELSE I ØSTERSØ JAZZ FESTIVAL Hvilke dage besøgte du arrangementet? Østersø Jazz Festival 2017 Østersø Jazz Festival 2016 Østersø Jazz Festival 2015 Østersø Jazz Festival 2014 Østersø Jazz Festival 2013 Torsdag d. 3.8 4 21% 25% Fredag d. 4.8 33% 55% 32% 49% 48% Lørdag d. 5.8 33% 33% 46% 36% 39% Søndag d. 6.8 13% 21% 27% 18% 17% Deltog alle dage 2% 1 8% 4% Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke : 2017 (15) 2016 (42) 2015 (96) 2014 (39) 2013 (69) 34
DELTAGELSE I ØSTERSØ JAZZ FESTIVAL Har du tidligere deltaget? Østersø Jazz 2017 (17) 35% 65% Østersø Jazz 2016 (52) 54% 46% Østersø Jazz 2015 (128) 53% 47% Østersø Jazz 2014 (46) 59% 41% Østersø Jazz 2013 (76) 54% 46% Nej, det var første gang Ja, har tidligere deltaget Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke 35
SAMLET VURDERING AF ØSTERSØ JAZZ FESTIVAL Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? Snit Østersø Jazz 2017 (16) 25% 63% 13% 7,25 Østersø Jazz 2016 (50) 2 48% 32% 7,76 Østersø Jazz 2015 (122) 21% 49% 3 7,76 Østersø Jazz 2014 (45) 31% 44% 24% 7,36 Østersø Jazz 2013 (71) 23% 49% 28% 7,58 1-6 7-8 9-10 Base: Besøgte arrangementet minus Ved ikke 36
ØSTERSØ JAZZ FESTIVALS TILTRÆKNINGSKRAFT Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? Østersø Jazz 2017 (18) 10 Østersø Jazz 2016 (53) 92% 6% 2% Østersø Jazz 2015 (133) 86% 8% 6% Østersø Jazz 2014 (47) 83% 13% 4% Østersø Jazz 2013 (76) 87% 8% 5% Ingen/Mindre Nogen Stor/Afgørende Base: Besøgte arrangementet 37
DETALJERET EVALUERING AF STORE LEGEDAG 38
KENDSKAB TIL STORE LEGEDAG Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Store legedag 2017 (384) 92% 4% 4% Store legedag 2016 (1400) 9 6% 4% Store legedag 2015 (2116) 91% 6% 4% Store legedag 2014 (1253) 88% 7% 5% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 39
KENDSKAB TIL STORE LEGEDAG Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Store legedag 2017 Tilbagevendende besøgende (257) Førstegangsbesøgende (123) 98% 89% 6% 5% 1% 2% Store legedag 2016 Tilbagevendende besøgende (216) Førstegangsbesøgende (142) 97% 86% 9% 3% 6% Store legedag 2015 Tilbagevendende besøgende (1452) Førstegangsbesøgende (646) 98% 87% 8% 1% 5% Store legedag 2014 Tilbagevendende besøgende (902) Førstegangsbesøgende (341) 96% 85% 9% 2% 2% 6% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 40
MEDIER/KILDER TIL KENDSKAB TIL STORE LEGEDAG Hvordan fik du første gang kendskab til arrangementet? Store legedag 2017 Store legedag 2016 Store legedag 2015 Store legedag 2014 Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn 25% 29% 36% 35% Familie, venner eller bekendte 19% 24% 34% 29% Destination Bornholms hjemmeside eller nyhedsbrev 13% 8% Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen 13% 4% 7% 5% Internettet generelt 8% 9% 1 Arrangementets hjemmeside 5% 1% Facebook eller andre sociale medier 3% 8% 4% 7% Andre steder 13% 17% 1 14% Base: Havde kendskab til arrangementet inden ankomst minus Husker ikke : 2017 (64) 2016 (249) 2015 (315) 2014 (259) 41
DELTAGELSE I STORE LEGEDAG Deltog du i et eller flere af arrangementerne? Store legedag 2017 (414) 97% 3% Store legedag 2016 (1475) 98% 2% Store legedag 2015 (2231) 98% 2% Store legedag 2014 (1326) 97% 3% Deltog ikke Deltog Base: Alle respondenter 42
DELTAGELSE I STORE LEGEDAG Hvilke dage besøgte du arrangementet? Store legedag 2017 Store legedag 2016 Store legedag 2015 Store legedag 2014 Fredag d. 11.8 18% 33% 16% 21% Lørdag d. 12.8 45% 4 74% 62% Deltog alle dage 36% 27% 17% Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke : 2017 (11) 2016 (30) 2015 (38) 2014 (42) 43
DELTAGELSE I STORE LEGEDAG Har du tidligere deltaget? Store legedag 2017 (11) 55% 45% Store legedag 2016 (30) 6 4 Store legedag 2015 (42) 57% 43% Store legedag 2014 (42) 62% 38% Nej, det var første gang Ja, har tidligere deltaget Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke 44
SAMLET VURDERING AF STORE LEGEDAG Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? Snit Store legedag 2017 (11) 18% 36% 45% 8,18 Store legedag 2016 (29) 1 45% 45% 8,45 Store legedag 2015 (41) 17% 61% 22% 7,49 Store legedag 2014 (43) 21% 56% 23% 7,51 1-6 7-8 9-10 Base: Besøgte arrangementet minus Ved ikke 45
STORE LEGEDAGS TILTRÆKNINGSKRAFT Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? Store legedag 2017 (11) 55% 9% 36% Store legedag 2016 (30) 77% 7% 17% Store legedag 2015 (44) 82% 5% 14% Store legedag 2014 (43) 84% 5% 12% Ingen/Mindre Nogen Stor/Afgørende Base: Besøgte arrangementet 46
DETALJERET EVALUERING AF BORNHOLM RUNDT PÅ CYKEL 47
KENDSKAB TIL BORNHOLM RUNDT PÅ CYKEL Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Bornholm Rundt på cykel 2017 (389) 75% 16% 9% Bornholm Rundt på cykel 2016 (1414) 79% 12% 9% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 48
KENDSKAB TIL BORNHOLM RUNDT PÅ CYKEL Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Bornholm Rundt på cykel 2017 Tilbagevendende besøgende (258) Førstegangsbesøgende (127) 85% 71% 17% 13% 2% 13% Bornholm Rundt på cykel 2016 Tilbagevendende besøgende (219) Førstegangsbesøgende (140) 91% 7 19% 6% 4% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 49
MEDIER/KILDER TIL KENDSKAB TIL BORNHOLM RUNDT PÅ CYKEL Hvordan fik du første gang kendskab til arrangementet? Bornholm Rundt på cykel 2017 Bornholm Rundt på cykel 2016 Familie, venner eller bekendte 29% 37% Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn 19% 21% Internettet generelt 13% 1 Destination Bornholms hjemmeside eller nyhedsbrev 8% Facebook eller andre sociale medier 8% 5% Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen 6% 3% Arrangementets hjemmeside 1% 3% Andre steder 13% 13% Base: Havde kendskab til arrangementet inden ankomst minus Husker ikke : 2017 (141) 2016 (489) 50
DELTAGELSE I BORNHOLM RUNDT PÅ CYKEL Deltog du i et eller flere af arrangementerne? Bornholm Rundt på cykel 2017 (414) 96% 4% Bornholm Rundt på cykel 2016 (1475) 97% 3% Deltog ikke Deltog Base: Alle respondenter 51
DELTAGELSE I BORNHOLM RUNDT PÅ CYKEL Deltog du selv i arrangementet, eller var du med som tilskuer? Bornholm Rundt på cykel 2017 (14) 43% 57% Bornholm Rundt på cykel 2016 (38) 37% 63% Var med som tilskuer Deltog Base: Besøgte arrangementet 52
DELTAGELSE I BORNHOLM RUNDT PÅ CYKEL Har du tidligere deltaget? Bornholm Rundt på cykel 2017 (14) 36% 64% Bornholm Rundt på cykel 2016 (38) 42% 58% Nej, det var første gang Ja, har tidligere deltaget Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke 53
SAMLET VURDERING AF BORNHOLM RUNDT PÅ CYKEL Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? Snit Bornholm Rundt på cykel 2017 (14) 7% 14% 79% 9,21 Bornholm Rundt på cykel 2016 (37) 19% 7 8,70 1-6 7-8 9-10 Base: Besøgte arrangementet minus Ved ikke 54
BORNHOLM RUNDT PÅ CYKELS TILTRÆKNINGSKRAFT Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? Bornholm Rundt på cykel 2017 (14) 29% 21% 5 Bornholm Rundt på cykel 2016 (38) 42% 8% 5 Ingen/Mindre Nogen Stor/Afgørende Base: Besøgte arrangementet 55
DETALJERET EVALUERING AF BORNHOLM RUNDT I HAVKAJAK 56
KENDSKAB TIL BORNHOLM RUNDT I HAVKAJAK Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Bornholm Rundt i Havkajak 2017 (382) 86% 9% 4% Bornholm Rundt i Havkajak 2016 (1402) 88% 8% 4% Bornholm Rundt i Havkajak 2014 (1258) 88% 4% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 57
KENDSKAB TIL BORNHOLM RUNDT I HAVKAJAK Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Bornholm Rundt i Havkajak 2017 Tilbagevendende besøgende (254) Førstegangsbesøgende (124) 95% 82% 4% 1% 6% Bornholm Rundt i Havkajak 2016 Tilbagevendende besøgende (215) Førstegangsbesøgende (142) 94% 84% 8% 4% 2% 7% Bornholm Rundt i Havkajak 2014 Tilbagevendende besøgende (908) Førstegangsbesøgende (340) 96% 85% 1% 4% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 58
MEDIER/KILDER TIL KENDSKAB TIL BORNHOLM RUNDT I HAVKAJAK Hvordan fik du første gang kendskab til arrangementet? Bornholm Rundt i Havkajak 2017 Bornholm Rundt i Havkajak 2016 Bornholm Rundt i Havkajak 2014 Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn 22% 31% 39% Destination Bornholms hjemmeside eller nyhedsbrev 19% 1 Familie, venner eller bekendte 15% 21% 26% Facebook eller andre sociale medier 13% 7% 5% Internettet generelt 1 12% 1 Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen 9% 3% 7% Arrangementets hjemmeside 4% 1% 2% Andre steder 8% 16% Base: Havde kendskab til arrangementet inden ankomst minus Husker ikke : 2017 (96) 2016 (334) 2014 (324) 59
DELTAGELSE I BORNHOLM RUNDT I HAVKAJAK Deltog du i et eller flere af arrangementerne? Bornholm Rundt i Havkajak 2017 (414) 98% 2% Bornholm Rundt i Havkajak 2016 (1475) 99% 1% Bornholm Rundt i Havkajak 2014 (1326) 98% 2% Deltog ikke Deltog Base: Alle respondenter 60
DELTAGELSE I BORNHOLM RUNDT I HAVKAJAK Deltog du selv i arrangementet, eller var du med som tilskuer? Bornholm Rundt i Havkajak 2017 (10) 6 4 Bornholm Rundt i Havkajak 2016 (14) 64% 36% Bornholm Rundt i Havkajak 2014 (23) 57% 43% Var med som tilskuer Deltog Base: Besøgte arrangementet 61
DELTAGELSE I BORNHOLM RUNDT I HAVKAJAK Hvilke dage besøgte du arrangementet? Bornholm Rundt i Havkajak 2017 Bornholm Rundt i Havkajak 2016 Bornholm Rundt i Havkajak 2014 Torsdag d. 10.8 14% 8% Fredag d. 11.8 6 Lørdag d. 12.8 14% 33% 3 Søndag d. 13.8 14% 8% 4 Deltog alle dage 57% 5 Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke : 2017 (7) 2016 (12) 2014 (10) 62
DELTAGELSE I BORNHOLM RUNDT I HAVKAJAK Har du tidligere deltaget? Bornholm Rundt i Havkajak 2017 (8) 75% 25% Bornholm Rundt i Havkajak 2016 (13) 62% 38% Bornholm Rundt i Havkajak 2014 (23) 78% 22% Nej, det var første gang Ja, har tidligere deltaget Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke 63
SAMLET VURDERING AF BORNHOLM RUNDT I HAVKAJAK Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? Snit Bornholm Rundt i Havkajak 2017 (7) 43% 57% 8,86 Bornholm Rundt i Havkajak 2016 (11) 9% 45% 45% 8,45 Bornholm Rundt i Havkajak 2014 (21) 29% 43% 7,62 1-6 7-8 9-10 Base: Besøgte arrangementet minus Ved ikke 64
BORNHOLM RUNDT I HAVKAJAKS TILTRÆKNINGSKRAFT Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? Bornholm Rundt i Havkajak 2017 (9) 44% 44% Bornholm Rundt i Havkajak 2016 (14) 5 5 Bornholm Rundt i Havkajak 2014 (23) 57% 43% Ingen/Mindre Nogen Stor/Afgørende Base: Besøgte arrangementet 65
DETALJERET EVALUERING AF BORNHOLM ON THE ROCKS 66
KENDSKAB TIL BORNHOLM ON THE ROCKS Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Bornholm on the Rocks 2017 (381) 93% 6% 2% Bornholm on the Rocks 2016 (1405) 92% 5% 3% Bornholm on the Rocks 2015 (2120) 92% 6% 3% Bornholm on the Rocks 2014 (1253) 91% 7% 2% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 67
KENDSKAB TIL BORNHOLM ON THE ROCKS Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Bornholm on the Rocks 2017 Tilbagevendende besøgende (254) Førstegangsbesøgende (123) 9 98% 8% 2% 2% 1% Bornholm on the Rocks 2016 Tilbagevendende besøgende (216) Førstegangsbesøgende (142) 9 97% 7% 3% 1% 1% Bornholm on the Rocks 2015 Tilbagevendende besøgende (1459) Førstegangsbesøgende (643) 98% 89% 8% 2% 3% Bornholm on the Rocks 2014 Tilbagevendende besøgende (902) Førstegangsbesøgende (341) 97% 89% 8% 3% 2% 1% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 68
MEDIER/KILDER TIL KENDSKAB TIL BORNHOLM ON THE ROCKS Hvordan fik du første gang kendskab til arrangementet? Bornholm on the Rocks 2017 Bornholm on the Rocks 2016 Bornholm on the Rocks 2015 Bornholm on the Rocks 2014 Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn 23% 22% 39% 37% Destination Bornholms hjemmeside eller nyhedsbrev 19% 12% Familie, venner eller bekendte 16% 26% 23% 21% Internettet generelt 14% 12% 14% 15% Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen 13% 5% 1 Facebook eller andre sociale medier 9% 6% 3% Arrangementets hjemmeside 3% 1% 2% Andre steder 4% 12% 8% Base: Havde kendskab til arrangementet inden ankomst minus Husker ikke : 2017 (70) 2016 (251) 2015 (332) 2014 (232) 69
DELTAGELSE I BORNHOLM ON THE ROCKS Deltog du i et eller flere af arrangementerne? Bornholm on the Rocks 2017 (414) 10 0,48% Bornholm on the Rocks 2016 (1475) 99% 1,02% Bornholm on the Rocks 2015 (2231) 99% 0,85% Bornholm on the Rocks 2014 (1326) 99% 0,53% Deltog ikke Deltog Base: Alle respondenter 70
DETALJERET EVALUERING AF BALTIC SEA TANGO FESTIVAL 71
KENDSKAB TIL BALTIC SEA TANGO FESTIVAL Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Baltic Sea Tango Festival 2017 (379) 94% 3% 3% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 72
KENDSKAB TIL BALTIC SEA TANGO FESTIVAL Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Baltic Sea Tango Festival 2017 Tilbagevendende besøgende (252) Førstegangsbesøgende (123) 93% 95% 4% 3% 1% 4% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 73
MEDIER/KILDER TIL KENDSKAB TIL BALTIC SEA TANGO FESTIVAL Hvordan fik du første gang kendskab til arrangementet? Baltic Sea Tango Festival 2017 Internettet generelt 2 Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn 19% Destination Bornholms hjemmeside eller nyhedsbrev 17% Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen 15% Arrangementets hjemmeside 7% Familie, venner eller bekendte 7% Facebook eller andre sociale medier 4% Andre steder Base: Havde kendskab til arrangementet inden ankomst minus Husker ikke : 2017 (54) 74
DELTAGELSE I BALTIC SEA TANGO FESTIVAL Deltog du i et eller flere af arrangementerne? Baltic Sea Tango Festival 2017 (414) 98% 2% Deltog ikke Deltog Base: Alle respondenter 75
LAGRET EFFEKT AF FOLKEMØDET (I HVILKEN GRAD HAR ET EVENTUELT BESØG AF BORNHOLM UNDER FOLKEMØDET, INSPIRERET TIL AT BESØGE BORNHOLM IGEN) 76
LAGRET EFFEKT AF FOLKEMØDET Har du indenfor de sidste to år deltaget i Folkemødet på Bornholm? August 2017 (413) 92% 6% 5% Nej Besøgte Folkemødet i 2016 Besøgte Folkemødet i 2017 Base: Alle respondenter 77
LAGRET EFFEKT AF FOLKEMØDET I hvilken grad inspirerede dit besøg på Bornholm under Folkemødet dig til at besøge Bornholm igen? August 2017 (34) 32% 12% 56% I mindre grad/ Slet ikke I nogen grad I høj grad Base: Har besøgte Folkemødet i 2016 eller i 2017 78
PROFIL AF DE BESØGENDE TIL BORNHOLM OG ARRANGEMENTER I UNDERSØGELSES PERIODEN 79
DEMOGRAFIKA Køn, Alder & Region Øvrige besøgende Østersø Jazz Store legedag Bornholm Rundt i Havkajak Bornholm Rundt på cykel BalticSea Tango Festival Wonderfestiwall Kvinde 53% 53% 25% 33% 2 44% 41% Mand 47% 47% 75% 67% 8 56% 59% Under 35 år 6% 5% 17% 18% 35 til 49 år 27% 5% 33% 33% 2 29% 50 til 64 år 48% 68% 42% 56% 6 56% 47% 65 år eller derover 19% 21% 8% 2 44% 6% Hovedstaden 5 68% 33% 22% 27% 67% 63% Sjælland 19% 16% 25% 33% 47% 19% Syddanmark 15% 17% 22% 13% 6% Midtjylland 13% 5% 17% 22% 13% 22% 6% Nordjylland 4% 8% 6% Base: Alle respondenter; Øvrige besøgende (349), Østersø Jazz (19), Store legedag (12) Bornholm Rundt i Havkajak (9), Bornholm Rundt på cykel (15), Baltic Sea Tango Festival (9), Wonderfestiwall(16) 80
FORMÅL MED REJSEN Hvilken af nedenstående muligheder passer bedst med det primære formål med din seneste rejse? Øvrige besøgende Østersø Jazz Store legedag Bornholm Rundt i Havkajak Bornholm Rundt på cykel BalticSea Tango Festival Wonderfestiwall Ferie 78% 95% 75% 44% 73% 67% 47% Sport eller kulturarrangement 1 56% 2 22% 35% Besøg hos venner og familie 9% 5% 18% Udflugt 1% Forretningsrejse/tjenesterejse 1% 25% Rejse mellem hjem og arbejdsplads 1% 7% Privat ærinde (f.eks hospitalsbesøg) 1% Indkøbstur Rejse mellem hjem og uddannelse Base: Alle respondenter; Øvrige besøgende (343), Østersø Jazz (19), Store legedag (12) Bornholm Rundt i Havkajak (9), Bornholm Rundt på cykel (15), Baltic Sea Tango Festival (9), Wonderfestiwall(17) 81
FORMÅL MED REJSEN Hvis du tænker lidt nærmere over det, hvilke af nedenstående muligheder var mest udslagsgivende for, at du valgte Bornholm som destination? Øvrige besøgende Østersø Jazz Store legedag Bornholm Rundt i Havkajak Bornholm Rundt på cykel BalticSea Tango Festival Wonderfestiwall Naturoplevelser 52% 79% 7 56% 67% 56% 47% Gensyn (det er længe siden jeg har besøgt Bornholm) 32% 26% 2 22% 2 33% 24% Har adgang til sommerhus 28% 63% 3 33% 27% 35% Historiske bygninger/ seværdigheder 26% 37% 2 33% 13% 12% Besøge familie og/eller venner eller deltagelse i privat arrangement 23% 37% 27% 44% 35% Tradition 18% 32% 3 22% 47% 29% Deltagelse i event eller arrangement 15% 3 56% 53% 22% 47% Kulturelle oplevelser 14% 53% 3 13% 33% 29% Mulighed for outdoor aktiviteter 13% 32% 3 33% 27% 24% Omtale/anbefaling fra familie, venner eller bekendte 8% Fik et godt tilbud 6% 1 12% Første gang (jeg havde aldrig besøgt Bornholm før) 4% Reklame i TV, avis eller lign. 1% Andet 12% 1 22% Base: Alle respondenter minus Ved ikke ; Øvrige besøgende (344), Østersø Jazz (19), Store legedag (10) Bornholm Rundt i Havkajak (9), Bornholm Rundt på cykel (15), BalticSea Tango Festival (9), Wonderfestiwall(17) 82
REJSELEDSAGERE Hvem rejste du sammen med? Øvrige besøgende Østersø Jazz Store legedag Bornholm Rundt i Havkajak Bornholm Rundt på cykel BalticSea Tango Festival Wonderfestiwall Partner/ægtefælle 45% 42% 18% 33% 64% 78% 47% Familie med små/mindre børn 16% 36% 22% 7% 13% Familie med store børn (alle over 15 år) 13% 16% 18% 2 Familiegruppe (f.eks bedsteforældre med børnebørn) 14% 21% 9% Ven/venner 8% 5% 22% 21% 2 Kollegaer 1% 18% Anden gruppe 2% 22% 7% Ingen af disse 2% 5% Base: Respondenter der ikke rejste alene; Øvrige besøgende (332), Østersø Jazz (19), Store legedag (11) Bornholm Rundt i Havkajak (9), Bornholm Rundt på cykel (14), BalticSea Tango Festival (9), Wonderfestiwall(15) 83
ANTAL OVERNATNINGER Hvor mange overnatninger havde du på Bornholm ifm. dit seneste besøg? Øvrige besøgende Østersø Jazz Store legedag Bornholm Rundt i Havkajak Bornholm Rundt på cykel BalticSea Tango Festival Wonderfestiwall 1 9% 2-3 15% 9% 33% 15% 19% 4-6 24% 6% 27% 33% 38% 33% 38% 7-10 44% 18% 36% 38% 33% 25% Over 10 16% 76% 18% 22% 8% 33% 19% Base: Respondenter, der ikke var på éndagsrejse minus Husker ikke ; Øvrige besøgende (328), Østersø Jazz (17), Store legedag(11) Bornholm Rundt i Havkajak (9), Bornholm Rundt på cykel (13), Baltic Sea Tango Festival (9), Wonderfestiwall(16) 84
OVERNATNINGSFORM Hvilken overnatningsform har du benyttet mest? Øvrige besøgende Østersø Jazz Store legedag Bornholm Rundt i Havkajak Bornholm Rundt på cykel BalticSea Tango Festival Wonderfestiwall Lejet feriehus 47% 37% 42% 22% 21% 22% 24% Eget eller lånt feriehus 15% 53% 17% 22% 21% 22% 24% Hotel / kro 12% 5% 33% 21% 22% 12% Privat hos venner eller familie 8% 7% 29% Campingplads 5% 5% 44% 14% 12% Feriecenter 6% 7% Vandrerhjem 3% 8% 7% 33% Privat udlejning (Airbnb) 2% Bed & Breakfast 2% Base: Respondenter, der ikke var på éndagsrejse minus Husker ikke ; Øvrige besøgende (346), Østersø Jazz (19), Store legedag(12) Bornholm Rundt i Havkajak (9), Bornholm Rundt på cykel (14), Baltic Sea Tango Festival (9), Wonderfestiwall(17) 85
HYPPIGHED FOR BESØG Hvor mange gange har du tidligere besøgt Bornholm de seneste 3 år? Øvrige besøgende Østersø Jazz Store legedag Bornholm Rundt i Havkajak Bornholm Rundt på cykel BalticSea Tango Festival Wonderfestiwall Én gang (det var første besøg indenfor de seneste 3 år) 36% 21% 33% 33% 2 67% 25% 2-5 gange 47% 32% 42% 67% 67% 44% 6-9 gange 5% 5% 7% 13% 10 eller flere gange 12% 42% 25% 7% 22% 19% Base: Alle respondenter minus Husker ikke ; Øvrige besøgende (346), Østersø Jazz (19), Store legedag (12) Bornholm Rundt i Havkajak (9), Bornholm Rundt på cykel (15), BalticSea Tango Festival (9), Wonderfestiwall(16) 86
OMRÅDE PÅ BORNHOLM Hvilke af følgende byer / områder boede du tættest på? Øvrige besøgende Østersø Jazz Store legedag Bornholm Rundt i Havkajak Bornholm Rundt på cykel BalticSea Tango Festival Wonderfestiwall Allinge / Sandvig 25% 26% 25% 33% 36% 33% 53% Gudhjem 15% 21% Rønne 9% 5% 33% 29% 18% Svaneke 9% 33% 7% 12% Dueodde 7% 16% 17% Hasle 7% 17% 6% Snogebæk 7% 7% 6% Aakirkeby 6% 5% 8% 22% Tejn 5% 5% 6% Nexø 5% Klemensker 1% Andet område / by 4% 22% Base: Respondenter, der ikke var på éndagsrejse minus Husker ikke ; Øvrige besøgende (347), Østersø Jazz (19), Store legedag(12) Bornholm Rundt i Havkajak (9), Bornholm Rundt på cykel (14), Baltic Sea Tango Festival (9), Wonderfestiwall(17) 87