Opfølgning på resultatkontrakt 1. september 2008 Vedrørende Bevilling af basismidler til Fonden Midtjysk Turisme [1.1 2008-31.12.2010] Bevilling af procesmidler til Fonden Midtjysk Turisme [1.1. 2008-31.12.2008] 1-33-7-06V: Kontraktens parter Region: Operatør: Region Midtjylland Fonden Midtjysk Turisme Regional Udvikling Vejlsøvej 51 Skottenborg 26 8600 Silkeborg 8800 Viborg Jens Hausted Ean-nr: 5 798 002 763 850 CVR. Nr. 2087 1989 Erik Sejersen Danske Bank Afdelingsleder for Oplevelsesøkonomi Reg. nr. 3627 og Landdistrikter Kontonr. 3627 882688 Resumè Fonden Midtjysk Turismes opgave er at løse en række regionale strategiske udviklings- og koordineringsopgaver i et tæt samarbejde med turisterhvervet, turistforeninger, destinationer, kommunerne og regionen, samt i forhold til det nationale og tværregionale niveau. Resultatkontrakten beskriver de ydelser som Fonden Midtjysk Turisme skal levere for de af Regionsrådet bevilgede midler - fordelt på basis- og procesmidler. Basismidlerne bevilges for en treårig periode, mens procesmidlerne forhandles og bevilges årligt. Regional Udvikling Skottenborg 26, 8800 Viborg
Opfølgning 1. Kort redegørelse for projektets fremdrift, herunder mål og resultatkrav Projektets fremdrift efter de første 8 måneder svarer stort set til det forventede. Resultatkontraktens basisdel opererer ikke med konkrete resultatkrav, hvorimod resultatkravenes opfyldelse for kontraktens procesorienterede midler svarer til det forventede på nuværende tidspunkt. Det skal i den forbindelse gøres opmærksom på, at kontrakten udover aktiviteter direkte forbundet med resultatkrav, også skaber grundlag for en række andre turismeudviklingsindsatser. Status for disse aktiviteter svarer også til det forventede. Det forventes, at flere af de igangsatte aktiviteter bliver flerårige, hvorfor det forventes, at de vil indgå i fremtidige resultatkontrakter med fornyede fremadrettede reultatmål. 2. Skematisk opfølgning på mål og resultatkrav Mål 1 At fremme de turistmæssige styrkepositioner Resultatkrav Målemetode Opfølgning, jf. Punkt 3 Indsatsområde i forbindelse med kystturisme Resultatkrav 1.1 Følgende aktiviteter måles Børnevenlighedskoncepter der på: Der udarbejdes et temakatalog over koncepter, der vil makatalog - udarbejdet / igangsat te- kunne tiltrække flere børnefamilier til kystområdet analyse - gennemført / planlagt suppleret med analyse (status quo) og best practiceskrivelse af best practice - gennemført / planlagt becases nærmere aftalt på statusmøde med Region case Midtjyl- Der er udarbejdet temakatalog, der er udsendt til destinationsudviklere Der er gennemført intern desk analyse. Beskrivelse af bedst cases er under udarbejdelse Som et resultat af indsat-
land. Resultatkrav 1.2 Måling på, om der er sket Destinationsudvikling en reduktion i antallet af Der udarbejdes et destinationsudviklingsprojekt omkring er igangsat projekter rettet destinationer, eller om der kystturisme. Målet er at øge mod dette. samarbejdet imellem destinationerne med henblik på Midtjysk Turisme foretager færre destinationer samt at en kvalitativ interviewundersøgelse med destinati- udvikle samarbejdet med MT. onscheferne omhandlende samarbejdet med Midtjysk Turisme og destinationerne. Indsatsområde i forbindelse med byferie Resultatkrav 1.3 Måling af, om der er igangsat eller planlagt to tema- Tema-koncepter, målgrupperedskabekoncepter. Der udvikles et nyt temakoncept for hver af målgrupperne: Par 50+ og børnefami- interviewundersøgelse Der foretages en kvalitativ lier. blandt destinationer og turisterhverv i relation til de udviklede koncepter. sen er konkrete projekter med valgte koncepter udbudt primo september Indsatsen er igangsat men ikke afsluttet. Det var forventet, at der kunne gennemføres et konkret projekt i Nordvestjylland, men dette har grundet lokale politiske forhold indtil videre ikke været muligt. Det er på koordinationsmøder med RM aftalt, at definere aktiviteter der ad bagvejen kan medvirke til den ønskede effekt. Med udgangspunkt i dette samt kravene til den lokale turismeservice og turismefremme, er igangsat et projekt med overskriften Fremtidens turismeinformation, der har som at skabe -omsætning -oplevelsesudvikling - organisationsudvikling Konkrete projekter med konceptudvikling er udbudt primo september Indsatsområde omkring aktiviteter i naturen (midtjyske oplevelsesrum i naturen) Resultatkrav 1.4 Måling af, om der er igangsat eller planlagt to Særlig afsætningsindsats afsæt-
Der tages initiativ til at afsætte et nyt produkt/ en ny aktivitet relateret til naturen, dette sker i forhold til nærmere defineret målgruppe eller marked. Produktet skal direkte kunne afsættes til kunderne i målgruppen. nings-indsatser. Det har endnu ikke været muligt at igangsætte afsætningsprojekter med primært udgangspunkt i naturbaserede aktiviteter Der dog er igangsat 4 konkrete afsætningsprojekter indenfor - motorcykelferie - international togferie - ferierejser med bus - pakkerejser på lavprisruter Blandt disse igangsatte projekter udgør tilgængelighed til naturen et væsentlig element i motorcykelferie og ferierejser med bus Indsatsområde i forbindelse med nationalparker i Region Midtjylland Resultatkrav 1.5 Der måles på, om der er Opbygning af turismeindustri i forbindelse med værk, samt på mødefre- etableret et eller flere net- Nationalparker kvensen i disse netværk. Der dannes turismenetværk i tilknytning til nationalparkerne med henblik på branding samt udvikling af det oplevelsesprodukt. Etablering af organiseringen omkring nationalparkerne har taget et længere tilløb end forventet. Det er på den baggrund aftalt på koordinationsmøder med RM, at det ikke giver mening at etablere netværk, idet disse ikke kan opnå formel forankring i de lokale baglande MT sikrer dog via deltagelse i styregrupperne omkring helårsturisme i Rngkøbing/Skjern og på Djursland, den turismemæssige regionale dialog om nationalparkerne i MT har desuden netop gennemført en studietur til Ungarn og Østrig, hvor det bl. andet har været formålet for deltagerne at få inspiration fra nationalparker og naturparker i Un-
Mål 2 garn og Østrig. At skabe synergi til øvrige erhvervsmæssige styrkepositioner Resultatkrav Målemetode Opfølgning, jf. Punkt 3 Indsatsområde omkring fødevarer i oplevelsesøkonomien (jf. megasatsningen) Resultatkrav 2.1 Der måles på, om der er Fødevarer i oplevelsesøkonomiedevareprodukter der indgår udviklet nye turisme / fø- Der skal udvikles turismeprodukter med deltagelse af produkter i Region Midtjyl- i afsætningsbare turisme- kommercielle aktører i turisterhvervet. Der etableres et land. netværk mellem turisterhvervet og fødevareerhvervet. Mål 3 At agere katalysator for oplevelsesøkonomien Der er igangsat aktivitet i samarbejde med Randers, der har til formål at styrke den oplevelsesøkonomiske værdikæde for fødevarer, således at lokale fødevarer indgår i salgbare lokale turismeprodukter. Det forventes, at konceptet på kort sigt også kan udbredes til Djursland. Det er blevet besluttet ikke at basere projektet på oprettelse af nye netværk, da antallet af netværk og deres funktion i forvejen er stort. Aftalt på koordinationsmøder med RM Resultatkrav Målemetode Opfølgning, jf. Punkt 3 Indsatområde i forbindelse med udvikling af viden og kommunikation i turismen Resultatkrav 3.1 Fremlæggelse af program Fagkonference og mødedeltagelse. Der afholdes en større regional fagkonference i 4. kvartal 2008 for en nærmere defineret målgruppe. Tema drøftes med Region Fagseminar med ca. 50 deltagere afvikles 1. oktober, og større åben konference Innovation i turisme (forventet ca. 120-150 deltagere gennemføres 30. Oktober) Indsatsområde inden kompetenceudvikling Resultatkrav 3.3 Der fremlægges en handlingsplan. Rekruttering og opkvalificering af arbejdskraften Der udarbejdes en samlet Planlagt til igangsættelse i 4. kvartal
handlingsplan for indsatsen med konkrete initiativer i forbindelse med rekruttering og opkvalificering af arbejdskraften i turismen i Region Der foretages en statistisk måling af uddannelsesniveauet i turisterhvervet i samarbejde med Region
3. Budget Projektet gennemføres som planlagt og budgetteret ved kontraktindgåelsen. 4. Ansvarlig for evaluering Evaluering/opfølgning udført af Midtjysk Turisme d. 24. september 2008 Ansvarlig: Jens Hausted, direktør