Effektiv PR skaber VÆRDIFULD OPMÆRKSOMHED Kom i mediernes SØGELYS Vores proces skaber RESULTATER Gå på opdagelse i vores CASES 8 gode råd til PRESSESTRATEGIEN
Kom i mediernes SØGELYS Alle virksomheder har behov for omtale og synlighed. Her er pressen en effektiv og troværdig kanal, hvor din virksomheds budskaber kan nå en bred gruppe af mennesker. Men resultaterne kommer kun gennem vedholdenhed og en faglig sans for den gode historie. Vi har de helt rette kompetencer inden for journalistik og markedsføring, der skal til for at lykkes med din næste PR-aktivitet. Vi tror så meget på egne evner, at vi tilbyder en prismodel, hvor mere end 70 procent af vores honorar kun kommer til udbetaling, hvis din No cure - LOW PAY Vores opstartshonorar er 2.500 kr., og vores succeshonorar er 7.000 kr., som dækker alle de medier, hvor din historie bliver omtalt. Det vil sige, at vi tager over 70 procent af risikoen på en PR-opgave. Se, det er en god historie! DEN GODE PR-HISTORIE RESULTAT OG PRIS HÆNGER SAMMEN For at lykkes med en PR-historie skal den være Vi anvender en gennemsigtig og resultatafhængig prismodel: væsentlig for både din virksomhed og No cure low pay. Når vi går i gang, betaler du et mindre offentligheden. Historien skal overraske opstartshonorar, som dækker research, interview og en mediernes læsere eller tappe ind i et aktuelt velproduceret pressemeddelelse. Herefter betaler du kun, når vi emne eller tendens i samfundet. Følger vi den skaffer dig omtale i et af de medier, du selv har været med til at opskrift, har vi gode forudsætninger for at vælge ud. Bliver din historie ikke omtalt, betaler du kun opnå resultater. opstartshonoraret. Så simpelt er det. historie finder vej til medierne. Vi kalder det no cure low pay. KOM I MEDIERNES SØGELYS 02
Vores proces skaber RESULTATER 1. VIDEN 2. FORMIDLING 3. PRESSEKONTAKT Vi søger altid de knivskarpe Nyhedskriterierne, vinkling og Succesfuld PR kræver gode vinkler, der vækker pres- research sidder på ryg- relationer og vedholdenhed. sens interesse. Det opnår vi raden af os. Og tastaturet er Når vi sælger en PR-historie gennem sparring med dig, vores bedste ven. Vi ved lige ind til medierne, ringer vi der- grundig research og nøjagtig, hvordan den gode for personligt op og foretager videnstunge interviews. PR-historie skal strikkes altid intensiv opfølgning. sammen. PR er 90 % mere effektivt end reklame, når forbrugerne skal overbevises. KILDE: FORBES KOM I MEDIERNES SØGELYS 03
Gå på opdagelse i vores CASES Hos Grobowski har vi opnået stor succes med PR. Det skyldes blandt andet vores brede indsigt i medieverden og sans for den gode historie. Gå på opdagelse i et udsnit af de historier, som vi gennem tiden er lykkedes med at få i medierne.
CASE DANSK INGENIØRSERVICE PÅ FORSIDEN AF BØRSEN På forsiden af BØRSEN Dansk IngeniørService på forsiden af Børsen. Med tre nyetablerede kontorer i USA satser Dansk IngeniørService på et nyt marked for offshore vindenergi. Danmark er en førende nation inden for vindenergi, og vi så hurtigt det brede perspektiv i historien. Vindbranchens potentiale i USA er enormt, og historien er derfor væsentlig for en lang række aktører i den danske industri. Med den rette kombination af aktualitet, perspektiv og en skarp vinkling blev nyheden bragt som forsidehistorie i Børsen. KOM I MEDIERNES SØGELYS 05
CASE MASSIV MEDIEOMTALE AF BIODYNAMISK LANDMAND AFTENSHOWET OG FORSIDEN AF SPIS & BO Bred medieomtale af den biodynamiske landmand Niels Stokholm. Fortællingen om Niels Stokholm blev skabt gennem en aktuel bogudgivelse, blåstempling fra landets stjernekokke og et øget salg af biodynamiske råvarer. Gennem en målrettet PR-indsats fik vi fortalt historien om Niels Stokholm i alt fra nationalt tv- og radio over fagblade til lokale- og landsdækkende dagblade. Medieomtalen tæller blandt andet et stort tv-interview i Aftenshowet på DR1 samt et forsideportræt i Politikens avistillæg Spis & Bo, der på udgivelsesdagen blev den mest læste historie på Politikens hjemmeside. KOM I MEDIERNES SØGELYS 05
CASE MURERMESTER DAVID HARRITZ FIK SIN HISTORIE I TV2 ØSTJYLLAND OG JP AARHUS Omtale hos TV2 OG JP Murermester David Harritz fik sin historie i TV2 Østjylland og JP Aarhus. Byggebranchen mangler lærlinge, fordi tilslutningen til håndværkeruddannelserne er dalende, som skyldes en falsk skepsis om arbejdsløshed. Rent faktisk oplever byggebranchen økonomisk fremgang. Det fik Aarhus Tech til at garantere lærepladser på mureruddannelsen. Historien om fremgang og lærepladsgaranti ønskede murermester David Harritz at udbrede gennem de lokale medier. Vi fik hans budskab i både JP Aarhus og i et tv-indslag i TV2 Østjylland. KOM I MEDIERNES SØGELYS 06
CASE DESIGNVIRKSOMHEDEN ATTENTION GROUP KOM I BØRSEN Stor artikel i BØRSEN Designvirksomheden Attention Group kom i Børsen. Attention Group har hjulpet støvsugerproducenten Nilfisk med at udvikle en ny støvsugermodel, der har vundet en række designpriser. Attention Group ønskede at udbrede budskabet om, at endnu flere virksomheder bør satse mere på strategisk design, når de udvikler nye koncepter og produkter. Vi hjalp Attention Group med at få budskabet ud i medierne. Det resulterede i en artikel i Børsens trykte weekendavis samt en digital udgave af artiklen på Børsens hjemmeside.
8 gode råd til PRESSESTRATEGIEN Hos GROBOWSKI har vi stor erfaring med udarbejdelsen af pressemeddelelser. Vi har et indgående kendskab til medierne og de faldgruber, der er ved udformningen af en pressemeddelelse og den efterfølgende mediekontakt. For at give dig et simpelt overblik over de vigtigste ting, har vi samlet 8 gode råd til at opnå den rette pressestrategi.
8 gode råd til PRESSESTRATEGIEN 01 02 03 04 Vurdér din egen historie Gør op med forventningerne Udvælg relevante medier Undgå at skyde med spredehagl Man kan hurtigt se sig blind i egen begejstring især når man gerne vil have sin historie i medierne. Du bør derfor tage de kritiske briller på. Få eventuelt andre til at vurdere historiens nyhedsværdi. Det hjælper vi blandt andet vores kunder med, før vi går videre med tekstproduktion og presseindsats. En god start på at udarbejde en pressestrategi er at kigge på, hvilke forventninger du har til din historie. Tænk over, hvilke medier du selv kunne tænke dig at få din historie bragt i. Skal det være de store eller små medier? Landsdækkende, lokale eller fagspecifikke medier? Husk dog altid at være realistisk. Relevans er nøgleordet for enhver pressemeddelelse. Man kommer absolut ingen steder med sin historie, hvis den ikke er relevant for det medie og de læsere, man henvender sig til. Udvælg derfor de medier, som du tænker er relevante for din historie. Vi giver ofte ét enkelt medie historien eksklusivt det sælger. Den største fejl, man kan begå, når man udsender sin pressemeddelelse, er at skyde med spredehagl. Det betyder, at mange virksomheder ofte bliver blacklistet og ignoreret. Undgå derfor at spamme medierne. PR-bureauer bliver i øvrigt sjældent ignoreret, hvis de før har fremsendt relevante historier til medierne. 05 06 07 08 Henvend dig til mediet personligt Opfølgende arbejde Vedhæft eventuelt indhold Brug relevante data og kilder Vi henvender os altid personligt til de udvalgte medier. Det kan eksempelvis være til en enkelt journalist eller redaktionen. Vi udvælger nøje, hvilken journalist der skal kontaktes, på baggrund af hvilket fagområde journalisten før har skrevet inden for. På den måde ved vi, at historien fanger journalistens interesse. Mange undervurderer betydningen af det opfølgende arbejde, der skal gøres efter pressemeddelelsen er sendt afsted. Det er altid en god idé at kontakte journalisten eller redaktøren telefonisk og forklare dem, hvorfor historien er interessant for netop dem og deres læsere. Chancen for at medierne bringer historien øges betragteligt, hvis man vedhæfter indhold til pressemeddelelsen. Velproducerede billeder eller videoer fungerer som appetitvækkere, og desuden slipper journalisten for selv at skulle sende en fotograf på opgave. Mediernes ressourcer er knappe udnyt det. Ved at inkludere data i pressemeddelelsen hjælper man journalisten med at gøre historien håndgribelig over for læseren. Brug af statistik, erfarings- og ekspertkilder øger pressemeddelelsens troværdighed markant. Hos GROBOW- SKI hjælper vi vores kunder med at udvælge kilder og finde frem til relevant statistik. KOM I MEDIERNES SØGELYS 09
Kontakt Grobowski Vestergade 41 8000 Aarhus C grobowski.dk Peder van der Schaft T E 30 22 33 44 peder@grobowski.dk