EMPLOYER BRANDING I PRAKSIS. Sep Mariagerfjord Erhvervsråd

Transkript

1 EMPLOYER BRANDING I PRAKSIS Sep Mariagerfjord Erhvervsråd

2 Hvem er vi? MALENE KORSHOLM Client Director & Partner Cand.merc i Marketing 9 års bureauerfaring 6 år hos Pravda KARIM FRØLUND Senior Brand Developer Cand.ling.merc i Virksomhedskommunikation 8 års bureauerfaring 5 år hos Pravda s 2

3 Pravda 50 ÅR I PRAVDANERE 1 MISSION: DANMARKS BEDSTE B2B-BUREAU s 3

4 BRANDS, VI ARBEJDER FOR OG MED s 4

5 EMPLOYER BRANDING I TEORIEN s 5

6 Dit Employer Brand er din virksomheds varemærke som arbejdsplads s 6

7 Employer Branding EN DEL AF DIT BRAND CORPORATE BRAND EVP = Employee Value Propositions EMPLOYER BRAND s 7

8 Dine EVP er er din virksomheds unikke tilbud, værdier og egenskaber som arbejdsplads s 8

9 EVP EKSEMPLER Aflønning Goder Karriere Arbejdsmiljø Kultur Løn Lønforhøjelse og bonus Forfremmelser Evaluering og anerkendelse Fritid Ferie Forsikring Frynsegoder Pension Fleksibilitet Familie Mulighed for forfremmelse og udvikling Stabilitet Undervisning og efteruddannelse Karriereudvikling Feedback og rådgivning Work-life balance Selvstændighed Anerkendelse Udfordringer Forståelse for den enkeltes rolle og ansvar Kollegaer Ledere og ledelsesstil Support Samarbejde og holdånd Social ansvarlighed Tillid s 9

10 6 gode grunde EKSTERNE FORDELE Færre fejlrekrutteringer Stærkere appel til kandidater, der matcher kulturen Lavere omkostninger Større andel af uopfordrede ansøgninger Hurtigere rekruttering Flere kvalificerede ansøgninger i pipeline INTERNE FORDELE Loyalitet og fastholdelse Intern stolthed og ambassadørskab Stærkere kultur Klare værdier og sammenhængskraft Øget bundlinje Motiverede og engagerede medarbejdere s 10

11 TRE MYTER #1 Employer Branding er kun relevant for helt store koncerner Naturligvis ikke. Gode kandidater hænger aldrig på træerne, og derfor er Employer Branding et vigtigt værktøj for enhver virksomhed. Lille såvel som stor. s 11

12 TRE MYTER OG FAKTA #2 Employer Branding er kun for virksomheder, der har et dårligt rygte... Langt fra. Employer Branding handler om at adskille din arbejdsplads fra konkurrenternes, så I tiltrækker og fastholder branchens dygtigste medarbejdere. s 12

13 TRE MYTER OG FAKTA #3 Employer Branding kræver et kæmpestort marketingbudget... Det kan det gøre, ja. Men der findes massevis af gode eksempler på det modsatte. Vi har taget nogle med. s 13

14 EMPLOYER BRANDING I PRAKSIS s 14

15 Case Brief: Skab en ramme for BESTSELLER s Employer Brand, som kan øge virksomhedens kendskabs- og tiltrækningsgrad blandt de dygtigste unge professionelle i Europas modebranche. s 15

16 s 16

17 Case BESTSELLER s 17

18 com/jobs/design-yourfuture/overview

19 Case s 19

20 Case Brief: Skab et Employer Branding-koncept, som kan vække opmærksomhed og få en udvalgt gruppe af navngivne it-programmører til at overveje et job hos BRØLSTÆRK. s 20

21 Case Brief: Hjælp os med at differentiere os positivt og stå stærkere i kampen om de dygtigste BI-konsulenter i branchen. s 21

22 Case s 22

23 Case s 23

24 Case s 24

25 Case s 25

26 Case s 26

27 Inspiration Video: At Twitter, the Future is You! Low-budget kreativitet skaber sympati og troværdighed omkring Twitter som attraktiv arbejdsplads. s 27

28 Inspiration TWITTER Indsæt video: s 28

29 Inspiration Video: Join the Revolution Humoristisk og kreativ video med CEO en i hovedrollen skaber et unikt billede af Sodastream som arbejdsplads. s 29

30 Inspiration SODASTREAM Indsæt video: &t=3s s 30

31 Inspiration Video: Sandheden om vores direktør Hudløs ærlig og humoristisk beskrivelse af direktøren, afspejler en helt særlig arbejdskultur. s 31

32 Inspiration CO3 Indsæt video: s 32

33 Opsamling 5 TRIN TIL ET STÆRKT EMPLOYER BRAND 1. Kend dine kandidater 2. Find dine EVP er 3. Skab din stemme 4. Sæt dine medarbejdere i spil 5. Aktiver dit Employer Brand s 33

34 PSSSSST Send mail for gratis e-bog: s 34

35 TAK FOR JERES TID Malene Korsholm & Karim Frølund