Odense Kommune Imageundersøgelse

Odense Kommune Imageundersøgelse Udarbejdet af : Analysechef: Henrik Kjærgaard Clausen WILKE A/S KØBENHAVN ODENSE TLF 7 8 WWW.WILKE.DK

Indholdsfortegnelse. Indledende oplysninger... 4. Formål med undersøgelsen... 4. Metode til dataindsamling... 4.3 Spørgeramme... 4.4 Tidspunkt for dataindsamlingen... 4.5 Målingens styrke... 4.6 Stikprøveusikkerhed... 5.7 Læsning af talmaterialet... 5.8 Copyright... 5.9 Spørgsmål... 5 Summary... 6. Diagrammer... 8. Image... 8. Byer der overvejes at flytte til... 9.3 Hvorfor der overvejes at flytte....4 Mest foretrukne by/hvorfor....5 Mindst foretrukne by/hvorfor....6 Hvilken by har man bedste indtryk af/hvorfor... 3.7 Hvilken by har man dårligste indtryk af/hvorfor... 4.8 Kendskab - Odense... 5.9 Årsager til seneste besøg i Odense... 6. Overveje bosættelse i Odense... 7 3. Frekvenstabeller... 8 3. Tidsrum i nuværende by... 8 3. Planer om at flytte til anden by... 8 3.3 Byer der overvejes... 9 3.4 Byer der overvejes - Andre... 9 3.5 Årsager til at flytte til by... 3.6 Rangordning af byer... 3.7 Årsager til byerne er de mest foretrukne by... 3.8 Årsager til af X-by som mindst foretrukne by... 4 3.9 Image-analyse... 5 3. Bedste indtryk... 7 3.. Hvorfor bedste indtryk: Odense... 7 3.. Hvorfor bedste indtryk: Århus... 7 3..3 Hvorfor bedste indtryk: Ålborg... 8 3..4 Hvorfor bedste indtryk: Kolding... 8 Wilke A/S, Maj 6 Side

3. Dårligste indtryk... 9 3.. Hvorfor dårligste indtryk: Odense... 9 3.. Hvorfor dårligste indtryk: Århus... 9 3..3 Hvorfor dårligste indtryk: Ålborg... 3 3..4 Hvorfor dårligste indtryk: Kolding... 3 3. Spontan indskydelse - Odense... 3 3.3 Hvorfor fraflytning fra Odense... 3 3.4 Sidste besøg i Odense... 33 3.5 Motivationsfaktorer til evt. bosættelse i Odense... 35 5. Sociodemografi... 36 5. Køn... 36 5. Alder... 36 5.3 Region... 36 5.4 Husstandens indkomst... 37 5.5 personer i husstand... 37 5.6 børn i husstand... 37 5.7 Erhverv... 38 Bilag : Spørgeramme... 39 Wilke A/S, Maj 6 Side 3

. Indledende oplysninger. Formål med undersøgelsen Odense Kommunes Informationstjeneste varetager kommunikation med kommunes borgere samt markedsføring af kommunen. Målsætningen er, at Odense Kommune opfattes som en åben og moderne virksomhed, der aktivt søger dialog med såvel ansatte som omverdenen. I relation til målsætningen ønsker kommunikationstjenesten løbende at undersøge effekten af indsatsen på kommunikationsområdet, herunder om brugere og ansatte er tilfredse med kommunikationen. Man ønsker på nuværende tidspunkt at teste kommunikationen overfor tre forskellige interessentgrupper, og undersøgelsen vil derfor bestå af følgende 3 delområder:. Bruger/borgerundersøgelse:. Presseanalyse: 3. Imageundersøgelse - opfattelse af Odense Nærværende rapport dækker imageundersøgelsen.. Metode til dataindsamling Undersøgelsen er gennemført som telefonbaseret undersøgelse (CATI Computer Asssisted Telephone Interview) fra Wilkes call center i Odense. Der er gennemført interview i alderen 8+ i Danmark heraf 99 repræsentativt i Danmark stratificeret efter amter (eksklusiv Odense) og interview i Odense. Data er vægtet til national fordeling på køn og alder. Undersøgelsen er gennemført i overensstemmelse med de internationale retningslinier udsendt af ESOMAR/ICC. Retningslinierne kan rekvireres hos Wilke A/S af analysekøber..3 Spørgeramme Se venligst bilag..4 Tidspunkt for dataindsamlingen Dataindsamlingen er gennemført i uge 5 og 6 6..5 Målingens styrke Med en stikprøvestørrelse på netto respondenter, kan det med 95% sandsynlighed fastslås, at det målte er korrekt med en maksimal usikkerhed på +/- 3, % på totaler. Wilke A/S, Maj 6 Side 4

.6 Stikprøveusikkerhed Procentandelene som angives i frekvens- og krydstabeller er behæftet med en statistisk usikkerhed. Dette skyldes, at der i undersøgelsen kun er foretaget stikprøve fra den samlede målgruppe. I og med, at stikprøven skal repræsentere målgruppen, vil undersøgelsen være behæftet med en statistisk usikkerhed. Sikkerhedsniveauet i datamaterialet, kan med 95% sikkerhed beregnes ud fra følgende formel: ρ ± 96, ρ( ρ) η Hvor ρ = procenten, η =stikprøvestørrelsen.7 Læsning af talmaterialet Materialet indeholder frekvens- og krydstabeller. De spørgsmål, som nogle respondenter ikke har besvaret, er ikke udfyldt. Der er således tale om relative procenter, dvs. antallet af besvarelser i forhold til antallet af respondenter, der har besvaret det enkelte spørgsmål. Ønsker I at beregne den reelle procentsats, skal man sætte respondenter i forhold til den samlede stikprøvestørrelse..8 Copyright Ophavsretten til resultaterne samt grundlæggende datamateriale tilhører Odense Kommune. Alt andet undersøgelsesmateriale, herunder programmer, spørgerammer etc. tilhører Wilke. Offentliggørelse af rapporten eller dele deraf er ikke tilladt uden at nævne Wilke A/S som kilde for analysen. Rapporten er udelukkende beregnet til brug i analysekøbers virksomhed, og kun ansatte har adgang til datamaterialet, medmindre andet er aftalt..9 Spørgsmål Hvis I har spørgsmål til rapporten, er I meget velkommen til at kontakte Henrik Kjærgaard Clausen 7 8 clausen@wilke.dk. Her kan yderligere krydstabeller ligeledes rekvireres af analysekøber. Wilke A/S, Maj 6 Side 5

Summary Århus er overordnet set den mest foretrukne by på landsplan af de fire byer i undersøgelsen (Odense, Århus, Ålborg og Kolding) (figur.4) - Forskellen til øvrige byer er signifikant. Brudt ned på regioner ses det, at Århus ligeledes er mest foretrukken i Jylland (ikke overraskende), på Sjælland og i HT området. Derimod er Odense den mest foretrukne by blandt fynboer her skal det dog understreges, at stikprøven er sammensat skævt, således at der er en unaturlig høj repræsentation af borgere fra Odense. Tendensen for Århus er faldende med alderen, mens den er uændret for Odense, og slutteligt ser vi en svagt stigende tendens for Kolding og Ålborg med alderen her henvises til krydstabeller i vedlagte excel-ark. Årsagen til at Århus foretrækkes frem for de tre andre byer er kulturen og en hyggelig stemning. Odense foretrækkes primært fordi man i forvejen har venner eller familie i nærheden, eller at man har boet der før (figur.4). Det skal også bemærkes, at Odense kun foretrækkes af 9% i Jylland Odense har med andre ord et dårligt image blandt jyder og dermed svært ved at tiltrække personer derfra. 5% overvejer at flytte by inden for de næste -3 år, og her er det primært København og Århus man overvejer at flytte til (hhv. % og % af de 5 der overvejer at flytte) (figur.). % har Odense som mindst foretrukne by, og igen ses det, at det specielt er i Jylland, at Odense har et imageproblem (figur.5). Årsagerne skal findes i et dårligt ry/kedelig by samt et generelt lavt kendskab til byen (figur.5). Den by, der giver det bedste indtryk, er ligeledes Århus. Odense er næstbedst, og generelt set er det indtrykket af, at byen er dejlig, spændende og kulturel, der er primær drivere for at give det gode indtryk (figur.6). Omvendt lider både Århus og Odense af et dårligt ry mht. kriminalitet, hvilket sammen med et lavt kendskab er med til at folk har det dårligste indtryk af de to byer (figur.7). Det skal dog bemærkes, at kun 6% og 7% har det dårligste indtryk af hhv. Århus og Odense. Odense er ikke overraskende primært kendt for H.c. Andersen. Dernæst er byen kendt for at være hyggelig, for Universitetet og Vollsmose (negativt) (figur.8). Primær årsag til sidste besøg i Odense er besøg af venner/familie. Men 5% svarer desuden også, at de har været der for at besøge attraktioner (figur.9). Wilke A/S, Maj 6 Side 6

Hvis folk skal overveje at bo i Odense, er det jobmulighederne, der er den vigtigste driver generelt. Blandt de unge er det dog uddannelse. Når man sammenligner image på tværs af de fire byer (figur.), ses samme trend som beskreven på foregående side. Århus kommer bedst ud, Odense næstbedst og Kolding og Ålborg dårligst ud. Odense har specielt en udfordring omkring hvorvidt byen støtter og udvikler erhvervslivet her kommer den dårligst ud. Overordnet set viser undersøgelsen, at den stærkeste by blandt de fire, der er medtaget i undersøgelsen, er Århus. Konklusionen gælder i overordnede træk på tværs af køn, alder og geografi (ex. Fyn). Wilke A/S, Maj 6 Side 7

. Diagrammer. Image Dette er en by som jeg kunne tænke mig at besøg som turist Dette er en by hvor man har mange muligheder som turist - dvs. en by med mange forskellige turistattraktioner Her har jeg gode muligheder for at opleve de kulturelle ting som jeg interesserer mig for Dette er en by der støtter det kulturelle liv Her er et godt studiemiljø og mange muligheder for studerende Dette er en by med mange uddannelsesmuligheder Her har man gode muligheder for at få et arbejde inden for mit fagområde/det fagområde, som jeg ønsker at beskæftige mig med Dette er en by der støtter og udvikler erhvervslivet,,5,,5 3, 3,5 4, 4,5 5, Serie Odense Århus Ålborg Kolding Wilke A/S, Maj 6 Side 8

. Byer der overvejes at flytte til Hvilken eller hvilke byer overvejer du at flytte til? Anden by København Kolding Ålborg Århus Odense 3 8 9 58 Har planer/overvejer at flytte til en anden dansk by inden for de næste -3 år Nej Ja 3 5 8 4 6 8 Wilke A/S, Maj 6 Side 9

.3 Hvorfor der overvejes at flytte Familie/venner i nærheden 8 Erhvervsmæssige grunde 7 Pga. uddannelse/uddannelsesmuligheder 8 Billige huse Der sker mere/savner muligheder generelt Naturskønt/mulighed for have 6 3 5 5 5 3 Wilke A/S, Maj 6 Side

.4 Mest foretrukne by/hvorfor DK 5 4 4 47 Jylland 9 7 53 Fyn 5 3 7 56 Øvrige Sjælland 5 3 7 44 Kolding Ålborg Århus HT Området 8 6 Odense 57 3 4 5 6 Centralt, ligger midt i landet Familie/venner i nærheden/har boet der før God infrastruktur Gode jobmuligheder Hyggelig/kulturel by Tæt på København Kender byen bedst Mindre by/god beliggenhed Smukke omgivelser/gode muligheder 9 6 7 4 8 7 5 3 7 6 3 5 6 3 35 45 46 58 Odense (n=46) Århus (n=478) Ålborg (n=38) Kolding (n=47) 3 4 5 6 7 Wilke A/S, Maj 6 Side

.5 Mindst foretrukne by/hvorfor DK 7 33 39 Jylland 6 9 9 36 Fyn 7 9 6 Øvrige Sjælland 9 3 36 4 Kolding Ålborg Århus HT Området 38 49 Odense 3 4 5 6 7 Dårlig ry/kedelig by 9 Kender byen mindst 6 3 34 57 Langt fra famile/venner 3 7 8 Tiltaler mig ikke/storby 57 Lille by/tiltaler mig ikke 3 Dårlig geografisk placering 5 4 6 4 7 5 6 Odense (n=5) Århus (n=73) Ålborg (n=393) Kolding (n=33) 3 4 5 6 Wilke A/S, Maj 6 Side

.6 Hvilken by har man bedste indtryk af/hvorfor DK 9 3 3 55 Jylland 4 9 57 Fyn Øvrige Sjælland 7 9 9 4 3 4 4 54 Kolding Ålborg Århus Odense HT Området 5 7 5 63 3 4 5 6 7 Dejlig/spændende/kuturel by 33 35 38 4 46 Bedst kendskab til byen 9 7 9 3 37 Gode muligheder/storby 5 Relationer til byen 5 5 7 3 3 3 4 3 DK (n=) Kolding (n=93) Ålborg (n=34) Århus (n=553) Odense (n=3) 3 4 5 Wilke A/S, Maj 6 Side 3

.7 Hvilken by har man dårligste indtryk af/hvorfor DK 6 7 3 45 Jylland 6 6 46 Fyn 9 8 39 45 Kolding Øvrige Sjælland 6 6 35 43 Ålborg Århus Odense HT Området 5 3 5 3 4 5 6 Mindst kendskab 4 35 47 48 56 Lille/kedelig by/tiltaler mig ikke 9 8 6 8 Dårlig ry/meget kriminalitet 4 3 3 Dårlig geografisk placering 5 8 8 6 5 5 7 8 8 3 DK (n=) Kolding (n=457) Ålborg (n=35) Århus (n=58) Odense (n=7) 3 4 5 6 Wilke A/S, Maj 6 Side 4

.8 Kendskab - Odense H.C. Andersen/H.C. Andersens hus eller lignende 53 66 67 65 78 Hyggelig by 89 Syddansk Universitet 89 7 8 Vollsmose 7 6 8 Zoologisk have 7 689 56 Brandts klædefabrik 78 Kultur/museer/grønne områder generelt 45 3 5 OB 4 3 5 6 4 DK (n=) Familie 7 Jylland (n=439) 34 Odense å 4 Fyn (n=83) 3 Stor by/centralt placeret 4 Øvrige Sjælland (n=8) 3 HT Området (n=7) Odense Universitets Hospital 3 4 Odense Teater 3 6 Den fynske landsby 3 3 4 5 6 7 8 9 Gågaden/gode forretnings- og handlemuligheder Jernbanemuseet Rosengårdscentret TV Albani bryggeriet Sjovt/godt by- og natteliv Div. turistattraktioner Lindøværftet Borgmesteren/Anker Boye Ingenting 3 3 3 3 4 9 DK (n=) Jylland (n=439) Fyn (n=83) Øvrige Sjælland (n=8) HT Området (n=7) 3 6 4 6 8 4 6 8 Wilke A/S, Maj 6 Side 5

.9 Årsager til seneste besøg i Odense Besøge familie/venner 36 Besøge attraktioner 5 Besøg i forbindelse med job 4 Indkøb/shopping 9 Kulturel begivenhed (koncert eller lignende) 9 5 5 5 5 3 35 4 Wilke A/S, Maj 6 Side 6

. Overveje bosættelse i Odense Intet 46 Arbejde og løn 3 Familie-relationer 5 Gode boligmuligheder 5 Studie/uddannelse 4 Lavere skat,huspriser o.lign 3 Mødte ægtefælle/kæreste 3 Kulturliv Fyn generelt 4 3 4 5 Wilke A/S, Maj 6 Side 7

3. Frekvenstabeller 3. Tidsrum i nuværende by Sp.4. Hvor længe har du boet i den by, hvor du nu bor? Mindre end år -5 år 6- år Mere end år Altid Procent Respondenter 3,% 3 4,6% 48 4,6% 48 48,% 486 9,6% 98,% 3. Planer om at flytte til anden by Sp.5. Har du planer om eller overvejer du at flytte til en anden dansk by inden for de næste -3 år? Ja Nej Procent Respondenter 4,9% 5 8,8% 86 3,3% 33,% Wilke A/S, Maj 6 Side 8

3.3 Byer der overvejes Sp.6. Hvilken eller hvilke byer overvejer du at flytte til? Odense Århus Ålborg Kolding København Anden by - noter Procent Respondenter 7,7%,5% 7 9,% 3 3,% 5,3% 3 58,% 88 9,7% 5 Base: Personer der overvejer at flytte til anden dansk by 3.4 Byer der overvejes - Andre Sp.6. Hvilken eller hvilke byer overvejer du at flytte til? Anden - Kategoriseret Roskilde Esbjerg Hellerup Vejle Udlandet Randers Nykøbing Falster Horsens Andre byer Fyn Andre byer Jylland Andre byer Sjælland Procent Respondenter 9,9% 9,% 3,4% 3 3,7% 3,7% 5,9% 5,9% 3 3,9% 3 3,5% 3,8% 9 37,3% 33 8,9% 8 5,8% 88 Base: Anden by i tabel 3.3 Wilke A/S, Maj 6 Side 9

3.5 Årsager til at flytte til by Sp.6.. Hvorfor overvejer du at flytte til den eller disse byer? - Kategoriseret Erhvervsmæssige grunde Billige huse Familie/venner i nærheden Naturskønt/mulighed for have Pga. uddannelse/uddannelses muligheder Der sker mere/savner muligheder generelt Procent Respondenter 7,% 4,8% 8 7,8% 4 6,4% 8,% 7,9% 6,8% 9,5% 6,5% 5 Base: Personer der overvejer at flytte til anden dansk by Wilke A/S, Maj 6 Side

3.6 Rangordning af byer Sp.7. Mest foretrukne by Odense Århus Ålborg Kolding Procent Respondenter 4,3% 46 47,5% 479 3,6% 38 4,6% 47,% Sp.7. Næstmest foretrukne by Odense Århus Ålborg Kolding Procent Respondenter 8,% 83 9,% 93,4% 6,5% 7,% Sp.7. Tredjemest foretrukne by Odense Århus Ålborg Kolding Procent Respondenter 6,4% 67 6,3% 65 5,% 53 3,% 36,% Sp.7. Mindst foretrukne by Odense Århus Ålborg Kolding Procent Respondenter,% 5 7,% 73 38,9% 393 3,6% 33,% Wilke A/S, Maj 6 Side

3.7 Årsager til at de enkelte byer er de mest foretrukne by Sp.7.. Hvorfor vil Odense være den mest attraktive for dig at bo i? - Kategoriseret Centralt, ligger midt i landet Familie/venner i nærheden/har boet der før God infrastruktur Gode jobmuligheder Hyggelig/kulturel by Tæt på København Procent Respondenter 9,8% 49 45,8% 3,% 3 9,% 3 5,9% 64 4,%,6% 6,% 5 8,3% 46 Base: Odense som mest foretrukne Sp.7.. Hvorfor vil Århus være den mest attraktive for dig at bo i? - Kategoriseret Familie/venner i nærheden Gode jobmuligheder Kender byen bedst Ligger centralt Hyggelig by/kulturel storby Procent Respondenter 3,5% 5,7% 7 7,% 8,9% 9 57,5% 75,% 9,4% 7 8,9% 478 Base: Århus som mest foretrukne Wilke A/S, Maj 6 Side

Sp.7.. Hvorfor vil Ålborg være den mest attraktive for dig at bo i? - Kategoriseret Familie/venner i nærheden Gode jobmuligheder Kender byen bedst Smukke omgivelser/gode muligheder Procent Respondenter 35,% 48 6,9% 9 3,% 44 5,9% 8,3% 5,3% 7 3,7% 38 Base: Ålborg som mest foretrukne Sp.7.. Hvorfor vil Kolding være den mest attraktive for dig at bo i? - Kategoriseret Familie/venner i nærheden Gode jobmuligheder Kender byen bedst Mindre by/god beliggenhed Procent Respondenter,5% 3 6,6% 4,6% 36 44,8% 66 7,% 3,% 5 6,7% 47 Base: Kolding som mest foretrukne Wilke A/S, Maj 6 Side 3

3.8 Årsager til at de enkelte byer er de mindst foretrukne by Sp.7.. Hvorfor vil Odense være den mindst attraktive for dig at bo i? - Kategoriseret Dårlig ry/kedelig by Kender byen mindst Langt fra famile/venner Procent Respondenter 8,8% 6 34,5% 74 7,7% 38 5,% 3 5,6%,6% 5 Base: Odense som mest foretrukne Sp.7.. Hvorfor vil Århus være den mindst attraktive for dig at bo i? - Kategoriseret Kender byen mindst Langt væk fra familie/venner Tiltaler mig ikke/storby Procent Respondenter 5,7% 9,6% 7 57,% 4,3% 6,3%,% 73 Base: Århus som mest foretrukne Sp.7.. Hvorfor vil Ålborg være den mindst attraktive for dig at bo i? - Kategoriseret Kender byen mindst Langt væk fra familie/venner Dårlig geografisk placering Procent Respondenter 3,5% 4 7,% 8 5,3% 98,% 48 4,3% 7 5,5% 393 Base: Ålborg som mest foretrukne Sp.7.. Hvorfor vil Kolding være den mindst attraktive for dig at bo i? - Kategoriseret Kender byen mindst Langt fra familie/venner Lille by/tiltaler mig ikke Procent Respondenter 56,5% 86 3,% 3,% 99 4,% 4 6,9% 3,% 33 Base: Kolding som mest foretrukne Wilke A/S, Maj 6 Side 4

3.9 Image-analyse Dette er en by der støtter og udvikler erhvervslivet (Odense) Dette er en by der støtter og udvikler erhvervslivet (Århus ) Dette er en by der støtter og udvikler erhvervslivet (Ålborg) Dette er en by der støtter og udvikler erhvervslivet (Kolding) Valid N (listwise) N Mean Std. Deviation 88 3,47,98 86 3,9,8 88 3,63,93 796 3,65,936 678 Her har man gode muligheder for at få et arbejde inden for mit fagområde/det fagområde, som jeg ønsker at beskæftige mig med (Odense) Her har man gode muligheder for at få et arbejde inden for mit fagområde/det fagområde, som jeg ønsker at beskæftige mig med (Århus) Her har man gode muligheder for at få et arbejde inden for mit fagområde/det fagområde, som jeg ønsker at beskæftige mig med (Ålborg) Her har man gode muligheder for at få et arbejde inden for mit fagområde/det fagområde, som jeg ønsker at beskæftige mig med (Kolding) Valid N (listwise) N Mean Std. Deviation 897 3,59,49 99 3,96,94 875 3,56,4 857 3,38,45 88 Dette er en by med mange uddannelsesmuligheder (Odense) Dette er en by med mange uddannelsesmuligheder (Århus ) Dette er en by med mange uddannelsesmuligheder (Ålborg) Dette er en by med mange uddannelsesmuligheder (Kolding) Valid N (listwise) N Mean Std. Deviation 947 4,4,766 956 4,68,6 94 3,99,896 859,98,5 834 Her er et godt studiemiljø og mange muligheder for studerende (Odense) Her er et godt studiemiljø og mange muligheder for studerende (Århus ) Her er et godt studiemiljø og mange muligheder for studerende (Ålborg) Her er et godt studiemiljø og mange muligheder for studerende (Kolding) Valid N (listwise) N Mean Std. Deviation 896 4,7,83 99 4,57,664 874 3,97,865 783,98,98 758 Wilke A/S, Maj 6 Side 5

Dette er en by der støtter det kulturelle liv (Odense) Dette er en by der støtter det kulturelle liv (Århus ) Dette er en by der støtter det kulturelle liv (Ålborg) Dette er en by der støtter det kulturelle liv (Kolding) Valid N (listwise) N Mean Std. Deviation 934 3,89,847 954 4,44,689 893 3,75,89 85 3,8,94 784 Her har jeg gode muligheder for at opleve de kulturelle ting som jeg interesserer mig for (Odense) Her har jeg gode muligheder for at opleve de kulturelle ting som jeg interesserer mig for (Århus ) Her har jeg gode muligheder for at opleve de kulturelle ting som jeg interesserer mig for (Ålborg) Her har jeg gode muligheder for at opleve de kulturelle ting som jeg interesserer mig for (Kolding) Valid N (listwise) N Mean Std. Deviation 9 3,73,933 94 4,6,799 876 3,5,985 83 3,3,39 789 Dette er en by hvor man har mange muligheder som turist - dvs. en by med mange forskellige turistattraktioner...(odense) Dette er en by hvor man har mange muligheder som turist - dvs. en by med mange forskellige turistattraktioner...(århus) Dette er en by hvor man har mange muligheder som turist - dvs. en by med mange forskellige turistattraktioner...(ålborg) Dette er en by hvor man har mange muligheder som turist - dvs. en by med mange forskellige turistattraktioner...(kolding) Valid N (listwise) N Mean Std. Deviation 96 4,8,85 959 4,34,744 9 3,63,935 87 3,5,994 88 Dette er en by som jeg kunne tænke mig at besøg som turist (Odense) Dette er en by som jeg kunne tænke mig at besøg som turist (Århus ) Dette er en by som jeg kunne tænke mig at besøg som turist (Ålborg) Dette er en by som jeg kunne tænke mig at besøg som turist (Kolding) Valid N (listwise) N Mean Std. Deviation 975 3,84, 98 4,6, 97 3,5,5 96 3,,37 937 Wilke A/S, Maj 6 Side 6

3. Bedste indtryk Sp.9. Hvilken af de 4 byer har du samlet det bedste indtryk af? Odense Århus Ålborg Kolding Procent Respondenter,7% 3 54,8% 553 3,3% 34 9,% 93,% 3.. Hvorfor bedste indtryk: Odense Sp Hvorfor bedste indtryk Kategoriseret Bedst kendskab til byen Dejlig/spændende/kutur el by Gode muligheder/storby Relationer til byen Procent respondenter 36,5% 84 35,3% 8,8% 7 5,3% 35 3,4% 8,7% 4 4,% 3 Base: Odense i tabel 3. 3.. Hvorfor bedste indtryk: Århus Sp Hvorfor bedste indtryk Kategoriseret Bedst kendskab til byen Dejlig/spændende/kutur el by Gode muligheder/storby Relationer til byen Procent respondenter 7,% 49 39,5% 9 5,3% 4,8% 65 3,3% 8,8% 6 9,8% 553 Base: Århus i tabel 3. Wilke A/S, Maj 6 Side 7

3..3 Hvorfor bedste indtryk: Ålborg Sp Hvorfor bedste indtryk Kategoriseret Bedst kendskab til byen Dejlig/spændende/kutur el by Gode muligheder/storby Relationer til byen Procent respondenter 3,% 4 3,6% 44,3% 7 6,5% 36,3% 3 4,8% 34 Base: Ålborg i tabel 3. 3..4 Hvorfor bedste indtryk: Kolding Sp Hvorfor bedste indtryk Kategoriseret Bedst kendskab til byen Dejlig/spændende/kutur el by Gode muligheder/storby Relationer til byen Procent respondenter 8,9% 8 46,3% 43,3%,%,% 3,7% 3,5% 93 Base: Kolding i tabel 3. Wilke A/S, Maj 6 Side 8

3. Dårligste indtryk Sp.. Hvilken af de 4 byer har du samlet det dårligste indtryk af? Odense Århus Ålborg Kolding Procent Respondenter 6,9% 7 5,8% 58 3,% 35 45,% 457,% 3.. Hvorfor dårligste indtryk: Odense Sp Hvorfor dårligste indtryk Kategoriseret Dårlig geografisk placering Dårlig ry/meget kriminalitet Lille/kedelig by/tiltaler mig ikke Mindst kendskab Procent respondenter 5,% 9 3,6% 5 8,5% 3 34,8% 59 7,3% 7,7% 3 3,9% 7 Base: Odense i tabel 3. 3.. Hvorfor dårligste indtryk: Århus Sp Hvorfor dårligste indtryk Kategoriseret Dårlig geografisk placering Dårlig ry/meget kriminalitet Lille/kedelig by/tiltaler mig ikke Mindst kendskab Procent respondenter,3% 3,4% 9 8,4% 7 4,% 8,7% 7,8% 7,7% 58 Base: Århus i tabel 3. Wilke A/S, Maj 6 Side 9

3..3 Hvorfor dårligste indtryk: Ålborg Sp Hvorfor dårligste indtryk Kategoriseret Dårlig geografisk placering Dårlig ry/meget kriminalitet Lille/kedelig by/tiltaler mig ikke Mindst kendskab Procent respondenter 7,7% 57 3,9% 45 9,5% 3 48,3% 57 5,4% 8 8,% 6,8% 35 Base: Ålborgi tabel 3. 3..4 Hvorfor dårligste indtryk: Kolding Sp Hvorfor dårligste indtryk Kategoriseret Dårlig geografisk placering Dårlig ry/meget kriminalitet Lille/kedelig by/tiltaler mig ikke Mindst kendskab Procent respondenter,9% 9,% 5 6,% 9 55,8% 55 4,8%,3% 5,9% 457 Base: Kolding i tabel 3. Wilke A/S, Maj 6 Side 3

3. Spontan indskydelse - Odense Sp.. Hvad tænker du umiddelbart på i forbindelse med Odense? - Kategoriseret Brandts klædefabrik Den fynske landsby Familie Hyggelig by Jernbanemuseet Lindøværftet OB Odense Teater Odense Universitets Hospital Odense å Rosengårdscentret TV Syddansk Universitet Vollsmose Zoologisk have H.C. Andersen/H.C. Andersens hus eller lignende Kultur/museer/grønne områder generelt Stor by/centralt placeret Sjovt/godt by- og natteliv Gågaden/gode forretnings- og handlemuligheder Div. turistattraktioner Albani bryggeriet Borgmesteren/Anker Boye Ingenting Procent Respondenter 6,% 6,4% 4 3,7% 37 9,9%,8% 9,9% 9 4,% 4,6% 6,6% 6 3,6% 36,6% 6,3% 4 8,4% 85 7,4% 75 7,% 7 66,3% 67 4,4% 44 3,% 3,%,9% 9,%,%,5% 5,3% 4,6% 7,7% 7 57,% Wilke A/S, Maj 6 Side 3

3.3 Hvorfor fraflytning fra Odense Sp.. Har du boet i Odense? Ja Nej Procent Respondenter 8,8% 79 9,% 83,% 9 Sp.. Hvorfor flyttede du fra Odense? - Kategoriseret Ægteskab/kæreste andetsteds Arbejdsrelateret/flyttede efter job Studierelateret/flyttede efter studie Hjemegn andetsteds/skulle flytte hjemmefra Familie-/vennerelateret Vil bo på landet/andetsteds Vil gerne have hus Odense er for stor/kan ikke lide Odense Procent Respondenter 6,4% 3 5,% 8,8% 5 5,% 4 8,5% 7 7,5% 6 7,% 6,8%,6% 7 3,8% 3 6,9% 79 Base: Ja i tabel 3.3 Wilke A/S, Maj 6 Side 3

3.4 Sidste besøg i Odense Sp.3. Hvornår har du sidst besøgt Odense? Base: Ej bosat i Odense Indenfor de sidste 6 måneder 6 - måneder siden - år siden 3-5 år siden 5 - år siden Mere end år siden Har aldrig besøgt Odense Procent Respondenter 6,% 36 3,7% 4 5,3% 38,4%,% 99 3,% 8 6,9% 6,3%,% 9 Sp.3. Hvad var årsagen til dit seneste besøg i Odense? Besøge familie/venner Besøge attraktioner Besøg i forbindelse med job Indkøb/shopping Kulturel begivenhed (koncert eller lignende), noter Procent Respondenter 35,9% 97 4,8% 4,3% 8 9,% 76 8,9% 73 5,5% 8,4% 87 Base: Ej bosat i Odense og har besøgt Odense Wilke A/S, Maj 6 Side 33

Sp.3. Hvad var årsagen til dit seneste besøg i Odense? - - kategoriseret Base: i sp. 3. Ferieophold Gennemrejse Undervisningsmæssigt besøg Sygehusbesøg Shopping Sports relateret besøg Kulturelt besøg Møde i forening, klub eller Uspecificeret Arbejdsrelateret besøg Køretur der tilfældigvis endte i Odense Procent Respondenter,3% 47 9,7% 4 3,3% 8 5,8% 3,4% 7 9,% 9 4,% 8 6,% 3 5,6%,9% 4 5,7% 5,8%,8% Wilke A/S, Maj 6 Side 34

3.5 Motivationsfaktorer til evt. bosættelse i Odense Sp.4. Hvad kunne få dig til at overveje at bosætte dig i Odense? - Kategoriseret Arbejde og løn Studie/uddannelse Familie-relationer Mødte ægtefælle/kæreste Kulturliv Lavere skat,huspriser o. lign Gode boligmuligheder Fyn generelt Intet Procent Respondenter 3,4% 79 4,4% 33 5,3% 4,6%,7% 3,8% 4,6% 35,6% 3 45,6% 349 4,4% 34,5% 95 8,9% 764 Base: Ej Odense som mest foretrukne by i sp. 7 Wilke A/S, Maj 6 Side 35

5. Sociodemografi 5. Køn Køn Mand Kvinde Procent Respondenter 48,9% 494 5,% 56,% 5. Alder Alder 8-9 år - 9 år 3-39 år 4-49 år 5-59 år 6-69 år 7+ år Procent Respondenter,7% 7 7,% 7 9,5% 97 7,7% 79 7,9% 8,6% 7 3,7% 38,% 5.3 Region Område København/ Frederiksberg Københavns Amt Frederiksborg Amt Roskilde Amt Fyns Amt Bornholms Amt Sønderjyllands Amt Ribe Amt Vejle Amt Ringkøbing Amt Århus Amt Viborg Amt Nordjyllands Amt Storstrøms Amt Vestsjællands Amt Procent Respondenter 9,5% 96,% 5,5% 56 3,4% 35 8,% 83,6% 6 5,7% 58 3,7% 38 6,8% 69,8% 8,% 4,9% 49 7,5% 76 4,3% 43 4,% 4,% Wilke A/S, Maj 6 Side 36

5.4 Husstandens indkomst Årlig husstandsindkomst - brutto Under kr.. kr.. - 99.999 kr.. - 99.999 kr. 3. - 399.999 kr. 4. - 499.999 kr. 5. - 599.999 kr. 6.+ / vil ikke oplyse Procent Respondenter 3,% 3 7,% 7,4% 5 9,9% 9,6% 97,9% 9,6% 99 9,4% 96,% 5.5 personer i husstand personer i husstanden person personer 3 personer 4 personer 5+ personer Procent Respondenter,3% 5 37,7% 38 4,9% 5 7,7% 78 7,4% 75,% 5.6 børn i husstand børn under 3 år i husstanden Ingen børn barn børn 3 børn + Procent Respondenter 7,4% 7 3,% 33,6% 7 3,9% 39,% Wilke A/S, Maj 6 Side 37

5.7 Erhverv Erhverv Arbejder ufaglært Arbejder faglært Funktionær/tjenestemand lavere Funktionær/tjenestemand højere (med ledelsesopgaver) Selvstændig (Herunder medhjælpende ægtefælle) Lærling/elev/studerende Hjemmegående Pensionist Midlertidig ude af erhverv (arbejdsløs, på orlov m.v.) Procent Respondenter 5,4% 54 9,% 94 5,% 53,% 3,4% 35,% 3,5% 5,% 3 3,% 3,% Wilke A/S, Maj 6 Side 38

Bilag : Spørgeramme Sp.. Hvad er dit postnummer? Sp.. Hvad er din alder? Sp.3. Hvad er din beskæftigelse? [Liste indsættes] Sp.4. Hvor længe har du boet i den by, hvor du nu bor? [ ] Mindre end år [ ] -5 år [ ] 6- år [ ] Mere end år [ ] Altid Sp.5. Har du planer om eller overvejer du at flytte til en anden dansk by inden for de næste -3 år? [ ] Ja -> sp. 6 [ ] Nej -> sp. 7 [ ] -> sp. 7 Wilke A/S, Maj 6 Side 39

Sp.6. Hvilken eller hvilke byer overvejer du at flytte til? (Multipel) [ ] Odense [ ] Århus [ ] Ålborg [ ] Kolding [ ] København [ ] Anden by noter: Odense Kommune Imageundersøgelse Sp.6.. Hvorfor overvejer du at flytte til den eller disse byer? Sp.7. Jeg vil nu bede dig rangordne fire byer i forhold til hvor attraktive de ville være for dig at bo i, hvis du tænker på de muligheder byerne tilbyder deres borgere og det indtryk du har af byerne generelt. Du bedes se bort fra, hvis du ikke har planer om at flytte fra din nuværende by. Du skal give et -tal til den som vil være mest attraktiv for dig at bo i og så fremdeles ned til 4-tal til den som vil være mindst attraktiv for dig at bo i. [Interviewer info: Læs de fire byer op i den rækkefølge som de står på skærmen] [Randomiseret] [ ] Odense [ ] Århus [ ] Ålborg [ ] Kolding Sp.7.. Hvorfor vil [tekstsubstitution fra sp. 7] være den mest attraktive for dig at bo i? Sp.7.. Hvorfor vil [tekstsubstitution fra sp. 7] være den mindst attraktive for dig at bo i? Wilke A/S, Maj 6 Side 4

Sp. 8. Jeg vil nu bede dig om, at bedømme de samme fire byer på en række punkter. Jeg vil læse nogle udsagn op, og for hvert udsagn vil jeg bede dig bedømme i hvilken grad udsagnet passer til hver af de fire byer. Du skal bruge en skala fra til 5 hvor svarer til Passer meget dårligt og 5 svarer til Passer meget godt. 3 Svarer til hverken eller: Hvis du ikke føler, at du kender en eller flere af byerne, bedes du svare ud fra dit indtryk af byen. [De enkelte byer roteres inden for hvert udsagn] Udsagn. Passer meget dårligt Wilke A/S, Maj 6 Side 4. 3. Hverken eller 4. 5. Passer meget godt Dette er en by der støtter og udvikler erhvervslivet - Odense - Ålborg - Århus - Kolding Her har man gode muligheder for at få et arbejde inden for mit fagområde/det fagområde, som jeg ønsker at beskæftige mig med - Odense - Ålborg - Århus - Kolding Dette er en by med mange uddannelsesmuligheder - Odense - Ålborg - Århus - Kolding Her er et godt studiemiljø og mange muligheder for studerende - Odense - Ålborg - Århus - Kolding Dette er en by der støtter det kulturelle liv - Odense - Ålborg - Århus - Kolding Her har jeg gode muligheder for at opleve de kulturelle ting som jeg interesserer mig for - Odense - Ålborg - Århus - Kolding Dette er en by hvor man har mange muligheder som turist dvs. en by med mange forskellige turistattraktioner og aktiviteter og en behagelig atmosfære for turister - Odense - Ålborg - Århus - Kolding Ved ikke

Udsagn. Passer meget dårligt. 3. Hverken eller Dette er en by som jeg kunne tænke mig at besøg som turist - Odense - Ålborg - Århus - Kolding 4. 5. Passer neget godt Ved ikke Sp.9. Hvilken af de 4 byer har du samlet det bedste indtryk af? [ ] Odense [ ] Århus [ ] Ålborg [ ] Kolding Sp.9.. Hvorfor? Sp.. Hvilken af de 4 byer har du samlet det dårligste indtryk af? [ ] Odense [ ] Århus [ ] Ålborg [ ] Kolding Sp... Hvorfor? Sp.. Hvad tænker du umiddelbart på i forbindelse med Odense? [Interviewer info: Husk at probe: Er der andet du tænker på i forbindelse med Odense?] [ ] HC Andersen/HC Andersens hus eller lignende Wilke A/S, Maj 6 Side 4

[Filter: Kun respondenter, som IKKE bor i Odense (n = 9)] Sp.. Har du boet i Odense? [ ] Ja Sp.. [ ] Nej Sp. 3 Odense Kommune Imageundersøgelse Sp.. Hvorfor flyttede du fra odense? Sp.3. Hvornår har du sidst besøgt Odense? [ ] Indenfor de sidste 6 måneder Sp. 3. [ ] 6 måneder siden Sp. 3. [ ] år siden Sp. 3. [ ] 3 5 år siden Sp. 3. [ ] 5 år siden Sp. 3. [ ] Mere end år siden Sp. 3. [ ] Har aldrig besøgt Odense Sp. 3. [ ] Sp. 4 Sp.3. Hvad var årsagen til dit seneste besøg i Odense? [ ] Besøge familie/venner [ ] Besøge attraktioner [ ] Besøg i forbindelse med job [ ] Indkøb/shopping [ ] Kulturel begivenhed (koncert eller lignende) [ ], noter [Ej Odense som mest foretrukne i sp. 7.] Sp.4. Hvad kunne få dig til at overveje at bosætte dig i Odense? Demografi Køn personer i husstand børn i husstand Indkomst Wilke A/S, Maj 6 Side 43