Destination Bornholm Event tracking Juli 2015 Slide 1
Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af juli-events 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2
Introduktion Slide 3
Baggrund Destination Bornholm, Bornholms Brand og Færgen har for sommersæsonen 2015 indgået et samarbejde om at evaluere effekten af de mange events, som arrangeres og iværksættes, bl.a. med det formål at tiltrække besøgende til Bornholm. Konsulenthuset Inzights har på den baggrund designet en række fortløbende undersøgelser i form af en Event-tracking, som betyder, at der i hver af månederne fra april til oktober gennemføres evalueringsmålinger af de rejsendes oplevelser af specifikke events på Bornholm. Indeværende måling omfatter følgende event: Sol over Gudhjem Allinge Jazz Middelaldertræf og ildnat Vang Pier Beach Party Etape Bornholm 27. juni 6. 12. juli 13. - 18. juli 24. juli 20. - 24. juli I tillæg til de specifikke eventmålinger tegner undersøgelserne en generel profil af de besøgende til de enkelte events samt de rejsende med Færgen til Bornholm i perioden. Derudover er der i juli foretaget en sammenligning på spørgsmål, som også blev stillet i 2014. Slide 4
Metode Undersøgelsesmetode Data til denne undersøgelse er indsamlet i form af internetbaserede spørgeskemainterview. Målgruppe Undersøgelsens målgruppe er følgende: Personer bosat i Danmark undtaget Bornholm, som har rejst med en af Færgens ruter fra Rønne i perioden 27.6 29.7 Dataindsamlingsperiode Data er indsamlet i perioden 01.08 06.08. Vejning Data er ikke vejet, da idealdata for f. eks. den demografiske profil af målgruppen ikke kendes. Det antages således, at de foreliggende data er repræsentative for målgruppen. Deltagere i undersøgelsen er rekrutteret via Færgens bookingsystem. Stikprøve Der er udsendt i alt 13.288 mailinvitationer til personer, som matcher ovenstående målgruppedefinition. I alt har 3.640 personer gennemført spørgeskemaundersøgelsen svarende til en svarprocent på 2. Slide 5
Sammenfatning Slide 6
Model for evalueringen iht. kommunikationstragten* 1. Awareness/Kendskabsgrad A. Kendskab til en event udgør det første niveau i kommunikations-tragten. B. At udbrede kendskabet til diverse events er den helt grundlæggende kommunikationsopgave, som udgør forudsætningen for at genere interesse/besøg. C. Måling af kendskabsniveauet for de forskellige events er således et nøglemål ift. at vurdere i hvilken grad potentialet i de forskellige events kan udnyttes. 2. Besøgsandel A. Besøgende til en given event udgør det andet niveau i kommunikations-tragten. B. At skabe interesse og præference for en event er den del af kommunikationsopgaven, som skal lede de besøgende videre fra at have kendskab til en event til rent faktisk at træffe beslutning om at besøge en event. C. Måling af besøgsandel for en event er således udtryk for i hvilken grad kommunikationen er lykkedes med at skabe interesse og præference for en event. 3. Tiltrækningskraft A. Besøgende som kommer til Bornholm specifikt for at deltage i en given event udgør det tredje niveau i kommunikationstragten. B. At tiltrække besøgende, der i betydeligt omfang rejser efter den pågældende event er et mere direkte udtryk for den samlede styrke af symbiosen imellem den udførte kommunikationsopgave og eventens karakter. C. Måling af besøgende, der vurderer, at en given event har afgørende betydning for deres beslutning om at rejse til Bornholm er derfor et udtryk for symbiosens samlede styrke og evne til at tiltrække besøgende til Bornholm. 4. Vurdering A. Vurdering af en given event udgør det fjerde niveau i kommunikationstragten. B. At opnå god vurdering af en event er den eksekverende kommunikationsopgave altså selve afviklingen af eventen. En vellykket afvikling skaber gode oplevelser, som er medvirkende til en god vurdering. C. Måling af vurderingen er udtryk for i hvilken grad den eksekverende kommunikations opgave er lykkedessamt de fremadrettede muligheder for gentagne besøg (loyalitet). * Denne event-tracking for Destination Bornholm er baseret på Kommunikationstragten, som er en fri fortolkning af AIDA-modellen. AIDA-modellen argumenterer for at kommunikation skal bygges op i niveauer. Succesfuld formidling af budskabet i hvert enkelt niveau udgør forudsætningen for at sikre succesfuld formidling på næste niveau. Kommunikationstragten identificerer således, hvilken kommunikationselementer, som fungerer hhv. godt/dårligt. Slide 7
Evaluering af Sol over Gudhjem Evaluering af Allinge Jazz Kendskabsmæssigt ligger Sol over Gudhjem lavt, 7 pct. havde meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm. 1. Awareness/ Kendskabsgrad 1 havde et meget stort eller stort kendskab til Allinge Jazz inden ankomst til Bornholm mod 1 i 2013. 1 ud af 2 havde intet kendskab til festivallen. Sol over Gudhjem har en besøgsandel på. En stor andel af disse 7 - er førstegangsbesøgende. Blandt de besøgende udtrykker 10 pct., at Sol over Gudhjem havde afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. Betydningen er dog faldet siden 2013, hvor den lå på 1. Vurderingen af Sol over Gudhjem er god; ca. 6 ud af 10 giver en top-3 vurdering på en 10-punkts-skala. Gennemsnits-vurderingen er 7,77. Dette er en lille stigning fra 2013, hvor niveauet var 7,48 2. Besøgsandel 3. Tiltrækningskraft 4. Vurdering Besøgsandelen til Allinge Jazz er høj; 14 pct. har således besøgt festivallen. Dette er en stigning fra 2014, hvor besøgsandelen var. af de besøgende til Allinge Jazz tillægger arrangementet afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. Dette er en smule lavere end de to foregående år Vurderingen af Allinge Jazz er god; gennemsnitsvurderingen er 7,53. Dette er dog et fald siden 2013, hvor niveauet var på 7,9. Slide 8
Evaluering af Vang Pier Beach Party Evaluering af Etape Bornholm Kendskabet til Vang Pier Beach Party er meget lille; kun 3 pct. har meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm. 3 ud af 4 har intet kendskab til Vang Pier Beach Party. Kendskabet er uændret siden 2013. Besøgsandelen på Vang Pier Beach Party er ligeledes lille; 1% af de rejsende i perioden har besøgt arrangementet. Dette er også uændret siden 2013. 8 pct. af de som deltog i Vang Pier Beach Party tillægger arrangementet afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. 1. Awareness/Kendskabsgrad 2. Besøgsandel 3. Tiltrækningskraft Etape Bornholm opnår højest kendskab blandt arrangementerne i juli; ca. 1, 1 ud af 6, har meget stort eller stort kendskab inden ankomst til Bornholm. Denne er dog faldet fra 2 i 2013. Besøgsandelen til Etape Bornholm er mere beskeden; 7 pct. af de rejsende i perioden har deltaget i eller besøgt løbet som tilskuer. Hvilket er på niveau med de to tidligere år. For godt halvdelen, 5, som deltog i Etape Bornholm havde løbet afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. Vurderingen af Vang Pier Beach Party er god; knap 5 ud af 10 giver arrangementet en top-3 vurdering på en 10-punkts-skala. Gennemsnits-vurderingen er 7,48. I 2014 lå vurderingen på 8,00 4. Vurdering Vurderingen af Etape Bornholm er rigtig god; knap 9 ud af 10 giver en top-3 vurdering på en 10-punkts-skala. Gennemsnitsvurderingen er imponerende 8,96. Dette er samme niveau, som de to tidligere år. Slide 9
Evaluering af Middelaldertræf Kendskabet (meget stort eller stort) inden ankomst til Bornholm til Middelaldertræffet ligger på. Dette er et pænt niveau sammenlignet med de øvrige arrangementer. Men godt halvdelen har intet kendskab til arrangementet. 1. Awareness/Kendskabsgrad Middelaldertræffet har en lille besøgsandel på 7 pct. af de rejsende i perioden. 2. Besøgsandel Kun for 3 pct. som deltog i træffet havde dette en afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. Dette er det laveste niveau blandt arrangementerne i juli. 3. Tiltrækningskraft Vurderingen af middelaldertræffet er god; godt 5 ud af 10, 5, giver en top-3 vurdering på en 10-punktsskala og gennemsnitsvurderingen er 7,50 hvilket er på niveau med de fleste andre arrangementer i juli måned. 4. Vurdering Slide 10
Økonomisk evaluering af juli events 1. Baseret på Færgens trafiktal i undersøgelses perioden samt andelen der udtrykker, at eventen var betydende for deres besøg af Bornholm, udregnes den specifikke tiltrækningskraft. Etape Bornholm er den juli event med den største tiltrækningskraft og beregnes til ialt 4.139 personer et mindre fald på ift. 2014. Estimeret værdi 2. For andelen der udtrykker afgørende betydning benyttes en faktor 0,9, for stor betydning en faktor 0,6 og nogen betydning en faktor 0,3. Vha. undersøgelsen fastsættes den gennemsnitlige opholdslængde for hver event og fra TØBBE (Turismens økonomiske betydning) benyttes derefter nøgletal for døgnforbruget pr. overnatningsform. (Hotel: 1358 kr., feriecentre: 495 kr., camping 246 kr., vandrehjem 682 kr., og lejet feriebolig 471 kr.) Allinge Jazz Festival 3. Sol over Gudhjem Vang Pier Beach Party Etape Bornholm Middelaldertræf og Ildnat Tiltrækningskraft 2.002 1.593 676 360 153 39 4.139 4.579 433 2015 2014 Allinge Jazz Festival Sol over Gudhjem Vang Pier Beach Party Etape Bornholm 7.963.306 5.781.234 2.508.795 1.018.616 384.914 134.442 15.083.272 17.332.143 1.505.939 Middelaldertræf og Ildnat 2015 2014 For hver event benyttes herefter fordelingen for overnatningsformen til at estimere det samlede forbrug, som er direkte afledt af den enkelte event. For Etape Bornholm beregnes værdien således til 15,1 mio. kr. i 2015. Besøgende som er ankommet med fly er ikke omfattet af estimatet. Slide 11
Evaluering af juli-events Slide 12
Kendskab til juli-events Hvor stort var dit kendskab til eventet inden du ankom? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Etape Bornholm 1 1 4 Vang Pier Beach Party 1% 7 Middelaldertræf 1 1 5 Allinge Jazz 1 1 50% Sol over Gudhjem 1 1 60% Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke Base: Alle respondenter(3640) Slide 13
Kendskab til juli-events Hvor stort var dit kendskab til eventet inden du ankom? Førstegang vs. Tilbagevendende 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Bornholms travbane Førstegangsbesøgende Tilbagevendende 1% 1 20% 7 4 Etape Bornholm Førstegangsbesøgende Tilbagevendende 1 20% 1 7 3 Vang Pier Beach Party Førstegangsbesøgende Tilbagevendende 1 9 6 Middelaldertr æf Førstegangsbesøgende Tilbagevendende 1 2 20% 71% 41% Sol over Gudhjem Allinge Jazz Førstegangsbesøgende Tilbagevendende Førstegangsbesøgende Tilbagevendende 1 1 1 2 1 20% 7 7 51% 3 Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke Base: Første gang: 1321, Tilbagevendende: 2319 Slide 14
Medier/kilder til kendskab til juli-events Hvordan fik du første gang kendskab til arrangementet? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Familie, venner eller bekendte Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn Internettet generelt Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen Facebook eller andre sociale medier Website Andre steder Husker ikke 1 1 1% 1% 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 21% 3 3 4 Sol over Gudhjem Allinge Jazz Middelaldertræf Vang Pier Beach Party Etape Bornholm Base: Havde kendskab til et eller flere events inden ankomst (2653) Slide 15
Deltagelse i juli-events Deltog du i et eller flere af arrangementerne? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Sol over Gudhjem Allinge Jazz 1 Middelaldertræf Vang Pier Beach Party 1% 31% Etape Bornholm Bornholms travbane Deltog slet ikke 6 Husker ikke 1% Base: Alle respondenter(3640) Slide 16
Deltagelse i juli-event Deltog du i et eller flere af arrangementerne? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Sol over Gudhjem 1 1 Allinge Jazz Vang Pier Beach Party 0% 1% 1, Bemærk at besøgsandelen i 2015 ikke kan sammenlignes direkte med besøgsandelen i 2014 og 2013, da undersøgelsesperiode og stikprøvestørrelse er forskellig. Etape Bornholm 2015 2014 2013 Base: Alle respondenter: 2015 (3640) ; 2014 (3187) ; 2013 (1989) Slide 17
Deltagelse i juli-events Har du tidligere deltaget? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Etape Bornholm 3 5 Vang Pier Beach Party 2 6 Middelaldertræf 2 7 Allinge Jazz 4 5 Sol over Gudhjem 2 7 Ja Nej, det var første gang Husker ikke Base: Besøgte Etape Bornholm (255); Besøgte Vang Pier Beach Party (40) ; Besøgte Middelaldertræf (260) ; Besøgte Allinge Jazz (501) ; Besøgte Sol over Gudhjem (171) Slide 18
Deltagelse i juli-events Har du tidligere deltaget? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Etape Bornholm 2015 3 5 Etape Bornholm 2014 5 4 0% Vang Pier Beach Party 2015 2 6 Vang Pier Beach Party 2014 1 8 0% Allinge Jazz 2015 4 5 Allinge Jazz 2014 4 51% 1% Sol over Gudhjem 2015 2 7 Sol over Gudhjem 2014 1 8 0% Ja Nej, det var første gang Husker ikke Base: Besøgte Etape Bornholm 2015 (255) 2014 (246); Besøgte Vang Pier Beach Party 2015 (40) 2014 (14) ; Besøgte Allinge Jazz 2015 (501) 2014 (347) ;Besøgte Sol over Gudhjem 2015 (171) 2014 (65) Slide 19
2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Deltagelse i juli- events Hvordan vil du vurdere dette års event ifht. sidste gang du deltog? Etape Bornholm 8 1% Vang Pier Beach Party 3 5 0% Middelaldertræf 1 4 2 1 Allinge Jazz 6 1 1 Sol over Gudhjem 3 4 Bedre dette år Samme niveau som sidste gang Dårligere end sidste gang Ved ikke Base: Personer som har besøgt arrangementet før: Etape Bornholm (100); Besøgte Vang Pier Beach Party (9); Middelaldertræf (67) ; Allinge Jazz (221) ; Sol over Gudhjem (38) Slide 20
2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Deltagelse i juli- events Hvordan vil du vurdere dette års event i fht. sidste gang du deltog? Etape Bornholm 2015 8 1% Etape Bornholm 2014 1 7 1% Vang Pier Beach Party 2015 3 5 0% Vang Pier Beach Party 2014 50% 50% 0% Allinge Jazz 2015 6 1 1 Allinge Jazz 2014 6 1 Sol over Gudhjem 2015 3 4 Sol over Gudhjem 2014 4 5 0% Bedre dette år Samme niveau som sidste gang Dårligere end sidste gang Ved ikke Base: Personer som har besøgt arrangementet før: Etape Bornholm 2015 (100) 2014 (136) ; Besøgte Vang Pier Beach Party 2015 (9) 2014 (2); Allinge Jazz 2015 (221) 2014 (164) ; Sol over Gudhjem 2015 (38) 2014 (9) Slide 21
Juli-eventets tiltrækningskraft Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Etape Bornholm 40% 1 3 Vang Pier Beach Party 1 1 6 Middelaldertræf 1 71% Allinge Jazz 1 6 Sol over Gudhjem 21% 60% Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Ingen betydning Base: Besøgte Etape Bornholm (255); Besøgte Vang Pier Beach Party (40) ; Besøgte Middelaldertræf (260) ; Besøgte Allinge Jazz (501) ; Besøgte Sol over Gudhjem (171) Slide 22
Samlet vurdering af juli-event Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Snit: Etape Bornholm 4 2 1 8,96 Vang Pier Beach Party 1 1 3 1 7,48 Middelaldertræf 1 1 2 20% 7,50 Allinge Jazz 1 1 3 1 7,53 Sol over Gudhjem 1 1 3 1 7,77 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Base: Besøgte event uden Ved ikke : Besøgte Etape Bornholm (243); Besøgte Vang Pier Beach Party (33) ; Besøgte Middelaldertræf (251) ; Besøgte Allinge Jazz (468) ; Besøgte Sol over Gudhjem (167) Slide 23
Kommentarer til Sol over Gudhjem På Sol over Gudhjem, Kan man ikke se Storskærm da den var bag ved alle Boderne, hvis man var på café klient Mand, 65 år, Sjælland Sol over Gudhjem. Vi kom tilfældig forbi helt til sidst, hvor det var tæt på at lukke. Øv, vi vidste det ikke -det kunne jeg have ønsket, var bedre spredt ud, for så var vi kommet og havde tilbragt hele dagen der. Godt arrangement! Kvinde, 32 år, København Gudhjem er ved at ligne et cirkus,erdet tilladt at flage med sørøverflag ved. indgangen til byen? flagloven! Store farvede skilte og en kæmpevaffelis på gaden! skrammel fra private med boder af ragelse(tøj/bøger m.m.) Kvinde, 62 år, Hovedstaden Ærgerligt at der ikke var Sct. Hans bål på Gudhjem havn i år Kvinde, 66 år, Sjælland Slide 24
Kommentarer til Allinge Jazz Festival Allinge jazzfestival: sørg for at tilføre fornyelse -gerne andre jazzgenrer og især unge bands!!! Kvinde, 47 år, Midtjylland Jeg synes, at lidt for mange af de bands, som medvirker ved Allinge Jazz Festival stilog repertoiremæssigt ligger for tæt på hinanden. Det var dog positivt, at der medvirkede et band, som spillede soulmusik, og ét, der hovedsageligt spillede r&b jump.. Mand, 69 år, Hovedstaden Jazzen var spredt for meget i år, især lørdag, hvor bornholmerne havde mulighed for at komme. Engagementet i No 9 var dårlig akkustik, hvis man ikke havde bestilt bord og engagementet i Dromen skulle man tilmelde sig.. Kvinde, 65 år, Hovedstaden Vedr. brug af Domen. det er for langt for havnen, hvis man ikke selv kan køre Kvinde, 72 år, Sjælland Altid hyggeligt på Sandvig scenen -godt arrangement for børn Kvinde, 63 år, København Bedre skiltning ved vandfaldet ind til Døndalen. Man kører nemt forbi dette skønne sted. Stor ros til den ugentlige turistavis, som er uundværlig, når man ønsker at opleve. En skam at færgeoverfart med bil er så dyr.. Kvinde, 58 år, Sjælland Allinge jazz havde ikke samme format som tidligere pgadet dårlige vejr. Det var synd for arrangementet Kvinde, 49 år, Sjælland Tog til familie workshop i Allinge på Domen med mine børn. Iflgprogram sluttede det kl 16. Kom 14.30 til et efterladt Domen. Forlød de lige havde pakket sammen grundet ringe tilslutning. Mens vi var der kom 4-5 andre familier tilgik også forgæves Kvinde, 40 år, Hovedstaden Slide 25
Kommentarer til Middelaldertræf Middelaldertræf -der er simpelthen for meget vikingetræf over det. Derfor var det lidt skuffende.- Der er rigtig gode og ordentlige offentlige toiletter, så det er egentlig aldrig et problem, at finde nogen. Priserne er ret pebret Kvinde, 45 år, Syddanmark Ildnatvar en hyggelig aften for hele familien, med 2 voksne og børn på 5, 9, 11 og 15 år. Mand, 46 år, Midtjylland Middelaldermarkedet lørdag var præget af at de var sidste dag. Annoncerede aktiviteter forgik ikke og kaffe og kanelsnegle var udsolgt allerede tidligt på eftermiddagen...havde for forventet lidt mere aktivitet. Det gav god stemning med (kortvarig) musik. Kvinde, 41 år, Hovedstaden Jeg havde ingen speciel forventning til Middelalder centeret og tænkte nok bare at en time ind og så ud igen. Vi var der godt syv timer og jeg mindes ikke jeg i den grad har måtte tage migeselv i, at synes det her var for hele familien Mand, 38 år, Hovedstaden Denne Uge program bør udkomme weekenden op til ugen, og ikke mandagen. desuden bør den altid være tilgængelig på båden Kvinde, 50 år, Hovedstaden Rovfugleshowet er en bemærkning værd Kvinde, 51 år, Syddanmark Slide 26
Etape Bornholm er et fantastisk professionelt arrangeret og på alle måder fantastisk løb. Skøn stemning og virkelig værd at rejse efter :-) en helt særlig oplevelse!!!!! Jeg har deltaget mange gange nu :-) Kvinde, 53 år, Hovedstaden Etapen er et af de bedste arrangementer jeg har deltaget i (har deltaget 6 gange). Jeg har besøgt og deltaget i sportsarrangementer over hele verden. Etapens kombiaf ferie/hygge/sport/super planlagt slår alt. Mand, 45 år, Sjælland Etape Bornholm gav samtidig en stor naturoplevelse.' En helt unik opbakning under etape Bornholm. Den er absolut et besøg værd igen Mand, 71 år, Syddanmark Ingen varsling om lukning af Langebjergvej i f.b.m. med etape Bornholm d. 23/6 Kvinde, 61 år, Sjælland Kommentarer til Etape Bornholm Etape Bornholm fylder meget for dem der skal løbe, og det påvirker hele ferieopholdet negativt. Især hvis løberne gerne vil gennemføre i OK tid. Jeg har ingen løsning på dette. Desværre. Mand, 54, Hovedstaden Ikke alle parkeringsmuligheder i forbindelse med Etape Bornholm var optimale, men det er sikkert også svært, når der er så mange deltager, men et rigtig godt løb. Dog synes jeg, at man "pakke" for hurtigt ned i forhold til den sidste løber. Kvinde, 64 år, Sjælland Vi deltog i Etape Bornholm da vi så det var der, og det var bare så positiv en oplevelse. Kæmpe opbakning fra de lokale og en fantastisk stemning. Så god en oplevelse at vi påtænker at deltage i hele løbet næste år?? Kvinde, 40 år, Sjælland Etape Bornholm var arrangeret helt perfekt. Alt forløb til UG... Mand, 49 år, Hovedstaden Meget korte åbningstider på madsteder. Efter 22 er det umuligt at få mad. Kvinde, 50 år, Hovedstaden Min absolut eneste kritik af Etape Bornholm er TV2's manglende dækning på tv. Det var stort for familien at følge med i. Selve løbet i sig selv er helt i særklasse, både ruter, faciliteter og ikke mindst de frivillige Mand, 46 år, Midtjylland Slide 27
Juli-events loyalitetseffekt Tror du, at du vil besøge arrangementet igen næste år? 4. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Etape Bornholm 1 41% 20% 2 Vang Pier Beach Party 2 1 1 3 Middelaldertræf 1 3 1 3 Allinge Jazz 2 2 30% Sol over Gudhjem 2 2 3 Ja helt sikkert Ja sandsynligvis Nej sandsynligvis ikke Nej helt sikkert ikke Ved ikke Base: Besøgte Etape Bornholm (255); Besøgte Vang Pier Beach Party (40) ; Besøgte Middelaldertræf (260) ; Besøgte Allinge Jazz (501) ; Besøgte Sol over Gudhjem (171) Slide 28
Juli-events loyalitetseffekt Tror du, at du vil besøge arrangementet igen næste år? 4. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Etape Bornholm 2015 1 41% 20% 2 Etape Bornholm 2014 2 4 1 1 Vang Pier Beach Party 2015 2 1 1 3 Vang Pier Beach Party 2014 50% 2 0% 1 Allinge Jazz 2015 2 2 30% Allinge Jazz 2014 1 2 2 31% Sol over Gudhjem 2015 2 2 3 Sol over Gudhjem 2014 1 3 3 Ja helt sikkert Ja sandsynligvis Nej sandsynligvis ikke Nej helt sikkert ikke Ved ikke Base: Besøgte Etape Bornholm 2015 (255) 2014 (246); Besøgte Vang Pier Beach Party 2015 (40) 2014 (14) ; Besøgte Allinge Jazz 2015 (501) 2014 (347) ;Besøgte Sol over Gudhjem 2015 (171) 2014 (65) Slide 29
Anbefaling af Bornholm Hvor sandsynligt er det, at du vil anbefale Bornholm? 4. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Total 7 Sol over Gudhjem 7 1 Allinge Jazz 7 Middelaldertræf 7 Vang Pier Beach Party 8 Etape Bornholm 7 Øvrige rejsende 7 10 - Meget sandsynligt 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 - Meget usandsynligt Base: Alle respondenter(3640) Slide 30
Evaluering af de enkelte events Sol over Gudhjem Slide 31
Kendskab til juli-events Hvor stort var dit kendskab til eventet inden du ankom? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Sol over Gudhjem 2015 1 1 60% Sol over Gudhjem 2014 1 2 1 3 1% Sol over Gudhjem 2013 1 21% 4 Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke Base: Alle respondenter(3640) Slide 32
Juli-eventets tiltrækningskraft Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Sol over Gudhjem 2015 21% 60% Sol over Gudhjem 2014 1 7 Sol over Gudhjem 2013 1 5 Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Ingen betydning Base: Besøgte Sol over Gudhjem og besvarede Betydning 2015 (171) 2014 (64) 2013 (62) Slide 33
Samlet vurdering af juli-event Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Snit: Sol over Gudhjem 2015 1 1 3 1 1% 7,77 Sol over Gudhjem 2014 1 3 1 1 7,36 Sol over Gudhjem 2013 1 31% 20% 7,48 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Base: Besøgte Sol over Gudhjem og besvarede vurdering 2015 (167) 2014 (58) 2013 (54) Slide 34
Allinge Jazz Slide 35
Kendskab til juli-events Hvor stort var dit kendskab til eventet inden du ankom? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Allinge Jazz 2015 1 1 50% Allinge Jazz 2014 1 1 5 Allinge Jazz 2013 1 1 5 Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke Base: Alle respondenter(3640) Slide 36
Deltagelse i Allinge Jazz Hvilke af disse dage deltog du begivenheden? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Mandag 1 20% 2 Tirsdag 1 2 2 Onsdag 21% 2 2 Torsdag 21% 2 30% Fredag 20% 2 3 Lørdag 20% 2 3 Søndag 1 21% Alle dagene Husker ikke 1 1 1 2015 2014 2013 Base: Besøgte Allinge Jazz: 2015 (501) 2014 (348) 2013 (185) Slide 37
Juli-eventets tiltrækningskraft Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Allinge Jazz 2015 1 6 Allinge Jazz 2014 1 61% Allinge Jazz 2013 1 6 Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Ingen betydning Base: Besøgte Sol over Gudhjem og besvarede Betydning 2015 (501) 2014 (347) 2013 (184) Slide 38
Samlet vurdering af juli-event Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Snit: Allinge Jazz 2015 1 1 3 1 7,53 Allinge Jazz 2014 1 3 20% 7,64 Allinge Jazz 2013 1 1 3 21% 1% 7,90 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Base: Besøgte Sol over Gudhjem og besvarede Vurdering 2015 (468) 2014 (324) 2013 (177) Slide 39
Middelaldertræf Slide 40
Deltagelse i Middelaldertræf Hvilke af disse dage deltog du begivenheden? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Mandag Tirsdag 20% Onsdag 2 Torsdag 20% Fredag Lørdag Alle dagene 0% Husker ikke 2 Base: Besøgte Middelaldertræf 2015 (262) Slide 41
Vang Pier Beach Party Slide 42
Kendskab til juli-events Hvor stort var dit kendskab til eventet inden du ankom? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Vang Pier Beach Party 2015 7 Vang Pier Beach Party 2014 7 Vang Pier Beach Party 2013 7 Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke Base: Alle respondenter(3640) Slide 43
Juli-eventets tiltrækningskraft Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Vang Pier Beach Party 2015 1 1 6 Vang Pier Beach Party 2014 1 21% 5 Vang Pier Beach Party 2013 4 3 Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Ingen betydning Base: Besøgte Vang Pier Beach Party og besvarede Betydning 2015 (40) 2014 (14) 2013 (14) Slide 44
Samlet vurdering af juli-event Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Snit: Vang Pier Beach Party 2015 1 1 3 1 7,48 Vang Pier Beach Party 2014 3 2 1 8,00 Vang Pier Beach Party 2013 1 1 3 21% 7,86 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Base: Besøgte Vang Pier Beach Party og besvarede Vurdering 2015 (33) 2014 (14) 2013 (14) Slide 45
Etape Bornholm Slide 46
Kendskab til juli-events Hvor stort var dit kendskab til eventet inden du ankom? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Etape Bornholm 2015 1 1 4 Etape Bornholm 2014 1 1 4 Etape Bornholm 2013 1 1 1 41% Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke Base: Alle respondenter(3640) Slide 47
Deltagelse i Etape Bornholm Deltog du selv i arrangementet, eller var du med som tilskuer? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Etape Bornholm 2015 9 Etape Bornholm 2014 9 Jeg deltog Jeg deltog ikke, men var med som tilskuer Nej, jeg deltog ikke Husker ikke Base: Alle respondenter: 2015 (3640) 2014 (3187) Slide 48
Deltagelse i Etape Bornholm Hvilke af disse dage deltog du begivenheden? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Mandag 1 2 2 Tirsdag 1 1 2 Onsdag 1 2 30% Torsdag 1 2 2 Fredag 1 2 3 Alle dagene 1 2 4 Husker ikke 0% 2015 2014 2013 Base: Besøgte Etape Bornholm: 2015 (255) 2014 (145) 2013 (78) Slide 49
Juli-eventets tiltrækningskraft Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Etape Bornholm 2015 40% 1 3 Etape Bornholm 2014 40% 1 1 2 Etape Bornholm 2013 5 1 1 Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Ingen betydning Base: Besøgte Etape Bornholm og besvarede Betydning 2015 (255) 2014 (246) 2013 (163) Slide 50
Samlet vurdering af juli-event Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Snit: Etape Bornholm 2015 4 2 1 8,96 Etape Bornholm 2014 5 2 1 9,17 Etape Bornholm 2013 50% 2 1 9,13 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Base: Besøgte Etape Bornholm og besvarede Vurdering 2015 (243) 2014 (242) 2013 (161) Slide 51
Profil af de besøgende til Bornholm og de forskellige events i undersøgelses perioden Slide 52
Profil af deltagerne for hver enkelt juli event Etape Bornholm Profil Overvægt af voksne og midaldrende; 35-49 år (3) 50-64 år (3) Hver femte havde en specifik begivenhed som hovedformål med rejsen (20%) Størstedelen foretog 4 eller flere overnatninger (9) Allinge Jazz Festival Profil Overvægt af voksne og midaldrende; 35-49 år (3) 50-64 år (4) Forholdsvist mange pensionister (2) Mange med ferie som hovedformål med rejsen (6) Størstedelen foretog 4 eller flere overnatninger (9) Sol over Gudhjem Profil Overvægt af midaldrende og ældre; 3 ud af 4 er over 50 år (7) En stor andel er pensionister (3) Rejste hyppigst med ægtefælle/partner uden børn (4) Over halvdelen har familie og/eller venner på Bornholm (5) Middelaldertræf Profil Overvægt af mænd (5) Overvægt af voksne of midaldrende; 35-49 år (4) og 50-64 år (2) Hovedparten (7) har ferie som hovedformål med rejsen. Størstedelen foretog 4 eller flere overnatninger (9) Hovedparten (60%) rejste med partner og børn Vang Pier Beach Party Profil Overvægt af kvinder (5) Stor spredning på alder: Unge under 35 år (3), Voksne 35-49 år (2) og Midaldrende 50-64 år (30%) En stor andel er studerende (2) En stor andel har besøg hos venner/familie som hovedformål med rejsen (3) En stor andel (1) rejser alene De besøger hyppigt Bornholm. 3 har været der 10 eller flere gange Størstedelen foretog 4 eller flere overnatninger (90%) Mange har familie og eller venner på Bornholm (5) Slide 53
Demografika Køn Kvinde 4 5 5 51% 5 5 5 4 4 Mand 4 4 4 4 5 Total Sol over Gudhjem Allinge Jazz Middelaldertræf Vang Pier Beach Party Etape Bornholm Øvrige rejsende Base: Total (3640) Besøgte Etape Bornholm (255); Besøgte Vang Pier Beach Party (40) ; Besøgte Middelaldertræf (260) ; Besøgte Allinge Jazz (501) ; Besøgte Sol over Gudhjem (171) ; Øvrige rejsende (2600) Slide 54
Demografika Alder Under 35 år 1 1 3 35 til 49 år 1 2 3 3 3 3 4 50 til 64 år 2 30% 3 3 3 4 4 65 år eller derover 1 1 1 1 21% 2 Total Sol over Gudhjem Allinge Jazz Middelaldertræf Vang Pier Beach Party Etape Bornholm Øvrige rejsende Base: Total (3640) Besøgte Etape Bornholm (255); Besøgte Vang Pier Beach Party (40) ; Besøgte Middelaldertræf (260) ; Besøgte Allinge Jazz (501) ; Besøgte Sol over Gudhjem (171) ; Øvrige rejsende (2600) Slide 55
Demografika Region Hovedstaden Sjælland Syddanmark Midtjylland Nordjylland 50% 50% 1 2 21% 20% 20% 2 1 1 1 1 1 1 1 1 0% 51% 5 5 5 5 Total Sol over Gudhjem Allinge Jazz Middelaldertræf Vang Pier Beach Party Etape Bornholm Øvrige rejsende Base: Total (3640) Besøgte Etape Bornholm (255); Besøgte Vang Pier Beach Party (40) ; Besøgte Middelaldertræf (260) ; Besøgte Allinge Jazz (501) ; Besøgte Sol over Gudhjem (171) ; Øvrige rejsende (2600) Slide 56
Demografika Beskæftigelse Studerende Pensionist Fuldtidsbeskæftiget Deltidsbeskæftiget Udenfor arbejdsmarkedet Andet 1% 0% 1% 0% 1 1 1 1 2 2 3 5 60% 5 6 6 6 70% Total Sol over Gudhjem Allinge Jazz Middelaldertræf Vang Pier Beach Party Etape Bornholm Øvrige rejsende Base: Total (3640) Besøgte Etape Bornholm (255); Besøgte Vang Pier Beach Party (40) ; Besøgte Middelaldertræf (260) ; Besøgte Allinge Jazz (501) ; Besøgte Sol over Gudhjem (171) ; Øvrige rejsende (2600) Slide 57
Formål med rejsen Hvilke af nedenstående er mest dækkene for hovedformålet med dit seneste besøg? Total 60% 21% 1% Sol over Gudhjem 6 1 Allinge Jazz 6 1 1% Middelaldertræf 7 1 1% 1% 0% Vang Pier Beach Party 50% 3 Etape Bornholm 5 1 0% 20% Øvrige rejsende 5 1 2 Ferie (mere end 4 overnatninger) Besøge venner og/eller familie Besøg i forbindelse med en specifik begivenhed Miniferie (1-4 overnatninger) Jobrelateret rejse Andet formål Base: Total (3640) Besøgte Etape Bornholm (255); Besøgte Vang Pier Beach Party (40) ; Besøgte Middelaldertræf (260) ; Besøgte Allinge Jazz (501) ; Besøgte Sol over Gudhjem (171) ; Øvrige rejsende (2600) Slide 58
Antal overnatninger Hvor mange overnatninger havde du på Bornholm ifm. dit seneste besøg? 1 2-3 4-6 7-10 Over 10 1% 0% 0% 0% 0% 1 1 1 1 20% 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 4 4 41% 40% 4 50% Total Sol over Gudhjem Allinge Jazz Middelaldertræf Vang Pier Beach Party Etape Bornholm Øvrige rejsende Base: Alle respondenter minus dem der har svaret Husker ikke 2015: Total (3574) ) Besøgte Etape Bornholm (253); Besøgte Vang Pier Beach Party (40) ; Besøgte Middelaldertræf (258) ; Besøgte Allinge Jazz (496) ; Besøgte Sol over Gudhjem (168) ; Øvrige rejsende (2544) Slide 59
Rejseledsagere Hvem rejste du sammen med? Total 30% 4 Sol over Gudhjem 4 2 Allinge Jazz 40% 3 1% Middelaldertræf 20% 60% Vang Pier Beach Party 3 2 1 Etape Bornholm 30% 4 Øvrige rejsende 2 4 Partner/ægtefælle uden børn Børn og evt. partner/ægtefælle Anden familiegruppe (f.eks. bedsteforældre med børnebørn) Ven/vennegruppe med børn Ven/vennegruppe uden børn Kollegaer Anden gruppe Alene Base: Alle respondenter(3640) Besøgte Etape Bornholm (255); Besøgte Vang Pier Beach Party (40) ; Besøgte Middelaldertræf (260) ; Besøgte Allinge Jazz (501) ; Besøgte Sol over Gudhjem (171) ; Øvrige rejsende (2600) Slide 60
Overnatningsform Hvordan boede du? Total 3 1 2 Sol over Gudhjem 3 2 1% 1 21% Allinge Jazz 3 2 2 Middelaldertræf 4 1 2 Vang Pier Beach Party 3 4 Etape Bornholm 3 1 2 Øvrige rejsende 3 1 2 Lejet feriehus Eget eller lånt feriehus Campingplads Autocamper udenfor campingplads Hotel / kro Feriecenter Vandrerhjem Bed & Breakfast Privat hos venner eller familie Base: Respondenter der overnatter (3601) Besøgte Etape Bornholm (254); Besøgte Vang Pier Beach Party (40) ; Besøgte Middelaldertræf (259) ; Besøgte Allinge Jazz (500) ; Besøgte Sol over Gudhjem (171) ; Øvrige rejsende (2564) Slide 61
Hyppighed for besøg Hvor mange gange har du tidligere besøgt Bornholm de seneste 3 år? Total 3 3 1 Sol over Gudhjem 2 3 2 Allinge Jazz 2 3 21% Middelaldertræf 41% 3 1 1 Vang Pier Beach Party 1 3 1 3 Etape Bornholm 2 3 2 Øvrige rejsende 3 3 1 Én gang (det var første besøg på Bornholm indenfor de seneste 3 år) 2-5 gange 6-9 gange 10 eller flere gange Husker ikke Base: Alle respondenter(3640) Besøgte Etape Bornholm (255); Besøgte Vang Pier Beach Party (40) ; Besøgte Middelaldertræf (260) ; Besøgte Allinge Jazz (501) ; Besøgte Sol over Gudhjem (171) ; Øvrige rejsende (2600) Slide 62
Tilknytning til Bornholm Hvilke af nedenstående beskriver bedst din tilknytning til Bornholm? Total 3 1 3 1 Sol over Gudhjem 2 1 40% 1 1 Allinge Jazz 3 1 1 3 1 Middelaldertræf 40% 3 1 Vang Pier Beach Party 1 2 1 2 5 1 Etape Bornholm 3 1 1 4 1 Øvrige rejsende 3 1 3 1 Jeg har ingen speciel tilknytning til Bornholm Jeg har haft bopæl på Bornholm, men er ikke opvokset på Bornholm Jeg har familie/venner på Bornholm Anden særlig tilknytning Jeg er opvokset på Bornholm Jeg har eller har haft fritidshus på Bornholm Jeg har været på lejrskole eller efterskole på Bornholm Base: Alle respondenter(3640) Besøgte Etape Bornholm (255); Besøgte Vang Pier Beach Party (40) ; Besøgte Middelaldertræf (260) ; Besøgte Allinge Jazz (501) ; Besøgte Sol over Gudhjem (171) ; Øvrige rejsende (2600) Slide 63
Område på Bornholm Hvilke af følgende byer / områder boede du tættest på? Total 1 20% Sol over Gudhjem 1 1 2 Allinge Jazz 40% Middelaldertræf 2 1 1 Vang Pier Beach Party 1 2 1 1 Etape Bornholm 1 20% 1 Øvrige rejsende 1 1 Rønne Hasle Allinge / Sandvig Tejn Gudhjem Svaneke Nexø Dueodde Aakirkeby Snogebæk Klemensker Andet område / by Base: Respondenter der overnatter (3601) Besøgte Etape Bornholm (254); Besøgte Vang Pier Beach Party (40) ; Besøgte Middelaldertræf (259) ; Besøgte Allinge Jazz (500) ; Besøgte Sol over Gudhjem (171) ; Øvrige rejsende (2564) Slide 64