Rettelsesblad til studieordningen for markedsføringsøkonomuddannelsen fra august 2015

Transkript

1 Rettelsesblad til studierdningen fr markedsføringsøknmuddannelsen fra august 2015 Netværket fr uddannelsen har fastlagt følgende indhldsmæssige ændringer: Kernemrådet Erhvervsret Det bligatriske uddannelseselement Markedsfrståelse Det bligatriske uddannelseselement Taktisk g peratinel markedsføring B2C Ændringerne gælder studerende, der påbegynder uddannelsen per august Kernemråde 4: Erhvervsret (s i studierdningen af 2015) Der er ændret i læringsmålene fr kernemrådet. Kernemråde 4: Erhvervsret Omfang: 5 ECTS Kernemrådet erhvervsret afvikles ver t semestre. Målet er, at den studerende har viden m de verrdnede juridiske rammer fr gdt købmandsskab. Ligeledes pnå færdigheder til selvstændigt at udvælge relevant juridisk retsgrundlag g frhlde sig kritisk til anvendeligheden. Samt kmpetencen til at vurdere, hvrnår virksmheden har behv fr at inddrage juridisk specialistviden. Den studerende har viden m g frståelse fr: Juridisk metde, infrmatinssøgning g retskilder herunder disses indbyrdes hierarki Reglerne fr markedsføring, e-handel g varemærkebeskyttelse Reglerne fr indsamling g behandling af persndata i relatin til kunderne Reglerne fr aftaleindgåelse, herunder digital aftaleindgåelse, fuldmagt g ugyldighed Reglerne fr handelskøb Frbrugeraftalelvens regler m frbrugerkøb, herunder regler fr frtrydelsesret Virksmhedsfrmer, herunder hæftelse Grundlæggende erstatningsbetingelser, arbejdsgiveransvaret, prduktansvarslven samt det i retspraksis udviklede prduktansvar. Den studerende kan: Vurdere erhvervsjuridiske prblemstillinger i relatin til: Markedsføringsret Aftaleret Side 1 af 5

2 Køberet, herunder Risikvergang Levering Ejendmsfrbehld Mislighldelse i handels- g frbrugerkøb E-handel Hæftelsesfrhld ved frskellige virksmhedsfrmer. Den studerende kan: Håndtere en vurdering af, hvrvidt markedsføringsplanen verhlder relevant lvgivning g afgøre, hvrnår det er nødvendigt at inddrage juridiske specialister. Det bligatriske uddannelseselement Markedsfrståelse (s i studierdningen af 2015) Der er ændret i læringsmålene fr det bligatriske uddannelseselement. Obligatrisk uddannelseselement: Markedsfrståelse Omfang: 15 ECTS 1. semester Uddannelseselementet sikrer, at den studerende kan udarbejde, gennemføre g anvende analyser til pnåelse af verrdnet markedsfrståelse. På det peratinelle niveau får den studerende kmpetence til at gennemføre salg til virksmhedens kunder. I dette uddannelseselement indgår jura sm en vigtig kmpnent i at frstå de reguleringer, virksmheden vil møde på markedet. Den studerende skal have viden m g frståelse fr: Relevante terier g mdeller vedrørende virksmhedens eksterne situatin Virksmhedens markedsfrhld herunder mikr- g makrøknmiske frhld, der påvirker virksmhedens beslutninger Frskellige markedsfrmer g deres indflydelse på effektiviteten Viden m beflkningsudvikling, arbejdsmarkedet g indkmst Juridisk metde g infrmatinssøgning g retskilder herunder disses indbyrdes hierarki. Reglerne fr aftaleindgåelse, herunder digital aftaleindgåelse, fuldmagt g ugyldighed Grundlæggende erstatningsbetingelser g arbejdsgiveransvar Hæftelsesfrhld ved frskellige virksmhedsfrmer Salgscyklussens frskellige faser, udfrdringer g muligheder Side 2 af 5

3 Persnligt salg afdækning af kundens behv Salgspsyklgi frskellige kundetyper Frskellige salgs- g frhandlingsterier g -strategier CRM systemer til styring af kunderelatiner Kulturterier g -mdeller Kulturelle værdier g kulturel adfærd, herunder kulturelle barrierer Trendanalyse Den studerende skal have færdigheder i: At vurdere virksmhedens strategiske situatin At vurdere virksmhedens prdukt-/markedsprtefølje i frhld til kunder g knkurrenter At identificere virksmhedens kunder g kunne vurdere virksmhedens kunderelatiner g kundernes købsadfærd både B2B g B2C At vurdere de væsentligste natinaløknmiske nøgletals betydning fr virksmhedens markedssituatin At vurdere beflkningsudvikling, arbejdsmarkedet g indkmsten i frhld til markedssituatinen at vurdere kulturens betydning i en frretningsmæssig g kmmunikativ sammenhæng At vurdere effekten af frskellige markedsindgreb, herunder handelsplitiske indgreb på virksmhedens aktiviteter At anvende juridisk metde, infrmatinssøgning g retskilder herunder disses indbyrdes hierarki At vurdere erhvervsjuridiske prblemstillinger i relatin til aftaleret At anvende segmentering af markedet, vælge målgrupper g psitinere virksmheden g dennes prdukter eller services At vurdere strategimuligheder i frbindelse med det gennemførende salg, fra emneudvælgelse til det afsluttende salg g pfølgning At anvende frhandlingsterier g -mdeller til at gennemføre en knkret salgsfrhandling At vurdere virksmhedens placering i frsyningskæden g anvende dette i salg- g kmmunikatinssammenhænge Den studerende pnår kmpetence i: At deltage i planlægningen af udvælgelsen af relevante markeder fr virksmheden ud fra knkurrencemæssige frhld At håndtere udviklingsrientrede situatiner i rganisatinens verbale g nn-verbale kmmunikatin til andre kulturer At håndtere udviklingsrientrede situatiner i frbindelse med virksmhedens salgsplanlægning, -rganisering, implementering g pfølgning At deltage i frhandlinger med faglig g persnlig gennemslagskraft At i en struktureret sammenhæng kunne tilegne sig ny viden m lvgivning i frhld til markedet At håndtere den samfundsmæssige effekt af frskellige markedsindgreb i frhld til virksmhedens aktiviteter Side 3 af 5

4 Det bligatriske uddannelseselement Taktisk g peratinel markedsføring B2C (s i studierdningen af 2015) Der er ændret i læringsmålene fr det bligatriske uddannelseselement. Obligatrisk uddannelseselement: Taktisk g peratinel markedsføring B2C Omfang: 20 ECTS - 2. semester Uddannelseselementet sikrer, at den studerende kan deltage i udarbejdelsen g gennemførelsen af en markedsføringskampagne på B2C markedet. Den studerende skal have viden m g frståelse fr: Virksmhedens parametermix, både service- g prduktinsvirksmheder Servicemarketing Markedsføringsplanens indhld g anvendelse nline g ffline Marketing- g salgsbudgetter Virksmhedens markedskmmunikatin g marketingmål i natinalt g internatinalt perspektiv Marketingmixets betydning fr markedskmmunikatinen Frskellige medieplatfrme/genre ffline g nline Effektmålinger Grundlæggende parameterptimering fr et prdukt på et marked Budgettets betydning fr styringen af en virksmhedens øknmi g grundlæggende budgetkntrl Prisdannelse på knsument- g prducentmarkedet herunder prducent- g frbrugerverskud. Pris- g indkmstelasticiteter i frbindelse med prissætning af et prdukt Prisstrategier g prisfastsættelsesmetder Reglerne fr markedsføring, e-handel g varemærkebeskyttelse Køberet Prduktansvarslven samt det i retspraksis udviklede prduktansvar Reglerne fr indsamling g behandling af persndata Virkemidler i mnichannel herunder space management, srtimentsstyring, distributin g partnerhåndtering Den studerende skal have færdigheder i: At vurdere virksmhedens parametermix i frhld til virksmhedens målgruppe/r nline g ffline At pstille frslag til tilpasning af virksmhedens parametermix g vurdere dettes prfitabilitet At vurdere den øknmiske knsekvens af frskellige parameterindsatser At pstille markedsføringsbudget, herunder estimering af indtægter g mkstninger g dettes påvirkning på resultatbudgettet At vurdere resultatbudget g likviditetsbudget fr en virksmhed At vurdere markedsføringsplanens likviditetspåvirkning At pstille en break-even beregning på markedsføringsplanen At vurdere g redegøre fr knsekvenser i resultat- g likviditetsbudgettet ved ændringer i budgetfrudsætninger, samt grundlæggende budgetkntrl Side 4 af 5

5 At fretage en simpel prisptimering på baggrund af kendte markeds- g mkstningsfrventninger At vurdere prisdannelsen under frskellige markedsfrmer At anvende prisstrategier g prisfastsættelsesmetder At vurdere erhvervsjuridiske prblemstillinger i relatin til: Markedsføringsret Køberet, herunder Risikvergang Levering Sikring af købesummer ved ejendmsfrbehld Mislighldelse i handels- g frbrugerkøb E-Handel At anvende regler fr indsamling g behandling af persndata At pstille markeds- g kmmunikatinsmål i frhld til den valgte målgruppe At pstille et brand psitining statement At pstille analyser g vurdering af medieplaner g kreative plæg At anvende pdaterede teknikker g redskaber til at designe virksmhedens interne g eksterne kmmunikatin At vurdere betydningen af relevante værdier i en markedsmæssig kntekst At anvende teretiske g praktiske redskaber til planlægning g implementering af markedskmmunikatinspgaver At vurdere g anvende ptimering af rganisatinens anvendelse af prmtin ressurcer At vurdere g anvende retriske strategier baseret på brand psitining, målgruppe g anvendt medie At analysere g vurdere virksmhedens muligheder inden fr mnichannel, herunder space management, srtimentsstyring, distributin Den studerende pnår kmpetence i: At håndtere markedsførings- g salgsplanlægning fr virksmheden samt frmidle markedsføringsplanen til samarbejdspartnere g brugere At deltage i rganiseringen, implementeringen g pfølgningen på markedsførings- g salgstiltag At deltage i virksmhedens prisfastsættelse af et prdukt At deltage i udarbejdelsen af virksmhedens kampagneplanlægninger nline g ffline At deltage i virksmhedens arbejde med frskellige samarbejdspartnere, såsm reklame- g mediebureauer Deltage i vurdering af, hvrvidt markedsføringsplanen verhlder relevant lvgivning g i afgørelse af, hvrnår det er nødvendigt at inddrage juridiske specialister At håndtere virksmhedens srtiment g distributinsfrmer. Side 5 af 5