KL S UDDANNELSESTRÆF 2016 Hvordan gør vi erhvervsuddannelserne attraktive?

Transkript

1

2 SÅDAN SÆLGER VI ERHVERVS-UDDANNELSERNE TIL DE UNGE (og til deres forældre ) Eva Svavars Frandsen Director i LEAD Agency 2

3 KL S UDDANNELSESTRÆF 2016 Hvordan gør vi erhvervsuddannelserne attraktive? OM MIG Har de sidste 4 år rådgivet inden for brandingog kommunikationsstrategi med særligt fokus på kampagner. Har i 5 år arbejdet med Nation Branding og turisme i Erhvervs- og Vækstministeriet, og før det et par år med presse på Christiansborg. Udannet Cand.Soc. i Politisk Kommunikation og Ledelse på CBS og bachelor i EU-Studier fra RUC. Gik på gymnasiet er matematisk student. Det sagde min far, jeg skulle. 3

4 OM LEAD AGENCY LEAD Agency blev grundlagt i 2007 af Kresten Schultz- Jørgensen. I dag er LEAD et af landets førende kommunikationsbureauer med +30 medarbejdere og bor på Nørrebro i København. LEAD arbejder med Branding, PR og Public Affairs. LEAD drives til dagligt af CEO Søren Kaster og Managing Partner Kresten Schultz-Jørgensen. 4

5 VORES METODE 5

6 AGENDA 1. CONVENTION - Hvad er vi oppe imod rent kommunikativt? 2. ATTENTION - Hvad tiltrækkes de unge af? 3. ACTION - Hvordan gør vi erhvervsuddannelserne attraktive? 6

7 CONVENTION Hvad er vi oppe imod rent kommunikativt? 7

8 DIT BRAND IDENTITET Hvem er vi? IMAGE Hvordan vil vi opfattes? OMDØMME Hvordan bliver vi opfattet? 8

9 Som kommunikatør vil man gerne være den, der taler med en PR Autoritativ stemme MARKEDS- FØRING SOCIALE MEDIER EGNE MEDIER 9 PESO-hjulet

10 10

11 11 Kilde: Danske Erhvervsskoler 2010

12 Højt kendskab til gymnasieuddannelser Lavt kendskab til erhvervsuddannelser VS Kilde: CeFu 2015

13 13

14 Hvis man vil vinde tid, have mange åbne døre og ikke kan se sig selv i et konkret job 14 Kilde: CeFu 2015

15 Ja, og så er der fordommene og snobberiet 15

16 Når et image bliver vendt og håndværket hyldes Rockstars vs. Det uromantiske 16

17 ATTENTION Hvad tiltrækkes de unge af? 17

18 Hvordan opfatter vi de unge? 18

19 Mange af dem tænder på det samme som dig... Involvering Den geniale idé Det sjove og rørende 19

20 Og så er der forskellene 20

21 21

22 Generation Z??? 22

23 23

24 24

25 Gen Z isn t anti-corporate or anti-brand. They just have an amazing nose for B.S. - Amanda Gutterman, VP at Dose 25

26 Markedsføring mod generation Z??? Hvad siger de nyeste undersøgelser og er der gode råd at hente? Ja, her kommer 5 26

27 1. De ønsker markedsføring med rigtige mennesker HVEM og ikke HVAD kan jeg blive 27

28 2. De vil gerne deltage 28

29 3. Du har 8 sekunder. 29

30 4. Facebook dominerer stadig 30

31 5. Virtual Reality bliver det nye 31

32 32

33 ACTION Hvordan gør vi erhvervsuddannelserne attraktive? 33

34 Satset #BlivMurer 34

35 Muligheder i virkeligheden kampagne for UVM 35

36 Muligheder i virkeligheden kampagne for UVM 36

37 Muligheder i virkeligheden kampagne for UVM 37

38 Muligheder i virkeligheden

39 Kampagne om rekruttering til erhvervsuddannelser indenfor transport 39

40 Rekrutteringsstrategien Målsætning Flere søger job i godtransportbranchen STRATEGISK INDSATS Kampagnefilm & Sociale medier Rekrutteringsaktiviteter PR 40

41 KL S UDDANNELSESTRÆF 2016 Hvordan gør vi erhvervsuddannelserne attraktive? Virkelige mennesker, som du vil være, kende, etc 41

42 42

43 Mand, bliv pædagog! 43

44 OPSUMMERING Kend din målgruppe Hvem er de og hvad er deres præferencer? Tænk pull frem for push Hvad tænder de på og hvori ligger din attraktivitet? Hold dig opdateret De nyeste trends? Kan du koble dig på? Vær kreativ og undgå B.S.! 44

45 Tak for i dag! 45

46 LEAD Ravnsborg Tværgade 5 C, 1. sal 2200 København N Tlf.: Eva Svavars Frandsen eva@leadagency.dk Tlf.: