1 Biblioteket Frederiksberg Altid noget at hente Kendskabskampagne november - december 2020 HAVE
2 Opgave Problemstilling Der skal udarbejdes en lokal SoMe- og printkampagne målrettet borgere på Frederiksberg, der skal øge udlånet på biblioteket og skabe brandkendskab med fokus på fælleskab, litteratur og læsning. Kampagnen skal underbygge fortællingen om at biblioteket er et sted man har lyst til at vende tilbage til - et sted der altid er noget at hente! Hele foråret stod de danske biblioteker tomme som resultat af den landsdækkende lockdown. Sidenhen er gradvist genåbnet, men har oplevet, at deres kernebrugere ikke benytter bibliotekets mange tilbud i lige så høj grad som før.
3 Overordnede målsætninger Øge udlånet af bibliotekets fysiske eller digitale materialer Øge antallet af nye brugere Øge kendskab og skabe generel brandawareness lokalt på Frederiksberg * I lyset af de nuværende COVID-omstændigheder, er der en række forbehold forbundet med vores overordnede målsætninger. Der er selvsagt mange ubekendte faktorer i spil; ser vi eksempelvis ind et efterår hvor smitten fortsat stiger og vi evt. står over for en ny lockdown, vil målsætningerne om at øge såvel udlån af materialer som nye brugere unægtelig have trange kår. På den baggrund er ambitionen at tilrettelægge en bæredygtig og tidløs kampagne der har relevans også post corona. Mere om konceptet og tankerne bag i kampagneoplægget nedenfor! ** De konkrete målsætninger defineres efterfølgende i samarbejde med kunden på et opstartsmøde.
4 Målgrupper Kampagneoplæg Kampagnen skal ramme borgerne bredt på Frederiksberg. De målgrupper vi forventer at kunne ramme bedst, er de tidligere kernebrugere dvs. børnefamilier og kvinder +50. Kampagnen skal (re)positionere Biblioteket Frederiksberg som et levende og dynamisk kulturhus med fokus på kerneværdierne fællesskab, læsning og litteratur. Kampagnen består af en todelt indsats og udrulles både digitalt og på outdoorstandere på Frederiksberg. Såvel den digitale kampagne som outdoorkampagnen tager udgangspunkt i bibliotekets pay off Altid noget at hente og skal vise kernebrugerne vejen tilbage til biblioteket.
5 Digital kampagne
6 Digital kampagne / Målgrupper Kampagneoplæg Målgruppen for kampagnen er bibliotekets kernemålgruppe - altså kvinder og mænd i alderen 35-44 år med og uden børn, skolebørn/tweens samt kvinder 50+ Målgrupperne vil vi fange gennem tre målrettede kampagnefilm med samme pay off: Altid noget at hente
7 Digital kampagne / Filmenes fortællegreb Filmene følger den samme overordnede struktur, og åbner på en scene af nogle personer, der nyder et øjeblik i hinandens selskab i forskellige situationer. I én film ser vi en godnat-læsnings-situation, hvor en far i midt-trediverne og hans femårig datter hygger sig med at læse en bog inden sengetid. Vi ser dem opleve den gode historie sammen indtil scenen pludselig sættes på pause og vi spoler tilbage i tiden gennem dagen. Vi ser dem på cyklen gennem byen, hvor barnet sidder med højtlæsningsbogen i hånden videre ind gennem dørene til Biblioteket Frederiksberg, hvor vi ser bogen blive lånt og endeligt at forælderen og barnet sammen vælger at: lige præcis DEN bog, skal vi læse i aften. Det bliver herved klart, at udgangspunktet for aftenens hyggelige samvær startede netop der på. Vi ser herefter budskabet: Altid noget at hente Denne struktur løber videre gennem de andre film, men med andre målgrupper for øje. I én ser vi eksempelvis et ældre venindepar, der slentrer gennem parken fordybet i en spændende samtale, hvor det efterfølgende viser sig, at de kommer fra et forfatterforedrag på biblioteket, og i en tredje film er det to unge skoledrenge, der gamer sammen for fuld skrue på preteenværelset, hvorefter vi ser, at de har lånt det nye Xbox- eller Playstation-spil på. Hashtags I hele kampagnen benytter vi de to hashtags: #altidnogetathente #biblioteketfrederiksberg
8 Outdoor kampagne
9 Outdoor kampagne / Visualisering af pay off Outdoor-kampagnen skal spille sammen med den digitale kampagne og visualiere bibliotekets pay off: Altid noget at hente Eksempel på outdoor kampagne
10 Tidslinje Udarbejdelse af koncept og storyboard til film Udarbejdelse af skudliste + rekruttering af medvirkende Outdoor produktion opstart Filmoptagelser Redigering Redigering og tekstning Lancering af filmene på diverse platforme Outdoor kampagne launch Løbende opfølgning Uge 42 Uge 43 Uge 44 Uge 45 Uge 46 Uge 47 Uge 48
11 Budgetfordeling Budgettet fordeler sig på følgende poster: Kampagneudvikling (udarbejdelse af konceot og strategi) Digital indholdsproduktion (rekruttering af medvirkende, tilrettelæggelse, storyboarding, filmoptagelser, redigering) Honorar til medvirkende (skuespillere) Forplejning (filmoptagelser) Grafisk indholdsproduktion (grafisk konceptudvikling og udarbejdelse af outdoor-materiale) Print (outdoor-materiale printes af Frederiksberg Kommune) Digitalt medieindkøb (annoncering på facebook, instagram og youtube) Projektledelse (projektstyring og afsluttende dokumentation for reach og effekt) 25.000 kr. 50.000 kr. 8.000 kr. 2.000 kr. 30.000 kr. 10.000 kr. 30.000 kr. 15.000 kr. Budget i alt 170.000 kr. ex. moms