Statistics Danmark EuroDirect, All Rights Reserved CAMEO Danmark CAMEO Danmark Husstandsklassifikation Husstandsklassifikation ISBN 9--993023-0-
CAMEO Danmark Husstandsklassifikation
CAMEO Danmark håndbogen er udgivet af Sodi Tlf.: +45 3 11 11 54 www.sodi.dk InfoDirekt A/S Tlf.: +45 5 0 20 www.infodirekt.dk Udgivet i samarbejde med Danmarks Statistik, TNS Gallup og Mindshare. Copyright: Sodi Udgivelsesår 9 ISBN 9--993023-0- Design: Designerbird v. Ulrike von Rosen Statistics Danmark EuroDirect, All Rights Reserved Tak Udarbejdelsen af husstandsklassifikationen for de 3 CAMEO-typer er udviklet ved hjælp af de nyeste data fra Danmarks Statistik, OIS samt adfærd- og holdningsmæssige forhold fra TNS Gallup. Stort tak til Flemming Hesthaven, Ulrike von Rosen, Maria Sand Tandrup m.fl. for hjælp og input til hele projektet.
Indhold Bliv klogere på danskerne Nordiske & Internationale muligheder Sådan læses CAMEO Danmark håndbogen 9 Oversigt over de 3 CAMEO-typer Forklaring af oversigtsprofil 12 Om Sodi og InfoDirekt 13 1A Karrierefamilie 14 1B Opvækst på landet 22 1C Landidyl 30 Cityvillaen 3 2B Liebhaverne 46 2C RækkeJazz 54 2D Landvillaen 62 3A Familieliv i landområder 0 3B Køkkenhave og Hestefold 3C Velstående ældre 6 3D Velstående familier 94 4A Sommerpalæet 2 4B SommerDanmark 1 4C Senior i sommerhus 11 4D Samvær og trivsel 126 4E Livsnydere 134 5A GræsrodsDanmark 142 5B Oplandsrække 5C Byens rækkehus 15 5D ProvinsDanmark 166 6A Café Danmark 14 6B Byens kulturkonsumenter 12 6C Jævne kår 190 A Vejfest i forstaden 19 B Byens fragmenter 206 C Familier og studerende 214 D Traditionelle boligblokke 222 E Forstadens boligblokke 230 F Små familielejligheder 23 A Utraditionelle Pensionister 246 B Ældre med plads 254 C Plejehjem 262 9A Barndommens gade 20 9B Kulturharmoni 2 A Karrierestart 26 B Ung på vej 294 C Studieliv 302 Appendiks 3
Indledning Bliv klogere på danskerne CAMEO Danmark håndbogen er en omfattende kortlægning af den danske befolkning. Karrierefamilier, Barndommens gade eller Køkkenhave og Hestefold er blot nogen af de etiketter eller typenavne vi kan sætte på danske husstande. CAMEO Danmark kan bruges til, at segmentere danske husstande eller beskrive kundesegmenter og finde nye kundeemner. CAMEO Danmark er et yderst effektivt, geo-demografisk klassifikationssystem, der er ideelt til profilering, segmentering og målretning mod det danske forbrugermarked. Der er ialt identificeret 3 forskellige typer af husstande, som er karakteriseret og beskrevet på baggrund af statistisk data. Husstandsklassifikationen er udviklet ved hjælp af de nyeste data fra Danmarks Statistik og OIS (Offentlige Information Server). Avancerede modelleringsteknikker er anvendt for, at identificere de 3 typer af husstandstyper, der er organiseret i hovedgrupper. CAMEO Danmark er opbygget ved hjælp af geografiske kvadrater på X meter. Kvadraterne er sammenlagt i overensstemmelse med Danmarks Statistiks fastsatte diskressionskriterier. Sammenlægningen af husstande tager udgangspunkt i datavariabler som: Husstandsindkomst De voksnes alder i husstanden Uddannelse Tilstedeværelsen af børn Hustype, byggeår og størrelse Geografisk område mv. Med CAMEO Danmark kan du: Segmentere og berige kundedatabaser Forstå dine kunder og respondenter gennem profilering Identificere nye kundeemner til direct mail, telefonsalg eller uadresseret DM som modsvarer husstandstyper i kundebasen Udføre analyse af befolkningsunderlag og butiksplacering Udføre avanceret statistisk analyse og modellering 9
Nordiske & Internationale muligheder CAMEO er et internationalt klassifikationssystem, som gør det muligt at segmentere, analysere og målrette kommunikation til forbrugere i det meste af den vestlige verden. CAMEO International giver dig en unik mulighed for først at forstå og optimere hjemmemarkedet, og derefter matche denne profil via de internationale CAMEO-koder til nye markeder. CAMEO Online CAMEO-Online er et stykke software som sætter brugeren i stand til at analysere, adresserense og berige kundedata på mere end 34 markeder worldwide, direkte fra brugerens egen PC - 24 timer i døgnet, dage om ugen. CAMEO-Online tilbyder et brugervenligt interface med stor fleksibilitet når privatadresser skal analyseres, hvor; globale markedsførere sættes i stand til, at profilere internationale kundedata og ved hjælp af CAMEO-klassifikationen, at forstå geo-demografiske og socio-økonomiske trends og karakteristika brugere kan berige deres egen data med CAMEO-klassifikationen (forudsætter CAMEO-licens) brugere som ønsker, at analysere kundedata på tværs af forskellig lande har mulighed for at generere én samlet profil igennem CAMEO s internationale klassifikation CAMEO-online processen verificerer og renser dine adressedata - inden for alle ovennævnte markeder CAMEO-online fås både som en web baseret løsning og en Excel Add-in funktion. Kontakt os og få en demonstration, hvor vi sammen adresserenser, analyserer, profilerer og beriger optil 0 af dine egne adresser Sådan læses CAMEO Danmark håndbogen CAMEO-typerne er inddelt i hovedgrupper, som herefter er underinddelt i tilsammen 3 typer. Hver type er beskrevet ud fra følgende: CAMEO kode og typenavn Beskrivende undertitel Tekstbeskrivelse af typens demografi, adfærd og holdninger Oversigtsprofil af nabolagets hovedkarakteristikas Danmarkskort der viser overrepræsentation af den enkelte type Typens placering i Gallup Kompas Tabeller og grafer over typens hårde og bløde karakteristika Informationerne er sammensat så læseren hurtigt og enkelt kan danne sig et overblik over hver types kendetegn. I appendiks finder du CAMEO opslagstabellen, som giver et overblik over typernes indbyrdes forskelle. CAMEO Danmark og TSN Gallup CAMEO Danmark er integreret med TNS-Gallups Index Danmark. Derigennem kan vi beskrive husstandstypens adfærd og holdninger. TNS-Gallup spørger hvert år tusindevis af danskere om alt lige fra forbrug, holdninger og interesser til medievaner. Det betyder at du igennem CAMEO Danmark klassifikationen kan få et tidssvarende billede af danskerne og de danske husstande. 11
Oversigt over de 3 CAMEO-typer Type Navn Husstande Husstande % 1A Karrierefamilie 9. 0,4 1B Opvækst på landet 53.000 2,1 1C Landidyl 69.000 2, Cityvillaen 2.50 2,9 2B Liebhavere 116.50 4, 2C Rækkejazz 49.250 2,0 2D Landvillaen 141.000 5,6 3A Familieliv i landområder 6.500 3,1 3B Køkkenhave og Hestefold 3.000 4,1 3C Velstående ældre.50 6,0 3D Velstående familier 15.250 6,3 4A Sommerpalæet 14.500 0,6 4B SommerDanmark 12.000 0,5 4C Senior i sommerhus 15.50 0,6 4D Samvær og trivsel 144.50 5, 4E Livsnydere 149.250 6,0 5A GræsrodsDanmark.250 0,3 5B Oplandsrække.250 0,3 5C Byens rækkehuse 99.500 4,0 5D ProvinsDanmark 31.500 1,3 Type Navn Husstande Husstande % 6A Café Danmark 9.500 3,9 6B Byens Kulturkonsumenter 0.50 2, 6C Jævne kår 5.250 3,0 A Vejfest i forstaden 5.500 2,3 B Byens fragmenter 4.250 1,9 C Familier og studerende 5.250 2,3 D Traditionelle boligblokke 5.50 3,0 E Forstadens boligblokke.500 3,5 F Små familielejligheder 49.50 2,0 A Utraditionelle pensionister 31.000 1,2 B Ældre med plads 116.250 4,6 C Plejehjem 3.250 1,5 9A Barndommens gade 62.500 2,5 9B Kulturharmoni 45.250 1, A Karrierestart 61.250 2,4 B Ung på vej 2.50 1,1 C Studieliv 16.250 0,6 12 13
Forklaring af oversigtsprofil Vi har gjort det lettere for dig, at få et hurtigt overblik over vigtige karakteristika for hver type. Eksempelvis viser nedenstående illustration, at vi her har at gøre med en meget børnerig CAMEO-type. Om Sodi og InfoDirekt Med udgangspunkt i data mining og statistik har Sodi siden grundlæggelsen i 1, løst opgaver for en lang række virksomheder inden for både B2C og B2B markedet. Vi arbejder målrettet med en gennemtestet model, som omhandler alt lige fra vask og sikring af datakvalitet til analysering og implementering af resultater. Vores hovedfokus er at hjælpe vores kunder til at sælge mere - til flere - i længere tid. For at sikre en høj kvalitet, fleksibilitet og hurtighed i produktionen har Sodi gennem tiden opbygget en fuld palette af løsninger, der udover at omfatte internationale licenserede værktøjer, også omfatter unikke egenudviklede systemer. Forstå tabllerne og graferne bedre Graferne er vigtige i forhold til at forstå hver type. Her får du indsigt og kan fordybe dig i typens økonomi, medievaner, transportvaner, holdninger og adfærd med mere. InfoDirekt indsamler faktuel viden og kombinerer den med markedsinformationer og forbrugeradfærd. Med udgangspunkt i vores viden og kundernes egne informationer hjælper vi virksomheder til en større kundeforståelse og et øget markedskendskab. Hus/villa/parcelhus Række-/klynge-kædehus Gård Ejerbolig Andelsbolig 1B i % Lejerbolig 13 2 46 Husstandsindkomst Indtil kr. 99.999 1 3 33 Husstandsindkomst Kr..000-199.999 5 12 42 Husstandsindkomst Kr..000-299.999 12 6 Udsnitseksempel for type 1B Opvækst på landet. 0 6 3 0 i % Indeks 0 50 250 5 3 65 Husstandsindkomst Kr. 300.000-399.999 11 3 Tabellen og grafen viser, hvordan typen er i forhold til resten af den danske befolkning. Husstandsindkomst Her ses Kr. et 500.000 positivt - 599.999udsving 15 til højre 11 ved Hus/villa/ 136 parcelhuse, hvilket indike- Husstandsindkomst Kr. 400.000-499.999 9 90 rer Husstandsindkomst at typen i Kr. højere 600.000-699.999 grad end gennemsnittet 12 bor i villa. Modsat er gældende, når man Husstandsindkomst Kr. 00.000-99.999 6 16 ser på Lejerbolig, hvor der er er et markant negativ udsving, hvorfor typen er underrepræsenteret Alder: 12-1 år her. For Gård er der ingen 9 udsving, 111 hvilket betyder at typen ligger Husstandsindkomst Kr. 00.000 og derover 12 9 133 omkring Alder: 1-24 årlandsgennemsnittet. 6 9 6 Alder: 25-29 år 6 6 Alder: 30-34 år 125 Alder: 35-39 år 14 15 Alder: 40-49 år 1 1 6 Alder: 50-59 år 16 16 Alder: 60-64 år Alder: 65-4 år 6 60 Alder: 5 år eller derover 5 63 Personlig indkomst Indtil kr. 199.999 32 40 0 Personlig indkomst Kr..000-399.999 46 41 112 Personlig indkomst Kr. 400.000 eller mere 15 13 115 Har aktier 52 46 113 Har obligationer 34 31 1 13 5 123 Infodirekt råder over nogle af landets bedste medarbejdere inden for datamining, Direct Marketing, databaseoptimering, leadgenerering, segmentering og online markedsføring. Velkommen til en verden af viden... 14 15
TYPE 1A 1A Karrierefamilie meget velhavende familier i større og nyere huse Rækkehusejere Mange børn Godt design betyder meget for denne type Læser Jyllands-Posten og Dagbladet Børsen 9.250 type 1A husstande i Danmark
1 1A Karrierefamilier Type 1A 19 Demografi Blandt de velhavende familier i store nybyggede huse er der en markant overrepræsentation af høje husstandsindkomster på kr. 600.000+. Boligformen er ejerbolig og i særdeleshed andelsbolig. Vi finder ligeledes i denne CAMEO-type én af de højeste repræsentationer af rækkehus. Uddannelsesniveauet er højt og beskæftigelsesmæssigt er der mange højere funktionærer og selvstændige, som aldersmæssigt ligger i intervallet 30-49 år. Det er værd at bemærke, at typen samtidig kun indeholder få personer i de ældre aldersgrupper. Repræsentationen af familier med 2-3 børn er den højeste blandt samtlige typer i CAMEO Danmark, og børnenes alder spænder vidt fra baby-stadiet til de sene teenageår. Adfærd og holdninger I sammenhæng med uddannelsesniveauet og beskæftigelsen er forbruget af dagblade og internettet højere end for landsgennemsnittet. I sammenhæng med de mange børnefamilier er der et pænt overforbrug af TV-mediet og radioens P3. Man kører i egen bil og andelen af husstande med 2 biler er relativ stor. Vi har her at gøre med de Moderne og de Individorienterede. Politisk ligger personer i denne CAMEO- type til højre for midten, hvilket bl.a. kan skyldes deres interesse for skatteforhold og ny teknologi. På feriefronten er CAMEO-typen meget aktive både i form af charterrejser med fly og lejet sommerhus i Danmark. Der er ligeledes en kraftig overrepræsentation af familier med eget sommerhus. BØRN I HUSSTANDEN BOLIGSTØRRELSE Lav Høj Lille Stor ALDER BOLIGTYPE Ung Ældre Rækkehus Villa HUSSTANDSINOMST GEOGRAFISK OMRÅDE Lav Høj Landet Storby ÆLDRE (60+) BILEJERSKAB Lav Høj Lav Høj UDDANNELSE SELVSTÆNDIGE Lav Høj Få Mange
20 1A Karrierefamilier Type 1A 21 1A i % i % Indeks 0 50 250 Danmarkskort Overrepræsentation af 1A Karrierefamilie Hus/villa/parcelhus Række-/klynge-kædehus Etageejendom Ejerbolig 63 31 64 5 30 65 9 3 23 9 Andelsbolig 26 31 Lejerbolig 11 2 39 Husstandsindkomst Indtil kr. 99.999 1 3 33 Husstandsindkomst Kr..000-199.999 6 12 50 Husstandsindkomst Kr..000-299.999 6 12 50 Gallup Kompas Centergruppe: Indeks 94 andel = 11% Husstandsindkomst Kr. 300.000-399.999 5 11 45 Husstandsindkomst Kr. 400.000-499.999 5 50 Husstandsindkomst Kr. 500.000-599.999 11 91 Husstandsindkomst Kr. 600.000-699.999 125 Husstandsindkomst Kr. 00.000-99.999 22 6 36 Kilde: TNS-Gallup Husstandsindkomst Kr. 00.000 og derover 14 9 156 Alder: 12-1 år 9 9 Alder: 1-24 år 9 111 Moderne-fællesskabsorienterede Moderne 15 Moderne-individorienterede Alder: 25-29 år Alder: 30-34 år Alder: 35-39 år Alder: 40-49 år Alder: 50-59 år 1 1 20 20 1 16 14 213 250 11 50 Fællesskabsorienterede 125 5 50 25 Individorienterede Alder: 60-64 år 4 50 Alder: 65-4 år 0 Alder: 5 år eller derover 4 50 Personlig indkomst Indtil kr. 199.999 32 40 0 Personlig indkomst Kr..000-399.999 41 41 Personlig indkomst Kr. 400.000 eller mere 22 13 169 Har aktier 60 46 130 Har obligationer 35 31 113 Har en kassekredit 56 49 114 Har 1. bil 91 11 Traditionelle-fællesskabsorienterede Traditionelle-individorienterede Traditionelle
22 1A Karrierefamilier Type 1A 23 1A i % i % Indeks 0 50 250 1A i % i % Indeks 0 50 250 Har 2. bil 39 23 Uddannelse: Folkeskole år eller kortere 6 9 6 Uddannelse: Folkeskole - år 16 13 123 Uddannelse: Stud./ HF-/ HH-eksamen 0 Uddannelse: Erhvervsuddannelse 32 36 9 Uddannelse: Høj udd. kort varighed 4 Uddannelse: Høj udd. lang varighed 31 26 119 Ugift 1 23 Gift 52 4 111 Samlevende (papirløst) 1 14 121 Skilt/separeret/tidl. samlevende 0 Enke/enkemand 5 1 1 barn 11 13 5 2 børn 31 3 3 eller flere børn 2 400 Selvst. detail/håndværk 2 1 Selvst. i øvrigt 3 2 Lærling/elev 2 500 Kører i personbil - Min. Ugenligt 94 121 Weekendavisen (Fre) 4 40 Berlingske Tidende (H) 13 12 B.T. (H) 19 1 112 Ekstra Bladet (H) 14 1 2 Jyllands-Posten (H) 2 19 142 Politiken (H) 1 16 6 Information 3 4 5 Kristeligt Dagblad 4 3 133 URBAN 2 24 11 24timer 13 22 59 MetroXpress 24 2 9 Dagbladet Børsen 15 9 16 Erhvervsbladet 6 5 120 DR (tv1) DR 2 TV 2 TV 2 Zulu TV3 TV3+ P1 P2 P3 Lokalradio eller nærradio 25 1 14 Bruger over 1 time på internet til hverdag 5 39 149 Interesseret i Skatteforhold 54 3 142 Interesseret i Haven 4 40 120 Interesseret i Ny teknologi 51 32 159 Interesseret i Spirituelle/åndelige/religiøse 19 14 136 Går til pop/rockkoncert 22 1 122 Socialdemokraterne 9 19 4 Venstre, Danmarks Liberale Parti 42 25 16 Charterrejse med fly 5 31 14 Lejet sommerhus i 49 29 169 Forlænget weekend/korttidsferie i udland 9 26 35 Spiser købte færdigretter 5 50 Har Tørretumbler 1 55 14 Har Opvaskemaskine 9 6 143 Har sommerhus 22 13 169 Interesse for badminton 11 15 Interesse for fodbold 143 Interesse for løb 22 1 129 Benytter ofte ugens/dagens tilbud 6 2 93 Køber helst miljøvenlige produkter 43 59 3 Godt design betyder meget for mig 60 12 Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprod. 90 11 34 2 44 3 6 4 32 39 2 21 2 25 12 23 112 129 15 152 50 5 139
TYPE 1B 1B Opvækst på landet velhavende familier i større huse i landområder Campingferie i udlandet Mange med nyt køkken og badeværelse 53.000 type 1B husstande i Danmark
26 1B Opvækst på landet Type 1B 2 Demografi Denne CAMEO-type er karakteriseret ved at være velhavende familier i store huse i landområder. I disse landlige nabolag er der mange yngre og middelaldrene familier. Aldersmæssigt befinder de sig mellem 30-49 år, og med et uddannelsesniveau lidt højere end gennemsnittet. Heraf kommer naturligt en pæn overrepræsentation af husstandsindkomster på 500.000+, og en høj andel af familier med ejerbolig i form af villaer og parcelhuse. I denne homogene gruppe er der en pæn overrepræsentation af familier med både 2 og 3 børn i aldre der spænder lige fra baby-stadiet til de sene teenageår. Denne type indeholder kun meget få personer i efterløn og pensionsalderen. Bosat i landlige nabolag er der en vis pendling, og ejerandel af personbiler er også højere end landsgennemsnittet. Adfærd og holdninger Forbruget af trykte media ligger klart under landsgennemsnittet - mens denne CAMEO-type i gennemsnit bruger både TV og radio mere end landsgennemsnittet. Interessemæssigt kredser typen om boligindretning, gør-det-selv og haven, hvilket glimrende afspejler boligformen. Vi har at gøre med de Moderne med en politisk observans omkring midten. På feriefronten er man meget aktive både i form af charterrejser med fly og lejet sommerhus i Danmark, men CAMEO-typen indeholder også en kraftig overrepræsentation af familier med eget sommerhus. Familiernes høje levefod afspejles ikke blot i deres boliger, men også i de ting, der fyldes i dem. Således finder vi en høj andel af nye tekniske apparater og repræsentationen af nyt køkken/bad er yderst markant i denne CAMEO-type. BØRN I HUSSTANDEN BOLIGSTØRRELSE Lav Høj Lille Stor ALDER BOLIGTYPE Ung Ældre Villa HUSSTANDSINOMST GEOGRAFISK OMRÅDE Lav Høj Landet Storby ÆLDRE (60+) BILEJERSKAB Lav Høj Lav Høj UDDANNELSE SELVSTÆNDIGE Lav Høj Få Mange
2 1B Opvækst på landet Type 1B 29 1B i % i % Indeks 0 50 250 Danmarkskort Overrepræsentation af 1B Opvækst på landet Hus/villa/parcelhus Række-/klynge-kædehus Gård Ejerbolig 0 6 3 0 5 3 65 13 5 123 Andelsbolig Lejerbolig 13 2 46 Husstandsindkomst Indtil kr. 99.999 1 3 33 Husstandsindkomst Kr..000-199.999 5 12 42 Husstandsindkomst Kr..000-299.999 12 6 Gallup Kompas Centergruppe: Indeks 5 andel = 12% Husstandsindkomst Kr. 300.000-399.999 11 3 Husstandsindkomst Kr. 400.000-499.999 9 90 Husstandsindkomst Kr. 500.000-599.999 15 11 136 Husstandsindkomst Kr. 600.000-699.999 12 Husstandsindkomst Kr. 00.000-99.999 6 16 Kilde: TNS-Gallup Husstandsindkomst Kr. 00.000 og derover 12 9 133 Alder: 12-1 år 9 111 Alder: 1-24 år 6 9 6 Moderne-fællesskabsorienterede Moderne 15 Moderne-individorienterede Alder: 25-29 år Alder: 30-34 år Alder: 35-39 år Alder: 40-49 år Alder: 50-59 år 6 14 1 16 1 16 6 125 15 6 125 5 Alder: 60-64 år Alder: 65-4 år 6 60 Alder: 5 år eller derover 5 63 Personlig indkomst Indtil kr. 199.999 32 40 0 Fællesskabsorienterede 50 25 Individorienterede Personlig indkomst Kr..000-399.999 46 41 112 Personlig indkomst Kr. 400.000 eller mere 15 13 115 Har aktier 52 46 113 Har obligationer 34 31 1 Har en kassekredit 53 49 Uddannelse: Høj udd. kort varighed 6 4 Traditionelle-fællesskabsorienterede Traditionelle-individorienterede Traditionelle
30 1B Opvækst på landet Type 1B 31 1B i % i % Indeks 0 50 250 1B i % i % Indeks 0 50 250 Uddannelse: Høj udd. lang varighed 2 26 4 Ugift Gift 1 barn 2 børn 3 eller flere børn Arbejder, ufaglært (ej spec.) Funkt./tjen.mand, lavere Funkt./tjen.mand, højere Har 1. bil Har 2. bil Kører med taxa - Min. Månedligt Kører med bus - Min. Månedligt Kører med S-tog - Min. Månedligt 11 1 61 Kører med regionaltog/lokalbaner - Min. mdr. 12 11 9 Kører med intercity-/lyntog/ic3 - Min. mdr. 6 6 Kører på cykel - Min. Ugenligt 50 51 9 Kører på knallert/scooter - Min. Ugenligt 4 3 133 Kører i personbil - Min. Ugenligt 112 Weekendavisen 0 Berlingske Tidende 9 12 5 B.T. 14 1 2 Ekstra Bladet 13 1 6 Jyllands-Posten 29 19 153 Politiken 12 16 5 Dagbladet Børsen 9 111 Erhvervsbladet 6 5 120 Den Blå Avis (Vest) 14 140 DR (tv1) 9 1 DR 2 34 39 TV 2 5 2 4 TV3 29 2 4 1 60 13 1 4 29 20 90 29 9 2 23 4 13 2 23 15 23 13 34 12 114 126 133 115 126 69 9 Kanal 5 (tidligere TvDanmark 1) Discovery P1 P2 P3 P4/DR Regionalradio The Voice Radio FM 13 11 11 Bruger over 1 time på internet til hverdag 40 39 3 Interesseret i Samfundsøkonomi 44 3 119 Interesseret i Skatteforhold 45 3 11 Interesseret i Haven 51 40 12 Campingferie i udlandet 19 190 Sommerbolig i udlandet 25 15 16 Lejet sommerhus i 34 29 11 Har campingvogn/teltvogn 11 9 122 Nyt køkken/moderniseret 2 14 193 Nyt badeværelse/moderniseret 1 13 13 Har 3g mobiltelefon (video-/mobilt bredbånd) 12 14 6 Har fladskærms-tv (ejet el. lejet) 43 31 139 Har surround sound tilsluttet fjernsynet 34 25 136 Interesse for badminton 6 6 Interesse for cykling 9 9 Interesse for fodbold 11 15 Interesse for golf 3 4 5 Interesse for gymnastik 11 9 122 Interesse for jagt 5 3 16 Interesse for løb 1 1 6 Benytter ofte ugens/dagens tilbud 1 2 113 Køber helst miljøvenlige produkter 62 59 5 Godt design betyder meget for mig 61 60 2 Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprod. 5 9 19 14 9 6 2 32 6 16 13 12 23 35 5 119 5 6 122 91 120
TYPE 1C 1C Landidyl velhavende familier i store huse i landbrugsområder Mange selvstændige Læser Den Blå Avis Mange med pejs-brændeovn 69.000 type 1C husstande i Danmark
34 1C Landidyl Type 1C 35 Demografi Landidyl består af velhavende familier der bor i store huse i landbrugsområder. På landet finder vi en meget høj repræsentation af middelaldrene familier, i ejerboliger, med en klar tyngde vest for Storebælt. Boligformen er primært huse og villaer men en betragtelig del er bosiddende på gårde. Skønt familierne spænder helt op til pensionsalderen, er andelen af husstande med børn lidt over landsgennemsnittet. Der er endda en pæn overrepræsentation af familier med 3 eller flere børn. Uddannelsesniveauet ligger under landsgennemsnittet, hvor der er mange med Erhvervsuddannelse. For denne CAMEO-type er der en stor overrepræsentation af selvstændige inden for landbrug og specialarbejdere. Således spænder niveauet for husstandsindkomsten fra 400.000 kr. og op efter. Adfærd og holdninger Medieforbruget ligger markant under landsgennemsnittet, ligesom det også er tilfældet for forbruget af diverse kulturtilbud - som at gå i teater, museum mv. Måske en naturlig konsekvens af de mange gøremål der følger med det at bo på landet. Vi har at gøre med både de Individorienterede og de Traditionel-individorienterede. Derfor finder vi i denne CAMEO-type et lavere samfundsengagement, og en lavere interesse for generelle samfundsanliggender. Typen ligger omkring midten og lidt til højre i det politiske spektrum. Tiden til ferie kan være sparsom, og derfor ses en lavere ferie- og rejseaktivitet end for resten af befolkningen. Der er dog en lille overrepræsentation i denne type, som rejser på campingferie i udlandet. I denne sammenhæng er der også en kraftigt overrepræsentation af campingvogne blandt disse familier. Både interessen for ny teknologi og bestanden af forskellige langvarige forbrugsgoder ligger under landsgennemsnittet mens isolationen ved at bo landet naturligvis øger behovet for egen befordring. Derfor er der også en mere end dobbelt så stor bestand af bil nr. 2 blandt disse familier end blandt familier i øvrigt. BØRN I HUSSTANDEN BOLIGSTØRRELSE Lav Høj Lille Stor ALDER BOLIGTYPE Ung Ældre Villa HUSSTANDSINOMST GEOGRAFISK OMRÅDE Lav Høj Landet Storby ÆLDRE (60+) BILEJERSKAB Lav Høj Lav Høj UDDANNELSE SELVSTÆNDIGE Lav Høj Få Mange
36 1C Landidyl Type 1C 3 1C i % i % Indeks 0 50 250 Danmarkskort Overrepræsentation af 1C Landidyl Hus/villa/parcelhus Række-/klynge-kædehus Gård Etageejendom 6 1 25 5 5 3 30 11 13 33 1 Ejerbolig 9 65 13 Lejerbolig 2 36 Husstandsindkomst Indtil kr. 99.999 2 3 6 Husstandsindkomst Kr..000-199.999 12 5 Husstandsindkomst Kr..000-299.999 12 6 Gallup Kompas Centergruppe: Indeks 92 andel = 11% Husstandsindkomst Kr. 300.000-399.999 9 11 2 Husstandsindkomst Kr. 400.000-499.999 12 120 Husstandsindkomst Kr. 500.000-599.999 13 11 11 Husstandsindkomst Kr. 600.000-699.999 9 113 Husstandsindkomst Kr. 00.000-99.999 6 11 Kilde: TNS-Gallup Husstandsindkomst Kr. 00.000 og derover 9 111 Alder: 12-1 år 15 9 16 Alder: 1-24 år 9 Alder: 25-29 år 5 1 Moderne-fællesskabsorienterede Moderne 15 125 5 Moderne-individorienterede Alder: 30-34 år Alder: 35-39 år Alder: 40-49 år Alder: 50-59 år Alder: 60-64 år Alder: 65-4 år Alder: 5 år eller derover Har aktier Har obligationer 1 1 9 6 50 35 1 16 46 31 6 113 90 5 9 113 Fællesskabsorienterede 50 25 Individorienterede Har en kassekredit 53 49 Uddannelse: Folkeskole år eller kortere 12 9 133 Uddannelse: Folkeskole - år 19 13 146 Uddannelse: Stud./ HF-/ HH-eksamen 0 Uddannelse: Erhvervsuddannelse 39 36 Traditionelle-fællesskabsorienterede Traditionelle-individorienterede Traditionelle
3 1C Landidyl Type 1C 39 1C i % i % Indeks 0 50 250 1C i % i % Indeks 0 50 250 Uddannelse: Høj udd. kort varighed 4 4 Uddannelse: Høj udd. lang varighed 1 26 69 Gift Samlevende (papirløst) Skilt/separeret/tidl. samlevende 1 barn 2 børn 3 eller flere børn Arbejder, ufaglært (spec.arb.) Funkt./tjen.mand, lavere Funkt./tjen.mand, højere Selvst. i øvrigt Skoleelev/studerende Har 1. bil Har 2. bil 54 23 235 Kører med Metroen - Min. Månedligt 1 11 9 Kører med regionaltog/lokalbaner - Min. mdr. 5 11 45 Kører med intercity-/lyntog/ic3 - Min. mdr. 4 5 Kører på cykel - Min. Ugenligt 36 51 1 Kører på knallert/scooter - Min. Ugenligt 4 3 133 Kører på motorcykel - Min. Månedligt 4 3 133 Kører i personbil - Min. Ugenligt 90 115 Weekendavisen 4 40 Berlingske Tidende 5 12 42 B.T. 1 59 Ekstra Bladet 12 1 1 Jyllands-Posten 23 19 121 Politiken 16 44 Information 3 4 5 Kristeligt Dagblad 4 3 133 URBAN 24 42 24timer 11 22 50 56 13 3 13 11 5 5 20 3 1 96 4 14 13 2 3 23 15 2 16 119 93 30 1 250 16 6 113 123 MetroXpress Dagbladet Børsen Erhvervsbladet Den Blå Avis (Vest) DR (tv1) DR 2 TV 2 TV3+ Kanal 5 (tidligere TvDanmark 1) Discovery P1 P2 P3 P4/DR Regionalradio Lokalradio eller nærradio 2 1 165 Bruger over 1 time på internet til hverdag 32 39 2 Interesseret i Gør-det-selv 41 35 11 Interesseret i Haven 50 40 125 Går i teatret 13 23 5 Går på aftenskole/hobby kursus (ikke sport) 1 14 121 Venstre, Danmarks Liberale Parti 32 25 12 Charterrejse med fly 23 31 4 Campingferie i udlandet 12 120 Sommerbolig i udlandet 15 53 Spiser købte færdigretter 0 Har sommerhus 1 13 13 Har campingvogn/teltvogn 19 9 211 Har motorbåd/sejlbåd med køjepladser 6 4 Har pejs-brændeovn 44 32 13 Interesse for fodbold 11 15 Interesse for golf 1 4 25 Interesse for jagt 3 233 12 4 22 0 26 4 12 9 11 6 21 42 2 9 5 39 2 25 16 13 12 23 35 44 0 220 3 6 2 4 56 54 92 6 91 120
TYPE Cityvillaen meget velhavende ældre familier i eksklusive villaer i byen Vil gerne betale ekstra for kvalitetsprodukter Kunst- og kulturinteresserede Hører P1 og P2 Interesserer sig for golf, løb og gymnastik 2.50 type husstande i Danmark
42 Cityvillaen Type 43 Demografi Denne CAMEO-type består af velhavende ældre familier i eksklusive villaer. Det er nærmere betegnet større ejerboliger koncentreret i bymæssige områder. Her er tale om veletablerede familier med børn i teenagealderen, og med boliger på 160- kvm. og i særdeleshed over kvm. Husstandsindkomsten er i den høje ende med en god overrepræsentation i intervallet kr. 00.000-1.000.000. En del af indkomsten investeres i aktier og obligationer. Der findes en betragtelig overrepræsentation af personer med en højere uddannelse, ligesom typen er stærkt overrepræsenteret med højere funktionærer og selvstændige erhvervsfolk. Uddannelsesniveauet og beskæftigelsesformen afspejler tydeligt både boligformen og husstandsindkomsten. Adfærd og holdninger Typen ligger væsentlig under landsgennemsnittet når det angår TV-forbruget. I forhold til print media ses et kraftigt overforbrug af aviser med fokus på erhvervs-, kultur og udenrigsstof (Børsen, Berlingske Tidende, Weekendavisen samt Politiken). Stofområder som kraftigt afspejles i personernes interesser. Interesseområderne er primært inden for politik, samfundsøkonomi og EU-forhold. Det er områder som bl.a. karakteriserer de Moderne og Moderne-fællesskabsorienterede personer. Politisk befinder typen sig på den borgerlige midte, med en overrepræsentation af støtter til Det Radikale Venstre og De Konservative. Transportmæssigt ses et markant forbrug af offentlige transportmidler som S-tog, Metroen og forbrug af Taxa. Feriemæssigt tager denne type gerne på lange weekendture i ind- og udland. Samtidig har en stor andel af husstandene egen sommerbolig i både Danmark og udlandet. Andelen af husstande med egen båd er væsentlig større end for resten af landet. BØRN I HUSSTANDEN BOLIGSTØRRELSE Lav Høj Lille Stor ALDER BOLIGTYPE Ung Ældre Villa HUSSTANDSINOMST GEOGRAFISK OMRÅDE Lav Høj Landet Storby ÆLDRE (60+) BILEJERSKAB Lav Høj Lav Høj UDDANNELSE SELVSTÆNDIGE Lav Høj Få Mange
44 Cityvillaen Type 45 i % i % Indeks 0 50 250 Danmarkskort Overrepræsentation af Cityvillaen Hus/villa/parcelhus Ejerbolig Lejerbolig 16 2 5 Husstandsindkomst Indtil kr. 99.999 2 3 6 69 5 65 119 120 Husstandsindkomst Kr..000-199.999 12 5 Husstandsindkomst Kr..000-299.999 12 5 Husstandsindkomst Kr. 300.000-399.999 11 64 Husstandsindkomst Kr. 400.000-499.999 6 60 Husstandsindkomst Kr. 500.000-599.999 11 11 Gallup Kompas Centergruppe: Indeks 0 andel = 9% Husstandsindkomst Kr. 600.000-699.999 Husstandsindkomst Kr. 00.000-99.999 6 133 Husstandsindkomst Kr. 00.000 og derover 2 9 300 Alder: 12-1 år 14 9 156 Alder: 1-24 år 9 9 Kilde: TNS-Gallup Alder: 25-29 år Alder: 30-34 år 3 5 43 63 Alder: 35-39 år Alder: 40-49 år 1 1 Moderne-fællesskabsorienterede Moderne 15 Moderne-individorienterede Alder: 50-59 år 1 16 6 Alder: 60-64 år 9 113 Alder: 65-4 år Alder: 5 år eller derover 9 113 Personlig indkomst Kr. 400.000 eller mere 2 13 215 Fællesskabsorienterede 125 5 50 25 Individorienterede Har aktier 60 46 130 Har obligationer 44 31 142 Har en kassekredit 54 49 1 Uddannelse: Høj udd. lang varighed 45 26 13 Gift 52 4 111 Skilt/separeret/tidl. samlevende 0 1 barn 15 13 115 2 børn 11 1 3 eller flere børn 1 2 50 Traditionelle-fællesskabsorienterede Traditionelle-individorienterede Traditionelle
46 Cityvillaen Type 4 i % i % Indeks 0 50 250 i % i % Indeks 0 50 250 Funkt./tjen.mand, lavere Funkt./tjen.mand, højere Selvst. i øvrigt Har 1. bil Kører med taxa - Min. Månedligt Kører med bus - Min. Månedligt Kører med S-tog - Min. Månedligt 46 1 256 Kører med Metroen - Min. Månedligt 2 11 255 Kører med regionaltog/lokalbaner - Min. mdr. 13 11 11 Weekendavisen 2 20 Berlingske Tidende 39 12 325 Jyllands-Posten 1 19 95 Politiken 35 16 219 Information 4 Kristeligt Dagblad 4 3 133 URBAN 2 24 113 24timer 31 22 141 MetroXpress 33 2 122 Dagbladet Børsen 21 9 233 Erhvervsbladet 6 5 120 Den Blå Avis (Øst) 6 6 DR (tv1) DR 2 4 39 121 TV 2 4 2 90 Kanal 5 (tidligere TvDanmark 1) 12 16 5 P1 22 12 13 P2 11 15 P3 24 23 4 The Voice 5 140 Radio 2 4 3 133 Lokalradio eller nærradio 3 1 1 Bruger over 1 time på internet til hverdag 4 39 121 22 23 5 1 25 4 23 15 2 13 34 96 153 250 4 192 141 Interesseret i Politik Interesseret i Samfundsøkonomi Interesseret i EU-forhold Interesseret i Gør-det-selv Går i teatret Går på maleri/kunstudstilling Går på museum Går til klassisk koncert Det Radikale Venstre Det Konservative Folkeparti Dansk Folkeparti Enhedslisten Charterrejse med fly Sommerbolig i udlandet 2 15 1 Forlænget weekend/korttidsferie i Danmark 60 49 122 Forlænget weekend/korttidsferie i udland 4 26 15 Spiser købte færdigretter 13 130 Har sommerhus 25 13 192 Har motorbåd/sejlbåd med køjepladser 4 250 Har pejs-brændeovn 50 32 156 Nyt køkken/moderniseret 12 14 6 Har IP-telefon (telefon via internet) 1 14 121 Har fladskærms-tv (ejet el. lejet) 36 31 116 Har surround sound tilsluttet fjernsynet 21 25 4 Interesse for badminton 4 5 Interesse for golf 9 4 225 Interesse for gymnastik 13 9 144 Interesse for løb 26 1 153 Benytter ofte ugens/dagens tilbud 65 2 90 Køber helst miljøvenlige produkter 1 59 120 Godt design betyder meget for mig 4 60 123 Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprod. 9 116 61 52 41 30 42 40 43 16 12 13 2 3 39 46 3 26 35 23 19 23 6 2 31 133 141 15 6 13 211 1 229 16 25 126
TYPE 2B 2B Liebhaverne meget velhavende ældre husstande i eksklusive villaer Læser Berlingske Tidende og Dagbladet Børsen Interesserer sig for golf og for haven 26% har sommerbolig i udlandet 116.50 type 2B husstande i Danmark
50 2B Liebhaverne Type 2B 51 Demografi I denne CAMEO-type er det primært velhavende familier i ældre husstande, med en aldersmæssig overrepræsentation i den øvre del af aldersspektret (50 5+ år). De bor ofte i eksklusive villaer og store ejerboliger koncentreret i blandede områder. Her er tale om veletablerede familier med større børn, og med boliger mellem 120- kvm. Husstandsindkomsten er meget høj med en overrepræsentation i intervallet mellem kr. 600.000-900.000. Der er ligeledes en endnu større andel af familier med en husstandsindkomst over 900.000 kr. Andelen af personer med aktier og obligationer er væsentlig større i denne type end for resten af befolkningen. Uddannelsesniveauet og beskæftigelsesformen afspejler begge tydeligt både boligformen og indkomsterne. Det ses da der er en overrepræsentation af personer med en længerevarende uddannelse, og da typen er stærkt overrepræsenteret med lav og højere funktionærer samt selvstændige erhvervsfolk. Adfærd og holdninger I forhold til print media er der et stort forbrug af aviser med fokus på erhvervs-, kultur og udenrigsstof (Børsen, Berlingske Tidende, Weekendavisen og Politiken). De hører gerne P1 eller P2. Med baggrund i typens læsevaner er der en interesse i f.eks. politik, samfundsøkonomi og EU-forhold. Det er områder som bl.a. er med til, at karakterisere de Moderne og Modernefællesskabsorienterede personer, hvor der netop ses en lille overrepræsentation. Politisk befinder typen sig på den borgerlige midte. Denne type har et forholdsvis almindeligt ferieforbrug, dog med en overrepræsentation af lange weekendophold i ind- og udland. Derudover er der en større andel af husstandene som har egen sommerbolig i enten Danmark eller udlandet. BØRN I HUSSTANDEN BOLIGSTØRRELSE Lav Høj Lille Stor ALDER BOLIGTYPE Ung Ældre Villa HUSSTANDSINOMST GEOGRAFISK OMRÅDE Lav Høj Landet Storby ÆLDRE (60+) BILEJERSKAB Lav Høj Lav Høj UDDANNELSE SELVSTÆNDIGE Lav Høj Få Mange
52 2B Liebhaverne Type 2B 53 2B i % i % Indeks 0 50 250 Danmarkskort Overrepræsentation af 2B Liebhaverne Hus/villa/parcelhus Etageejendom Ejerbolig 6 65 132 Husstandsindkomst Indtil kr. 99.999 1 3 33 3 12 5 30 143 40 Husstandsindkomst Kr..000-199.999 6 12 50 Husstandsindkomst Kr..000-299.999 12 6 Husstandsindkomst Kr. 300.000-399.999 9 11 2 Husstandsindkomst Kr. 400.000-499.999 0 Husstandsindkomst Kr. 500.000-599.999 11 91 Gallup Kompas Centergruppe: Indeks 96 andel = 11% Husstandsindkomst Kr. 600.000-699.999 125 Husstandsindkomst Kr. 00.000-99.999 9 6 Husstandsindkomst Kr. 00.000 og derover 19 9 211 Alder: 12-1 år 9 9 Alder: 1-24 år 9 Kilde: TNS-Gallup Alder: 25-29 år Alder: 30-34 år 3 5 43 63 Alder: 35-39 år Moderne-fællesskabsorienterede Fællesskabsorienterede Moderne 15 125 5 50 25 Moderne-individorienterede Individorienterede Alder: 40-49 år 19 1 112 Alder: 50-59 år 1 16 113 Alder: 60-64 år 125 Alder: 65-4 år 12 120 Alder: 5 år eller derover 9 113 Personlig indkomst Indtil kr. 199.999 31 40 Personlig indkomst Kr..000-399.999 40 41 9 Personlig indkomst Kr. 400.000 eller mere 22 13 169 Har aktier 5 46 124 Har obligationer 3 31 123 Uddannelse: Stud./ HF-/ HH-eksamen 9 90 Uddannelse: Høj udd. kort varighed 5 4 125 Uddannelse: Høj udd. lang varighed 39 26 Gift 61 4 130 Samlevende (papirløst) 14 5 Traditionelle-fællesskabsorienterede Traditionelle-individorienterede Traditionelle
54 2B Liebhaverne Type 2B 55 2B i % i % Indeks 0 50 250 2B i % i % Indeks 0 50 250 1 barn 2 børn Arbejder, faglært Funkt./tjen.mand, højere Selvst. i øvrigt Skoleelev/studerende Ude af erhverv Har 1. bil Har 2. bil Kører med taxa - Min. Månedligt Weekendavisen Berlingske Tidende B.T. Ekstra Bladet Jyllands-Posten Politiken Information Kristeligt Dagblad MetroXpress Dagbladet Børsen Erhvervsbladet Den Blå Avis (Øst) DR (tv1) DR 2 TV 2 TV3 P1 P2 P3 P4/DR Regionalradio The Voice 14 12 3 20 3 14 2 90 30 13 14 22 1 15 26 25 5 4 2 15 3 45 2 22 1 25 3 13 6 15 2 16 24 23 13 12 1 1 19 16 4 3 2 9 5 6 39 2 2 12 23 35 5 120 50 133 113 115 130 140 13 13 156 125 133 4 16 140 11 6 115 9 142 143 9 6 140 Lokalradio eller nærradio 1 59 Bruger over 1 time på internet til hverdag 39 39 Interesseret i Politik 54 46 11 Interesseret i Samfundsøkonomi 4 3 12 Interesseret i EU-forhold 33 26 12 Interesseret i Haven 50 40 125 Interesseret i Ny teknologi 34 32 6 Går i teatret 29 23 126 Går på maleri/kunstudstilling 26 19 13 Går til klassisk koncert 11 15 Går til pop/rockkoncert 1 1 94 Det Radikale Venstre 9 6 Det Konservative Folkeparti 11 15 Socialistisk Folkeparti 6 6 Charterrejse med fly 35 31 113 Campingferie i udlandet 14 140 Sommerbolig i udlandet 26 15 13 Lejet sommerhus i 31 29 Forlænget weekend/korttidsferie i udland 34 26 131 Spiser købte færdigretter Har sommerhus 22 13 169 Har pejs-brændeovn 56 32 15 Nyt køkken/moderniseret 15 14 Nyt badeværelse/moderniseret 1 13 131 Har IP-telefon (telefon via internet) 1 14 129 Har surround sound tilsluttet fjernsynet 34 25 136 Interesse for golf 4 15 Interesse for jagt 2 3 6 Interesse for løb 20 1 11 Køber helst miljøvenlige produkter 66 59 112 Godt design betyder meget for mig 69 60 115 Radio FM 14 11 12 Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprod. 1 5
TYPE 2C 2C RækkeJazz velhavende ældre husstande i rækkehuse og dobbelthuse Familier med store hjemmeboende børn Hører radiokanalen The Voice Mange selvstændige Læser Berlingske Tidende 49.250 type 2C husstande i Danmark
5 2C RækkeJazz Type 2C 59 Demografi Denne CAMEO-type kan karakteriseres som velhavende ældre husstande i blandede områder. Det er familier der typisk bor i ejerboliger, specielt af typen række- og dobbelthuse. Her er tale om veletablerede familier med boliger mellem -160 kvm. Husstandsindkomsten er forholdsvis høj med en pæn overrepræsentation i intervallet mellem kr. 600.000-1.000.000. Det kan skyldes den relative store andel af selvstændige, højere funktionærer og tjenestemænd. Aldersmæssigt matcher typen den mere modne del af befolkningen altså over 50 år. Der er dog en mindre overrepræsentation i den høje ende omkring 60-5 år. Adfærd og holdninger Medieforbruget er ganske pænt i denne gruppe, både i forhold til forbruget af TV, radio og aviser. Det brede mediaforbrug afspejler sig også i et bredt interesseområde, som spænder lige fra politik til haven. Der ligeledes en mindre overrepræsentation i forbruget af diverse kulturelle tilbud som f.eks. teater og museumsbesøg. I forhold til Gallup Kompas er der en svag overrepræsentation blandt de Fællesskabsorienterede og de Moderne-fællesskabsorienterede. Transportmæssigt ses et markant forbrug af S-tog, mens andelen med bil i husstanden er på niveau med landsgennemsnittet. Ferieforbruget ligger ganske pænt med en overrepræsentation i forhold til charterferie med fly, camping og sommerbolig i udlandet. Sportsligt er det primært cykling og gymnastik som er i højsædet når denne type skal udfolde sig fysisk. BØRN I HUSSTANDEN BOLIGSTØRRELSE Lav Høj Lille Stor ALDER BOLIGTYPE Ung Ældre Rækkehus HUSSTANDSINOMST GEOGRAFISK OMRÅDE Lav Høj Landet Storby ÆLDRE (60+) BILEJERSKAB Lav Høj Lav Høj UDDANNELSE SELVSTÆNDIGE Lav Høj Få Mange
60 2C RækkeJazz Type 2C 61 2C i % i % Indeks 0 50 250 Danmarkskort Overrepræsentation af 2C RækkeJazz Hus/villa/parcelhus Række-/klynge-kædehus 4 600 Husstandsindkomst Indtil kr. 99.999 2 3 6 Husstandsindkomst Kr..000-199.999 12 6 40 5 69 Husstandsindkomst Kr..000-299.999 12 12 Husstandsindkomst Kr. 300.000-399.999 11 3 Husstandsindkomst Kr. 400.000-499.999 6 60 Husstandsindkomst Kr. 500.000-599.999 12 11 9 Husstandsindkomst Kr. 600.000-699.999 9 113 Gallup Kompas Husstandsindkomst Kr. 00.000-99.999 9 6 Husstandsindkomst Kr. 00.000 og derover 15 9 16 Centergruppe: Indeks 3 andel = % Alder: 12-1 år Alder: 1-24 år Alder: 25-29 år 11 5 5 9 9 122 56 1 Kilde: TNS-Gallup Alder: 30-34 år Alder: 35-39 år 5 63 125 Alder: 40-49 år 1 1 6 Moderne-fællesskabsorienterede Moderne 15 Moderne-individorienterede Alder: 50-59 år 16 16 Alder: 60-64 år 9 113 Alder: 65-4 år 12 120 Alder: 5 år eller derover Personlig indkomst Indtil kr. 199.999 3 40 93 125 5 Personlig indkomst Kr..000-399.999 3 41 93 Personlig indkomst Kr. 400.000 eller mere 19 13 146 Har aktier 51 46 111 Har obligationer 33 31 6 Fællesskabsorienterede 50 25 Individorienterede Uddannelse: Stud./ HF-/ HH-eksamen 0 Uddannelse: Erhvervsuddannelse 40 36 111 Uddannelse: Høj udd. kort varighed 5 4 125 Uddannelse: Høj udd. lang varighed 29 26 112 Gift 52 4 111 Samlevende (papirløst) 9 14 64 Traditionelle-fællesskabsorienterede Traditionelle-individorienterede Traditionelle
62 2C RækkeJazz Type 2C 63 2C i % i % Indeks 0 50 250 2C i % i % Indeks 0 50 250 1 barn 2 børn Arbejder, faglært Funkt./tjen.mand, højere Selvst. detail/håndværk Har 1. bil Har 2. bil Kører med bus - Min. Månedligt Kører med S-tog - Min. Månedligt 32 1 1 Kører med regionaltog/lokalbaner - Min. mdr. 11 91 Weekendavisen 11 1 Berlingske Tidende 20 12 16 Ekstra Bladet 1 1 Jyllands-Posten 14 19 4 Politiken 22 16 13 URBAN 32 24 133 24timer 2 22 12 MetroXpress 36 2 133 Dagbladet Børsen 13 9 144 Erhvervsbladet 4 5 0 Den Blå Avis (Øst) 11 6 13 DR (tv1) 0 3 DR 2 46 39 11 TV 2 4 2 2 TV 2 Zulu 23 21 1 TV3 32 2 114 TV3+ 29 25 116 Discovery 15 13 115 P1 14 12 11 P2 9 129 P3 23 23 The Voice 12 5 240 1 12 5 20 2 1 40 13 6 15 1 23 34 131 120 3 133 4 11 Radio 2 Radio FM Lokalradio eller nærradio 1 59 Bruger over 1 time på internet til hverdag 34 39 Interesseret i Politik 4 46 4 Interesseret i Samfundsøkonomi 41 3 111 Interesseret i Skatteforhold 39 3 3 Interesseret i Gør-det-selv 33 35 94 Interesseret i Haven 43 40 Interesseret i Ny teknologi 31 32 9 Går i teatret 33 23 143 Går på maleri/kunstudstilling 24 19 126 Går på museum 32 23 139 Socialdemokraterne 20 19 5 Det Radikale Venstre 6 133 Det Konservative Folkeparti 9 129 Socialistisk Folkeparti 9 129 Venstre, Danmarks Liberale Parti 1 25 2 Charterrejse med fly 43 31 139 Campingferie i udlandet 13 130 Sommerbolig i udlandet 22 15 14 Har sommerhus 12 13 92 Nyt køkken/moderniseret 20 14 143 Har 3g mobiltelefon (video-/mobilt bredbånd) 14 1 Har fladskærms-tv (ejet el. lejet) 44 31 142 Interesse for cykling 13 9 144 Interesse for golf 3 4 5 Interesse for gymnastik 12 9 133 Benytter ofte ugens/dagens tilbud 5 2 4 Køber helst miljøvenlige produkter 59 59 Godt design betyder meget for mig 64 60 Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprod. 1 4 16 3 11 133 145
TYPE 2D 2D Landvillaen velhavende ældre husstande i større villaer på landet Stort transportbehov i bil, på scooter eller knallert Hører meget radio 46% har pejs eller brændeovn Interesserer sig for gymnastik og jagt 141.000 type 2D husstande i Danmark
66 2D Landvillaen Type 2D 6 Demografi I denne CAMEO-type finder vi velhavende ældre husstande i større villaer på landet. Det er veletablerede familier som bor i ejerboliger og specielt enkelthuse. Her er der tale om boliger i størrelsen 120- kvm. Husstandsindkomsten er noget lavere end hos type til 2C. Derfor er der en overrepræsentation i husstandsindkomsten i intervallet mellem 500.000-00.000 kr. Uddannelses- og beskæftigelsesmæssigt adskiller typen sig generelt ikke markant fra gennemsnitsbefolkningen, dog med en mindre overrepræsentation af personer med erhvervsuddannelse. Aldersmæssigt er der en mindre overrepræsentation af 50-65 årige i denne type. Det er typisk børnerige familier med 3 eller flere børn. Adfærd og holdninger Medieforbruget kan betegnes som forholdsvis gennemsnitligt for denne type. Der er dog en mindre overrepræsentation af personer, som læser Jyllands-Posten. Forbruget af f.eks. gratisaviser er omvendt lavere i forhold til landsgennemsnittet. Det største interesseområde for denne type er haven, hvor deres interesse for politik m.m. er en anelse lavere end for landsgennemsnittet. Således er Center-gruppen også den Gallup Kompas ruse med størst overrepræsentation uden at den dog er markant. Politisk skiller henholdsvis Socialdemokratierne og Dansk Folkeparti sig mest ud. Denne CAMEO-type tager gerne på campingferie, og adskiller sig derfor fra landsgennemsnittet. Det betyder samtidig at det er en overrepræsentation af husstande med egen campingvogn. Kulturelt bliver det til færre teater og museumsbesøg mv. end for befolkningen generelt og sportsligt skiller jagt sig mest ud. BØRN I HUSSTANDEN BOLIGSTØRRELSE Lav Høj Lille Stor ALDER BOLIGTYPE Ung Ældre Villa HUSSTANDSINOMST GEOGRAFISK OMRÅDE Lav Høj Landet Storby ÆLDRE (60+) BILEJERSKAB Lav Høj Lav Høj UDDANNELSE SELVSTÆNDIGE Lav Høj Få Mange
6 2D Landvillaen Type 2D 69 2D i % i % Indeks 0 50 250 Danmarkskort Overrepræsentation af 2D Landvillaen Hus/villa/parcelhus Række-/klynge-kædehus Ejerbolig 91 65 140 Husstandsindkomst Indtil kr. 99.999 1 3 33 9 5 5 153 63 Husstandsindkomst Kr..000-199.999 5 12 42 Husstandsindkomst Kr..000-299.999 12 6 Husstandsindkomst Kr. 300.000-399.999 11 91 Husstandsindkomst Kr. 400.000-499.999 11 1 Husstandsindkomst Kr. 500.000-599.999 16 11 145 Gallup Kompas Centergruppe: Indeks 120 andel = 14% Husstandsindkomst Kr. 600.000-699.999 12 Husstandsindkomst Kr. 00.000-99.999 6 16 Husstandsindkomst Kr. 00.000 og derover 9 9 Alder: 12-1 år 12 9 133 Alder: 1-24 år 9 Kilde: TNS-Gallup Alder: 25-29 år Alder: 30-34 år 4 5 Alder: 35-39 år Moderne-fællesskabsorienterede Moderne 15 Moderne-individorienterede Alder: 40-49 år Alder: 50-59 år Alder: 60-64 år Alder: 65-4 år Alder: 5 år eller derover 19 20 5 1 16 112 125 125 0 63 Fællesskabsorienterede 125 5 50 25 Individorienterede Personlig indkomst Indtil kr. 199.999 35 40 Personlig indkomst Kr..000-399.999 45 41 1 Personlig indkomst Kr. 400.000 eller mere 14 13 Har aktier 52 46 113 Har obligationer 35 31 113 Har en kassekredit 54 49 1 Uddannelse: Folkeskole år eller kortere 11 9 122 Uddannelse: Erhvervsuddannelse 39 36 Uddannelse: Høj udd. lang varighed 22 26 5 Gift 61 4 130 Traditionelle-fællesskabsorienterede Traditionelle-individorienterede Traditionelle
0 2D Landvillaen Type 2D 1 2D i % i % Indeks 0 50 250 2D i % i % Indeks 0 50 250 Skilt/separeret/tidl. samlevende 1 barn 2 børn 3 eller flere børn Arbejder, faglært Funkt./tjen.mand, højere Selvst. i øvrigt Har 1. bil Har 2. bil 32 23 139 Kører med intercity-/lyntog/ic3 - Min. mdr. 5 1 Kører på cykel - Min. Ugenligt 54 51 6 Kører på knallert/scooter - Min. Ugenligt 6 3 Kører i personbil - Min. Ugenligt 113 Weekendavisen 6 60 Berlingske Tidende 9 12 5 B.T. 1 1 6 Jyllands-Posten 23 19 121 Politiken 11 16 69 MetroXpress 22 2 1 Dagbladet Børsen 9 9 Erhvervsbladet 6 5 120 Den Blå Avis (Vest) 11 1 DR (tv1) 1 4 DR 2 33 39 5 TV 2 5 2 4 TV3 29 2 4 Discovery 12 13 92 P1 9 12 5 P2 5 1 P3 2 23 11 P4/DR Regionalradio 41 35 11 The Voice 6 5 120 6 15 11 3 16 2 91 13 2 6 15 2 60 115 1 11 11 Radio FM Lokalradio eller nærradio 21 1 124 Bruger over 1 time på internet til hverdag 3 39 9 Interesseret i Politik 41 46 9 Interesseret i Gør-det-selv 36 35 3 Interesseret i Haven 4 40 11 Går i teatret 21 23 91 Går på maleri/kunstudstilling 13 19 6 Går på museum 1 23 4 Går i biografen 4 53 91 Går til klassisk koncert 5 1 Går til pop/rockkoncert 1 1 94 Går på aftenskole/hobby kursus (ikke sport) 13 14 93 Socialdemokraterne 21 19 111 Dansk Folkeparti 9 113 Venstre, Danmarks Liberale Parti 26 25 4 Charterrejse med fly 35 31 113 Campingferie i udlandet 14 140 Lejet sommerhus i 34 29 11 Forlænget weekend/korttidsferie i udland 23 26 Har Tørretumbler 2 55 131 Har Opvaskemaskine 6 129 Har campingvogn/teltvogn 13 9 144 Har pejs-brændeovn 46 32 144 Nyt badeværelse/moderniseret 16 13 123 Har IP-telefon (telefon via internet) 16 14 114 Har fladskærms-tv (ejet el. lejet) 39 31 126 Har surround sound tilsluttet fjernsynet 32 25 12 Interesse for fodbold 6 6 Interesse for gymnastik 11 9 122 Interesse for jagt 4 3 133 Benytter ofte ugens/dagens tilbud 4 2 3 11 11
TYPE 3A 3A Familieliv i landområder velhavende familier i større villaer på landet Interesse for badminton og golf En del har egen båd Mange familier med 3 eller flere børn 6.500 type 3A husstande i Danmark
4 3A Familieliv i landområder Type 3A 5 Demografi I denne CAMEO-type finder vi velhavende familier i større villaer på landet. Det er primært ejerboliger, specielt enkelthuse i størrelsen 120- kvm. Husstandsindkomsten ligger i intervallet mellem kr. 500.000-900.000 men også over kr. 1.000.000 finder vi en ganske pæn overrepræsentation. Uddannelsesmæssigt er der en overrepræsentation ved folkeskole. Beskæftigelsesmæssigt arbejder typen primært som faglært arbejder eller lavere funktionær. Aldersmæssigt er der en stor andel af 40-49 årige, og der findes en pæn overrepræsentation af børn i husstanden især børnerige familie med 3 eller flere børn. Adfærd og holdninger Avisforbruget ligger i denne type et stykke under landsgennemsnittet, dog med en lille andel af personer der læser udvalgte aviser som Jyllands-Posten og Erhvervsbladet. På tvog radiosiden er forbruget næsten på niveau med resten af befolkningen, bortset fra et større forbrug af hhv. TV3 og lokalradioer. Interessemæssigt er der ingen områder der skiller sig væsentligt ud. Denne CAMEO-type er dog mere interesseret i haven end det spirituelle og åndelige ifht. landsgennemsnittet. På det kulturelle plan er typen også mindre aktiv, hvor det kun er ture i biografen og til pop- og rockkoncerter sniger sig over landsgennemsnittet. Ifht. Gallup Kompas fordeler husstandene med en mindre overrepræsentation blandt de Individorienterede og de Moderne-individorienterede. Politisk befinder typen sig lidt højre for midten, uden at der er tale om en overrepræsentation. Feriemæssigt er typen ganske aktiv og turen går helst med charterfly eller campering i udlandet. Forlængede weekender i udlandet er også ganske populære. Antallet af husstande med 1 og 2 biler er markant højere end for resten af landet. BØRN I HUSSTANDEN BOLIGSTØRRELSE Lav Høj Lille Stor ALDER BOLIGTYPE Ung Ældre Villa HUSSTANDSINOMST GEOGRAFISK OMRÅDE Lav Høj Landet Storby ÆLDRE (60+) BILEJERSKAB Lav Høj Lav Høj UDDANNELSE SELVSTÆNDIGE Lav Høj Få Mange
6 3A Familieliv i landområder Type 3A 3A i % i % Indeks 0 50 250 Danmarkskort Overrepræsentation af 3A Familieliv i landområder Hus/villa/parcelhus Række-/klynge-kædehus Gård Etageejendom 2 9 1 5 3 30 141 113 33 2 Ejerbolig 1 65 125 Husstandsindkomst Indtil kr. 99.999 1 3 33 Husstandsindkomst Kr..000-199.999 12 5 Husstandsindkomst Kr..000-299.999 12 6 Husstandsindkomst Kr. 300.000-399.999 11 64 Gallup Kompas Centergruppe: Indeks 2 andel = 12% Husstandsindkomst Kr. 400.000-499.999 0 Husstandsindkomst Kr. 500.000-599.999 15 11 136 Husstandsindkomst Kr. 600.000-699.999 12 Husstandsindkomst Kr. 00.000-99.999 6 133 Husstandsindkomst Kr. 00.000 og derover 13 9 144 Kilde: TNS-Gallup Alder: 12-1 år Alder: 1-24 år 13 9 9 144 Alder: 25-29 år 4 5 Moderne-fællesskabsorienterede Moderne 15 Moderne-individorienterede Alder: 30-34 år Alder: 35-39 år Alder: 40-49 år Alder: 50-59 år Alder: 60-64 år 9 24 16 6 1 16 113 141 5 Fællesskabsorienterede 125 5 50 25 Individorienterede Alder: 65-4 år 6 60 Alder: 5 år eller derover 6 5 Personlig indkomst Indtil kr. 199.999 35 40 Personlig indkomst Kr..000-399.999 41 41 Personlig indkomst Kr. 400.000 eller mere 16 13 123 Uddannelse: Folkeskole år eller kortere 12 9 133 Uddannelse: Høj udd. lang varighed 24 26 92 Gift 55 4 11 Skilt/separeret/tidl. samlevende 5 50 1 barn 1 13 131 Traditionelle-fællesskabsorienterede Traditionelle-individorienterede Traditionelle