Turisme Potentialeanalyse - Møn Januar 2014 1 Turisme Møn, januar 2014
Indhold Side Opdrag og metode 3 Microsegmenter & profilering 6 Executive summary 10 Anbefaling 27 Detail resultater 30 Microsegmentering 75 2 Turisme Møn, januar 2014
Opdrag & metode Baggrund & formål 3 Turisme Møn, januar 2014
Opdrag & præmisser Baggrund & formål o o o Turistanalyse: Exometric har gennemført en Conzoom beriget turist-analyse med henblik på at kortlægge både eksisterende og potentielle gæster på Møn, deres præferencer (motivationer) og deres potentialer. Formål: Formålet med analysen, har været, at forstå barriere og motivationsfaktorer, samt at identificere hhv. primære, sekundære og tertiære Conzoom målgrupper. Målgrupper som kan danne baggrundsfokus i markedsføringen og udviklingen af Møn som ferie destination for danske turister. Potentiale & anbefaling: Analysen har endvidere til formål at identificere relevante målgrupper, som kan realisere et positivt potentiale for Møn, herunder anvisninger på tiltag, der kan aktivere dette potentiale. Præmisser o o Dansk udgangspunkt: Det pointeres, at vedlagte analyse kun vedrører danske turisters brug af Danmark og Møn som turist destination. CAWI: Analysen er gennemført som en CAWI (Computer assisted webinterview), og afdækker respondenters umiddelbare præferencer og forbruger adfærd. Metoden anses generelt for valid, bl.a. grundet det høje antal respondenter (2.003). Dog anbefales det, at større investeringers præmisser valideres med brug af ydereligere research og evt. andre supplerende metodikker. Turisme Møn, januar 2014
Metode datafusion Problemafdækning via 2 vinkler & kilder Kommentar 1-Kvantitative interviews Møn 2- Mikro-segment profilering - Conzoom o For at få en mere nuanceret og dybere indsigt i forbrugernes adfærd, er respondenterne beriget med adfærdsforklarende og beskrivende Conzoom grupper. o Denne berigelse opdeler Danske husstande (1 til 1) i hhv. 8 hovedgrupper, med følgende 30 mindre meget homogene sub-segmenter. Disse segmenter tager udgangspunkt i sociodemografiske og sociologisk beskrivende samt forklarende variable. Det betyder at målgruppernes svar og præferencer kan tolkes i forhold til segmenternes indkomst, uddannelse, habitation (beboelse by land), formue m.fl. o Dette giver dels en dybere forståelse af de for Møn relevante målgrupper, men også muligheden for at vurdere og kalkulere potentialer i de pågældende målgrupper. Ligeledes kan de identificerede potentialer operationaliseres til senere markedsføring, idet disse leads kan identificeres 1-1 (operationaliseres) med henblik på dyrkning, modning og kommerciel høst af segmenterne. Proces: o N = 2.003 Cawi baseret interviews Dansk repræsentativ, Januar 2014 o Åbne (kvalitative) og lukkede spørgsmål - CAWI-spørgeguide o Gennemførelse af interviews (CAWI) o Bearbejdning, fortolkning & præsentation Turisme Møn, januar 2014
Microsegmenter & profilering 6 Turisme Møn, januar 2014
Conzoom: Sociodemografisk beskrivelse af målgrupper Familietræet 100 m x 100 m celler Kommentar 1-1 & 160 beskrivelsesvariable 8 hovedgrupper 30 sub-segmenter Geo-stationære = Sted fixeret o o o o o Danmark er opdelt i 100 m x 100 m celler, som er geostationære. Disse celler beriges med forskellige data-baser fra bl.a. Danmarks Statistik, Gallup, motorregisteret m.fl. Herved fremkommer en 1-1 beskrivelse af cellerne, som bliver synonyme med danske hustande med disses beboeres holdninger og ikke mindst forbrugeradfærd og præferencer. Cellerne opdateres en gang om året., hvorfor antallet af celler kan variere lige som disse kan ændre sig over tid. Cellernes homogene karakteristika danner 8 hovedgrupper med i alt pt. 30 sub-segmenter. Segmenterne er konstrueret ud fra graden af homogenitet (fra cluster analyse) baseret på op til 25 variable så som økonomi, holdninger/værdier, bolig etc., kaldet socio-demografisk klassificering. Segmenterne kan efter-beriges med op til 160 variable. Segmenterne er navngivet med et bogstav for hovedgruppen, samt et nummer for sub-segment. Endelig har disse også fået et populær beskrivende navn. Graden af lighed/homogenitet kan ses af familiettræet, som viser segmenternes indbyrdes sammenhæng og ensartethed, lige som familietræet viser den sociodemografiske konstruktion baseret på diverse grundvarible. 7 Turisme Møn, januar 2014
Danmark Conzoom oversigt 2013 Kommentar 8 hovedgrupper 30 sub-segmenter o o o Danmarks husstande er således opdelt i 8 hovedgrupper med underliggende sub-segmenter, hvilket kan give grundlag for forskellige former for simuleringer og estimeringer (se danske husstande oversigt til venstre). Hussstandene kan identificeres 1-1, men grundet markedsføringsloven, kan kun grupper a 20 stk kontaktes. Visse brancher (ex forsikring, aviser) må dog kontakte husstande direkte. Den franske sociolog, P. Bourdieu, og med ham andre, har arbejdet med ideen om, at forbrug skaber identitet og identitet skaber forbrug. Med dette opstår betydningen af, hvad der kan forklares og forudsiges med sociodemografi. 8 Turisme Møn, januar 2014
Conzoom forklaring & datagrundlag Forklaring til bjælkediagrammerne i rapporten Bjælkediagrammerne viser hvordan dit universet skiller sig ud fra resten af Danmark. I midten af alle diagrammer findes gennemsnittet (landsgennemsnit med mindre andet er valgt), hvilket svarer til indeks 100. Hvis en bjælke svinger til højre i forhold til midteraksen, er det pågældende forhold overrepræsenteret i din kundekreds i forhold til resten af Danmarks befolkning. Når bjælken ud med tallet 150, så er der fx 50 % flere højtuddannede i din kundedatabase end hvad der ville være gennemsnitligt for en tilsvarende mængde danskere. Hvis bjælken derimod svinger til venstre ud med tallet 50, så er der 50 % færre højtuddannede i det pågældende område. Datagrundlag Med conzoom private kommer du tæt på den danske befolkning. conzoom private inddeler den danske befolkning i 100x100 meter celler. Med conzoom private classification beskriver vi den danske befolkning i 30 unikke husstandstyper (tidligere kendt som mosaic klassifikationen). conzoom private er btcmarkedsstatistik når det er bedst. conzoom private er markedets mest omfattende statistiksystem, på privatmarkedet nu med mere end 20 skarpt definerede variable fra Danmarks Statistik, 15 egenudviklede variable og yderligere mere end 400 variable fra TNS Gallup som beskriver Danmark og danskerne. Variable som alle opdateres hvert eneste år! Eksempel: 9 Turisme Møn, januar 2014
Executive summary Konklusion & anbefaling Hovedresultater 10 Turisme Møn, januar 2014
Summary - 1 Kendskab & kundskab - ubekendt o Generelt er kendskabet til Møn lavt. Møn er således lavt placeret, sammenlignet med andre danske turistdestinationer. Kendskabet til produktet Møn (kundskabet) er ligeledes lavt. Nok kan Møns klint nævnes og huskes, men dermed stopper kundskabet. Generelt kan man sige, at Møn er uden identitet, hvorfor andre relevante egenskaber ved Møn og steder på Møn er uden impact og eller i bedste fald på et lavt niveau sammenlignet med andre danske destinationer. Erfaring med Møn - sjælden o 59% af Danskerne har været på Møn, om end for længere tid siden. Således er det kun 4-9% som har været på Møn indenfor de sidste 3 år, hvilket gør Møn det til en af Danmarks mindst besøgte destinationer. 3 produkter kritisk afstand i opfattelse o Analysen har opdelt Møns turistprodukter i hhv. ferier (>4 dage), weekendture samt dagsudflugter. Alle 3 typer ligger lavt mht. besøg sammenlignet med andre danske destinationer. Fravalget eller det manglende tilvalg skyldes i højgrad det manglende kendskab/kundskab. Møn har således ikke en egentlig negativ identitet, men snarere ingen identitet. En ting springer dog i øjnene, nemlig tilgængeligheden - i hvert fald i opfattelse - idet mange siger, at afstanden er stor, eller tager lang tid. Og det til trods for, at en række nabo distrikter har højere besøgsgrad. Afstanden slår mest igennem på ferier, idet besøgsgraden stiger en smule for dags- og weekendture. Associationer - Møns Klint & ved ikke o Den næstmest udslagsgivende identitet ved Møn er; ved ikke (29%), hvilket igen understreger respondenternes manglende kendskab og kundskab til Møn. Det positive er dog, at der egentlig ikke som udgangspunkt er negative associationer knytte til Møn, med tilgængelighed som undtagelse. Der er således igen mange neutrale og ved ikke blandt besvarelserne. Turisme Møn, januar 2014
Summary - 2 Conzoom målgrupper ikke fat i de store målgrupper o Holdt op mod Conzooms 8 hovedgrupper i Danmark, har Møn mindre godt fat i de store målgrupper. Billedet på tværs af de 3 produkter (dagsudflugter, weekendture, ferier) varierer noget, men desværre har Møn godt fat i mindre målgrupper, eller i bedste fald de middelstore, ligesom Møn har mindre godt fat i de højere betalende (spenders) turister se senere for konkretisering af målgrupper for Møn. Motivationer og triggers en-dimensional attraktion o Visse grundlæggende motivationer (købskriterier) går igen både på tværs af målgrupper såvel som produkter. Generelt søger de fleste målgrupper oplevelser, natur m.m. Interessant er det dog, at de fleste målgrupper både ønsker seværdigheder såvel som natur etc. Således skal man som destination præstere på flere dimensioner for at komme i betragtning som destination specielt som ferie såvel som weekendture. Således scorer Møn bedre på dagsudflugter, men dårligere på de længere ophold. Igen en funktion af at Møn står ubekendt i forbrugernes valg Møns Klint undtaget. Potentialer betydeligt men. o Exometric har beregnet potentialet for Møn pr. produkt. Der er spurgt til diverse målgruppers intentioner 3 år frem. Med dette kan volumenbidraget, i form af danske hustande som planlægger diverse ture/ferier mod Møn, beregnes. Når man således tager de forskellige målgruppers størrelse og præferencer med i beregningen kan volumen opdeles i hhv. primære, sekundære og tertiære målgrupper der kan forventes at levere den fremtidige volumen (besøg) til Møn. o For alle 3 produkter gælder, at det korte sigt er ganske pænt, til trods for, at Møn har så relativ svag en position blandt målgrupperne. Det er dog vigtigt her at pointere, at Møn er i hård konkurrence med en række kendte og stærke destinationer. To forhold skal således være opfyldt, hvis Møn skal realisere de identificerede potentialer for yderlige specifikation se potentialer side 24-26: 1. Kendskab & kundskab skal bedres i flere målgrupper, specielt den primære målgruppe. 2. Udbud (grundparametre flere dimensioner skal promoveres og dermed øge relevans, i specielt de primære målgrupper. Dvs., at andet end Møns Klint skal promoveres. Turisme Møn, januar 2014
Ferier: Conzoomgrupper på Møn - historik % 120 100 80 60 106 Conzoomgrupperne C og delvis F, A og B dominerer Møns ferierende gæster. Udfordringen for Møn er, at få bedre fat i de store danske målgrupper, i særdeleshed A, E og delvist B og G. 40 20 13 12 0 0-20 -40 C Livet på landet F Storbyliv A Boligejere m/overskud B Komfort & hygge E Fællesskab D Velhavere G Seniorer H Unge på vej -21-28 -44-60 -80-66 Andel i DK, husstande Spend i kategori Ferie frekvens i DK 10% 14.492 kr 1,1 1 12.949 kr 1,4 19% 17.691 kr 1,2 1 14.251 kr 1,2 19% 11.688 kr 1,3 20.838 kr 1,5 1 9.704 kr 1,0 5.475 kr 1,1
Weekendture: Conzoomgrupper på Møn - historik % 80 60 62 59 53 For produktet weekendture dominerer desværre de mindre målgrupper F undtaget 40 20 13 0 F Storbyliv D Velhavere H Unge på vej A Boligejere m/overskud E Fællesskab -2 C Livet på landet -7 B Komfort & hygge G Seniorer -20-40 -45-48 -60 Andel i DK, husstande Spend i kategori Ferie frekvens i DK 1 3.864 kr 1,9 4.380 kr 2,2 1.735 kr 2,0 19% 3.955 kr 2,0 19% 3.079 kr 1,9 10% 2.698 kr 1,8 1 3.279 kr 1,8 1 2.919 kr 1,8
Dagsudflugter: Conzoomgrupper på Møn - historik % 80 60 72 53 Igen har Møns desværre godt fat i de mindre danske målgrupper, A og delvist F undtaget. 40 24 Møn kunne med fordel få bedre fat i målgrupperne A, E og B til weekendture. 20 15 0-20 D Velhavere F Storbyliv A Boligejere m/overskud H Unge på vej E Fællesskab -13 B Komfort & hygge C Livet på landet G Seniorer -25-30 -40-42 -60 Andel i DK, husstande Spend i kategori Ferie frekvens i DK 2.210 kr 3,0 1 1.989 kr 3,1 19% 2.471 kr 3,3 1.288 kr 2,9 19% 1.964 kr 3,2 1 1.835 kr 3,1 10% 1.593 kr. 2,9 1 2.123 kr 2,7
Status - historik Status: Trafik til Møn fra Danmark Besøgt Møn overhovedet; 59% Besøgt Møn sidste 3 år; -9% Dagstur 37% Motivationer Weekendtur 1 Motivationer Ferie 1 Motivationer Tilvalg Top 6 3 - Møns Klint 1 - Historik 10% - Besøg fam/venner 9% - Ville se Møn 8% - Naturen - Sport/lejreskole udflugt Tilvalg Top 6 28% - Besøg fam./venner 1 - Naturen 1 - Mønsklint - Skole/spejder/sport ture - Ville se Møn - Tilfældighed Tilvalg Top 6 20% - Historik 1 - Familie/venner 9% - Ville se møn 8% - Sommerhus 8% - Natur () Møns klint Fravalg Top 6 38% - For langt væk 2 - Ved ikke 10% - Kedeligt / ingen interesse 8% - Kender ikke godt nok - Har ikke tænkt på Møn - For dyrt Fravalg Top 6 29% - Ved ikke 2 - For langt væk 1 - Kedeligt / ingen interesse 8% - Kender ikke godt nok - Har ikke overvejet - ingen fam/venner Fravalg Top 6 27% - Ved ikke 1 - Kedelig 1 - Bedre alternativer 9% - Kender ikke godt nok 9% - For langt væk - Begrænset seværdigheder
Overveje at tage på ferie inden for de næste 3 år? Bornholm Nordjylland, herunder Læsø 3 3 Fyn og øer København Øvrige Vestjylland, fx Hvide Sande, Søndervig, Lemvig og Thorsminde Sønderjylland, fx Sønderborg, Rømø, Tønder og Als Østjylland, fx Silkeborg, Djursland, Aarhus og Samsø 2 2 2 20% 20% Sydlige vestkyst, fx Fanø og Blåvand 17% Nordsjælland 1 Vestsjælland, herunder Odsherred 8% Billund og område 7% Møn Lolland Sydsjælland, herunder Præstø, Vordingborg Falster Østsjælland Ingen af overstående/ved ikke 2 Q12a Base: 2003 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 17 Turisme Møn, januar 2014
Overveje at tage på weekendtur inden for de næste 3 år? København 3 Fyn og øer Nordjylland, herunder Læsø 28% 29% Sønderjylland, fx Sønderborg, Rømø, Tønder og Als Østjylland, fx Silkeborg, Djursland, Aarhus og Samsø 2 2 Øvrige Vestjylland, fx Hvide Sande, Søndervig, Lemvig og Thorsminde Nordsjælland 20% 2 Sydlige vestkyst, fx Fanø og Blåvand 18% Bornholm 1 Vestsjælland, herunder Odsherred Billund og område 10% 1 Møn 8% Sydsjælland, herunder Præstø, Vordingborg Lolland Falster 7% 7% 7% Østsjælland Ingen af overstående/ved ikke 19% Q12a Base: 2003 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 18 Turisme Møn, januar 2014
Overveje at tage på dagsudflugter inden for de næste 3 år? København 40% Nordsjælland Østjylland, fx Silkeborg, Djursland, Aarhus og Samsø 2 27% Fyn og øer 2 Sønderjylland, fx Sønderborg, Rømø, Tønder og Als 19% Nordjylland, herunder Læsø 17% Vestsjælland, herunder Odsherred Billund og område Øvrige Vestjylland, fx Hvide Sande, Søndervig, Lemvig og Thorsminde 1 1 1 Østsjælland Sydsjælland, herunder Præstø, Vordingborg Møn Sydlige vestkyst, fx Fanø og Blåvand 1 1 1 1 Lolland Falster 8% 9% Bornholm Ingen af overstående/ved ikke 18% Q12a Base: 2003 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 4 19 Turisme Møn, januar 2014
Mere positiv holdning til dagsudflugter til Møn, hvis Der var helt nye og moderne ferieboliger 1 Der var et sportscenter "mini- la Santa" 8% Der var et stort outlet 1 Der var gourmet restaurant 18% Der var all inklusive mulighed 1 Der var arrangeret pakker med udflugter til alle de spændende steder 17% Der var arrangeret kurser indenfor f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv.) 10% Der er mulighed for at tilkøbe aktiviteter som f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv. 1 Top moderne vandoplevelses park 1 8% 0% 10% 1 20% 2 Q22 Base: 2003 Lidt mere positiv Meget mere positiv 20 Turisme Møn, januar 2014
Mere positiv holdning til weekendture til Møn, hvis Der var helt nye og moderne ferieboliger 2 Der var et sportscenter "mini- la Santa" 1 Der var et stort outlet 17% Der var gourmet restaurant 2 Der var all inklusive mulighed 2 8% Der var arrangeret pakker med udflugter til alle de spændende steder 2 Der var arrangeret kurser indenfor f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv.) 1 Der er mulighed for at tilkøbe aktiviteter som f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv. 1 Top moderne vandoplevelses park 17% 10% 0% 10% 1 20% 2 30% 3 Q23 Base: 2003 Lidt mere positiv Meget mere positiv 21 Turisme Møn, januar 2014
Mere positiv holdning til ferie på Møn, hvis Der var helt nye og moderne ferieboliger 2 7% Der var et sportscenter "mini- la Santa" 1 Der var et stort outlet 1 Der var gourmet restaurant 2 Der var all inklusive mulighed 2 8% Der var arrangeret pakker med udflugter til alle de spændende steder 2 7% Der var arrangeret kurser indenfor f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv.) 1 Der er mulighed for at tilkøbe aktiviteter som f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv. 1 Top moderne vandoplevelses park 17% 10% 0% 10% 1 20% 2 30% 3 Q24 Base: 2003 Lidt mere positiv Meget mere positiv 22 Turisme Møn, januar 2014
Potentialer Ferie, Weekendture & Dagsudflugter
Top købskriterier Conzoom målgrupper Potentiale Møn Ferie Måleenhed - gennemsnitlige husstande i perioden Potentiale: husstande Primære potentiale Husstande: 66.313 over 3 år. E= 35.009 A= 31.304 Sekundære potentiale Husstande: 55.019 over 3 år. G= 19.675 F=18.366 D= 16.978 Tertiære potentiale/rest Husstande: 37.546 over 3 år. C=16.412 B= 13.262 H=7.872 Ca. 159.000 husstande Målgruppe bidrag E Fællesskab A- Boligejere m/overskud Kriterier : 1. Flot natur (41-3) 2. Øk/pris (1) 3. Kultur/musik (1/19%) 4. Oplevelser (1) G- Seniorer F- Storbyliv D - Velhavere Kriterier 1. Flot natur (30%) 2. Oplevelser (29%) 3. Kultur/musik (2) 4. Børnefam. Aktiviteter (1) 5. Øk/pris 1) B-Komfort & hygge C-Livet på landet H-unge på vej Kriterier 1. Oplevelser (37%) 2. Natur (3) 3. Børnefam. (10%) Kommentar: Potentialet på kortsigt kan med sandsynlighed komme fra conzoom grupperne E og A. Prioriteringen af målgrupper er opstillet ud fra volumenbidrag. Bidraget fremkommer som et mix af præference (overvejelser) og målgruppe størrelse. 57% af potentialet kommer fra Sjælland herunder Kbh.
Top købskriterier Conzoom målgrupper Potentiale Møn weekendture Måleenhed - gennemsnitlige husstande i perioden Potentiale: husstande Tertiære potentiale/rest Ca.201.321 husstande Primære potentiale Sekundære potentiale Husstande: 45.685 over 3 år. G= 21.990 D= 23.695 Husstande: 37.546 over 3 år. B = 18.893 C=12.898 H=12.947 Husstande: 110.867 over 3 år. E= 43.125 F= 36.905 A= 30.867 Målgruppe bidrag E Fællesskab F-Storbyliv A- Boligejere m/overskud G- Seniorer D - Velhavere B-Komfort & hygge C-Livet på landet H-unge på vej Kommentar: 69% af potentialet kommer fra Sjælland, herunder Kbh. Kriterier : 1. Samvær med fam. (27%) 2. Flot natur (2) 3. Kultur/musik (18%) 4. Afslap/wellness/hygge (1) 5. Seværdigheder/akt. (1) Kriterier 1. Pris (20%) 2. Seværdigheder/akti. (1) 3. Tilfældigt (1) 4. Samvær/fam (10%) 5. Kultur/musik (9%) Kriterier 1. Samvær/fam. (3) 2. Flot natur (2) 3. Kvaliteten af hotel (1) 4. Kultur/musik (1) 5. Nemt at komme til (1) Dette betyder, at Kbh s området naturlig kan målrettes. For dagsudflugter ligeså - se næste. Dog er der nogen forskelle i købskriterier.
Top købskriterier Conzoom målgrupper Potentiale Møn dagsudflugter Måleenhed - gennemsnitlige husstande i perioden Potentiale: husstande Primære potentiale Sekundære potentiale Husstande: 117.943 over 3 år. G= 43.826 B= 37.494 A= 36.623 Tertiære potentiale/rest Husstande: 62.512 over 3 år. D = 26.590 C=25.964 H= 9.958 Ca. 302.949 husstande Husstande: 122.494 over 3 år. E= 68.495 F= 53.999 Målgruppe bidrag E Fællesskab F-Storbyliv Kriterier : 1. Seværdigheder (3) 2. Naturoplevelser (2) 3. Kultur/Musik (1) 4. Familiesamvær (1) 5. Nemt at komme til (9%) G- Seniorer B-Komfort & hygge A-Boligejere m/overskud Kriterier 1. Seværdigheder (47%) 2. Naturoplevelser (19%) 3. Kultur/musik (1) 4. Unikt / event (1) 5. Børnfam. Akt. (8%) D-Velhavere C-Livet på landet H-unge på vej Kriterier 1. Seværdigheder (29%) 2. Nemt at komme til (2) 3. Børnfam akt. (2) 4. Øk./pris (20%) 5. Tilfældig (1) Kommentar: 87% af potentialet kommer fra Sjælland, herunder Kbh., hvilket er logisk. Interessant er det dog, at hvor der er en vis spredning målgrupperne i mellem, mht. købskriterier blandt ferierende og weekendgæster, så er der en mere ensartethed over dagsudflugter, hvilket kunne indikere en enkel og ensartet tilgang til eks. Markedsføring
Anbefaling 27 Turisme Møn, januar 2014
Anbefalinger Programmer Barriere Potentiale Kendskab & kundskab 1. Udvk. kommunikerbar position (fremtidig DNA i målgruppe harmoni) og kommuniker effektfuld og konsistent 2. Markedsføring (taktisk) gennem: Medie (off/on-line) PR Event Alliancer (value deals) Vækst(* F = +20 % W= +100 % D=22 % Grundparametre Kortsigt - promote; 1. Spidsprodukter, for hhv. ferie, weekendsture og dagsture ikke kun klinten, for at aktivere diverse målgruppers præferencer Langsigt udvikle/investér 1. Logistik og tilgængelighed (fysisk samt i opfattelse bl.a. via kommunikation) 2. Sortiment (nye og bedre faciliteter) se scenarier. *)Forudsætninger: o Ferie (F) fra - penetration svarende til +20% vækst o Weekend (W) fra til 8% penetration svarende til en vækst på 100% o Dagsudfl. (D) fra 9% til 1 svarende til en vækst på 2 To grundlæggende barrierer står i vejen for realisering af Møns potentiale, foruden en kompetent og aktiv konkurrence: 1: Kendskab & kundskab: Det er en forudsætning, at Møn bliver mere kendt samt kendt for noget relevant i de målsatte grupper. Hertil knytter sig behovet for udvikling af en nutidig og stærk kommunikerbar position (DNA), som skal være i harmoni med specielt de primære målgrupper. 2: Grundparametre: På længere sigt er der faktisk grobund til grundlæggende udvikling for Møn. Potentialet relativ stort, idet blot små forbedringer i eksempelvis logistikken/tilgængeligheden kan forbedre det konverterbare potentiale. Handlingsprogrammer: Indsatsområderne er vejledende og skal i stil og tone (samt indhold) udformes med respekt og indsigt i diverse primære og til dels sekundære målgrupper. Bemærk, at potentialet er baseret på nuværende interesse for Møn, idet en effekt udvikling af grundparametre på sigt vil aktivere langt større og værdifuldere segmenter. Specielt ferie både kan og vil blive meget større. Dette vil dog afhænge af tempo og kvaliteten af udviklingen. Turisme Møn, januar 2014
Anbefaling Målgruppe fokus: Møn kan med fordel være mere målgruppespecifik i sin strategi og markedsføring. Som det blev vist, har Møn desværre for lidt fat i de store danske og Københavnske målgruppe - også på tværs af produkter. Dette betyder, at man bør have udvalgte målgrupper for øje både i den målrettede markedsføring, såvel som når og hvis udvikling i faciliteter og infrastruktur påbegyndes. Conzoom gruppen - E-fællesskab er en af Danmark største målgrupper som mobilisere familien, venner og fælles begivenheder. Møn har dårligt fat i denne målgruppe, og målgruppen er en af de få Conzoom-grupper som går igennem alle produkter. Dette gør den relevant sammen med et par af de andre målgrupper. Møn kan med fordel sub-segmenterer afhængig af relevans for eksempelvis markedsføring. Men igen kan og vil valget af målgruppe påvirke de endelige strategiske valg. Skal Møn være bredt tilgængeligt eller for de få? Strategiske dilemma: fokus eller bred tilgang? Møn har det største uforløste potentiale på ferieområdet. Realiseringen her vil dog afhænge stærkt af tempo og kvaliteten af udviklingen af faciliteter og infrastruktur. Imidlertid er det også her, at gevinsten er størst, idet både antallet af overnatninger og værdi af forbruget er størst. Møn er dog pt. stærkest til weekend- og dagsudflugter, som er mere udviklet og modnet end ferie-produktet om end noget en-dimentionelt. Dette stiller Møn overfor et både tids- og ressourcemæssigt dilemma. Der er nemlig ikke entydig sammenfald i målgrupper og købskriterier mellem de tre produkter. Dilemmaet er derfor om Møn skal fokusere på ture eller ferier? Det første er formentlig lettest og hurtigst, mens det sidste på sigt kan give den største vækst. En strategisk plan bør således adressere dette, måske ved at starte med udflugter, hvormed målgrupperne påbegynder en erfaring med Møn (som i dag er meget lav), for så senere at høste de økonomisk mere interessante feriegæster både som gæster og kommende sommerhus købere. Turisme Møn, januar 2014
Detailresultater 30 Turisme Møn, januar 2014
Alder & Køn Under 30 år 18% 30-39 år 40-49 år 1 19% 5 49% 50 år eller mer 47% 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 4 50% Mand Kvinde Alder & køn Base: 2003 31 Turisme Møn, januar 2014
Region & Husstandsindkomst (før skat) Hovedstaden 3 Under 200 t.kr. 1 200-399 t.kr. 2 Sjælland 1 400-599 t.kr. 20% Syddanmark 2 600-799 t.kr. 19% 800-999 t.kr. 9% Midtjylland 2 1 mio kr. + Nordjylland 10% Ønsker ikke at oplyse 1 0% 10% 1 20% 2 30% 3 0% 10% 1 20% 2 Region & Q4 Base: 2003 32 Turisme Møn, januar 2014
Personer & børn i husstanden 1 person 2 Ingen 7 2 personer 4 1 barn 1 3 personer 1 2 børn 1 3 børn 4 personer 1 4 børn 5 personer + 5 børn + 0% Ønsker ikke at oplyse 0% Ønsker ikke at oplyse 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 4 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Q5 & Q6 Base: 2003 33 Turisme Møn, januar 2014
Uddannelse & Medbestemmelse over ferier og udflugter Folkeskole / Grundskole 0% Gymnasial uddannelse 1 30% Erhvervsuddannelse 2 Kort videregående uddannelse 1 Mellemlang videregående uddannelse Lang videregående uddannelse 1 3 70% Andet 0% 10% 1 20% 2 30% 3 Ja, alene Ja, med andre Nej Q6a & Q3 Base: 2003 34 Turisme Møn, januar 2014
Frekvens på og forbrug i 2013 - Ferie, Weekendture og Dagsudflugter i Danmark Over 5 gange om året 2-4 gange om året 1. gang om året Hvert andet år Hvert tredje år Hvert fjerde år Hvert femte år Sjældnere Aldrig 0% 0% 0% 7% 7% 9% 9% 9% 9% 10% 1 2 2 3 37% 40% 4 Ingenting Under 1.000 kr. 2.000-3.000 kr. 4.000-5000 kr. 6.000-7000 kr. 8.000-9.000 kr. 10.000-15.000 kr. 16.000-20.000 kr. 21.000-25.000 kr. 26.000-30.000 kr. 31.000-40.000 kr. 41.000-50.000 kr. Over 50.000 7% 8% 8% 7% 8% 1 1 1 2 2 2 2 28% 4 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 4 50% Ferier Weekend ture Dagsudflugter 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 0,45 Ferier Weekendture Dagsudflugter Q8 & Q7 Base: 2003 35 Turisme Møn, januar 2014
Ferier holdt i Danmark vigtigste kriterier Spændende oplevelser, seværdigheder 2 Godt Vejr 1 Økonomien / Prisen ( uspecificeret ) Flot natur 1 1 Mulighed for afslapning / Hygge 1 Kultur / Musik Tilfældigt / Hvor vi har lyst / Ikke været før 10% 10% Gode muligheder for børnefamilier Havet / Strand Samvær med familie / Besøge venner ect 8% 8% 8% Kvaliteten af hotellet / Stedet Storbysophold ( uspecificeret ) Eget sommerhus / Tager altid samme sted Andet Ved ikke Q9 Base: 1485 0% 10% 1 20% 2 36 Turisme Møn, januar 2014
Weekendture holdt i Danmark vigtigste kriterier Samvær med familie / Besøge familie ect Spændende oplevelser / Seværdigheder Mulighed for afslapning / Wellness / Hygge Økonomien / Prisen ( uspecificeret ) Kultur / Musik Flot natur Være nemt at komme til / Beliggenhed Gode muligheder for børnefamilier Kvaliteten af hotellet / Stedet Tilfældigt / Hvor vi har lyst / Ikke været før Storbysophold Eget sommerhus / Tager altid samme sted Muligt at være fysisk aktiv ( Vandre, Gå, Golf osv ) Havet / Strand Kro ophold Godt Vejr Andet Ved ikke 7% 10% 1 1 17% 17% 2 Q10 Base: 1485 0% 10% 1 20% 2 37 Turisme Møn, januar 2014
Dagsudflugter holdt i Danmark vigtigste kriterier Spændende oplevelser / Seværdigheder Kultur / Musik Ud i naturen / Naturoplevelser Tilfældigt / Hvor vi har lyst / Ikke været før Gode muligheder for børnefamilier Samvær med familie / Besøge familie ect Økonomien / Prisen ( uspecificeret ) Være nemt at komme til / Beliggenhed Mulighed for afslapning / Wellness / Hygge Bestemt sted ( Zoo, Den blå planet, ect ) Shopping Være fysisk aktiv ( Vandre, Gå, Golf osv ) Godt Vejr Havet / Strand Bytur / Sightseeing Restaurant / God mad Kvaliteten af området / Stedet Andet Ved ikke 7% 7% 7% 9% 9% 10% 1 1 30% Q11 Base: 1715 0% 10% 1 20% 2 30% 3 38 Turisme Møn, januar 2014
Hvor er ferier holdt i Danmark sidste 3 år 7% 9% 1 1 1 1 1 1 17% 17% 18% Nordjylland, herunder Læsø Østjylland Sønderjylland Fyn og øer Øvrige Vestjylland Bornholm København Nordsjælland Sydlige vestkyst, fx Fanø og Blåvand Vestsjælland, herunder Odsherred Billund og område Lolland Sydsjælland, herunder Præstø, Vordingborg Falster Møn Østsjælland 0% 8% 10% 1 1 1 18% 20% Q12 Base: 2003 39 Turisme Møn, januar 2014
Hvor er weekendture holdt i Danmark sidste 3 år 30% 2 2 2 København Fyn og øer 20% Østjylland 17% Nordjylland, herunder Læsø 1 1 Sønderjylland Nordsjælland Øvrige Vestjylland 10% Vestsjælland, herunder Odsherred 7% 10% Billund og område Sydlige vestkyst, fx Fanø og Blåvand Sydsjælland, herunder Præstø, Vordingborg Bornholm Lolland Østsjælland Falster Møn 0% 10% 1 20% 2 30% 3 Q12 Base: 2003 40 Turisme Møn, januar 2014
Hvor er dagsudflugter holdt i Danmark sidste 3 år 4 9% 9% 8% 7% 1 1 1 1 1 18% 18% 2 27% 27% København Østjylland Nordsjælland Fyn og øer Nordjylland, herunder Læsø Sønderjylland Øvrige Vestjylland Billund og område Vestsjælland, herunder Odsherred Sydsjælland, herunder Præstø, Vordingborg Østsjælland Sydlige vestkyst, fx Fanø og Blåvand Møn Lolland Falster Bornholm 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 4 Q12 Base: 2003 41 Turisme Møn, januar 2014
Overveje at tage på ferie inden for de næste 3 år? Bornholm Nordjylland, herunder Læsø 3 3 Fyn og øer København Øvrige Vestjylland, fx Hvide Sande, Søndervig, Lemvig og Thorsminde Sønderjylland, fx Sønderborg, Rømø, Tønder og Als Østjylland, fx Silkeborg, Djursland, Aarhus og Samsø 2 2 2 20% 20% Sydlige vestkyst, fx Fanø og Blåvand 17% Nordsjælland 1 Vestsjælland, herunder Odsherred 8% Billund og område 7% Møn Lolland Sydsjælland, herunder Præstø, Vordingborg Falster Østsjælland Ingen af overstående/ved ikke 2 Q12a Base: 2003 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 42 Turisme Møn, januar 2014
Overveje at tage på weekend tur inden for de næste 3 år? København 3 Fyn og øer Nordjylland, herunder Læsø 28% 29% Sønderjylland, fx Sønderborg, Rømø, Tønder og Als Østjylland, fx Silkeborg, Djursland, Aarhus og Samsø 2 2 Øvrige Vestjylland, fx Hvide Sande, Søndervig, Lemvig og Thorsminde Nordsjælland 20% 2 Sydlige vestkyst, fx Fanø og Blåvand 18% Bornholm 1 Vestsjælland, herunder Odsherred Billund og område 10% 1 Møn 8% Sydsjælland, herunder Præstø, Vordingborg Lolland Falster 7% 7% 7% Østsjælland Ingen af overstående/ved ikke 19% Q12a Base: 2003 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 43 Turisme Møn, januar 2014
Overveje at tage på dagsudflugter inden for de næste 3 år? København 40% Nordsjælland Østjylland, fx Silkeborg, Djursland, Aarhus og Samsø 2 27% Fyn og øer 2 Sønderjylland, fx Sønderborg, Rømø, Tønder og Als 19% Nordjylland, herunder Læsø 17% Vestsjælland, herunder Odsherred Billund og område Øvrige Vestjylland, fx Hvide Sande, Søndervig, Lemvig og Thorsminde 1 1 1 Østsjælland Sydsjælland, herunder Præstø, Vordingborg Møn Sydlige vestkyst, fx Fanø og Blåvand 1 1 1 1 Lolland Falster 8% 9% Bornholm Ingen af overstående/ved ikke 18% Q12a Base: 2003 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 4 44 Turisme Møn, januar 2014
Hvordan overnattede man ferie i Danmark indenfor 3 år Lejet sommerhus 3 Privat hos venner og familie 30% På Hotel 2 I eget sommerhus 17% Camping 1 Lånt sommerhus 1 Feriecenter 1 Bed & Breakfast eller bondegård Vandrerhjem Lystbådehavn (i båd) Andet 9% Q13 Base: 1510 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 45 Turisme Møn, januar 2014
Hvordan overnattede man weekendture i Danmark indenfor 3 år Privat hos venner og familie 5 På Hotel 47% Lejet sommerhus 2 Lånt sommerhus 1 I eget sommerhus 1 Feriecenter 1 Camping 1 Bed & Breakfast eller bondegård 9% Vandrerhjem 7% Lystbådehavn (i båd) Andet Q13 Base: 1623 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 46 Turisme Møn, januar 2014
Vigtighed ved valg af feriested 3 3 Helt afgørende 1 1 28% 47% 4 Mindre vigtigt 1 3 37% 4 17% 2 Uden betydning 3 47% 5 8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Historiske seværdigheder Bademuligheder / gode strande Vandre- og cykelture i naturen Forlystelsesparker Badelande Mulighed for fiskeri Q14 Base: 1828 47 Turisme Møn, januar 2014
Vigtighed ved valg af feriested Helt afgørende 1 2 2 2 29% Mindre vigtigt 9% 37% 4 48% 49% 5 Uden betydning 2 27% 27% 28% 5 88% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Restauranter og caféer Museer, kunst og kultur Oplevelsescentre, fx eksperimentarier Q14 Base: 1828 Zoologiske haver, akvarier og dyreparker Festivaller og musikarrangementer Golf baner 48 Turisme Møn, januar 2014
Vigtighed ved valg af feriested 3 20% Helt afgørende 1 18% 49% 50% Mindre vigtigt 2 2 4 19% 30% Uden betydning 47% 6 7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Q14 Base: 1828 Bymiljø Shopping Naturcentre med naturvejledning Aktiviteter rettet mod børn ) Vandsport, fx sejle, kajak, surfe 49 Turisme Møn, januar 2014
Vigtighed ved valg af feriested 18% 1 Helt afgørende 4 38% Mindre vigtigt 1 1 28% 3 5 Uden betydning 6 8 8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Q14 Base: 1828 Lokale fødevarer og specialiteter Wellness Fugleliv/trækfulgle Mountainbike Ridemuligheder 50 Turisme Møn, januar 2014
Holdning til Møn Meget positiv 1 Positiv 37% Hverken positiv eller negativ 38% Negativ Meget negativ Ved ikke 1 Q15 Base: 2003 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 51 Turisme Møn, januar 2014
Associationer til Møn Møns Klint / Klinten 3 Smuk natur 2 Personlig kommentar ( Været der, familie der, Boet der ) 8% Hyggeligt Stemning / Dejligt område Negativ holdning En Ø / Øliv Geocenteret / Geologi Ligger langt væk Kultur / Historie / Kirker / Kalkmalerier Stege / Hyggelige by(er) Mange seværdigheder Havet / Stand / Vand Fred / Roligt Liselund Ved ikke / kender ikke noget 29% Q15a Base: 2003 0% 10% 1 20% 2 30% 3 52 Turisme Møn, januar 2014
Har du nogensinde været på Møn? Ja, på dagsudflugt 37% Nej 3 Ja, på weekendtur 1 Ja, på ferie 1 Husker ikke 8% Ja, på kursus, møde eller konference Q16 Base: 2003 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 53 Turisme Møn, januar 2014
Steder, der kendes på Møn Top of Mind Mønsklint 6 Stege Liselund Geocenteret Andet Kender ingen steder 2 Q17 Base: 2003 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 54 Turisme Møn, januar 2014
Steder, der kendes på Møn Total Møns klint 8 Stege 1 Liselund Klintholm Geocenteret Fanefjord Kirke Ulvshale Nyord Golfbanen Elmelund kirke Andet 1 Kender ingen steder Q17 Base: 2003 2 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 55 Turisme Møn, januar 2014
Hørt om følgende steder på Møn Møns Klint 9 Stege By 40% Liselund gl. slot & park 3 GeoCenter Møns klint 2 Klintholm Havn 19% Nyord Ulvshale Fossiljagt på Møns klint 1 1 1 Fanefjord kirke 10% Camping Møns Klint 8% Møn Is Møn Bolcher Elmelunde Kirke Stege markedsdage Kong Asgers høj Klekkende høj Q18 Base: 2003 Ingen af ovenstående 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 56 Turisme Møn, januar 2014
Ikke været på ferie på Møn hvorfor fravalgt Kedeligt / Ingen interesse 1 Vil til andet steds ( Udland ) 1 Kender ikke godt nok For langt væk 9% 9% Har ikke overvejet / Tænkt på Begrænset seværdigheder Måske / Kan ske / På et tidspunkt Vil til andet steds ( Indland ) Ikke penge nok / For dyrt Fortrækker andet steds Ingen planer om ferie Ingen familie / Venner der Har ingen bil Har været der Tilfældigt Andet Ved ikke / Nej 27% Q19 Base: 837 0% 10% 1 20% 2 30% 57 Turisme Møn, januar 2014
Har været på ferie på Møn hvorfor valgt Var der som barn/ familie 20% Familie besøg / hos Venner 1 Ville se Møn/ Opleve Danmark 9% Sommerhus Naturen 8% 8% Lejrskole/ Spejdertur/ Sportsstævne/ Golf 7% Møns Klint Camping Prisen / Tilbud / Billigt Var tæt på/ Tilfældigt Havde ikke været der før Positiv overfor Har boet der/ Bor der/ Gensyn Andet Ved ikke 9% 9% Q19a Base: 291 0% 10% 1 20% 2 58 Turisme Møn, januar 2014
Ikke været på weekendtur på Møn hvorfor fravalgt For langt væk Kedeligt / Ingen interesse Kender ikke godt nok Har ikke overvejet / Tænkt på Måske / Kan ske / På et tidspunkt Tager ikke på weekend ture Ikke penge nok / For dyrt Ingen familie / Venner der Fortrækker andet steds Vil til andet steds ( Udland ) Vil til andet steds ( Indland ) Begrænset seværdigheder Har ingen bil Fortrækker en Bytur / København Tilfældigt Har været der Andet Ved ikke / Nej 8% 1 2 29% Q20 Base: 777 0% 10% 1 20% 2 30% 3 59 Turisme Møn, januar 2014
Været på weekendtur på Møn hvorfor valgt Familie besøg / hos venner 28% Møns Klint Naturen 1 1 Var der som barn/ familie 9% Lejrskole/ Spejdertur/ Sportsstævne/ Golf Ville se Møn/ Opleve Danmark Sommerhus Var tæt på/ Tilfældigt Fred / Roligt/ Afslapning Har boet der/ Bor der/ Gensyn Positiv til Møn Prisen / Tilbud / Billigt Camping Liselund Stege/ Marked i Stege Andet 1 Ved ikke 9% Q20a Base: 317 0% 10% 1 20% 2 30% 60 Turisme Møn, januar 2014
Ikke været på Dagsudflugt på Møn hvorfor fravalgt For langt væk 38% Kedeligt / Ingen interesse ( uspecificeret ) 10% Kender ikke godt nok 8% Har ikke overvejet / Tænkt på Ikke penge nok / For dyrt Måske / Kan ske / På et tidspunkt Tager ikke på dagsudflugt ( uspecificeret ) Har ingen bil Ingen familie / Venner der Vil til andet steds ( Indland ) Begrænset seværdigheder Tilfældigt Har været der Fortrækker andet steds ( uspecificeret ) Andet Ved ikke / Nej 2 Q21 Base: 777 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 61 Turisme Møn, januar 2014
Været på Dagsudflugt på Møn hvorfor valgt Møns Klint 3 Var der som barn/ Familie 1 Familie besøg / hos venner 10% Ville se Møn/ Opleve Danmark 9% Naturen 8% Lejrskole/ Spejdertur/ Sportsstævne/ Golf Var tæt på/ Tilfældigt Geocenter Sommerhus Har boet der/ Bor der/ Gensyn Positiv til Møn Liselund Stege/ Marked i Stege Andet 7% Ved ikke 8% Q21a Base: 731 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 62 Turisme Møn, januar 2014
Mere positiv holdning til dagsudflugter til Møn, hvis Der var helt nye og moderne ferieboliger 1 Der var et sportscenter "mini- la Santa" 8% Der var et stort outlet 1 Der var gourmet restaurant 18% Der var all inklusive mulighed 1 Der var arrangeret pakker med udflugter til alle de spændende steder 17% Der var arrangeret kurser indenfor f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv.) 10% Der er mulighed for at tilkøbe aktiviteter som f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv. 1 Top moderne vandoplevelses park 1 8% 0% 10% 1 20% 2 Q22 Base: 2003 Lidt mere positiv Meget mere positiv 63 Turisme Møn, januar 2014
Mere positiv holdning til weekendture til Møn, hvis Der var helt nye og moderne ferieboliger 2 Der var et sportscenter "mini- la Santa" 1 Der var et stort outlet 17% Der var gourmet restaurant 2 Der var all inklusive mulighed 2 8% Der var arrangeret pakker med udflugter til alle de spændende steder 2 Der var arrangeret kurser indenfor f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv.) 1 Der er mulighed for at tilkøbe aktiviteter som f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv. 1 Top moderne vandoplevelses park 17% 10% 0% 10% 1 20% 2 30% 3 Q23 Base: 2003 Lidt mere positiv Meget mere positiv 64 Turisme Møn, januar 2014
Mere positiv holdning til ferie på Møn, hvis Der var helt nye og moderne ferieboliger 2 7% Der var et sportscenter "mini- la Santa" 1 Der var et stort outlet 1 Der var gourmet restaurant 2 Der var all inklusive mulighed 2 8% Der var arrangeret pakker med udflugter til alle de spændende steder 2 7% Der var arrangeret kurser indenfor f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv.) 1 Der er mulighed for at tilkøbe aktiviteter som f.eks. (klatring, fiskeri, ridning, mountainbike osv. 1 Top moderne vandoplevelses park 17% 10% 0% 10% 1 20% 2 30% 3 Q24 Base: 2003 Lidt mere positiv Meget mere positiv 65 Turisme Møn, januar 2014
Overvejer, at købe sommerbolig i Danmark Har sommerhus/feriebolig 1 Overvejer at købe Overvejer ikke at købe 80% Ved ikke Q25 Base: 2003 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 66 Turisme Møn, januar 2014
Vigtigste kriterie når placeringen af sommerbolig/sommerhus vælges Tæt ved strand / Vand 27% Natur / Skov 18% Tæt på eget hus / Let at komme til 1 Området / Placering / Beliggenhed (uspecificeret) 10% Navn på bestemt sted ( Fanø, Vesterhavet ect ) Pris Fred / Ro Udsigt / Udsigt til vand Familieforbindelse / Arvet Gode seværdigheder/oplevelser Golf Indkøbsmuligheder / By nær ved Let at vedligeholde Hyggeligt hus / God kvalitet / Stort hus 0% Andet Ved ikke 7% Q26 Base: 335 0% 10% 1 20% 2 30% 67 Turisme Møn, januar 2014
Næst vigtigste kriterie når placeringen af sommerbolig/sommerhus vælges Tæt ved strand / Vand 19% Natur / Skov 1 Tæt på eget hus / Let at komme til 10% Området / Placering / Beliggenhed (uspecificeret) 8% Fred / Ro 7% Pris Hyggeligt hus / God kvalitet / Stort hus Gode seværdigheder/oplevelser Indkøbsmuligheder / By nær ved Navn på bestemt sted ( Fanø, Vesterhavet ect ) Udsigt / Udsigt til vand Familieforbindelse / Arvet Let at vedligeholde Golf 0% Andet Ved ikke 10% Q26 Base: 335 0% 8% 10% 1 1 1 18% 20% 68 Turisme Møn, januar 2014
Tredje vigtigste kriterie når placeringen af sommerbolig/sommerhus vælges Tæt på eget hus / Let at komme til 18% Natur / Skov 1 Indkøbsmuligheder / By nær ved 10% Fred / Ro 9% Tæt ved strand / Vand Området / Placering / Beliggenhed (uspecificeret) 7% 7% Pris Gode seværdigheder/oplevelser Hyggeligt hus / God kvalitet / Stort hus Let at vedligeholde Navn på bestemt sted ( Fanø, Vesterhavet ect ) Udsigt / Udsigt til vand Familieforbindelse / Arvet Golf 0% Andet Ved ikke 1 Q26 Base: 335 0% 8% 10% 1 1 1 18% 20% 69 Turisme Møn, januar 2014
Kunne overveje at købe feriebolig på Møn 1 8% 80% Q27 Base: 335 Ja Nej Ved ikke 70 Turisme Møn, januar 2014
Vigtigste kriterie for ikke overveje at købe feriebolig på Møn Langt væk / Beliggenhed 5 Vil ikke til Møn / Kedeligt / Sker for lidt Ikke råd / For dyrt / For dyrt at komme dertil Ønsker sommerhus andet steds Kender ikke området / Ingen tilknytning Min alder Dårlige strande / Kedelig natur Andet Ved ikke Q28 Base: 270 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 71 Turisme Møn, januar 2014
Næst vigtigste kriterie for ikke overveje at købe feriebolig på Møn Langt væk / Beliggenhed 3 Ikke råd / For dyrt / For dyrt at komme dertil 1 Vil ikke til Møn / Kedeligt / Sker for lidt 9% Kender ikke området / Ingen tilknytning Ønsker sommerhus andet steds Dårlige stande / Kedelig natur Min alder 0% Andet Ved ikke 1 Q28 Base: 270 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 72 Turisme Møn, januar 2014
Tredje vigtigste kriterie for ikke overveje at købe feriebolig på Møn Langt væk / Beliggenhed 29% Vil ikke til Møn / Kedeligt / Sker for lidt 1 Ikke råd / For dyrt / For dyrt at komme dertil 8% Kender ikke området / Ingen tilknytning 8% Ønsker sommerhus andet steds Dårlige strande / Kedelig natur Min alder Andet Ved ikke 2 Q28 Base: 270 0% 10% 1 20% 2 30% 3 73 Turisme Møn, januar 2014
Mere positiv holdning til at købe feriebolig på Møn, hvis.. Der var helt nye og moderne ferieboliger med havudsigt 1 10% Der var et sportscenter "mini- la Santa" 8% Der var perfekte fiskeri forhold (fersk og saltvand) 7% Der var gourmet restaurant 1 Der var mulighed for time-share 8% Der var helt nye og moderne ferieboliger i bymiljø 1 Der var et stort outlet 1 Der var badeland 10% 9% Top moderne vandoplevelses park 1 9% 0% 10% 1 20% 2 30% Q29 Base: 335 Lidt mere positiv Meget mere positiv 74 Turisme Møn, januar 2014