Destination Bornholm Event tracking Oktober Slide 1

Transkript

1 Destination Bornholm Event tracking Oktober 2015 Slide 1

2 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af oktober-events 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2

3 Introduktion Slide 3

4 Baggrund Destination Bornholm, Bornholms Brand og Færgen har for sommersæsonen 2015 indgået et samarbejde om at evaluere effekten af de mange events, som arrangeres og iværksættes, bl.a. med det formål at tiltrække besøgende til Bornholm. Konsulenthuset Inzights har på den baggrund designet en række fortløbende undersøgelser i form af en Event-tracking, som betyder, at der i hver af månederne fra april til oktober gennemføres evalueringsmålinger af de rejsendes oplevelser af specifikke events på Bornholm. Indeværende måling omfatter følgende arrangementer i oktober måned: Halloween i Gudhjem d oktober Rollespilsugen d oktober Børnefestival i Hasle d oktober I tillæg til de specifikke eventmålinger tegner undersøgelserne en generel profil af de besøgende til de enkelte events samt de rejsende med Færgen til Bornholm i perioden. Derudover er der i oktober foretaget en sammenligning på spørgsmål, som også blev stillet i Slide 4

5 Metode Undersøgelsesmetode Data til denne undersøgelse er indsamlet i form af internetbaserede spørgeskemainterview. Målgruppe Undersøgelsens målgruppe er følgende: Personer bosat i Danmark undtaget Bornholm, som har rejst med en af Færgens ruter fra Rønne i perioden Dataindsamlingsperiode Data er indsamlet i perioden Vejning Data er ikke vejet, da idealdata for f. eks. den demografiske profil af målgruppen ikke kendes. Det antages således, at de foreliggende data er repræsentative for målgruppen. Deltagere i undersøgelsen er rekrutteret via Færgens bookingsystem. Stikprøve Der er udsendt i alt mailinvitationer til personer, som matcher ovenstående målgruppedefinition. I alt har 715 personer gennemført spørgeskemaundersøgelsen svarende til en svarprocent på 2. Slide 5

6 Sammenfatning Slide 6

7 Model for evalueringen iht. kommunikationstragten* 1. Awareness/Kendskabsgrad A. Kendskab til en event udgør det første niveau i kommunikations-tragten. B. At udbrede kendskabet til diverse events er den helt grundlæggende kommunikationsopgave, som udgør forudsætningen for at genere interesse/besøg. C. Måling af kendskabsniveauet for de forskellige events er således et nøglemål ift. at vurdere i hvilken grad potentialet i de forskellige events kan udnyttes. 2. Besøgsandel A. Besøgende til en given event udgør det andet niveau i kommunikations-tragten. B. At skabe interesse og præference for en event er den del af kommunikationsopgaven, som skal lede de besøgende videre fra at have kendskab til en event til rent faktisk at træffe beslutning om at besøge en event. C. Måling af besøgsandel for en event er således udtryk for i hvilken grad kommunikationen er lykkedes med at skabe interesse og præference for en event. 3. Tiltrækningskraft A. Besøgende som kommer til Bornholm specifikt for at deltage i en given event udgør det tredje niveau i kommunikationstragten. B. At tiltrække besøgende, der i betydeligt omfang rejser efter den pågældende event er et mere direkte udtryk for den samlede styrke af symbiosen imellem den udførte kommunikationsopgave og eventens karakter. C. Måling af besøgende, der vurderer, at en given event har afgørende betydning for deres beslutning om at rejse til Bornholm er derfor et udtryk for symbiosens samlede styrke og evne til at tiltrække besøgende til Bornholm. 4. Vurdering A. Vurdering af en given event udgør det fjerde niveau i kommunikationstragten. B. At opnå god vurdering af en event er den eksekverende kommunikationsopgave altså selve afviklingen af eventen. En vellykket afvikling skaber gode oplevelser, som er medvirkende til en god vurdering. C. Måling af vurderingen er udtryk for i hvilken grad den eksekverende kommunikations opgave er lykkedessamt de fremadrettede muligheder for gentagne besøg (loyalitet). * Denne event-tracking for Destination Bornholm er baseret på Kommunikationstragten, som er en fri fortolkning af AIDA-modellen. AIDA-modellen argumenterer for at kommunikation skal bygges op i niveauer. Succesfuld formidling af budskabet i hvert enkelt niveau udgør forudsætningen for at sikre succesfuld formidling på næste niveau. Kommunikationstragten identificerer således, hvilken kommunikationselementer, som fungerer hhv. godt/dårligt. Slide 7

8 Evaluering af Halloween i Gudhjem Evaluering af Rollespilsugen Blandt de tre oktober events er kendskabet størst til Halloweeni Gudhjem; 20% havde meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm. Knap halvdelen havde intet kendskab til Halloween i Gudhjem. Dette er et lille fald ift Awareness/ Kendskabsgrad Kendskabet til Rollespilsugen er beskedent. Kun 5%. har meget stort eller stort kendskab og hele 6 havde intet kendskab inden ankomsten til Bornholm. Dette er på niveau med 2014 Ligeledes har Halloween i Gudhjem den højeste besøgsandel blandt de tre oktober events -1 ud af 3 af de besøgende i perioden har besøgt Halloween i Gudhjem. Arrangementet fastholder således sin andel fra Halloweeni Gudhjem tillægges dog ikke den store betydning ift. beslutningen om at tage til Bornholm. Kun 7% ( i 2014) mener, at arrangementet havde nogen eller afgørende betydning. Andelen er højere blandt besøgende, der vender tilbage til Bornholm end blandt førstegangsbesøgende. Vurderingen af Halloweeni Gudhjem er god knap 6 ud af 10 giver en top-3 vurdering på en 10-punkts-skala. Gennemsnits vurderingen er 7,23, hvilket er et fald fra 2014 hvor snittet var 7, Besøgsandel 3. Tiltrækningskraft 4. Vurdering Besøgsandelen til Rollespilsugen er ligeledes meget lav; Kun ca. (1% i 2014) har således deltaget, hvilket er den laveste besøgsandel ud af de tre oktober-events. Blandt de besøgende til Rollespilsugen udtrykker 7% mod 1 i 2014, at de tillægger arrangementet afgørende betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. Resultatet er imidlertid usikkert da det er baseret på meget få observationer. Vurderingen af Rollespilsugen er god; knap 6 ud af 10 giver en top-3 vurdering på en 10-punktsskala. Gennemsnitsvurderingen er 7,29. Resultatet er usikkert da det er baseret på meget få observationer. Slide 8

9 Evaluering Børnefestival i Hasle Kendskabet til Børnefestival i Hasle er på niveau med Rollespilsugen; kun har meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm. Omkring 2 ud af 3 har intet kendskab, hvilket er på niveau med Awareness/ Kendskabsgrad Besøgsandelen til Børnefestivalen i Hasle er ligeledes lille; 5% ( i 2014) har besøgt arrangementet. 2. Besøgsandel 1 af de besøgende på Børnefestivalen i Hasle tillægger dog arrangementet stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. Dette er samme niveau som i Vurderingen af Børnefestival i Hasle er mindre god; 4 ud af 10 giver arrangementet en top-3 vurdering på en 10-punkts-skala. Gennemsnits-vurderingen er 6,59 -den laveste vurdering blandt de tre oktoberevents. Snittet er faldet fra 6,73 i Tiltrækningskraft 4. Vurdering Slide 9

10 Økonomisk evaluering af oktober events 1. Baseret på Færgens trafiktal i undersøgelses perioden samt andelen der udtrykker, at eventen var betydende for deres besøg af Bornholm, udregnes den specifikke tiltrækningskraft. Halloweeni Gudhjem er den oktober event med den største tiltrækningskraft og kan beregnes til ialt 194 personer i 2015 Estimeret værdi Børnefestival i Hasle Rollespilsugen For andelen der udtrykker afgørende betydning benyttes en faktor 0,9, for stor betydning en faktor 0,6 og nogen betydning en faktor 0,3. Vha. undersøgelsen fastsættes den gennemsnitlige opholdslængde for hver event og fra TØBBE (Turismens økonomiske betydning) benyttes derefter nøgletal for døgnforbruget pr. overnatningsform. (Hotel: 1358 kr., feriecentre: 495 kr., camping 246 kr., vandrehjem 682 kr., og lejet feriebolig 471 kr.) Børnefestival i Hasle Halloween i Gudhjem 3. Rollespilsugen Tiltrækningskraft For hver event benyttes herefter fordelingen for overnatningsformen til at estimere det samlede forbrug, som er direkte afledt af den enkelte event. For Halloweeni Gudhjem beregnes værdien således til kr Halloween i Gudhjem Besøgende som er ankommet med fly er ikke omfattet af estimatet Slide 10

11 Profil af deltagerne for hver enkelt oktober event Profil Deltagende i Halloween i Gudhjem En overvægt af kvinder (55%) Overvægt af voksne og midaldrende; 35 til 49 år (50%) 50 til 64 år (2) De fleste er fuldtidsbeskæftigede (6) Mange med ferie eller miniferie som hovedformål med rejsen (7). Forholdsvist mange besøger venner eller familie (21%) Den største andel er børnefamilier (5) Lidt over halvdelen foretog 4-6 overnatninger (55%) Hovedparten (65%) benyttede feriehus: Lejet feriehus (2) og eget/lånt feriehus (37%). Derudover anvendte forholdsvis mange privat indkvartering (2) De fleste har besøgt Bornholm 2-5 gange inden for de seneste tre år (3). De mest loyale (10+ besøg inden for 3 år) udgør en fjerdedel (25%). En fjerdedel (2) er førstegangsbesøgende En fjerdedel har ingen speciel tilknytning til Bornholm (2), mens de fleste har venner eller familie på Bornholm (3) Profil- Deltagende I Børnefestivalen Hasle Lige fordeling af køn; Kvinder (50%) Mænd (50%) Overvægt af voksne; år (5) De fleste er fuldtidsbeskæftigede (67%) Mange med ferie eller miniferie som hovedformål med rejsen (70%) og forholdsvist mange besøger venner eller familie (2) Den største andel af børnefamilier (6) og en vis andel består af anden familiegruppe med børn (27%) 6 ud af 10 foretog 4-6 overnatninger (61%) Hovedparten (6) benyttede feriehus: Lejet feriehus (1) og eget / lånt feriehus (45%). Der udover anvendte forholdsvis mange privat indkvartering (2) De mest loyale (10+ besøg inden for 3 år) udgør knap en tredjedel (30%). En femtedel (1) er førstegangsbesøgende En mindre andel (15%) har ingen tilknytning til Bornholm. En stor andel af de besøgende har familie og eller venner på Bornholm (3), mens en anden stor andel er opvokset på Bornholm (3) Slide 11

12 Detaljeret evaluering af oktober-events Slide 12

13 Kendskab til oktober-events Hvor stort var dit kendskab til eventet inden du ankom? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Halloween i Gudhjem 11% 17% 15% 4 Rollespilsugen 1% 10% 1 6 5% Børnefestival i Hasle 1 6 5% Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke Base: Alle respondenter: (715) Slide 13

14 Kendskab til oktober-events Hvor stort var dit kendskab til eventet inden du ankom? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Halloween i Gudhjem % 17% 15% 4 Halloween i Gudhjem % 1 4 Rollespilsugen % 10% 1 6 5% Rollespilsugen Børnefestival i Hasle % Børnefestival i Hasle % 1 65% 5% Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke Base: Alle respondenter: 2015 (715) 2014 (675) Slide 14

15 Medier/kilder til kendskab til oktober-event Hvordan fik du første gang kendskab til arrangementet? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn 20% 2 27% Internettet generelt 15% 20% 21% Familie, venner eller bekendte 11% 10% 21% Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen % Facebook eller andre sociale medier Website 5% Andre steder 10% 1 Husker ikke 1 15% Halloween i Gudhjem Rollespilsugen Børnefestival i Hasle Base: Havde kendskab til et eller flere events inden ankomst (395) Slide 15

16 Deltagelse i oktober-event Deltog du i et eller flere af arrangementerne? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Halloween i Gudhjem 3 3 Rollespilsugen 1% 2015: : 35% Børnefestival i Hasle 5% Deltog slet ikke 6 65% Husker ikke 0% 0% Base: Alle respondenter: 2015 (715) 2014 (675) Slide 16

17 Deltagelse i Halloween i Gudhjem Hvilke af disse dage deltog du i begivenheden? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Søndag 2 2 Mandag Tirsdag 17% 17% 1 17% Onsdag 21% 25% Torsdag 20% 2 Fredag 1 1 Alle dagene 0% Husker ikke 10% 11% Base: Besøgte Halloween i Gudhjem: 2015 (241) 2014 (222) Slide 17

18 Deltagelse i Rollespilsugen Hvilke af disse dage deltog du begivenheden? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Mandag 1 1 Tirsdag 7% 25% Onsdag 1 25% Torsdag 20% 3 Fredag 0% 1 Alle dagene 1 1 Husker ikke 0% 20% Base: Besøgte Rollespilsugen: 2015 (15) 2014 (8) Slide 18

19 Deltagelse i Børnefestival i Hasle Hvilke af disse dage deltog du begivenheden? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Lørdag Søndag Mandag Tirsdag Onsdag Torsdag Fredag Lørdag Søndag Alle dagene Husker ikke 0% 0% 0% 1 15% 2 21% 21% 2 27% 31% 35% Base: Besøgte Børnefestival i Hasle: 2015 (33) 2014 (26) Slide 19

20 Deltagelse i oktober-events Har du tidligere deltaget? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Halloween i Gudhjem Halloween i Gudhjem % 0% Rollespilsugen % 7% Rollespilsugen % Børnefestival i Hasle % 7 Børnefestival i Hasle Ja Nej, det var første gang Husker ikke Base: Besøgte Halloween i Gudhjem: 2015 (241) 2014 (222); Besøgte Rollespilsugen: 2015 (15) 2014 (8); Besøgte Børnefestival i Hasle: 2015 (33) 2014 (26) Slide 20

21 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Deltagelse i Halloween i Gudhjem Hvordan vil du vurdere dette års event ifht. sidste gang du deltog? Halloween i Gudhjem Halloween i Gudhjem % 5% Bedre dette år Samme niveau som sidste gang Dårligere end sidste gang Ved ikke Base: Har tidligere besøgt Halloween i Gudhjem og besøgte eventet i 2015 (86) 2014 (85) Slide 21

22 Samlet vurdering af oktober-event Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Snit: Halloween i Gudhjem % 1 11% 7,23 Halloween i Gudhjem % 1 31% 20% 10% 7% 1% 7,47 Rollespilsugen % % 7% 7,29 Rollespilsugen % 7,25 Børnefestival i Hasle ,59 Børnefestival i Hasle % 27% 1 1 6, Base: Besøgte Halloween i Gudhjem: 2015 (230) 2014 (217); Besøgte Rollespilsugen: 2015 (14) 2014 (8); Besøgte Børnefestival i Hasle: 2015 (32) 2014 (26) Slide 22

23 Oktober-eventets tiltrækningskraft Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Halloween i Gudhjem % 7% 85% Halloween i Gudhjem Rollespilsugen % 1 80% Rollespilsugen % Børnefestival i Hasle Børnefestival i Hasle % Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Ingen betydning Base: Besøgte Halloween i Gudhjem: 2015 (241) 2014 (222); Besøgte Rollespilsugen: 2015 (15) 2014 (8); Besøgte Børnefestival i Hasle: 2015 (33) 2014 (26) Slide 23

24 Oktober-events loyalitetseffekt Tror du, at du vil besøge arrangementet igen næste år? 4. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Halloween i Gudhjem % 3 Halloween i Gudhjem % Rollespilsugen % 47% Rollespilsugen % % Børnefestival i Hasle Børnefestival i Hasle % 2 3 Ja helt sikkert Ja sandsynligvis Nej sandsynligvis ikke Nej helt sikkert ikke Ved ikke Base: Besøgte Halloween i Gudhjem: 2015 (241) 2014 (222); Besøgte Rollespilsugen: 2015 (15) 2014 (8); Besøgte Børnefestival i Hasle: 2015 (33) 2014 (26) Slide 24

25 jeg havde et par børnebørn med til halloweensom gerne ville deltage i græskarkastning, men det viste sig at de forud skulle have været tilmeldt i brugsen. det var noget af en skuffelse Kvinde, 43 år, København Jeg deltog i Gudhjem Halloweenfordi vi stort set altid kommer forbi Gudhjem på vore ture til Bornholm. Deltog i konkurrencer og så på aktiviteterne Mand, 59 år, Syddanmark Åbne kommentarer til Halloween i Gudhjem Læste om BM i Græskarkast i uge guiden ombord på færgen. Der stod at man skulle tilmelde sig, men desværre ikke 4 dage før og hvor man skulle tilmeldes... Så vi kunne ikke få lov til at være med... Kvinde, 34 år, København Da jeg fik mail fra færgen angående min booking, så måtte der godt have været links til f.eks. halloween arrangementer :-) Kvinde, 38 år, Sjælland Man kunne evt. lave en billet til børnene på øen i den uge, som kunne købes i informationen på færgen derover. Ligesom vi har her på Sjælland ved vinterferie i de forskellige centre. Man kunne lave således, at man fx gav 65 kr. for en billet og ved den, der fik man en gratis karamelslikkepind i karamelhuset, et lille glaspustet græskar hos glaspusteren, en lun fiskedelle på røgeriet, en gratis is ved havnen, dagens frugt i Brugsen, en drikkedunk i sportsbutikken, en svømmebillet til svømmehallen osv. Det er ret normalt herovre i storcentre at man gør det. Så er der måske varer for 200 kr. og man giver kun 50 kr. Men folk tæsker gerne rundt og henter alle ting og så får de jo automatisk sat lidt gang i centret og handlet lidt mere. Kvinde, 35 år, København Vi var med til halloweenoptogi Gudhjem fra møllen. I brochuren stod at det var et spændende optog med levende hekse. Vores (børn og voksne) forventninger til optoget blev ikke indfriet, da der ikke var nogen uhyggelige fortællinger om hekse undervejs eller nogen uhyggelige hekse. Det var mere fokus på at fortælle hvor man kunne købe is eller deltage i andre arrangementer. Det var ærgerligt for byen var pyntet så fint uhyggeligt op og halmlabyrinten var helt vildt god. Så hvis optoget kunne have haft en mindre kommerciel vinkel og lidt mere historie og uhygge over sig ville det have været en virkelig fin Halloween. Men generelt havde vi en fantastisk tur til Gudhjem Kvinde, 37 år, København Fantastisk oppyntningaf Gudhjem v halloween:-) Kvinde, 48 år, København Jeg bryder mig ikke om de nye spøgelser -de er for uhyggelige for børnene, fordi de ligner mennesker for meget i stedet for at være hyggelige fantasispøgelser Kvinde, 47 år, Midtjylland Fantastisk oplevelse at se Hammershus by night, og god underholdning af guiden, men husk at sige at der kan være meget koldt. Kvinde, 67 år, Sjælland Slide 25

26 Profil af de besøgende til Bornholm og de forskellige events i undersøgelses perioden Slide 26

27 Demografika Køn 50% Kvinde 5 55% 47% 50% Mand 45% 4 5 Total Halloween i Gudhjem Børnefestival i Hasle Øvrige rejsende Base: Alle respondenter: Total (715); Besøgte Halloween i Gudhjem (241); Besøgte Børnefestival i Hasle (33); Øvrige besøgende (460) Slide 27

28 Demografika Alder Under 35 år 7% 10% 1 37% 35 til 49 år 2 50% til 64 år 21% 2 41% 65 år eller derover 1 15% 1 2 Total Halloween i Gudhjem Børnefestival i Hasle Øvrige rejsende Base: Alle respondenter: Total (715); Besøgte Halloween i Gudhjem (241); Besøgte Børnefestival i Hasle (33); Øvrige besøgende (460) Slide 28

29 Demografika Region Hovedstaden 51% Sjælland 21% 2 25% 2 Syddanmark Midtjylland 10% 1 Nordjylland Total Halloween i Gudhjem Børnefestival i Hasle Øvrige rejsende Base: Alle respondenter: Total (715); Besøgte Halloween i Gudhjem (241); Besøgte Børnefestival i Hasle (33); Øvrige besøgende (460) Slide 29

30 Demografika Beskæftigelse Studerende Pensionist 15% % Fuldtidsbeskæftiget 57% 61% 6 67% Deltidsbeskæftiget Udenfor arbejdsmarkedet 7% 7% 1% 0% 5% 1 Andet Total Halloween i Gudhjem Børnefestival i Hasle Øvrige rejsende Base: Alle respondenter: Total (715); Besøgte Halloween i Gudhjem (241); Besøgte Børnefestival i Hasle (33); Øvrige besøgende (460) Slide 30

31 Formål med rejsen Hvilke af nedenstående er mest dækkende for hovedformålet med dit seneste besøg? Total Halloween i Gudhjem 47% 2 21% 1% Børnefestival i Hasle Øvrige rejsende 30% 1 3 5% 5% Ferie (mere end 4 overnatninger) Besøge venner og/eller familie Besøg i forbindelse med en specifik begivenhed Miniferie (1-4 overnatninger) Jobrelateret rejse Andet formål Base: Alle respondenter: Total (715); Besøgte Halloween i Gudhjem (241); Besøgte Børnefestival i Hasle (33); Øvrige besøgende (460) Slide 31

32 Rejseledsagere Hvem rejste du sammen med? Total 31% 41% 11% 1% 10% Halloween i Gudhjem % 1% 5% Børnefestival i Hasle 6 27% Øvrige rejsende 40% 31% 1 Partner/ægtefælle uden børn Børn og evt. partner/ægtefælle Anden familiegruppe (f.eks. bedsteforældre med børnebørn) Ven/vennegruppe med børn Ven/vennegruppe uden børn Kollegaer Base: Alle respondenter: Total (715); Besøgte Halloween i Gudhjem (241); Besøgte Børnefestival i Hasle (33); Øvrige besøgende (460) Slide 32

33 Antal overnatninger Hvor mange overnatninger havde du på Bornholm ifm. dit seneste besøg? 1 0% 0% % % 55% 61% % 2 27% Over 10 1% 0% Total Halloween i Gudhjem Børnefestival i Hasle Øvrige rejsende Base: Respondenter uden Husker ikke : Total (702); Besøgte Halloween i Gudhjem (240); Besøgte Børnefestival i Hasle (33); Øvrige besøgende (448) Slide 33

34 Overnatningsform Hvordan boede du? Total 20% 3 1% 31% Halloween i Gudhjem 2 37% 1% 2 Børnefestival i Hasle 1 45% 2 Øvrige rejsende 17% 3 3 Lejet feriehus Eget eller lånt feriehus Campingplads Autocamper udenfor campingplads Hotel / kro Feriecenter Vandrerhjem Bed & Breakfast Privat hos venner eller familie Base: Respondenter der overnatter: Total (705); Besøgte Halloween i Gudhjem (240); Besøgte Børnefestival i Hasle (33); Øvrige besøgende (451) Slide 34

35 Hyppighed for besøg Hvor mange gange har du tidligere besøgt Bornholm de seneste 3 år? Total 1 31% 1 3 1% Halloween i Gudhjem % Børnefestival i Hasle % Øvrige rejsende % 1% Én gang (det var første besøg på Bornholm indenfor de seneste 3 år) 2-5 gange 6-9 gange 10 eller flere gange Husker ikke Base: Alle respondenter: Total (715); Besøgte Halloween i Gudhjem (241); Besøgte Børnefestival i Hasle (33); Øvrige besøgende (460) Slide 35

36 Tilknytning til Bornholm Hvilke af nedenstående beskriver bedst din tilknytning til Bornholm? Total 20% 21% 2 45% Halloween i Gudhjem % Børnefestival i Hasle 15% 3 21% 3 Øvrige rejsende 17% 2 5% 2 50% Jeg har ingen speciel tilknytning til Bornholm Jeg har haft bopæl på Bornholm, men er ikke opvokset på Bornholm Jeg har familie/venner på Bornholm Anden særlig tilknytning Jeg er opvokset på Bornholm Jeg har eller har haft fritidshus på Bornholm Jeg har været på lejrskole eller efterskole på Bornholm Base: Alle respondenter: Total (715); Besøgte Halloween i Gudhjem (241); Besøgte Børnefestival i Hasle (33); Øvrige besøgende (460) Slide 36

37 Område på Bornholm Hvilke af følgende byer / områder boede du tættest på? Total % 11% 5% 10% Halloween i Gudhjem 15% 5% % 1% Børnefestival i Hasle 1 27% 1 Øvrige rejsende 20% 1 11% 7% 10% 10% Rønne Hasle Allinge / Sandvig Tejn Gudhjem Svaneke Nexø Dueodde Aakirkeby Snogebæk Klemensker Andet område / by Base: Respondenter der overnatter: Total (705); Besøgte Halloween i Gudhjem (240); Besøgte Børnefestival i Hasle (33); Øvrige besøgende (451) Slide 37