Projekt Forskel gør en forskel

Projekt Forskel gør en forskel Resumé Projekt Forskel gør en forskel sigter mod at optimere processen mht. at få flere højtuddannede nydanskere i arbejde i små og mellemstore virksomheder (SMV). Det gøres ved udvikling og implementering af et markedsføringskoncept i samarbejde med Dansk Erhverv (DE) og Akademikernes Centralorganisation (AC). Projektet skaber netværk og synliggørelse af højtuddannede nydanskeres ressourcer. Projektets målgruppe Højtuddannede nydanskere - ca. 143.000 er veluddannede nydanskere i Danmark. NOVUM er del af et netværk med ca. 6.000 medlemmer (NOVUMs medlemmer - ca. 550 og samarbejdspartnerens kontakt: ca. 3700 og 50 etniske foreninger: ca. 1600) - 70 % af NOVUMs medlemmer har en medbragt uddannelse og en uddannelse fra Danmark. SMV, heriblandt dele af Dansk Erhvervs 20.000 medlemmer fra Dansk Erhverv, hvoraf 80 % er SMV, der i bredere omfang skal se højtuddannede nydanskere som en kompetent og tilgængelig arbejdskraft, som kan bidrage med at skabe vækst og innovation i virksomheden, især i krisetider. Jobcentre, aktører og Første Job i Danmark. De skal benytte markedsføringskonceptet og kommunikationsstrategien fra projektet til at hjælpe de enkelte nydanskere i arbejde. Projektets formål Styrkelse af jobformidling mellem højtuddannede nydanskere og SMV. For at skabe mangfoldighed og vækst på det danske arbejdsmarked, er det vigtigt at motivere SMV gennem en professionel markedsføringsindsats og ikke mindst at implementere denne. Projektet skaber også netværk mellem erfarende store virksomheder og SMV, for at hjælpe flere højtuddannede nydanskere i jobs. Det kortsigtede mål er at få 15 højtuddannede nydanskere i arbejde og det langsigtede mål er at aflive myter, få åbnet øjnene for værdien af at ansætte højtuddannede nydanskere i SMV og at opbygge viden hos målgruppen. Det danner grundlag for beskæftigelse for den enkelte nydansker og kilde til vækst for Danmarks virksomheder. Projektet er en robust og langsigtet investering, hvilket er i tråd med landets erhvervsstrategi, som satser på at være konkurrencedygtig og følge op med globalisering ift. SMV. Projektets aktiviteter 1. Opbygning af rollemodeller og attraktive budskaber - Kontakte 5 rollemodeller, interviewe dem, udarbejde materialerne, synliggøre dem på hjemmesiden og udarbejde attraktive budskaber. Gennem NOVUMs netværk og NOVUMs meget store viden om højtuddannede nydanskere etableres kontakt til de relevante rollemodeller som arbejder i SMV. NOVUM vil interviewe deres ledere for at få mere viden om, fx hvor meget medarbejderen bidrager til virksomhedens vækst. Side 1 af 6

2. Udarbejde pjece og skaffe folder Mangfoldighed skaber vækst fra Foreningen Nydansker og Integrationsministeriet. Projektlederen vil udarbejde udkastet af pjecen, Kontakte grafisk design, sende udkast, kontakt trykkeriet mm. 3. Undersøge og lægge relevante undersøgelser og foldere på NOVUMs hjemmeside. Undersøgelsen skal vise positive resultater. Med ovenstående materialer (1,2,3) vil projektlederen udvikle markedsføringskoncept. Følgegruppen og styregruppen skal godkende materialerne og markedsføringskonceptet (jf. pkt. 1-3). 4. Kontakte HR-afdelinger fra store virksomheder, som gerne vil bidrage til SMV med deres rekrutterings erfaringer og videreformidle kontakterne til SMV gennem projekts hjemmeside, foredrag og gå-hjem-møder. 5. Planlægning og afholdelse af 3 eller flere foredrag fx Rotary, Zonta, mm. målgruppen leder eller ejer i SMV. Projektlederen har et stor netværk til Rotary, Zonta rundt i Danmark (ca.75 % af medlemmer er ejer eller leder af SMV). 6. Planlægning og afholdelse af 4 workshops til højtuddannede nydanskere. 7. Planlægning og afholdelse af 1-2 gå-hjem møder i samarbejde med Dansk Erhverv. Store virksomheder skal også bidrage til oplæg på gå-hjem møder. 8. Planlægning og afholdelse af 15 virksomhedsbesøg i SMV. 9. Gennem NOVUM, AC og Dansk Erhvervs netværk samt via NOVUMs markedsføringsinitiativer og via den meget brede kontaktflade NOVUMs samarbejdspartnere har, markedsføres initiativerne til NOVUMs medlemmer og samarbejdspartnerens mailingliste (Dansk Erhverv, AC, Kvinfo, Djøf, IDA, Jobindex, AAK, KEC og ca. 50 etniske foreninger). NOVUM tager også kontakt til de journalister, de har i deres personlige netværk og Dansk Erhverv vil bruge sine pressekontakter til at formidle projektets resultater. 10. Forhandling om ansættelses aftaler med SMV praktik, løntilskud eller fastansættelse i samarbejde med Første Job i Danmark, jobcenter, anden aktører eller AC. 11. Oprette og holde møde med styregruppen, følgegruppen og fokusgruppen. 12. Evaluering, afslutning af projektet, planlægning og afholdelse af konference. Projektets delmål a) 5 rollemodeller fra SMV, attraktive og motiverede budskaber, mindst 1 undersøgelse som beviser at højtuddannede indvandrere skaber vækst til virksomheder, folderen "mangfoldighed og vækst", projektets pjece og mindst 2 store virksomheders kontakter bliver synliggjort på hjemmesiden. b) Artikler (til gå-hjem møder) i fx Dagbladet Børsen og Jyllands-Posten målrettet SMV. Udsendelse, evt. i TV2, DR1. (NOVUMs netværk). c) I projektet vil der blive mindst 3 foredrag (fx Rotary, Zonta mm.) og 1-2 gå-hjem møder (Dansk Erhverv), der skal tiltrække beslutningstagere i virksomhederne, hvor der vil blive sat fokus på projektets markedsføringskoncept, motiverende budskab målrettet SMV og konkrete hjælpere fra store virksomheder til SMV. Disse arrangementer udvikles og gennemføres i en form, hvor beslutningstagerne med henblik på at øge motivationen for at ansætte højtuddannede nydanskere. På de dedikerede arrangementer forventes 20-25 deltagere. d) 4 workshops målrettet højtuddannede nydanskere. Den brede kontakt forventes at tiltrække 20-40 deltagere til hvert af de 4 arrangementer. Side 2 af 6

e) 15 virksomhedsbesøg med mindst 5 højtuddannede nydanskere pr. besøg - målet er at skabe netværk og kontakt mellem højtuddannede nydanskere og SMV, der har været i dialog med projektet. f) Projektet vil i dialog/forhandling med 55 SMV og skabe 15 jobs (praktik, løntilskud eller fastansættelse). Projektet har som delmål at få etableret rutiner, der sikrer at deltagere fra målgruppen på såvel virksomhedssiden som på deltagersiden opfanges og informeres om potentialet i at ansætte højtuddannede nydanskere i små og mellemstore virksomheder. Slutmålet er, at der ikke gives nogen form for særbehandling til nydanskerne, men derimod at synliggøre og gøre det til en naturlig del af virksomhedsstrategien at ansætte højtuddannede i små og mellemstore virksomheder, fordi projektet kan overbevise SMV om, at målgruppen skaber vækst, især i krisetiden (markedsføringskoncept ift. nuværende krisesituation). Projektets tidsplan 3. kvartal 2011 Styregruppen, følgegruppen og fokusgruppen er oprettet. Mødet er sket. Mindst 5 rollemodeller, mindst 1 undersøgelse, som beviser at højtuddannede indvandrere skaber vækst til virksomheder, folderen "mangfoldighed og vækst" og mindst 2 store virksomheders kontakter og attraktive budskaber er synliggjort på hjemmesiden. 1 foredrag Rotary er afholdt med mindst 30 deltagere 4. kvartal 2011 Pjecen er klar. Mindst 1 artikel er publiceret målrettet gå-hjem møde med SMV. 1.gå-hjem møde er afholdt med mindst 10 deltagere. 5 virksomhedsbesøg er afholdt med mindst 5 deltagere. 1. kvartal 2012 100 pjecer og evt. 100 foldere mangfoldighed skaber vækst er delt ud. 1 foredrag fx Rotary er afholdt med mindst 30 deltagere. 3 virksomhedsbesøg er afholdt med mindst 5 deltagere. 2. kvartal 2012 Evaluering er lavet SMV, som deltog i projektet gennem gå-hjem møder og foredrag, har mindst 80 % fået et positivt indtryk af nydanskeres ressourcer og potentialer og 50 % har lyst til at ansatte dem på et senere tidspunkt. Revidering af de 5 rollemodeller på hjemmesiden - videreudvikling af markedsføringskoncept efter 1 års erfaring. 100 pjecer og evt. 100 foldere mangfoldighed skaber vækst er delt ud. Side 3 af 6

2 virksomhedsbesøg er afholdt med mindst 5 deltagere. 1. gå-hjem møde er afholdt med mindst 10 deltagere. Kvartal rapporten er sendt. Styregruppen, følgegruppen og fokusgruppens møde er sket. 3. kvartal 2012 100 pjecer og evt. 100 foldere mangfoldighed skaber vækst er delt ud. 1 foredrag fx Rotary er afholdt med mindst 30 deltagere. 5 virksomhedsbesøg er afholdt med mindst 5 deltagere. Mindst 5 SMV har fået rådgivning fra store virksomheder. 4. kvartal 2012 5 højtuddannede nydanskere er kommet i arbejde. Styregruppen og følgegruppens møde er sket. Mindst 1 artikel er publiceret. Afslutningskonferencen er afholdt. 1. kvartal 2013 Yderligere 10 højtuddannede nydanskere er kommet i arbejde. Evaluering af projektet er udarbejdet og delt ud på konferencen Projektets succeskriterier og forventede resultater Projektet opbygger viden hos målgruppen, det danner grundlag for beskæftigelse for den enkelte og kilde til vækst for Danmarks virksomheder. Projektet er en robust og langsigtet investering, hvilket er i tråd med landets erhvervsstrategi, som satser på at være konkurrencedygtig og at følge op mht. globalisering ift. SMV. Den brede formidling af højtuddannede nydanskeres potentialer og styrker gennem Dansk Erhverv og AC netværk og pressekontakter skal medvirke til, at mange SMV vil ansætte højtuddannede nydanskere i fremtiden. Projektet forventer at involvere Dansk Erhvervs medlemmer gennem markedsføring af højtuddannede nydanskere. Forventede resultater: Mindst 80 % af de 55 SMV, som deltog i projektet, har fået et positivt indtryk af højtuddannede nydanskeres ressourcer og potentialer, og 50 % har lyst til at ansatte dem på det nuværende eller et senere tidspunkt. Efter et år projektet er startet, skal antallet af besøg på NOVUMs hjemmeside øges med mindst 20 %. Projektet vil hente oplysningerne på webhotellets statistikkilde. 15 højtuddannede nydanskere forventer at komme i arbejde på grund af projektet. Projektet vil holde 15 virksomhedsbesøg og vil kontakte 55 SMV direkte. Gennem rådgivning fra store virksomheder, projektlederens virksomhedskontakter og samarbejdet med Jobcenter, AC, Anden Aktør og Første Job i Danmark vil projektet skaffe de nødvendige netværk for at opnå målet. Projektlederen vil sende en e-mail til SMV med spørgsmål om antal af ansatte af højtuddannede nydanskere efter deres kontakt med projektet. Mindst 5 SMV har fået rådgivning fra store virksomheder mht. rekruttering af højtuddannede nydanskere. Side 4 af 6

Geografi Målgruppen afgrænses til jobcentrene på Sjælland, Første job i Danmark og NOVUMs medlemmer (i hele Danmark). Projektet er en pilot projekt, som vil sætte fokus på Storkøbenhavn. Projektets organisering NOVUM er administrator på projektet og vil udarbejde og implementere markedsføringskonceptet på hjemmesiden, på invitationer, pressemeddelelser, pjecen mm. koordinere og afholde aktiviteter skabe og sørge for opfølgning af de nødvendige netværk og kontakter til at opnå målet synliggøre Første job i Danmark projekt overfor SMV Dansk Erhverv er samarbejdspartner og vil formidle projektet med gennem nyhedsbreve, hjemmeside og medlemsavis bruge sit pressenetværk til at formidle omtale af projektet afholde 1-2 gå-hjem møder (lokaler) Første job i Danmark vil levere stærkere og mere parate højtuddannede nydanskere efter projekts forløb til at indgå i dialog med SMV gennem projektet formidle sit projekt overfor SMV på gå-hjem møder AC vil som samarbejdspartner bidrage med akademiker CV-databasen phonerkampagner Krak-abonnement netværk med SMV evt. et kontorlokale til projektlederen Projekt Forskel gør en forskel vil også være en del af Akademikerkampagnen ift. højtuddannede nydanskere. Referencer NOVUM er en landsdækkende forening, som er stiftet i februar 2009. NOVUM har afdelingsbestyrelse i København, Århus og Aalborg med ca. 550 medlemmer. NOVUM har erfaring med gennemførelse af projekt (Århus - 2009), med at koordinere og arrangere workshops, virksomhedsbesøg og konference. NOVUM havde 479 deltagere i 6 workshop i København, 1 workshop i Århus og 3 netværkscaféer i Århus. Projektlederen har 16 års erfaring indenfor markedsføring og kommunikation og er uddannede projektleder og har 5 års erfaring indenfor feltet. Har erfaring med at udvikle positiv kommunikation, tiltrække mange deltagere til arrangementer og involvere målgruppen. I de sidste 2 år har projektlederen udviklet markedsføringskoncepter målrettet højtuddannede nydanskere, et netværk til medie, aktører, virksomheder. Hun har et stort netværk til Rotary og Zonta (ca. 75 % af medlemmerne er ejere eller ledere af SMV) og har udarbejdet hjemmesider og kommunikations- Side 5 af 6

strategier til Projekt-io og Kvinder på vej. Har i øvrigt brugt sit netværk i medierne til at synliggøre Kvinder på vej-projekt. Projektets samspil med andre initiativer Første job i Danmark projektet opkvalificerer målgruppen til at være en del af det danske arbejdsmarked og hjælpe dem med at finde deres styrker og potentialer. Det er en besparelse for SMV at få en kandidat fra Første job i Danmark. Den enkelte virksomhed vil føle sig tryg ved at bruge Første job i Danmark kandidater. Det er også en fordel for SMV, fordi de ikke har de samme ressourcer som store virksomheder for at gøre højtuddannede parate til det danske arbejdsmarked. Projektet vil etablere en meget stærkere virksomhedskontakt rettet mod små og mellemstore virksomheder i samarbejde med Dansk Erhverv og deres 20.000 medlemmer (virksomheder), hvor 80 % af dem er SMV. Projektet vil udnytte ACs erfaringer med akademikerkampagner Projektets styrker og unikke metode er at de højtuddannede nydanskeres repræsentant (NOVUM) selv tager initiativ til at formidle deres styrker og potentialer og er proaktiv mht. at skabe de netværk og dialoger der skal til for at finde jobs for målgruppen. Forankring Projektet videreføres i NOVUMs regi, hvor vi i løbet af det år projektet kører, får skabt erfaringer, praksis og metoder, der understøtter jobformidling mellem højtuddannede nydanskere og SMV. Erfaringerne og metoderne videredeles med målgrupperne. NOVUM er en frivillig organisation, og vi håber at projektet vil bevirke til at rekruttere flere medlemmerne og mobilisere eksisterende for at gøre en frivillig indsats, som understøtter NOVUMs formål. På baggrund af projektet, håber vi at medlemmer fra Dansk Erhverv vil føle sig trygge ved at ansætte flere højtuddannede nydanskere på egen hånd eller i samarbejde med Første Job i Danmark og andre projekter rundt i landet. Netværk der blev skabt af projektet, vedligeholdes og udvides af NOVUM og projektets samarbejdspartnere efter projektets afslutning. Vi forventer at projektet vil gøre det nemmere for Første job i Danmark at sikre en løbende dialog med SMV og få Første Job i Danmarks deltagere i relevante jobs, som tilsvarer deres kvalifikationer. Information/formidling Projektet vil holde en afslutningskonference og vil invitere: Specialfunktionen for den Etniske Beskæftigelsesindsats (SEBI), Beskæftigelsesministeriets videnscenter (CABI), Jobcenter København, alle jobcentre i Danmark, Dansk Erhvervs medlemmer, medier, herunder NOVUMs personlige kontakter til journalister, gennem NOVUM og NOVUMs samarbejdspartners mailingliste (Kvinfo, AC, Jobindex, AAK, KEC og ca. 50 etniske foreninger rundt i Danmark - ca. 6.000). Projektet vil formidle rapporten til ovenstående interessenter og vil lægge rapporten på NOVUM, AC, Dansk Erhverv og Første Job i Danmarks respektive hjemmesider. Side 6 af 6