Behovsanalyse - Vestegnen August 2010: Akademiuddannelserne finans-, markedsførings- og serviceøkonom

Behovsanalyse - Vestegnen August 2010: Akademiuddannelserne finans-, markedsførings- og serviceøkonom

Indhold 1.0 Indledning... 3 2.0 Beskrivelse af Vestegnen... 3 2.1 Befolkning... 4 2.2 Erhvervsstruktur... 4 2.3 Uddannelsesniveau... 6 2.4 Aldersfordeling - Befolkningsprognoser... 8 2.5 Summary... 9 3.0 Profilmodel 2008 på kommuner fremskrivning af en ungdomsårgangs uddannelsesniveau...10 3.1 Profilmodellens resultater for årgangene 2005-2008...10 3.2 Summary...11 4.0 De unges vandring i uddannelsessystemet Anvendt kommunalforskning (AKF)...12 4.1 Summary...12 5.0 Uddannelsernes indhold, erhvervsmæssige sigte og beskæftigelsessituation...13 5.1 Finansøkonom...13 5.1.1 Nyt om uddannelse Finansrådet...14 5.2 Markedsføringsøkonom...15 5.3 Serviceøkonom...16 5.4 Summary...17 6.0 Konklusion...19 7.0 Referencer...20 2

1.0 Indledning Formålet med denne behovsanalyse er at afdække behovet for videregående uddannelser generelt på Vestegnen og specifikt for de tre nedenstående videregående uddannelser på det merkantile område: Finansøkonom Markedsføringsøkonom Serviceøkonom Analysen skal afdække om der behov for disse tre uddannelser på en eller flere lokaliteter på Vestegnen. Behovsanalysens geografiske dækningsområde vil bestå af følgende Vestegnskommuner: Albertslund, Brøndby, Glostrup, Hvidovre, Høje Taastrup, Ishøj, Rødovre og Vallensbæk. Vestegnen står aktuelt overfor en række udfordringer. Andelen af unge der gennemfører en videregående uddannelse er betydeligt under landsgennemsnittet, og langt fra regeringens 95- og 50 procent målsætning om at mindst 95 % af en ungdomsårgang skal have en ungdomsuddannelse og mindst 50 % af en ungdomsårgang skal gennemføre en videregående uddannelse i 2015. Uagtet Vestegnens nuværende uddannelsesmæssige efterslæb, så vurderes det at Vestegnen har et stort endnu uudnyttet potentiale, hvilket analyseres på baggrund af nedenstående teser; Demografi en signifikant andel beskæftigede vil forlade arbejdsmarkedet, hvilket indbefatter øget fokus på hvordan kvalificeret arbejdskraft tilvejebringes Brancherne, hvor fremtidige dimittender fra ovenstående uddannelser forventer ansættelse, er i fremdrift Uddannelsesfrekvensen er markant lavere på Vestegnen end i resten af landet Kulturelle og sociale omstændigheder påkræver en øget uddannelsesmæssigt indsats/udbud Der er en sammenhæng mellem uddannelsesfrekvens og uddannelsernes geografiske beliggenhed Konklusionen på ovenstående teser skulle gerne underbygge at der er et entydigt behov for finans-, markedsførings- og serviceøkonom. Endvidere vil behovsanalysen indbefatte en fremstilling af uddannelsernes indhold, erhvervsmæssige sigte og beskæftigelsessituationen for nyuddannede. Hvert kapital afsluttes med et summary, hvor de centrale tendenser identificeres. 3

2.0 Beskrivelse af Vestegnen I kapitlet afdækkes Vestegnens specifikke karakteristika ift. befolkningssammensætning, erhvervsstruktur, uddannelsesniveau og demografiske udvikling. 2.1 Befolkning Vestegnen tegner tilsammen en region på godt 250.000 indbyggere. Kommunerne varierer i størrelse med Hvidovre som den største med et indbyggertal fire gange større end den mindste kommune, Vallensbæk. Tabel 1: Folketal 2006 2010 Albertslund 27.853 27.730 Brøndby 34.247 33.795 Glostrup 20.699 21.296 Hvidovre 49.762 49.724 Høje-Taastrup 46.762 47.664 Ishøj 20.820 20.606 Rødovre 36.506 36.223 Vallensbæk 12.230 14.045 Vestegnen i alt 248.374 251.083 Region hovedstaden 1.633.565 1.680.271 Hele landet i alt 5.411.405 5.534.738 Kilde: www.dst.dk Befolkningssammensætningen på vestegnen adskiller sig fra resten af landet ved, at indvandrere og efterkommere udgør en større andel af den samlede befolkning lidt mere end 19,7 %, mens gennemsnittet på landsplan er på knap 9 %. Tabellen nedenfor viser den procentvise andel af indvandrere og efterkommere i forhold til den samlede befolkning på Vestegnen og på landsplan. Tabel 2: Indvandrere og efterkommere på Vestegnen opdelt i forhold til vestlige og ikke-vestlige lande Befolkning pr. 1/1 2010 Indvandrere og efterkommere i pct. af samlet befolkning pr. 1/1-2010 Albertslund 27.730 26 % Brøndby 33.795 25 % Glostrup 21.296 13 % Hvidovre 49.724 15 % Høje-Taastrup 47.664 20 % Ishøj 20.606 32 % Rødovre 36.223 14 % Vallensbæk 14.045 17 % Vestegnen i alt 251.083 19,7 % Kilde: www.dst.dk 2.2 Erhvervsstruktur Som det er tilfældet for det øvrige Danmark, er hovedparten af befolkningen på Vestegnen beskæftiget indenfor serviceerhvervene. Sammenlignet med det øvrige Københavns Amt og Region Hovedstaden er en større del af befolkningen på Vestegnen beskæftiget indenfor handel og transport. Nedenstående tabel viser beskæftigede personer bosiddende i Region Hovedstaden fordelt på de brancher der er relevante for finans-, markedsførings- og serviceøkonomer, af årsager vi vil komme ind på senere i analysen, sammenlignet med resten af landet og Region Hovedstaden. Tabellen anviser den procentvise stigning fra 2004 til 2007 i antallet af beskæftigede personer. 4

Tabel 3: Generel firmastatistik efter region, enhed, branche (DB07 10-grp) og tid Region Hovedstaden Antal firmaer 2004 2005 2006 2007 -/+ % Information og kommunikation 5 699 5 963 6 257 6 495 +9,7 % Finansiering og forsikring 2 573 2 665 2 726 3 268 +27,0 % Ejendomshandel og udlejning 6 196 7 349 7 638 7 816 +26,1 % Erhvervsservice 16 793 18 020 18 521 19 056 +13,5 % Antal fuldtidsansatte Information og kommunikation 58 189 59 192 59 891 65 213 +12,1 % Finansiering og forsikring 52 793 53 628 54 955 55 653 +5,4 % Ejendomshandel og udlejning 12 263 12 964 12 932 13 097 +6,8 % Erhvervsservice 86 975 91 412 97 739 103 426 +18,9 % Omsætning (Mio kr.) Information og kommunikation 100 406 107 005 110 647 143 553 +43,0 % Finansiering og forsikring* 6 323 13 312.... +111,0 % Ejendomshandel og udlejning 25 124 26 346 30 180 32 484 +22,7 % Erhvervsservice 103 054 114 658 125 922 140 267 +29,3 % Eksport (Mio. kr.) Information og kommunikation 9 994 10 869 11 380 13 333 +33,4 % Finansiering og forsikring 1 154 2 109.... +82,8 % Ejendomshandel og udlejning 533 539 743 614 +15,2 % Erhvervsservice 18 936 19 652 19 665 22 334 +17,9 % *Brancheomsætningen for finansiering og forsikring på landsplan er steget 323,6 % fra 2004 til 2006. Kilde: www.dst.dk Som det fremgår af tabellen har brancherne i Region Hovedstaden haft betydelig fremgang på alle parametre og det forventes, uagtet den økonomiske afmatning, at brancherne forsat vil efterspørge kvalificeret arbejdskraft. Disse positive tendenser følger tendenserne på landsplan. Med et befolkningsgrundlag i 2010 på 251.083 indbyggere, svarende til knap 5 % af landets befolkning og 14 % af befolkningen i Hovedstadsregionen, kommer Vestegnen til at levere en vis del af arbejdskraften i Hovedstadsregionen. Med ca. 151.000 arbejdspladser vil virksomhederne på Vestegnen også selv aftage en stor del af denne arbejdskraft. Vestegnen har en arbejdsstyrke på 127.000, men inden for Region Hovedstaden er ledigheden i vestegnskommunerne betydeligt højere end i kommunerne i den nordlige del af regionen. I de rige kommuner finder man mange højtuddannede, få indvandrere, en lille arbejdskraftreserve og en relativ stor andel af borgerne i beskæftigelse. På Vestegnen er der til forskel fra disse, tale om kommuner med relativt mange indvandrere, mange ikke-faglærte og en stor arbejdskraftreserve. 5

2008K 3 2008K 4 2009K 1 2009K 2 2009K 3 2009K 4 3,8 % 3,3 % 3,0 % 2,6 % 2,5 % 2,0 % 2,0 % 2,2 % 3,0 % 3,3 % 3,6 % 4,0 % 4,3 % 3,9 % 3,5 % 3,2 % 2,9 % 2,4 % 2,1 % 2,5 % 3,3 % 4,0 % 4,3 % 5,0 % 3,6 % 3,0 % 2,3 % 2,1 % 2,1 % 1,7 % 1,5 % 1,8 % 2,8 % 3,3 % 3,3 % 3,9 % Glostrup 3,4 % 2,7 % 2,5 % 2,1 % 2,0 % 1,6 % 1,3 % 1,8 % 2,7 % 3,1 % 3,5 % 4,1 % Hvidovre 2,8 % 2,4 % 1,9 % 1,7 % 1,6 % 1,3 % 1,4 % 1,6 % 2,3 % 2,6 % 2,7 % 3,2 % Tabel 4: Antal fuldtidsledige efter område og tid pr. kvartal 2007 K1 2007K 2 2007K 3 2007K 4 2008K 1 2008K 2 Region Hovedstaden Albertslund Brøndby Høje- Taastrup 3,7 % 3,4 % 2,7 % 2,5 % 2,3 % 1,8 % 1,7 % 2,3 % 3,2 % 3,8 % 3,8 % 4,5 % Ishøj 5,8 % 5,0 % 4,3 % 3,9 % 3,4 % 3,1 % 2,9 % 3,3 % 4,4 % 5,1 % 4,9 % 5,6 % Rødovre 3,2 % 2,7 % 2,3 % 2,1 % 1,9 % 1,6 % 1,4 % 1,8 % 2,6 % 2,9 % 2,8 % 3,4 % Vallensbæk 2,4 % 2,2 % 1,9 % 1,5 % 1,5 % 1,3 % 1,3 % 1,6 % 2,4 % 2,9 % 3,1 % 3,3 % Kilde: www.dst.dk 2.3 Uddannelsesniveau Befolkningen på Vestegnen har i forhold til både landsgennemsnittet og den øvrige Hovedstadsregion et lavere uddannelsesniveau, hvilket fremgår af nedenstående tabel. Uddannelsesniveauet er angivet som højest gennemførte uddannelse. 6

Tabel 5: Befolkningen (15-65 år) fordelt på højeste gennemførte uddannelse i procent, 2009 Grundskole Almen- gymnasial Erhvervsgymnasial Erhvervs-faglig Korte vid. Mellemlange vid Bachelor Lange vid. Albertslund 37,1 % 7,8 % 1,7 % 30,1 % 4,5 % 13,9 % 1,2 % 5,4 % Brøndby 41,3 % 6,2 % 1,9 % 36,2 % 4,6 % 9,4 % 0,9 % 3,9 % Glostrup 33,1 % 6,3 % 2,5 % 40,1 % 5,1 % 10,9 % 1,2 % 4,6 % Hvidovre 35,1 % 6,9 % 2,1 % 38,5 % 4,8 % 10,7 % 1,3 % 4,8 % Høje-Taastrup 36,9 % 5,9 % 2,4 % 37,7 % 5,4 % 9,9 % 1,0 % 4,6 % Ishøj 43,4 % 6,1 % 2,0 % 34,6 % 4,1 % 7,7 % 0,7 % 2,9 % Rødovre 34,1 % 6,6 % 2,0 % 38,1 % 4,7 % 11,8 % 1,4 % 5,7 % Vallensbæk 28,5 % 6,4 % 2,8 % 41,8 % 6,3 % 13,1 % 1,2 % 6,1 % Vestegnen i alt 36,2 % 6,5 % 2,2 % 37,1 % 4,9 % 10,9 % 1,1 % 4,2 % Region Hovedstaden 27,6 % 9,6 % 2,4 % 28,6 % 5,2 % 13,6 % 3,0 % 11,2 % Hele landet 33,1 % 6,5 % 2,5 % 34,4 % 5,3 % 13,2 % 1,7 % 6,6 % Vestegnen i alt 2005 35,0 % 5,9 % 1,9 % 35,7 % 4,2 % 9,2 % 0,9 % 3,7 % Region Hovedstaden 2005 25,9 % 9,1 % 2,3 % 28,7 % 4,8 % 12,6 % 2,5 % 9,9 % Hele landet 2005 32,5 % 6,0 % 2,3 % 33,3 % 4,3 % 11,6 % 1,4 % 5,5 % Kilde: www.dst.dk Der er på Vestegnen markant flere med en erhvervsfaglig uddannelse og flere uden en egentlig erhvervskompetencegivende uddannelse (grupperne grundskole og almen gymnasial). Til gengæld er der markant færre med alle former for videregående uddannelser. Det samme gør sig gældende, når befolkningens uddannelsesniveau sammenlignes med resten af landet. Tallene afviger dog knap så meget fra landsgennemsnittet, end der er tilfældet for den øvrige Hovedstadsregion. Tallene varierer meget vestegnskommunerne imellem. Således er uddannelsesniveauet generelt højere blandt Vallensbæks borgere. Her identificeres den laveste procent med grundskole som den højest gennemførte uddannelse, og flest indbyggere med lange videregående uddannelser. Også Albertslund Kommune ligger blandt de kommuner på Vestegnen, der har et højere uddannelsesniveau end gennemsnittet. Det gælder især inden for de mellemlange uddannelser. Anderledes ser det ud for Ishøj Kommune, der har en høj andel af borgere med grundskolen som den højest gennemførte uddannelse. Fra 2005 til 2009 er befolkningens uddannelsesniveau på Vestegnen steget. Samme tendens gælder ligeledes for hele landet. I 2005 havde 18,0 % på Vestegnen gennemført mindst en kort videregående 7

uddannelse. Det tilsvarende tal i 2009 var 21,1 %. På landsplan havde 22,8 % i 2005 gennemført mindst en kort videregående uddannelse. I 2009 var tallet 26,8 %. Stigningen i uddannelsesniveauet fra 2005 til 2009 næsten ens for Vestegnen (+14,7 %) og hele landet (+14,9 %). Dermed kan det konstateres at det uddannelsesmæssige efterslæb på Vestegnen er stagnerende, idet stigningen i uddannelsesniveauet ikke har været højere end i resten af landet. 2.4 Aldersfordeling - Befolkningsprognoser Det danske samfund i løbet af de næste 20 år vil få store problemer med at opretholde arbejdsstyrken, som reduceres betragteligt over de næste år, hvilket også får betydning for Vestegnen. Kommunerne på Vestegnen har behov for derfor at sikre, at områdets borgere garanteres relevant uddannelse i området, der matcher såvel virksomhedernes ønsker som befolkningens uddannelsesprofil og behov (Karakteristika for uddannelsessituationen på Vestegnen, 2006). Fordelingen af befolkningen på aldersgrupper på Vestegnen afviger ikke væsentligt fra fordelingen i landet som helhed. Dog er der lidt flere børn og unge og lidt færre ældre over 65 år. Til gengæld er andelen af personer i alderen 35 til 64 år en anelse større end landsgennemsnittet, hvilket indbefatter et fremtidigt større antal ældre. Tabel 6: Folketal efter tid, alder og område Hele Region Albertslund Brøndby Glostrup Hvidovre landet Hovedstaden Høje- Taastrup Ishøj Rødovre Vallensbæk 2010M04 0-9 år 655 459 200 699 3 527 3 924 2 442 6 062 6 316 2 682 4 309 1 956 10-19 år 696 409 189 621 3 998 4 231 2 331 6 306 6 128 2 917 4 289 1 821 20-29 år 640 344 230 743 3 574 3 530 2 601 5 745 5 094 2 562 3 872 1 214 30-39 år 739 061 255 472 3 693 4 195 3 000 6 722 6 850 2 877 4 799 2 061 40-49 år 813 563 247 969 4 126 5 031 3 190 7 446 7 198 3 056 5 452 2 141 50-59 år 714 204 199 057 3 159 4 578 2 580 6 394 5 891 2 505 4 655 1 653 60-69 år 674 527 189 699 3 475 4 053 2 472 5 481 5 885 2 591 3 970 2 096 70-79 år 379 383 104 864 1 704 2 761 1 669 3 458 2 935 1 031 2 953 885 80-89 år 190 117 55 119 480 1 295 905 1 905 1 081 367 1 694 289 90-99 år 36 269 11 450 47 170 168 300 181 53 242 46 100-109 år 905 292 0 6 4 12 4 2 5 0 Kilde: www.dst.dk Fremtiden byder på store udfordringer i forhold til uddannelse og integration af indvandrere og efterkommere på arbejdsmarkedet på Vestegnen. Dette skal navnlig ses i lyset af, at andelen af indvandrere fra ikke-vestlige lande er kraftigt stigende. Tabel 7 illustrerer det voksende antal af 20-29 årige i fremtiden på Vestegnen. Denne gruppe er selekteret ud fra en betragtning om at primært denne aldersgruppe vil være relevant ift. et fremtidigt uddannelsesudbud. Som det fremgår, er der tale om en relativ stabil vækst og af den grund vil der i fremtiden være et større rekrutteringsgrundlag og et større behov for uddannelsespladser. 8

Tabel 7: Befolkningsfremskrivning 2010 efter alder, område og tid 2010 2015 2020 -/+ % 20-29 år Albertslund 3 541 3 667 3 805 +7,5 % Brøndby 3 527 3 647 3 773 +7,0 % Glostrup 2 581 2 841 3 029 +17,4 % Hvidovre 5 710 6 081 6 394 +12,0 % Høje-Taastrup 5 135 5 514 5 826 +13,5 % Ishøj 2 555 2 639 2 752 +7,7 % Rødovre 3 862 4 135 4 332 +12,2 % Vallensbæk 1 236 1 223 1 311 +6,1 % Kilde: www.dst.dk 2.5 Summary I ovenstående kapitel er det relevante arbejdsmarked for fremtidige dimittender identificeret og fælles for de udvalgte brancher er at de har høje vækstrate ift. antal firmaer, antal fuldtidsansatte, omsætning og eksport. Det er forventeligt at denne positive udvikling kan udmønte sig i en høj beskæftigelsesfrekvens for fremtidige dimittender, en konstruktiv sparring med virksomhederne med henblik på at rekruttere studerende med den rette kompetenceprofil samt gode praktikmuligheder. Behovet for en øget uddannelsesrettet indsats på Vestegnen fremgår af ledighedstallene tabel 4. Vestegnskommunerne eksklusiv Ishøj har oplevet en markant fremgang i ledigheden fra før finanskrisen til 4. kvartal 2009 sammenlignet med resten af Hovedstadsområdet. Dette skyldes overvejende, at flere ikkefaglærte under en højkonjunktur bliver beskæftiget. Under en lavkonjunktur vil samme gruppe være udsat og højest sandsynlig være de medarbejdere der afskediges først. Det kan konkluderes, at Vestegnskommunerne har et arbejdsmarked der i højere grad er konjunkturfølsomt pga. den store andel ikke-faglærte. Dette er ikke hensigtsmæssigt eksempelvis ift. stabilisering af skatteindtægter og udbetaling af overførselsindkomster. Derfor har vestegnskommunerne en entydig interesse i at befolkningen har solidt uddannelsesmæssigt fundament. Det kan konstateres, at uddannelsesniveauet er stigende på Vestegnen og fremgangen er næsten på niveau med resten af landet. Dermed kan det konstateres at det uddannelsesmæssige efterslæb på Vestegnen er stagnerende ift. resten af landet, hvilket konfirmerer behovet for et løft af uddannelsesniveauet. Den demografiske udfordring er en signifikant udfordring de kommende år. En stor andel af arbejdsstyrken forlader arbejdsmarkedet og dette resulterer i øget efterspørgsel på kvalificeret arbejdskraft. Lig resten af landet står Vestegnskommunerne overfor en åreladning, men modsat andre kommuner kan Vestegnskommunerne i høj grad rekruttere den manglende arbejdskraft inden for kommunegrænserne. Af samme grund er incitamentet højt for at fremtidens arbejdsstyrke på Vestegnen udstyres med de rette kompetencer, således det er muligt at fastholde og tiltrække virksomheder. Samtidig er det af afgørende betydning, at Vestegnskommunerne kan fastholde borgerne for at udnytte den demografiske fordel. 9

3.0 Profilmodel 2008 på kommuner fremskrivning af en ungdomsårgangs uddannelsesniveau UNI C er en styrelse under Undervisningsministeriet, der leverer et bredt spektrum af it-tjenester til uddannelses- og forskningsverdenen. I dette kapitel refereres og analyseres UNI C undersøgelsen, Profilmodel 2008 fremskrivning af en ungdomsårgangs uddannelsesniveau af Katja Behrens og Thomas Lange med henblik på at identificere den uddannelsesmæssige situation for Vestegnskommunerne. En ungdomsårgangs kommende uddannelsesniveau fremskrives under antagelse af, at uddannelsessystemet og uddannelsesadfærden efter afsluttet 9. klasse vil være som senest kendte adfærd. Profilmodellen 2008 viser således, hvordan den ungdomsårgang, som afsluttede 9. klasse i 2008, forventes at uddanne sig i løbet af de kommende 25 år, hvis uddannelsessystemet og de unges uddannelsesadfærd i fremskrivningsperioden er som i 2008. Profilmodellen på kommuner er beregnet på basis af adfærd for de elever, som havde bopæl i kommunen ved afslutning af 9. klasse, uanset om de senere er flyttet. Nedenfor illustreres profilrapportens resultater opdelt efter de to kommuner hvis uddannelsesfrekvens er højest og de to kommune inden for KEAs dækningsområde der har den laveste uddannelsesfrekvens. 3.1 Profilmodellens resultater for årgangene 2005-2008 Ved opgørelse af den gennemsnitlige andel af ungdomsårgangene 2005 2008 ses, som profilresultatet for årgang 2008 også viser, at det er kommuner nord for København, der har den højeste andel, der forventes at opnå en uddannelse i løbet af 25 år efter afsluttet 9. klasse, jf. tabel 4. I forhold til opnåelse af en ungdomsuddannelse og en videregående uddannelse ligger de fem nordsjællandske kommuner Hørsholm, Lyngby Taarbæk, Gentofte, Rudersdal og Allerød i top 10 på alle tre områder. På landsplan forventes gennemsnitligt godt 81 % af ungdomsårgangene 2005 2008 at opnå en ungdomsuddannelse, godt 85 % at opnå mindst en ungdomsuddannelse og godt 47 % en videregående uddannelse. Samtlige kommuner på top 10 listen ligger over landsgennemsnittet for de tre områder. Tabel 8 Den gennemsnitlige andel af ungdomsårgangene 2005-2008 som forventes at opnå henholdsvis en ungdomsuddannelse, mindst en ungdomsuddannelse og en videregående uddannelse i løbet af 25 år efter afsluttet 9. klasse gældende for kommuner inden for KEAs dækningsområde. Ungdomsuddannelse Videregående uddannelse Lyngby-Taarbæk 87,4 % Gentofte 67,6 % Gentofte 86,1 % Lyngby-Taarbæk 66,9 % Brøndby 73,9 % Brøndby 37,8 % Ishøj 71,6 % Ishøj 34,9 % Kilde: UNI C Som for årgang 2008 er det specielt unge fra forstadskommuner, hvis forventede uddannelsesniveau ligger lavt, jf. tabel 8. Ishøj og Brøndby blandt de 10 kommuner med de laveste forventede andele på alle tre 10

uddannelsesområder. Til forskel fra resultatet for årgang 2008 har Ishøj Kommune den laveste forventede andel på alle tre områder. I forhold til de unge, der forventes at opnå en ungdomsuddannelse henholdsvis mindst en ungdomsuddannelse ligger Ishøj Kommune knap 10 % point under landsgennemsnittet og godt 12 % point under andelen, der forventes at opnå en videregående uddannelse. 3.2 Summary Uddannelsesniveauet på Vestegnen er generelt lavere end landsgennemsnittet og væsentlig lavere end gennemsnittet for Hovedstadsregionen. Der er derfor et udtalt behov for at styrke uddannelsesniveauet yderligere. Det gælder ikke mindst gruppen af unge, som ikke er kommet i gang med en ungdomsuddannelse og gruppen af elever, der falder fra deres uddannelse. En målgruppe der er særlig interessant er gruppen af unge indvandrere og efterkommere, der typisk har flere og større vanskeligheder med at komme i gang med en uddannelse og siden hen blive integreret på arbejdsmarkedet end etniske danskere. Mange indvandrere og efterkommere klarer sig godt, men der er stadig flere, der har større eller mindre problemer med at gennemføre en uddannelse og blive integreret på arbejdsmarkedet. Det er derfor vigtigt at sikre, at de unge indvandrere og efterkommere i højere grad gennemfører en uddannelse, således at de i højere grad kommer til at udgøre en ressource for det danske samfund. De etniske unges indgang til, fastholdelse i og det daglige arbejde med uddannelsen, er ofte vanskeligere end for den gennemsnitlige etnisk danske elev. De etnisk danske elever, har generelt en familie bag sig, som kulturelt set er meget fokuseret på gennemførelsen af en uddannelse. Denne kulturbaggrund har alle unge med anden etnisk baggrund end dansk ikke nødvendigvis. Dette betyder, at den unge kan være meget alene om sin uddannelse og ikke kan hente hjælp eller støtte i familien. Uddannelsesstederne bør derfor være meget bevidste om dette bl.a. gennem tilbud om studiemiljøer, hvor der hentes faglig og social støtte uden for skoletiden. Endvidere spiller den sociale arv en ikke uvæsentlig rolle ift. uddannelsesvalg. Ifølge Seniorforsker Martin D. Munk fra socialforskningsinstituttet afhænger uddannelsesvalg (samt gennemførsel) af forældrenes uddannelsesniveau. Jo højere uddannelse forældrene har, des højere uddannet bliver barnet alt andet lige. Der er en vis tendens til, at den sociale arv brydes. Typisk rykkes de unge ét enkelt uddannelsestrin op i forhold til deres fædre. For at højne uddannelsesniveauet på Vestegnen er der behov for adgang til almene og studieforberedende voksen uddannelsestilbud samt et tilstrækkeligt udbud af gymnasiale uddannelser, erhvervsuddannelser - herunder Social- og sundhedsuddannelsen og erhvervsakademiuddannelser i nærområdet (Karakteristika for uddannelsessituationen på Vestegnen, 2006). Til forskel for de forholdsvis mobile personer, der søger ind på længere videregående uddannelser, konkluderer AKF, at uddannelsessøgende på korte videregående uddannelser i høj grad vælger uddannelsessted ud fra nærheden til deres bopæl. Det er vigtigt for denne gruppe at have en tæt tilknytning til deres uddannelsesinstitution. Der er ikke tradition for længerevarende uddannelse i området omkring den københavnske vestegn, og her kan tilknytningen til en lokal uddannelsesinstitution spille en essentiel rolle for, om man vælger at uddanne sig eller ej. 11

4.0 De unges vandring i uddannelsessystemet Anvendt kommunalforskning (AKF) I dette kapitlet refereres og analyseres AKF undersøgelsen, De unges vandring i uddannelsessystemet af Torben Pilegaard Jensen og Leif Husted, med henblik på at udlede sammenhænge mellem placeringen af uddannelsesudbuddet og uddannelsesniveauet. 4.1 Summary Undersøgelsen konkluderer bl.a. at dobbeltuddannelse i form af to ungdomsuddannelser vil være mest udbredt i kommuner med forholdsvis få uddannelsesmuligheder. På Vestegnen er uddannelsesudbuddet af korte- og mellem lange uddannelser institutioner begrænset: En søgning på undervisningsministeriets hjemmeside viser følgende: Pædagoguddannelsen, Glostrup KEA ledelse/efteruddannelse, Ishøj SOSU C, Brøndby Samfundsmæssigt er det ikke hensigtsmæssigt at mange unge vælger dobbelt-ungdomsuddannelse, idet der er et signifikant behov for mere kvalificeret arbejdskraft. Det danske arbejdsmarked efterspørger i høj grad specialiseret arbejdskraft og hurtigere gennemførsel af uddannelsen. Dette kan imødekommes ved et større udbud af videregående uddannelser på vestegnen. Et andet vigtigt aspekt der fremkommer ved undersøgelsen er at fraflytning i forbindelse med start på uddannelse er meget forskellig afhængig af, hvilket område af regionen den unge boede i som 15-årig og valget af uddannelse. Næsten ni ud af ti af de unge, der boede i øvrige kommuner og har valgt at starte på en lang videregående uddannelse, er fraflyttet den kommune, som for mange har været deres opvækstkommune. Blandt de unge fra universitetsnære kommuner er det kun tre ud af ti. Også mange af dem, der har valgt at starte på mellemlang videregående uddannelse, og som ikke er vokset op i en universitetsnær kommune, flytter. I og med at færre unge på Vestegnen gennemfører og vælger en mellemlang- eller lang videregående uddannelse er det rimeligt at antage at mobiliteten på Vestegnen er lavere. Tabel 9 Mellemlang Lang videregående Vestegnen i alt 9,6 % 3,7 % Hele landet 11,6 % 5,5 % Det vil sige at færre unge fra Vestegnen flytter i forbindelse med valg af uddannelse og af den grund er det vigtigt at kunne tilbyde uddannelser i nærområdet. 12

5.0 Uddannelsernes indhold, erhvervsmæssige sigte og beskæftigelsessituation Følgende uddannelser er gjort til genstand for behovsanalysen: Finansøkonom Markedsføringsøkonom Serviceøkonom Motivet bag denne udvælgelse er primært baseret på fem indikatorer: Det er voluminøse uddannelser, der appellerer til en større målgruppe Der er større chance for at øge uddannelsesfrekvensen samt øge den sociale mobilitet Uddannelserne matcher arbejdsmarkedsbehovet på Vestegnen Relevante brancher og andre interessenter har interesse i at bistå KEA vedr. udviklingen af uddannelserne Høj beskæftigelse beskæftigelsesfrekvensen for nyuddannede er høj og den fremtidige efterspørgsel ligeledes 5.1 Finansøkonom På uddannelsen til finansøkonom lærer den studerende bl.a. om finansiering, forsikring og ejendomsadministration. Den studerende lærer om alle aspekter af det finansielle marked, fra kundens privatøkonomi til samfundsøkonomi, udenrigshandel og prisdannelse. Den studerende får ligeledes en viden om, hvordan man kommunikerer i kunde- og samarbejdsrelationer. Under finansøkonomuddannelsen får den studerende viden om den finansielle virksomheds funktioner og produkter, og den studerende lærer blandt andet at rådgive forskellige kundegrupper, at analysere og opstille budgetter og at forstå virksomhedens samspil med omverdenen. Uddannelsen er en 2-årig erhvervsakademiuddannelse, der består af obligatoriske uddannelseselementer, et kortere praktikophold, valgfrie elementer og et afsluttende eksamensprojekt. Den obligatoriske del indeholder følgende emneområder: Erhvervsjura Erhvervsøkonomi Finansielle virksomheder og markeder Kunde- og samarbejdsrelationer Privatøkonomi 13

Samfundsøkonomi Statistik Ledelse og kommunikation De valgfrie elementer er knyttet til dit praktikvalg og kan tilrettelægges inden for: Rådgivning og det finansielle detailmarked Internationale finansielle relationer Ejendomshandel Ejendomsadministration Økonomistyring i private og offentlige virksomheder Som finansøkonom vil den studerende være kvalificeret til at arbejde bredt med konsulent- og mellemlederopgaver inden for finansiering, kapitalanvendelse, forsikring og ejendomshandel. Typiske ansættelsessteder er banker, forsikringsselskaber, realkreditinstitutter, ejendomsmæglerfirmaer eller i virksomheder med en økonomiafdeling af en vis størrelse. I 2007 var 97 procent af de nyuddannede i beskæftigelse eller i uddannelse på højere niveau. Tallene er nedenstående fordelt på uddannelsesinstitutioner. Tabel 10 Beskæftiget mv. Øvrige antal nyuddannede 2007 2006 2007 2006 2007 2006 Aalborg Handelsskole. 98 %. 2 %. 43 Esbjerg Handelsskole 100 %. 0 %. 18. Handelsskolen Minerva Mariagerfjord 97 % 95 % 3 % 5 % 100 80 Niels Brock - Copenhagen Business College 99 % 97 % 1 % 3 % 139 79 Nordjyllands Erhvervsakademi, Aalborg Handelssk. 93 %. 7 %. 55. TietgenSkolen 98 % 92 % 3 % 8 % 40 53 Århus Købmandsskole 97 % 96 % 3 % 4 % 76 74 ÅÅ Total for landet 97 % 96 % 3 % 4 % 440 329 Kilde: www.ug.dk 5.1.1 Nyt om uddannelse Finansrådet Finansrådets undersøgelse fra december 2009 indikerer et større behov for rekruttering af nye medarbejdere. Dette er afledt af at branchen er udfordret af en stigende gennemsnitsalder og et større antal pensioneringer i den nærmeste fremtid. Hver syvende bankansat forventes at gå på pension inden for de næste fem år, og dermed vil medarbejderantallet falde betydeligt, hvis den nuværende rekrutteringspraksis fastholdes (Nyt om uddannelse Finansrådet, 2009). Desuden fastslår Finansrådet at der på sigt vil være et større behov for flere medarbejdere med bedre uddannelse. Det forventes at bankerne for andet år i træk ansætter flere finansøkonomer end finanselever, illustreret ved tabel 11. 14

Tabel 11: Nyuddannede til sektoren Nye finanselever Nyuddannede finansøkonomer Nyuddannede akademikere Andre nyuddannede Kilde: Finansrådet I alt Grp 1 Grp 2 Grp 3-5 Realkredit IT 174 30 52 71 21 0 221 123 45 42 11 0 130 79 6 13 13 15 22 10 0 5 0 7 På baggrund af Finansrådets brancheanalyse kan det konkluderes at der aktuelt og på sigt vil være behov for kvalificeret nyuddannet arbejdskraft. Dette sammenholdt med den høje beskæftigelsesfrekvens for nyuddannede finansøkonomer i 2006-2007 indikerer gode beskæftigelsesmuligheder for fremtidige dimittender. 5.2 Markedsføringsøkonom Uddannelsen til markedsføringsøkonom giver den studerende en bred viden om en virksomheds mange arbejdsfunktioner. Hovedvægten ligger på markedsføring. Den studerende lærer om alle de faktorer, der påvirker en given salgssituation, bl.a. internationale handelsforhold, kommunikation mellem sælger og kunde, økonomistyring og erhvervsret. Som markedsføringsøkonom kan den studerende arbejde i både danske og internationale virksomheder som fx assistent eller koordinator inden for marketing. Den studerende har også mulighed for at arbejde som konsulent i reklamebranchen og andre brancher med markedsføringsaktiviteter. På uddannelsen til markedsføringsøkonom får den studerende en bred viden inden for international handel og markedsføring og lærer om økonomi, erhvervsjuridiske forhold, kultur og kommunikation i forbindelse med salg. Det er en erhvervsakademiuddannelse, der varer 2 år. Uddannelsen foregår som en kombination af teori og praksis med mange projektopgaver, der skal løses for konkrete virksomheder. Den er opdelt i fire semestre og indeholder en obligatorisk del, en valgdel, en praktikperiode og et afsluttende eksamensprojekt. Den obligatoriske del er tilrettelagt inden for områderne: international markedsføring og salg økonomi kommunikation, organisation og ledelse erhvervsret På valgdelen skal institutionerne udbyde fag inden for emnerne driftsøkonomi og statistik, men de kan også udbyde fag inden for andre emner. 15

På det sidste semester, der består af et specialeforløb og en afsluttende eksamen, fordyber den studerende dig i et særligt interesseområde. På specialeforløbet kan den studerende vælge mellem et virksomhedsophold eller studieophold i Danmark eller i udlandet (fra 2½ til 6 måneder). Uddannelsen retter sig mod beskæftigelse i danske og internationale handels-, produktions- og servicevirksomheder. Som markedsføringsøkonom vil dimittenden typisk begynde som marketingassistent, marketingkoordinator, eksportassistent, reklamekonsulent, salgsassistent eller indkøbsassistent. I 2007 var 92 procent af de nyuddannede i beskæftigelse eller i videreuddannelse på højere niveau. Tallene er nedenstående fordelt på uddannelsesinstitutioner. Tabel 12 Beskæftiget mv. Øvrige antal nyuddannede 2007 2006 2007 2006 2007 2006 Aalborg Handelsskole 77 % 96 % 23 % 4 % 22 47 Bygningskonstruktøruddannelsen i Horsens. 85 %. 15 %. 26 Esbjerg Handelsskole 95 % 91 % 5 % 9 % 38 43 Handelsskolen København Nord 95 % 94 % 5 % 6 % 102 88 Handelsskolen København Nord, Hillerød 100 % 81 % 0 % 19 % 15 16 Handelsskolen i Randers 90 % 86 % 10 % 14 % 31 36 IBC International Business College 96 % 93 % 4 % 7 % 84 88 Niels Brock - Copenhagen Business College 92 % 89 % 8 % 11 % 160 261 Niels Brock, Copenhagen Business College 83 %. 17 %. 60. Roskilde Handelsskole 90 % 95 % 10 % 5 % 39 59 TietgenSkolen 87 % 91 % 13 % 9 % 69 81 Uddannelsescenter Herning 97 % 95 % 3 % 5 % 39 42 Viborg Handelsskole 94 % 88 % 6 % 13 % 36 40 Vitus Bering Danmark 90 %. 10 %. 29. Århus Købmandsskole 92 % 92 % 8 % 8 % 130 120 ÅÅ Total for landet 92 % 91 % 8 % 9 % 873 955 Kilde: www.ug.dk 5.3 Serviceøkonom Uddannelsen til serviceøkonom handler om servicemanagement inden for turisme-, hotel- og restaurationsbranchen. På uddannelsen specialiserer den studerende sig i et af områderne. Den studerende lærer om opbygningen af en organisation, om ledelse og personaleudvikling, ligesom den studerende også får en grundig indføring i de eksterne forhold, der påvirker en organisation - fx kulturforskelle og samfundsforhold. På uddannelsen til serviceøkonom lærer den studerende at varetage administrative, økonomiske og markedsføringsmæssige opgaver i virksomheder inden for det specialeområde, den studerende vælger. Uddannelsen varer 2 år og tager udgangspunkt i relevant erhvervspraksis og anvendt teori. Den består af en fælles obligatorisk del og en specialedel. 16

Specialedelen giver den studerende mulighed for at vælge mellem tre områder: servicemanagement, turisme eller hotel- og restaurantmanagement. Den studerende vælger område, når studiet starter. Den obligatoriske del af undervisningen indeholder seks emneområder: metode og samfund, herunder metode, erhvervs- og samfundsbeskrivelse, etik og bæredygtighed servicevirksomheden, herunder erhvervsøkonomi, serviceteori, branchekendskab, jura organisation, herunder organisationsprincipper, ledelse og personaleudvikling, arbejdsmiljø og projektledelse planlægning, herunder strategisk planlægning, kvalitet, markedsføring, innovation kommunikation, herunder engelsk og andet fremmedsprog, kulturforståelse og kunderelationer Undervisningen foregår i en kombination af forelæsninger, klasseundervisning og projektarbejde. Den studerende får blandt andet en grundlæggende viden om servicefagene, deres organisation, interesseområder, økonomiske strukturer og forretningsbetingelser. I perioden mellem det første og det andet studieår er den studerende på studieophold i ca. 3 måneder. Studieopholdet foregår i en virksomhed i Danmark eller i udlandet inden for det valgte specialeområde, dvs. et hotel, en turismevirksomhed eller en servicevirksomhed. Uddannelsen giver mulighed for job inden for turisme, hotel, kultur- og kongresvirksomheder med opgaver som udvikling, planlægning og organisering af serviceydelser. Den studerende kan koordinere, administrere, have ledelsesmæssige funktioner og arbejde på tværs af sproglige grænser. I 2007 var 87 procent af de nyuddannede i beskæftigelse eller i uddannelse på højere niveau. Tallene er nedenstående fordelt på uddannelsesinstitutioner. Tabel 13 Beskæftiget mv. Øvrige antal nyuddannede 2007 2006 2007 2006 2007 2006 Handelsskolen København Nord 86 % 93 % 14 % 7 % 50 45 Handelsskolen i Randers 87 % 96 % 13 % 4 % 63 54 Hotel- og Restaurantskolen 94 % 95 % 6 % 5 % 85 76 Kold College 94 % 92 % 6 % 8 % 16 26 Tech College Aalborg 82 % 84 % 18 % 16 % 55 38 ÅÅ Total for landet 87 % 93 % 13 % 7 % 278 247 Kilde: www.ug.dk 5.4 Summary Afledt af behovsanalysens foreløbige resultater testes kapitlets førnævnte indikatorer for deres relevans ift. uddannelsesudbud af finans-, markedsførings- og serviceøkonom. Voluminøse uddannelser, der appellerer til en større målgruppe - Det er hverken i KEAs eller Vestegnskommunernes interesse at tilbyde uddannelser, der appellerer til en lille målgruppe. Underbygges nedenfor. 17

Flere i uddannelse - større chance for at øge uddannelsesfrekvensen samt øge den sociale mobilitet - Der er et akut behov for flere i uddannelse specifikt for Vestegnen afledt af Regeringens målsætning. Derfor er der behov for populære uddannelser der appellerer bredt. Uddannelserne matcher arbejdsmarkedsbehovet på Vestegnen - Afdækningen af erhvervsstrukturen på Vestegnen og hovedstadsområdet bekræfter et stort behov for finans-, markedsførings- og finansøkonomer. De relevante brancher har oplevet substantiel fremgang. Relevante brancher og andre interessenter har interesse i at bistå KEA vedr. udviklingen af uddannelserne - På grund af den forventede høje efterspørgsel på arbejdskraft, afledt af branchernes fremdrift og Vestegnskommunernes demografiske forhold, har brancherne en entydig interesse i at kunne rekruttere kvalificeret arbejdskraft. Derfor må det forventes, at brancherne er interesseret i samarbejde for at sikre dimittender med den rette viden, færdigheder og kompetencer. Desuden har brancherne en regional interesse i at fremstå socialt ansvarlige og bistå til den samfundsmæssige udvikling i området. Høj beskæftigelse beskæftigelsesfrekvensen for nyuddannede er høj og den fremtidige efterspørgsel ligeledes - Nedenstående tabel illustrerer gennemsnitlige beskæftigelsessituation på tværs af uddannelsesinstitutioner i 2006 og 2007. Tabel 14 Beskæftiget mv. 2007 2006 Finansøkonom 97 % 96 % Markedsføringsøkonom 92 % 91 % Serviceøkonom 87 % 93 % Som det fremgår, ser beskæftigelsessituationen meget positiv ud og med branchernes fremdrift og Finansrådets udtalelser in mente er der ingen grund til at forvente en ringere beskæftigelse i fremtiden. 18

6.0 Konklusion Vestegnskommunerne og virksomhederne på Vestegnen vil have en anselig interesse i at tiltrække nye uddannelser og derved højne borgenes uddannelsesniveau. Dette beror på; Et højere uddannelsesniveau sikrer en mindre konjunkturfølsom arbejdsstyrke og dermed økonomisk stabilitet En veluddannet arbejdsstyrke, hvilket er nødvendigt for at fastholde og tiltrække nye arbejdspladser samt imødekomme efterspørgslen på kvalificeret arbejdskraft Sikre de forholdsvise store ungdomsårgange på Vestegnen videregående uddannelse i nærområdet Sikre en veluddannet arbejdskraftreserve til at erstatte de afgående erhvervsaktive Hvorfor er det attraktivt for KEA at udbyde uddannelser på Vestegnen? Et støt voksende rekrutteringsgrundlag pga. den sociale mobilisering og demografiske forhold Samarbejdsvillige kommuner Samarbejde med nye ressourcestærke brancher Indfrielse af den regionale forpligtigelse Efterkomme en forventet høj efterspørgsel på uddannet arbejdskraft Begrænset konkurrence fra andre uddannelsesinstitutioner Hvorfor skal KEA udbyde finans-, markedsførings- og serviceøkonom uddannelserne? Voluminøse uddannelser, der appellerer til en større målgruppe Flere i uddannelse - større chance for at øge uddannelsesfrekvensen og øge den sociale mobilitet Uddannelserne matcher arbejdsmarkedsbehovet på Vestegnen og Hovedstadsområdet Relevante brancher og andre interessenter har stor interesse i at bistå KEA vedr. udviklingen af uddannelser herunder gode praktikmuligheder Høj beskæftigelsesfrekvens beskæftigelsesfrekvensen for nyuddannede er høj og den fremtidige efterspørgsel tilsvarende Der er derfor al mulig grund for KEA til at udbyde erhvervsakademiuddannelser på Vestegnen. 19

7.0 Referencer Lobbygruppen for uddannelse (2006): Karakteristika for uddannelsessituationen på Vestegnen UNI C (2010): Profilmodel 2008 Seniorforsker Martin D. Munk (2003): Livschancer og social mobilitet Anvendt kommunalforskning (2008): De unges vandring i uddannelsessystemet Finansrådet (2009): Nyt om uddannelse 20