Analyse og måling af reklameeffekten for luksusbiler

Størrelse: px
Starte visningen fra side:

Download "Analyse og måling af reklameeffekten for luksusbiler"

Transkript

1 Analyse og måling af reklameeffekten for luksusbiler Kandidatafhandling Cand.merc. EMF Institut for Afsætningsøkonomi Copenhagen Business School December 2009 Forfattere: Maria Funder Louise Kjær Lauritsen Vejleder: Sverre Riis Christensen

2 Afhandlingens omfang Afhandlingens tilladte omfang er 120 normalsider af tegn, det vil sige i alt tegn. I henhold til gældende krav er alt indhold talt med, med undtagelse af forside, executive summary og bilag. Figurer og tabeller udgør hver især 800 tegn. Således ser afhandlingens omfang ud som følger: Tegnoptælling = Figurer og tabeller: 39 * 800 = I alt tegn. 1

3 Executive summary This thesis focuses on the effect of advertising within the industry of luxury cars. The purpose is to develop and validate a model and an associated measurement instrument for the effect of advertising. The model is a structural equation model with latent variables, and the model should relate to advertising effect, measured as buying intention and loyalty to its driving factors. The quantitative research is carried out among existing owners of the three most common luxury car brands in the Danish market: Audi, BMW, and Mercedes-Benz. The theoretical framework comprises consumer behavior, brand equity, how marketing communication works, and how to measure the effect of advertising. Secondary data includes existing surveys and articles within the field of luxury cars. Through this research, following drivers are identified: ad awareness, ad quality, attitude towards the ad, attitude towards product category, company image, brand awareness, brand quality, brand value, brand knowledge, and brand attitude. Initially, a pre-survey is conducted in order to support the hypotheses retrieved from theory and secondary data. The hypotheses represent correlations between the drivers. Subsequently, data collected in the main survey is applied to test and estimate the structural equation model. Impacts of drivers in terms of future advertising performance are then analyzed. Results indicate that brand attitude is the main driver of buying intention and loyalty. Brand quality and brand value have the second and third largest impact on buying intention and loyalty. Attitude towards the ad has a smaller impact, as well as brand knowledge. The quality of the ad has a minor effect and company image and attitude towards the product category have the smallest, if any, impact on buying intention and loyalty. Interestingly, results also indicate that consumers who recognize the ad do not rely on brand quality as much, and attitude towards the ad has the second largest impact on buying intention and loyalty. Results are integrated in a priority plot in order to identify the strategic priorities in relation to strengthening the loyalty of luxury car owners in an advertising context. In this way it is possible to determine how the resources should be allocated in order to maximize the effect of advertising. Especially functional and symbolic associations related to the brand are important to the respondents. 2

4 Indholdsfortegnelse 1 Introduktion Indledning Problemstilling Problemformulering Struktur Metodologi Videnskabsteori Analysedesign Sekundære data Primære data Afgrænsning Definitioner og begreber Teoretisk referenceramme Forbrugeradfærd Nutidens forbruger Teoretiske perspektiver Købsbeslutningsprocessen Forbrugeren som individ Opsummering på forbrugeradfærd Brand Equity Opsummering på Brand Equity Kommunikationsteori Printreklamers egenskaber Effekthierarkier ELAM Opsummering på kommunikationsteori

5 2.4 Effektmåling Effekter og processer Måling Opsummering på effektmåling Opsamling på teoretisk referenceramme Sekundær empiri Opsamling på sekundær empiri Hypoteser og model Forstudie Hypotesegenerering Opsamling og endelig model til måling af reklameeffekt Kvantitativ analyse Survey-teknik Kritik af dataindsamling Overordnet spørgeskemastruktur Validering af spørgeskema Vurdering af indsamlet data Frekvenser Krydstabeller Strukturel ligningsmodel Valg af metode PLS-tilgangen Test af model Overordnede resultater Totale effekter Variablenes performance Indsatsområder

6 5.9 Opsamling på kvantitativ analyse Afslutning Konklusion Implikationer Perspektivering Litteraturliste Bilag

7 1 Introduktion Følgende kapitel omfatter en indledning, som fører til problemstilling og problemformulering herunder delspørgsmål, som ønskes besvaret i denne afhandling. Efterfølgende beskrives den valgte afhandlingsstruktur samt videnskabsteori og metode. Introduktionen afrundes med en afgrænsning. 1.1 Indledning Forbrugskultur er den betegnelse, der bedst karakteriserer det samfund, vi lever i 1. Vores forbrug er i dag så stort, at de fleste af vores basisbehov er dækket, hvilket blandt andet har betydet, at vi i højere grad køber produkter og services, som tilgodeser behovet for individualisering og selvrealisering 2. Mantraet er blevet, at forbruget i højere grad genereres af hjertet frem for hjernen 3. Dette afspejles i markedsføringen, der kræver nytænkning og kreativitet, som hele tiden tager nye medier og metoder i brug for at ramme forbrugernes behov for iscenesættelse, underholdning og oplevelser 4. For virksomheder betyder det nye forbrugsmønster, at de får stadigt sværere ved at konkurrere på selve produktegenskaberne, som ikke kan tilfredsstille behovet for selvrealisering. Det gælder fortsat om at udvikle ny teknologi, men da konkurrenterne lynhurtigt kopierer på det funktionelle plan, må der fokuseres på merværdi og måder, hvorpå produkterne kan gøre forbrugerens tilværelse lettere, sjovere og mere meningsfyldt 5 - hvis meningen med livet altså kan relateres til forbrug og materielle goder. Det er måske netop det, der karakteriserer nutidens forbrugere; at det materielle forbrug i højere grad er blevet en integreret del af at tilfredsstille følelser og skabe livsværdi. Dette fokus på forbrug er essentielt for kommunikationen med forbrugeren, der i sidste ende skal sikre virksomhedens langsigtede værdi og overlevelse. Investering i reklame er for mange brands derfor den vigtigste parameter i opbygning af et mærkes værdi 6. Sammenholdt med en årlig annonceomsætning på ca. 14 mia. kr. i Danmark i , er det yderst interessant for virksomhederne at få kortlagt, hvilken effekt disse store reklameinvesteringer har. En gammelkendt vending inden for marketing er, at halvdelen af reklamekronerne er spildt, men 1 Østergaard (2006) 2 Jantzen & Vetner (2005) 3 Alsted (2007) 4 Rodepeter & Stein (2004) 5 Østergaard & Hermansen (2009) 6 Tranberg (2006) 7 Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (2008) 6

8 det vides ikke hvilken halvdel 8. Dette citat illustrerer, hvor vigtigt det er at kende effekten af sin reklame for derved at kunne tilpasse og forbedre både reklamen og dens indhold samt relationen til det pågældende brand. Måling af reklameeffekt er dog ikke så lige til. Kortsigtet måling - på for eksempel salg og genkendelse - viser kun en del af den samlede reklameeffekt og giver dermed ikke et retvisende billede, idet brandværdien, hvilket netop er det primære sigte for mange virksomheder, skabes over længere tid 9. Dermed skal den langsigtede effekt også inddrages i effektmålingen - der hvor forbrugeren for længst har glemt alt om selve reklamen - og der skal måles på opfattelsen af brandet efter eksponeringen, fordi det er det, forbrugeren investerer sine følelser i. I forlængelse af den materialistiske tilgang til forbrug falder tankerne på den aktuelle finanskrise, som lægger yderligere pres på virksomhederne og deres evne til at markedsføre sig selv. Især dyre luksusmærker må se de faldende salgstal i øjnene 10. Dermed øges fokus yderligere på at optimere effekten af markedsføringen samt at kunne bevise denne effekt, da det ofte er marketingbudgettet, som først reduceres ved nedskæringer Problemstilling En købsbeslutningproces kan opdeles i forhold til, hvorvidt forbrugeren er højt eller lavt involveret 12. For fast moving consumer goods (FMCG) er beslutningsproces, købsinterval, involvering og formål med købet noget anderledes end for højinvolveringsprodukter. For de dyrere produktkategorier såsom huse og biler er det vores opfattelse, at der i teorien sjældent skelnes mellem standard og luksus, idet der i alle tilfælde er tale om store investeringer og dermed høj involvering i beslutningsprocessen. Men inden for hver produktkategori findes store forskelle. For biler kan der være tale om en luksusbil, som både skal være funktionel og besidde en merværdi, som kan koste adskillige hundrede tusinde mere end en bil i mellemklassen, der både kan transportere ejeren og samtidig have et flot design og udtrykke personlighed. Problemstillingen ligger dermed i at se på forbrugernes associationer, holdninger og adfærd samt reklamens effekt inden for denne ekstraordinært dyre del af produktkategorien biler. 8 Jones (1990) 9 Fridberg (1998) 10 Investeringen.dk Strand (2009) 12 Schiffman & Kanuk (2007) s

9 Det at købe en bil er en stor beslutning, som kræver kendskab, tillid og præferencer i forhold til mærket. De mange positive forestillinger, som et godt brand kan rumme, skabes blandt andet gennem reklamer. Dermed kan reklamer være med til at skabe eller forstærke opfattelsen af et bestemt brand, så bilkøberen vælger det ene mærke frem for andre med lignende kvaliteter. Reklamen skal skabe en personlighed omkring brandet og differentiere produktet fra både billigere alternativer og andre luksusmærker, således at forbrugeren har et stærkt billede af, at et bestemt mærke giver mulighed for at opnå kvalitet, komfort og status, som de er villige til at betale ekstra for 13. Som udgangspunkt for denne afhandling ønsker vi at anskue marketinglitteraturens teorier og modeller ud fra et luksusbilperspektiv for på den måde at identificere vigtige parametre, som påvirker forbrugerens beslutningsproces og reklamefortolkning. Formålet er at tolke relevante teoretiske modeller, således at det kan fastlægges, hvilke parametre der bør fokuseres på for at sikre den mest effektive markedsføring gennem den største reklameeffekt. Hensigten er dermed at bidrage til en bedre forståelse af, hvad der i reklameindsatsen kan få målgruppen for luksusbiler til at få en mere positiv oplevelse af et mærke, og dét i en grad, så de får lyst til at anskaffe mærket eller forblive loyale over for det. Det empiriske formål med undersøgelsen er at udvikle et supplement til AutoIndex 14. AutoIndex belyser skandinaviske bilejeres forhold til forskellige bilmærker baseret på praktiske erfaringer med biler, forhandlere og serviceværksteder. I forlængelse af dette skal denne undersøgelse give mulighed for at opnå indblik i faktorer, der har indflydelse på reklame- og mærkeopfattelsen hos forbrugeren. Hvordan kan det for eksempel være, at Audi placerer sig på en 4. plads i det samlede resultat og en 2. plads mht. loyalitet over for mærket i AutoIndex 2008, når Audi rent faktisk scorer relativt lavt på både tilfredshed med forhandleren og værkstedet? Dette skyldes formentlig, at Audi står meget stærkt og positivt i forbrugerens bevidsthed, og at image og brand kommunikeres i en grad, så forbrugerens oplevelse af disse parametre overskygger eventuelle mangler ved ellers vigtige praktiske faktorer. Vores undersøgelse udvider dermed AutoIndex ets fokus på forbrugerens praktiske erfaringer, og intentionen er at kunne bidrage med relevant viden om opfattelsen af kommunikationen, så AutoIndex kan suppleres med de mere bløde - men i høj grad vigtige - elementer, som har indflydelse på forbrugerens samlede vurdering af et mærke. 13 Stein & Ellinghaus (2002) 14 Udarbejdet af Loyalty Group i samarbejde med FDM. 8

10 1.3 Problemformulering Afhandlingen har til formål gennem en teoretisk referenceramme samt empirisk undersøgelse at udvikle og teste en konceptuel model til måling af reklameeffekten for luksusbiler. For at afdække ovenstående problem opstilles herunder en række delspørgsmål: 1. Hvordan kan reklameeffekten for luksusbiler måles? 2. Hvilken indflydelse har de enkelte faktorer på reklameeffekten? 3. Hvordan kan reklameeffekten forbedres? 1.4 Struktur Afhandlingens struktur er inddelt i seks overordnede kapitler, hvoraf det første omfatter en introduktion, hvor problemstillingen defineres og afgrænses. Ydermere forklares det videnskabelige ståsted og derudfra det metodiske grundlag. Kapitel 2 udgør den teoretiske referenceramme, der har til formål at identificere relevante reklame- og brandparametre. Den teoretiske referenceramme omfatter udvalgte elementer inden for teorierne forbrugeradfærd, Brand Equity, kommunikation og måling af reklameeffekt,. Kapitel 3, som er den empiriske referenceramme, har til formål at belyse eksisterende undersøgelser og artikler, som er relevante for problemstillingen. Kapitel 4 omfatter opstilling af afhandlingens hypoteser, prætest af disse gennem et forstudie samt den endelige modelopstilling. Hypotesegenereringen tager således udgangspunkt i de i kapitel 2 og 3 identificerede reklameog brandelementer samt en kvantitativ forundersøgelse. Med opstilling af modellen besvares problemformuleringens første delspørgsmål. Kapitel 5 udgør den kvantitative analyse, som tester og validerer den opstillede reklameeffektmodel. Med denne konkretisering af, hvilken effekt reklame- og mærkeassociationer har på tilknytningen til mærket, besvares andet delspørgsmål. Endvidere ses på mulighederne for at optimere reklameeffekten i forhold til, hvilke af associationerne virksomheden selv kan påvirke. Her besvares sidste delspørgsmål. Afhandlingen afsluttes med kapitel 6, som består af en opsamling og konklusion på undersøgelsens resultater. Dette fører videre til en diskussion af implikationer samt perspektivering. Strukturen er illustreret i nedenstående figur: 9

11 Figur 1: Strukturmodel Metodologi Følgende afsnit har til formål at belyse den videnskabelige tilgang, som danner baggrund for udarbejdelsen af undersøgelsesdesignet samt valgt dataindsamlingsteknik. Endvidere fastlægges det, hvorledes indsamlingen af empiri er foregået Videnskabsteori Videnskabsteori kan nedbrydes til i alt tre delelementer; ontologi, som omfatter beskaffenhed af virkeligheden, epistemologi, der omhandler, hvordan virkeligheden bør forstås samt 15 med inspiration fra Andersen (2006) s. 7 10

12 metode, der omfatter, hvordan viden om virkeligheden bør fremskaffes 16. Overordnet findes to paradigmer: Positivisme og Interpretivisme, der kan ses som hinandens modstykke 17. Den metodiske fremgangsmåde, som vælges, er bestemt af, hvilken virkelighed der studeres. I den positivistiske tilgang er opfattelsen, at den viden, der findes i omgivelserne, er objektiv og selvindlysende, og virkeligheden anses som eksisterende uafhængigt af forskerens opfattelse. I den interpretivistiske tilgang er opfattelsen derimod, at den viden, der findes i omgivelserne, sker på baggrund af subjektiv udvælgelse og fortolkning, og at virkeligheden er en social konstruktion 18. I denne undersøgelse arbejdes primært ud fra det positivistiske paradigme, da dette svarer til problemets virkelighedsopfattelse. Hensigten er at kvantificere data og svare på specifikke hypoteser. Hypoteserne opstilles dog ikke på forhånd, men genereres gennem de forskellige videnskabende processer, og der er således et eksplorerende undersøgelsesgrundlag i afhandlingen Analysedesign Til analyse af reklamens effekt på forbrugerens oplevelse af et luksusbilmærke anvendes structural equation modeling. Ved denne fremgangsmåde til konstruktion af en analysemodel undersøges teoretiske hypoteser med empirisk data, hvor hypoteserne opstilles ved hjælp af research og teori. Bagozzi & Philipps 19 argumenterer for, at en teori kan indeholde tre typer af koncepter teoretisk abstrakte koncepter om en social helhed, empiriske koncepter som stammer fra direkte observationer samt uobserverbare, afledte koncepter, der er direkte forbundet med empiriske koncepter. Ud fra denne referenceramme kan den konceptuelle analysemodel skabes, hvor en bestemt teori fremkommer ved at konvertere teoretiske, empiriske og afledte koncepter til en række hypoteser, som skal definere teorien 20. I praksis betyder dette, at for at kunne bestemme, hvilke faktorer der påvirker forbrugerens opfattelse af printreklamer for luksusbiler, er det nødvendigt at indsamle data om forbrugeren på de elementer, som ligger bag beslutningen om at købe en luksusbil. Dette gøres gennem research på observerbare elementer, indikatorvariable, som herefter kobles sammen med uobserverbare, operationaliserede teoretiske koncepter, de latente variable. Hvordan dette konkretiseres i den anvendte model vil blive forklaret senere, men konceptuelt er det illustreret i nedenstående figur. 16 Hansen (2000) s Malhotra & Birks (2006) s Hansen (2000) s Haenlein & Kaplan (2004) 20 Haenlein & Kaplan (2004) 11

13 Figur 2: Konceptuel analysemodel 21 Dette samspil mellem teori og empiri vil altså anvende teorier som klassifikationsmateriale, det vil sige til at skabe rammen for undersøgelsesdesignet og endeligt bidrage til at skabe en ny teori - eller lidt mere beskedent - en ny viden inden for dette område. Konkret udføres dette gennem anvendelse af såvel sekundære som primære data Sekundære data Sekundære data 22 omfatter anerkendt akademisk materiale fra bøger, artikler og undersøgelser inden for de valgte fagområder. Disse kilder er anvendt for at skabe overblik og forståelse i forhold til problemstillingen. Endvidere anvendes enkelte undersøgelser og artikler fra danske marketing-sites og onlinemedier, som bidrager med andre relevante informationer Primære data Primære data udgør en kvantitativ dataindsamling, som foregår i samarbejde med Loyalty Group A/S. Loyalty Group er en dansk konsulentvirksomhed, der rådgiver virksomheder i arbejdet med opbygning og vedligeholdelse af kundeloyalitet. I relation til denne afhandling er der tale om vederlagsfri ydelser fra Loyalty Group mod fælles ejerskab af de genererede data samt mulighed for erhvervelse af nye respondenter til fremtidige undersøgelser om biler. Loyalty Group har yderligere bidraget med deres generelle viden om markedet. 21 Med inspiration fra Haenlein & Kaplan (2004) 22 Andersen (2006) s

14 Dataindsamlingen er foregået gennem tre danske luksusbilimportører, som har tilladt adgang til deres kundedatabaser via nyhedsbreve og magasiner. Kvantitative data indsamles ved hjælp af to spørgeskemaundersøgelser, der udgør henholdsvis et forstudie og hovedstudiet. Forstudiet anvendes til at underbygge opstillede hypoteser og model på baggrund af foregående teori og sekundær empiri. Den egentlige kvantitative analyse, hovedstudiet, anvendes for at konkretisere de indsigter, der er opnået gennem hypotesegenerering samt for at skabe grundlag for konklusionerne. 1.6 Afgrænsning Denne undersøgelse er fokuseret omkring printreklamer i aviser, magasiner og blade, da printmedier er de mest benyttede for luksusbiler i Danmark. Afsendere af bilreklamer kan være både forhandlere og importører. Her er importørerne valgt, idet deres reklamer er mere imagebetonede og henvender sig til en bredere målgruppe gennem landsdækkende medier, hvor forhandlerne i højere grad forventes at annoncere mere lokalt og med mere taktiske reklamer 23. De udvalgte reklamer i undersøgelsen har været sendt ud via aviser og magasiner, ikke fagblade, og der er således tale om et B2C-perspektiv. Reklamerne har været vist inden for de sidste par måneder op til undersøgelsen. Luksusbiler kan omfatte mange mærker, og flere mainstream-brands har en topmodel, som både kvalitets- og prismæssigt kan sidestilles med modeller fra de generelt dyrere mærker. Man kan også tænke i de helt dyre brands, såsom Aston Martin, Rolls Royce eller Ferrari, som sjældent ses i det danske gadebillede, og dermed kun markedsføres i et yderst begrænset omfang. Til undersøgelsen er valgt relativt dyre mærker, som samtidig er godt repræsenteret på de danske veje og i de danske medier. Her er Audi, BMW og Mercedes-Benz tre oplagte brands. De skiller sig ud, idet de generelt opfattes som luksusmærker 24, men samtidig er der nok danskere, som ejer dem, så det er muligt at indsamle tilstrækkeligt data. Selvom hvert mærke har forskellige modeller med varierende udtryk og målgrupper, foretages undersøgelsen på mærkeniveau, idet fokus er på luksusbiler som helhed. Hvert brand formodes at have en personlighed, som appellerer til forskellige målgrupper. Der er desuden tale om nogenlunde den samme modelportefølje såsom coupéer, sedaner, stationcars, 23 Loyalty Group A/S 24 Stein & Ellinghaus (2002) 13

15 firehjulstrækkere og sportsvogne - for hvert mærke, hvormed de tre mærker menes at kunne sidestilles på brandniveau. Den udvalgte respondentgruppe er eksisterende ejere af luksusbiler, idet dataindsamlingen er foregået gennem bilimportørernes kundedatabaser, hvilket vurderes som den bedste mulighed for at få opnå et tilstrækkeligt stort datasæt. Den optimale dataindsamling ville foregå med udgangspunkt i flere reklamer fra hvert mærke, men af hensyn til analysens omfang samt importørernes ønske om ikke at udsende et for omfattende spørgeskema, er testen af reklameeffektmodellen afgrænset til at omfatte en enkelt reklame for hvert mærke. Ydermere var importørerne afvisende over for idéen om at præsentere respondenterne for reklamer fra konkurrenterne, og derfor testes den enkelte reklame kun på respondenter, som ejer pågældende mærke. Denne afhandling er afgrænset til at fokusere på posttestning, hvor tracking hører under Definitioner og begreber Til denne undersøgelse er importører og deres reklamer valgt, og det er derfor relevant at definere, hvem målgruppen for disse er. Målgruppen er forbrugere af nye luksusbiler, hvor brugtbilskøbere er forbeholdt forhandlerne. Brugtvognsejere må dog ikke afskrives som potentielle forbrugere, da bilen formentlig skal udskiftes på et tidspunkt. Herved er imagereklamer også rettet mod brugtbilsejere med økonomisk råderum, da det optimale for importørerne er at konvertere disse til ejere af nykøbte luksusbiler. De tre valgte mærker er dyrere end biler i mellemklassen 26, men eftersom der findes mange modeller og muligheder for at købe ekstraudstyr, er det ikke muligt at definere en cirkapris på en luksusbil. Priserne varierer fra knapt kr. for de mindste modeller uden ekstraudstyr til flere millioner kroner for topmodellerne 27. Sidstnævnte ses da også sjældent i det danske gadebillede. Det er muligt at købe en Audi, BMW eller Mercedes-Benz til samme pris som en bil i mellemklassen, men så får forbrugeren ikke samme funktioner og ekstraudstyr for 25 Grønholdt, Hansen & Christensen (2006) s Hirsh et al. (2003) 27 Importørernes hjemmesider 14

16 pengene. Ydermere er et faktum vedrørende prisen, at biler, og især luksusbiler, er langt dyrere på det danske marked grundet de høje afgifter 28. Men hvem er luksus for? Den høje pris medfører, at kun få forbrugere har råd til at købe en luksusbil. Dette leder fokus væk fra nyere fænomener som new luxury, hvor også middelklassen forbruger luksusvarer såsom tasker og ure fra dyrere mærker. Til gengæld må de ofte købe billige produkter på andre områder for at få råd til at forbruge særligt udvalgte produkter fra new luxury-sortimentet 29. Dette er en selvmodsigelse i forhold til begrebet luksus, idet produkterne ved new luxury bliver forbrugt af mange. Da luksusbiler ligger i et væsentligt højere prisleje, vil de være tilgængelige for en begrænset målgruppe, og der er derfor ikke tale om mass-exclusivity her. Luksusbegrebet belyses nærmere i den sekundære empiri. 28 dinepenge.dk Østergaard (2005) 15

17 2 Teoretisk referenceramme Den teoretiske referenceramme forklarer og diskuterer elementer fra henholdsvis forbrugeradfærd, Brand Equity, kommunikationsteori og effektmåling, som er relevante for afhandlingens problemstilling. Dette danner tilsammen baggrunden for den teoretiske tilgang til den strukturelle ligningsmodel (SEM). 2.1 Forbrugeradfærd Forbrugeradfærdsteori er en relativt ny synkretistisk videnskab udviklet på baggrund af blandt andet psykologi, sociologi, social psykologi, antropologi samt økonomi 30. Begrebet forbrugeradfærd omfatter, hvem, hvorfor og hvordan forbrugerne søger, køber, bruger, evaluerer og anskaffer produkter og services i henhold til deres behov og ønsker samt forventet opfyldelse af selv samme. Det handler samtidig om, hvordan individer træffer beslutninger i forhold til omfanget af tid, penge og mentale ressourcer 31. Beslutningerne påvirkes dog ikke kun af tilgangen til ressourcer, men også af personlige og livsstilsmæssige samt psykologiske faktorer såsom involvering, motivation, opfattelser og holdninger. Endeligt er der også påvirkninger fra den kollektive omverden i form af kultur og referencerammer. Denne teori inddrages med henblik på at skabe indsigt i, hvilke faktorer der har indflydelse på købet samt en helhedsforståelse af forbrugeren i denne kontekst. Følgende afsnit omfatter en kort gennemgang af marketingteoriens syn på forbrugeren, hvorefter overordnede teoretiske perspektiver belyses. Med udgangspunkt i købsbeslutningsprocessen gennemgås herefter en række relevante begreber omkring forbrugeren som individ, og til sidst berøres den sociale kontekst Nutidens forbruger Mange ser årtierne omkring midten af 1900-tallet som en tid, hvor reklamerne ikke skulle indeholde meget mere end en opfordring til at købe et produkt, før forbrugerne gjorde det 32. Denne såkaldte kanyleteori skal hverken be- eller afkræftes her, men sikkert er det, at marketingfolk har fået flere værktøjer at arbejde med, der er kommet flere reklamer, og deres indhold og udformning bliver mere avanceret. En sådan udvikling har naturligvis indvirkning 30 Business & Companies (2009) 31 Schiffman & Kanuk (2007) s Forelæsning ved Ole E. Andersen i faget Reklamen og dens omverden (efterår 2007) 16

18 på forbrugerne, som reagerer anderledes på eksponeringen. Kanyleteorien gør sig da heller ikke længere gældende, og den dialogbaserede tilgang til marketing har vundet indpas 33. Dog er det ikke nødvendigvis kun udviklingen, der påvirker forbrugerne. Påvirkningen kan meget vel være reciprok. Generelle beskrivelser af nutidens forbrugere er, at de er blevet mere reklameintelligente, mindre ydmyg og ikke glemmer tidligere dårlige erfaringer med reklame, som har lovet for meget. Forbrugerne er velinformerede, utålmodige og de bruger tilmed flere mentale ressourcer på at sortere informationerne. Væsentlige årsager til, at forbrugerne har fået en mere aktiv filtreringsproces, er større eksponering, øget valgfrihed, individualisering, mindre tid, mangel på tillid samt oplevet produktlighed 34. Teorien omkring forbrugeradfærd har tilsvarende gennemgået en betydelig udvikling de sidste 40 år 35. Synet på forbrugeren, som værende en rationel og nyttemaksimerende economic man, er ikke længere aktuelt, og forbrugerens adfærd anses som langt mere kompleks. Forbrugeren køber nemlig ikke produkter for hvad de kan, men også for hvad de bevirker 36. Adfærdsteori i dag handler derfor også i høj grad om forbrugerens nydelses- og oplevelsesstyrede behov. Det søges dermed at øge forståelsen for de mekanismer, der er på spil, når der ikke længere handles med rene varer, men også holdninger, værdier og symbolske betydninger. Dog skal det påpeges, at de forskellige perspektiver på forbrug fortsat er repræsenteret i forbrugeradfærdsstudier Teoretiske perspektiver Forbrugeradfærdsteorien omfatter forskellige tilgange til forbrugerens beslutningstagning. Polerne, som mange af teorierne spænder imellem, er henholdsvis en kognitiv og en affektiv tilgang, hvor beslutningsprocessen styres af enten beregninger og rationale eller følelser og mavefornemmelse. Frem for at diskutere, om det ene perspektiv er mere dominerende end det andet, er det mere konstruktivt at fokusere på interaktionen mellem de to tilgange 38, som begge spiller en rolle i de fleste køb. Dette gælder også for luksusprodukter, hvor der er tale om en symbolsk værdi, som gør produktet en hel del dyrere. For netop luksusbiler er der samtidig tale om et transportmiddel med mange tekniske egenskaber og mulige tilvalg. Dette 33 Andersen (2005) 34 Andersen (2005) 35 Østergaard og Jantzen (2000) 36 Levy (1959) 37 Forelæsning ved Torben Hansen i faget Forbrugeradfærd og økonomisk psykologi (efterår 2006) 38 Hansen (2005) 17

19 medfører en interessant blanding af det affektive og det kognitive element - begge på et højt niveau. Adfærden for en højt involveret forbruger kan analyseres og beskrives med udgangspunkt i perspektivet om information processing (IPP) 39. Denne teoretiske tilgang antager at, beslutningsprocessen er en kognitiv proces, hvor forbrugeren ser produktet som summen af en række fysiske og psykologiske attributter, som nøje overvejes, vurderes og rangordnes 40. Det overordnede syn på produktet bunder dermed i detaljerede overvejelser omkring dets egenskaber. Forbrugeren anses ud fra dette perspektiv som et problemløsende eller problemundvigende individ, som forsøger at finde frem til en solidt begrundet rationel beslutning 41. Perspektivet lægger dog også vægt på, at forbrugeren har en begrænset kapacitet i forhold til bearbejdning af produktinformationer. Ved høj involvering og komplekse køb kan der være så mange informationer, at forbrugeren umuligt kan tage højde for dem alle i beslutningsprocessen, på grund af begrænset informationsindsamling, hukommelse og/eller mulighed for at vægte de enkelte attributter for hvert alternativ. Mængden af bearbejdet kognitiv information forventes at stige med involveringen 42, og for netop bilkøb gør den høje involvering sig gældende, og beslutningsprocessen er omfattende med mange inddragede informationer, som skal overvejes og evalueres. Forbrugeren kan således benytte selve bilmærket som en indikator eller en slags garanti for, at bilen lever op til krav og forventninger. Modpolen til det kognitive perspektiv er det affektive, hvor beslutningerne baseres på forbrugerens emotionelle respons på stimuli i omgivelserne 43, og den emotionelle følelse består af ingen eller meget lidt kognitiv aktivitet. Hertil skal nævnes, at der i afhandlingen ikke skelnes mellem emotioner og følelser, som i princippet er forskellige størrelser. Det affektive perspektiv tager dermed højde for affekt som mulige emotionelle reaktioner på opfattelsen og evalueringen af produktet samt selve forbrugsoplevelsen 44. Den affektive reaktion kan blandt andet være baseret på produkterfaringer, andres udtalelser og reklame. 39 Hansen (2005) 40 Schiffman & Kanuk (2007) s Hansen (2005) 42 Hansen (2005) 43 Hansen (2005) 44 Holbrook & Hirschman (1982) 18

20 Et andet interessant perspektiv på forbrugerens adfærd er Means-end chain (MEC) 45. MECteorien bygger på tanken om, at et køb kan henledes til en dybere mening end blot indfrielse af umiddelbare praktiske behov og ønsker. I henhold til denne teori danner forbrugeren strukturer af viden med tilhørende betydninger, som forbinder håndgribelige produktattributter til mere abstrakte attributter og konsekvenser, som til gengæld er associeret med mere subjektive, selv-relevante værdier og mål. Det vil sige attributter (means) leder til fordele, som medfører værdi (end) for forbrugeren, hvilket er illustreret i figuren nedenfor. Fokus er dermed på de fordele, som ikke direkte kan henføres til funktionaliteten ved produktet, men som i højere grad koncentrerer sig om den symbolske værdi ved produktet. Forbrugeren betaler med glæde langt mere, end produktet er værd i udvikling, materialer og produktion, netop for at opnå for eksempel selvtilfredsstillelse eller anerkendelse fra andre. Dermed tillægges produktet en indirekte funktion, som de fysiske attributter ikke kan opfylde, og den sociale kontekst inddrages dermed i dette perspektiv 46. Det skal ikke udelukkes, at nogen køber en dyr luksusbil med henblik på at få kvalitet, lang levetid og sikkerhed. På disse niveauer er de billigere mærker dog ret gode til at følge med udviklingen, og flere ligger tilmed bedre end luksusmærkerne i forhold til både garantier og tests. Dermed forventes en stor del af disse luksusbilforbrugere at have andre værdier som målsætning med ejerskabet. Figur 3: Means-end chain 47 Der er således flere perspektiver på forbrugerens adfærd, der bidrager med vigtige elementer, som skal inddrages, når der søges en forståelse for adfærden hos luksusbilforbrugerne Købsbeslutningsprocessen For at optimere reklamens effekt er det relevant at kortlægge den købsbeslutningsproces, som reklamen skal påvirke. Det er dermed interessant at se på de forskellige faser, forbrugeren gennemgår, og vurdere, hvilke af disse, som reklamen har eller kan få indvirkning på. I litteraturen er processen præsenteret i mange versioner med forskelligt antal faser. 45 Forelæsning ved Torben Hansen i faget Forbrugeradfærd og økonomisk psykologi (efterår 2006) 46 Forelæsning ved Torben Hansen i faget Forbrugeradfærd og økonomisk psykologi (efterår 2006) 47 De Pelsmacker et al. (2007) s

BRANDING STRATEGI & FORANDRINGSSTRATEGIER

BRANDING STRATEGI & FORANDRINGSSTRATEGIER BRANDING STRATEGI & FORANDRINGSSTRATEGIER Multimediedesigner uddannelsen 2. semester Mandag d. 25. februar 2002 Morten Bach Jensen / mbj@itu.dk AGENDA 09.00 09.45 MORTEN Forelæsning Branding Strategi 9.45

Læs mere

PORTFOLIO. Portfolio er en mappe, som er udvalgt og udarbejdet af den studerende, og dokumenterer den studerendes udvikling

PORTFOLIO. Portfolio er en mappe, som er udvalgt og udarbejdet af den studerende, og dokumenterer den studerendes udvikling Michelle Nielsen 153371 Erik Sloth Consumer Behavior TEKO Branding & Marketing 27. okt. 2014 PORTFOLIO Portfolio er en mappe, som er udvalgt og udarbejdet af den studerende, og dokumenterer den studerendes

Læs mere

7 Marts 2011 Branding af din by og din kommune

7 Marts 2011 Branding af din by og din kommune 7 Marts 2011 Branding af din by og din kommune Professor Majken Schultz Copenhagen Business School Hvad er et Brand? The American Marketing Association definerer et brand som Et navn, et udtryk, et symbol,

Læs mere

Formål & Mål. Ingeniør- og naturvidenskabelig. Metodelære. Kursusgang 1 Målsætning. Kursusindhold. Introduktion til Metodelære. Indhold Kursusgang 1

Formål & Mål. Ingeniør- og naturvidenskabelig. Metodelære. Kursusgang 1 Målsætning. Kursusindhold. Introduktion til Metodelære. Indhold Kursusgang 1 Ingeniør- og naturvidenskabelig metodelære Dette kursusmateriale er udviklet af: Jesper H. Larsen Institut for Produktion Aalborg Universitet Kursusholder: Lars Peter Jensen Formål & Mål Formål: At støtte

Læs mere

Vejledning til Projektopgave. Akademiuddannelsen i projektstyring

Vejledning til Projektopgave. Akademiuddannelsen i projektstyring Vejledning til Projektopgave Akademiuddannelsen i projektstyring Indholdsfortegnelse: Layout af projektopgave!... 3 Opbygning af projektopgave!... 3 Ad 1: Forside!... 4 Ad 2: Indholdsfortegnelse inkl.

Læs mere

Mærker med magi vores ubevidste tiltrækning

Mærker med magi vores ubevidste tiltrækning Mærker med magi vores ubevidste tiltrækning Musen gør det. Frøen gør det. Og vi mennesker gør det. Handler instinktivt og pr. refleks og bliver ubevidst tiltrukket af nogle ting og frastødt af andre. Det

Læs mere

Hvilken betydning har national identitet, sprog, kultur og traditioner for børn og unges udvikling, læring og selvforståelse? Hvordan kan pædagogisk

Hvilken betydning har national identitet, sprog, kultur og traditioner for børn og unges udvikling, læring og selvforståelse? Hvordan kan pædagogisk Hvilken betydning har national identitet, sprog, kultur og traditioner for børn og unges udvikling, læring og selvforståelse? Hvordan kan pædagogisk antropologi som metode implementeres i de videregående

Læs mere

Få en psykologisk analyse af din virksomheds markedsføring! Brand Type Test

Få en psykologisk analyse af din virksomheds markedsføring! Brand Type Test Få en psykologisk analyse af din virksomheds markedsføring! Brand Type Test Hvilken mennesketype afspejler din markedsføring? Image-effekten af markedsføring skal kunne måles! Derfor har vi udviklet Brand

Læs mere

Et oplæg til dokumentation og evaluering

Et oplæg til dokumentation og evaluering Et oplæg til dokumentation og evaluering Grundlæggende teori Side 1 af 11 Teoretisk grundlag for metode og dokumentation: )...3 Indsamling af data:...4 Forskellige måder at angribe undersøgelsen på:...6

Læs mere

Vejledning til grundfaget psykologi i erhvervsuddannelserne Fagbilag 18

Vejledning til grundfaget psykologi i erhvervsuddannelserne Fagbilag 18 Vejledning til grundfaget psykologi i erhvervsuddannelserne Fagbilag 18 Gældende fra 1. Juli 2011 Uddannelsesstyrelsen, Afdelingen for erhvervsrettede uddannelser 1. Indledning... 1 2. Formål... 1 3. Undervisningen...

Læs mere

ANVENDELSE AF EVALUERING PÅ DEN LANGE BANE

ANVENDELSE AF EVALUERING PÅ DEN LANGE BANE ANVENDELSE AF EVALUERING PÅ DEN LANGE BANE INDIREKTE ANVENDELSE NETE KROGSGAARD NISS PROGRAM Intro om betydningen af anvendelse Nedslåethed Håb for professionen SFI s (gode) måde at håndtere det på Fælles

Læs mere

TRIN TIL ØGET OMSÆTNING.

TRIN TIL ØGET OMSÆTNING. 3 TRIN TIL ØGET OMSÆTNING. Tlf. 70 268 264 info@relationwise.dk København - London - Stockholm Introduktion Loyalitets-guruen Frederick Reichheld beskriver, at loyale kunder er en fantastisk profit-generator,

Læs mere

Gruppeopgave kvalitative metoder

Gruppeopgave kvalitative metoder Gruppeopgave kvalitative metoder Vores projekt handler om radikalisering i Aarhus Kommune. Vi ønsker at belyse hvorfor unge muslimer bliver radikaliseret, men også hvordan man kan forhindre/forebygge det.

Læs mere

Kapitalstruktur i Danmark. M. Borberg og J. Motzfeldt

Kapitalstruktur i Danmark. M. Borberg og J. Motzfeldt Kapitalstruktur i Danmark M. Borberg og J. Motzfeldt KORT OM ANALYSEN Omfattende studie i samarbejde med Økonomisk Ugebrev Indblik i ledelsens motiver for valg af kapitalstruktur Er der en optimal kapitalstruktur

Læs mere

8. ARBEJDSPROCESSEN FOR SKABELSEN AF ET INTERNATIONALT WWW-STED... 113

8. ARBEJDSPROCESSEN FOR SKABELSEN AF ET INTERNATIONALT WWW-STED... 113 8. ARBEJDSPROCESSEN FOR SKABELSEN AF ET INTERNATIONALT WWW-STED... 113 8.1 FORSTÅELSE AF VIRKSOMHEDENS PRODUKTER/SERVICEYDELSER OG RESSOURCER... 114 8.2 INFORMATIONSSØGNING I RELATION TIL LANDE-, KONKURRENT-

Læs mere

Ole E. Andersen. Forstå. forbrugerne. og bliv en bedre markedsfører

Ole E. Andersen. Forstå. forbrugerne. og bliv en bedre markedsfører Ole E. Andersen Forstå forbrugerne og bliv en bedre markedsfører Ole E. Andersen FORSTÅ FORBRUGERNE OG BLIV EN BEDRE MARKEDSFØRER Ole E. Andersen Forstå forbrugerne og bliv en bedre markedsfører 1. udgave,

Læs mere

Measuring the Impact of Bicycle Marketing Messages. Thomas Krag Mobility Advice Trafikdage i Aalborg, 27.08.2013

Measuring the Impact of Bicycle Marketing Messages. Thomas Krag Mobility Advice Trafikdage i Aalborg, 27.08.2013 Measuring the Impact of Bicycle Marketing Messages Thomas Krag Mobility Advice Trafikdage i Aalborg, 27.08.2013 The challenge Compare The pilot pictures The choice The survey technique Only one picture

Læs mere

Indledning og problemstilling

Indledning og problemstilling Indledning og problemstilling Det er svært at blive ældre, når ens identitet har været tæt forbundet med dét at være fysisk aktiv. Men det går jo ikke kun på undervisningen, det har noget med hele tilværelsen

Læs mere

Slip kontrollen og håndter tilværelsen.

Slip kontrollen og håndter tilværelsen. Slip kontrollen og håndter tilværelsen. Artiklens formål er at præsentere et alternativ til det, jeg opfatter som kontroltænkning. Kontrol er her defineret som: evne og magt til at styre nogen eller noget

Læs mere

Metoder til refleksion:

Metoder til refleksion: Metoder til refleksion: 1. Dagbogsskrivning En metode til at opøve fortrolighed med at skrive om sygepleje, hvor den kliniske vejleder ikke giver skriftlig feedback Dagbogsskrivning er en metode, hvor

Læs mere

Studieforløbsbeskrivelse

Studieforløbsbeskrivelse 1 Projekt: Josef Fritzl manden bag forbrydelserne Projektet på bachelormodulet opfylder de givne krav til studieordningen på Psykologi, da det udarbejdede projekts problemstilling beskæftiger sig med seksualforbryderen

Læs mere

1. Beskriv beslutningsprocessen kunderne gennemgår, når de vælger at besøge Tivoli

1. Beskriv beslutningsprocessen kunderne gennemgår, når de vælger at besøge Tivoli 1. Beskriv beslutningsprocessen kunderne gennemgår, når de vælger at besøge Tivoli Tivoli er en service virksomhed som sælger oplevelser/forlystelser til kunder. De opererer på konsumentmarkedet, altså

Læs mere

Evaluering af familierådslagning i Børne- og Ungerådgivningen

Evaluering af familierådslagning i Børne- og Ungerådgivningen Evaluering af familierådslagning i Børne- og Ungerådgivningen Udarbejdet af: EPO Dato: --9 Sagsid.:..-A-- Version nr.:. Indholdsfortegnelse Indledning Brugerundersøgelsens resultater Resultater af de indledende

Læs mere

Formålet med importørundersøgelsen er at vise vejen til et bedre forhold mellem forhandler og importør.

Formålet med importørundersøgelsen er at vise vejen til et bedre forhold mellem forhandler og importør. Importørundersøgelsen 2013 Danmarks Automobilforhandler Forening har i samarbejde med analysebureauet Loyalty Group A/S gennemført en undersøgelse blandt landets nybilforhandlere. Undersøgelsens formål

Læs mere

LoyaltyInsight. Kundeorientering - loyale kunder er vejen til vækst

LoyaltyInsight. Kundeorientering - loyale kunder er vejen til vækst LoyaltyInsight Kundeorientering - loyale kunder er vejen til vækst Artiklen Kundeorientering - loyale kunder er vejen til vækst er skrevet af Loyalty Group til Børsens Ledelseshåndbog juli 2011. Artiklen

Læs mere

Oplevelsesøkonomi. - definitioner og afgrænsning

Oplevelsesøkonomi. - definitioner og afgrænsning Oplevelsesøkonomi - definitioner og afgrænsning Bred definition: Økonomisk værdiskabelse baseret på oplevelser, hvor oplevelsens andel af og integration i et produkt eller service kan variere En stadig

Læs mere

Folkekirken under forandring

Folkekirken under forandring Folkekirken under forandring Af Louise Theilgaard Denne artikel omhandler bachelorprojektet med titlen Folkekirken under forandring- En analyse af udvalgte aktørers selvforståelse i en forandringsproces

Læs mere

Nudging - fra land til mave. Et effekfuldt puf i situationen. Plantekongres i Herning. 20.01.16 Henrik Dresbøll

Nudging - fra land til mave. Et effekfuldt puf i situationen. Plantekongres i Herning. 20.01.16 Henrik Dresbøll Nudging - fra land til mave. Et effekfuldt puf i situationen. Plantekongres i Herning. 20.01.16 Henrik Dresbøll Supermarkeder fremmer salg af frugt og grønt med 20% Vi kan ikke ændre holdninger. Men vi

Læs mere

Når oplevelser skaber værdi

Når oplevelser skaber værdi Når oplevelser skaber værdi Sælg dig til vækst 16. november 2009 Bygholm, Horsens Projektet støttes af: Hvem er jeg? Jeppe Keller, Cand.Scient.Pol Udviklingskonsulent & Projektleder Strategi & Udvikling,

Læs mere

Aalborg Universitet. Feriehusferie nej tak! Bubenzer, Franziska; Jørgensen, Matias. Publication date: 2011. Document Version Også kaldet Forlagets PDF

Aalborg Universitet. Feriehusferie nej tak! Bubenzer, Franziska; Jørgensen, Matias. Publication date: 2011. Document Version Også kaldet Forlagets PDF Aalborg Universitet Feriehusferie nej tak! Bubenzer, Franziska; Jørgensen, Matias Publication date: 2011 Document Version Også kaldet Forlagets PDF Link to publication from Aalborg University Citation

Læs mere

Virksomhedens salgspipeline. Business Danmark november 2009 BD272

Virksomhedens salgspipeline. Business Danmark november 2009 BD272 Virksomhedens salgspipeline Business Danmark november 2009 BD272 Indholdsfortegnelse Indledning... 2 Rapportens opbygning... 2 Hovedkonklusioner... 3 Metode og validitet... 3 Salgs- og marketingafdelingernes

Læs mere

Det Rene Videnregnskab

Det Rene Videnregnskab Det Rene Videnregnskab Visualize your knowledge Det rene videnregnskab er et værktøj der gør det muligt at redegøre for virksomheders viden. Modellen gør det muligt at illustrere hvordan viden bliver skabt,

Læs mere

Hans Hansen STANDARD RAPPORT. Adaptive General Reasoning Test

Hans Hansen STANDARD RAPPORT. Adaptive General Reasoning Test Adaptive General Reasoning Test STANDARD RAPPORT Dette er en fortrolig rapport, som udelukkende må anvendes af personer med en gyldig certificering i anvendelse af værktøjet AdaptGRT fra DISCOVER A/S.

Læs mere

Refleksion: Refleksionen i de sygeplejestuderendes kliniske undervisning. Refleksion i praksis:

Refleksion: Refleksionen i de sygeplejestuderendes kliniske undervisning. Refleksion i praksis: Refleksion: Refleksionen i de sygeplejestuderendes kliniske undervisning. Refleksion i praksis Skriftlig refleksion Planlagt refleksion Refleksion i praksis: Klinisk vejleder stimulerer til refleksion

Læs mere

Tips og vejledning vedrørende den tredelte prøve i AT, Nakskov Gymnasium og HF

Tips og vejledning vedrørende den tredelte prøve i AT, Nakskov Gymnasium og HF Tips og vejledning vedrørende den tredelte prøve i AT, Nakskov Gymnasium og HF Den afsluttende prøve i AT består af tre dele, synopsen, det mundtlige elevoplæg og dialogen med eksaminator og censor. De

Læs mere

Øjnene, der ser. - sanseintegration eller ADHD. Professionshøjskolen UCC, Psykomotorikuddannelsen

Øjnene, der ser. - sanseintegration eller ADHD. Professionshøjskolen UCC, Psykomotorikuddannelsen Øjnene, der ser - sanseintegration eller ADHD Professionshøjskolen UCC, Psykomotorikuddannelsen Professionsbachelorprojekt i afspændingspædagogik og psykomotorik af: Anne Marie Thureby Horn Sfp o623 Vejleder:

Læs mere

Medlemstilfredshed Teknisk Landsforbund 2010

Medlemstilfredshed Teknisk Landsforbund 2010 Medlemstilfredshed Teknisk Landsforbund 1 Indhold Indhold Introduktion Information om undersøgelsen og resultatforklaring 3 Tilfredshed og Loyalitet Vurderinger og sammenligninger 5 Hvordan skaber du større

Læs mere

Tirsdag den 4. november 2014 DANSKERNES DIGITALE BIBLIOTEK

Tirsdag den 4. november 2014 DANSKERNES DIGITALE BIBLIOTEK Tirsdag den 4. november 2014 DANSKERNES DIGITALE BIBLIOTEK OPGAVEN FORMÅL Opgavens formål er at fastlægge en formidlingsstrategi, der sikrer at: - bibliotekernes digitale tjenester opnår øget kendskab

Læs mere

Analyse af capabiliteter

Analyse af capabiliteter Analyse af capabiliteter Ressourceanalysen deles op indenfor fire områder [s245]: Kapitel 6: Analysing resources basics Kapitel 7: Analysing human resources Kapitel 8: Analysing financial resources Kapitel

Læs mere

Holbæk Regionens Erhvervsråd. Tilfredshedsundersøgelse

Holbæk Regionens Erhvervsråd. Tilfredshedsundersøgelse Holbæk Regionens Erhvervsråd Tilfredshedsundersøgelse September 2010 Generelt om undersøgelsen Fakta om tilfredshedsundersøgelsen Gennemført i perioden: 30. august 9. september 2010 Målgruppe: 413 virksomheder

Læs mere

Medarbejderudvikling på bundlinjen hvordan måler vi effekten af udvikling? Ved Nikolaj Stakemann

Medarbejderudvikling på bundlinjen hvordan måler vi effekten af udvikling? Ved Nikolaj Stakemann Medarbejderudvikling på bundlinjen hvordan måler vi effekten af udvikling? Ved Nikolaj Stakemann Deloitte Business Consulting A/S Introduktion: Nikolaj Stakemann Manager, Deloitte Business Consulting Fokusområder

Læs mere

Bilag. Resume. Side 1 af 12

Bilag. Resume. Side 1 af 12 Bilag Resume I denne opgave, lægges der fokus på unge og ensomhed gennem sociale medier. Vi har i denne opgave valgt at benytte Facebook som det sociale medie vi ligger fokus på, da det er det største

Læs mere

Klinisk periode Modul 4

Klinisk periode Modul 4 Klinisk periode Modul 4 2. Semester Sydvestjysk Sygehus 1 Velkommen som 4. modul studerende På de næste sider kan du finde lidt om periodens opbygning, et skema hvor du kan skrive hvornår dine samtaler

Læs mere

Kompetencemål for Matematik, 1.-6. klassetrin

Kompetencemål for Matematik, 1.-6. klassetrin Kompetencemål for Matematik, 1.-6. klassetrin Matematik omhandler samspil mellem matematiske emner, matematiske kompetencer, matematikdidaktik samt matematiklærerens praksis i folkeskolen og bidrager herved

Læs mere

Process Mapping Tool

Process Mapping Tool Process Mapping Tool Summary of Documentation Selected recommendations from PA Mål, midler og indsatser: Det bør fremgå hvilke målsætninger, der vedrører kommunens ydelser/indsatser og hvilke målsætninger,

Læs mere

MindLab. Institution MindLab. Forfattere Christian Bason, innovationschef Niels Hansen, projektleder. Opgavetypen der eksemplificeres Vidensproduktion

MindLab. Institution MindLab. Forfattere Christian Bason, innovationschef Niels Hansen, projektleder. Opgavetypen der eksemplificeres Vidensproduktion MindLab Institution MindLab Forfattere Christian Bason, innovationschef Niels Hansen, projektleder Opgavetypen der eksemplificeres Vidensproduktion Kort om MindLab MindLab er en udviklingsenhed, der har

Læs mere

The Thesis M.Sc. In Technical IT (Civilingeniør)

The Thesis M.Sc. In Technical IT (Civilingeniør) 27. OCTOBER The Thesis M.Sc. In Technical IT (Civilingeniør) Electrical Engineering and ICT Who are we? Henrik Karstoft (hka@iha.dk) Ingeniørdocent @ASE, Leading the group in Signal Processing and Control@ASE/EICT

Læs mere

Rasmus Rønlev, ph.d.-stipendiat og cand.mag. i retorik Institut for Medier, Erkendelse og Formidling

Rasmus Rønlev, ph.d.-stipendiat og cand.mag. i retorik Institut for Medier, Erkendelse og Formidling Rasmus Rønlev, ph.d.-stipendiat og cand.mag. i retorik Institut for Medier, Erkendelse og Formidling Rasmus Rønlev CV i uddrag 2008: Cand.mag. i retorik fra Københavns Universitet 2008-2009: Skrivekonsulent

Læs mere

Kundetilfredshedsundersøgelse Hovedrapport

Kundetilfredshedsundersøgelse Hovedrapport Kundetilfredshedsundersøgelse 2 Hovedrapport Samlet resultat 2 3 Tilfredshed og Loyalitet Grafen til højre viser den samlede score for tilfredshed og loyalitet blandt de adspurgte kunder. Tilfredshed handler

Læs mere

Metoder og struktur ved skriftligt arbejde i idræt.

Metoder og struktur ved skriftligt arbejde i idræt. Metoder og struktur ved skriftligt arbejde i idræt. Kort gennemgang omkring opgaver: Som udgangspunkt skal du når du skriver opgaver i idræt bygge den op med udgangspunkt i de taksonomiske niveauer. Dvs.

Læs mere

BONUSINFORMATIONER i forbindelse med emnet Billeder og grafik

BONUSINFORMATIONER i forbindelse med emnet Billeder og grafik BONUSINFORMATIONER i forbindelse med emnet Billeder og grafik Dette dokument indeholder yderligere informationer, tips og råd angående: Tabelfunktionen SmartArtfunktionen Billedfunktionen Samt en ekstra

Læs mere

Tale er sølv og tavshed er guld eller er det omvendt?

Tale er sølv og tavshed er guld eller er det omvendt? Tale er sølv og tavshed er guld eller er det omvendt? Af seniorkonsulent hos Wilke, Søren Pedersen (sp@wilke.dk) Amerikansk forskning viser, at Word of Mouth er en af de potentielt stærkeste markedsføringsparametre,

Læs mere

Musikvideo og markedsføring

Musikvideo og markedsføring EAL Erhvervs Akademi Lillebælt Multimediedesign (MMD) Musikvideo og markedsføring 1. SEMESTER, PROJEKTOPGAVE 2 December, 2014 Line Falkenberg Jensen Cpr. Nr.: 281293-1558 E- mail: linefalkenberg93@gmail.com

Læs mere

Totally Integrated Automation. Totally Integrated Automation sætter standarden for produktivitet.

Totally Integrated Automation. Totally Integrated Automation sætter standarden for produktivitet. Totally Integrated Automation Totally Integrated Automation sætter standarden for produktivitet. Bæredygtighed sikrer konkurrenceevnen på markedet og udnytter potentialerne optimalt. Totally Integrated

Læs mere

Under hvilke betingelser bliver indsatserne trivselsfremmende?

Under hvilke betingelser bliver indsatserne trivselsfremmende? Børnerådet: 2013 Under hvilke betingelser bliver indsatserne trivselsfremmende? Tilhørsforhold, blive set, forpligtende bånd mellem mennesker Læringsfællesskaber der fremmer trivsel.. Vi vil gerne Fremhæve

Læs mere

Notat om kriterier for socialt ansvar i Lind Invest

Notat om kriterier for socialt ansvar i Lind Invest Notat om kriterier for socialt ansvar i Lind Invest Notat om kriterier for socialt ansvar Vi ønsker at være med til at fremme en praksis, hvor man evaluerer og rapporterer resultaterne af sociale projekter,

Læs mere

Analyse af webtracking værktøjers brug pa danske websites, 2013

Analyse af webtracking værktøjers brug pa danske websites, 2013 Analyse af webtracking værktøjers brug pa danske websites, 2013 Undersøgelsen viser at der er sket en kraftig stigning i brugen af webtracking værktøjer på danske websites over de seneste fire år. Således

Læs mere

Lær jeres kunder - bedre - at kende

Lær jeres kunder - bedre - at kende Tryksag 541-643 Læs standarden for kundetilfredshedsundersøgelse: DS/ISO 10004:2012, Kvalitetsledelse Kundetilfredshed Overvågning og måling Vejledning I kan købe standarden her: webshop.ds.dk Hvis I vil

Læs mere

Fremtiden visioner og forudsigelser

Fremtiden visioner og forudsigelser Fremtiden visioner og forudsigelser - Synopsis til eksamen i Almen Studieforberedelse - Naturvidenskabelig fakultet: Matematik A Samfundsfaglig fakultet: Samfundsfag A Emne/Område: Trafikpolitik Opgave

Læs mere

80 min omkring adfærdsændringer - og en invitation til et nyt mindset!

80 min omkring adfærdsændringer - og en invitation til et nyt mindset! 80 min omkring adfærdsændringer - og en invitation til et nyt mindset! Hvorfor står jeg her idag? Learning - design af værdifuld kundeadfærd Løsninger der fremmer ønsket adfærd uden brug af pisk, gulerod

Læs mere

To the reader: Information regarding this document

To the reader: Information regarding this document To the reader: Information regarding this document All text to be shown to respondents in this study is going to be in Danish. The Danish version of the text (the one, respondents are going to see) appears

Læs mere

Det gode samarbejde. Et udviklingsprojekt til optimering af samarbejdskulturen

Det gode samarbejde. Et udviklingsprojekt til optimering af samarbejdskulturen Det gode samarbejde Et udviklingsprojekt til optimering af samarbejdskulturen Det gode samarbejde Et udviklingsprojekt til optimering af samarbejdskulturen Indledning Intet godt resultat på en dansk arbejdsplads

Læs mere

Rettevejledning til skriveøvelser

Rettevejledning til skriveøvelser Rettevejledning til skriveøvelser Innovation & Teknologi, E2015 Retteguiden har to formål: 1) at tydeliggøre kriterierne for en god akademisk opgave og 2) at forbedre kvaliteten af den feedback forfatteren

Læs mere

De overordnede bestemmelser for uddannelsen fremgår af Studieordning for Bacheloruddannelsen i Arabisk og Kommunikation (www.asb.dk/studinfo).

De overordnede bestemmelser for uddannelsen fremgår af Studieordning for Bacheloruddannelsen i Arabisk og Kommunikation (www.asb.dk/studinfo). STUDIEORDNING Revideret 14. maj 2009 STUDIEORDNING PR. 1. FEBRUAR 2008 FOR KOMMUNIKATIONSDELEN AF BACHERLORUDDANNELSEN I ARABISK OG KOMMUNIKATION VED HANDELSHØJSKOLEN, AARHUS UNIVERSITET OG DET TEOLOGISKE

Læs mere

Markedsføringsplanlægning og -ledelse

Markedsføringsplanlægning og -ledelse Markedsføringsplanlægning og -ledelse Stig Ingebrigtsen & Otto Ottesen Markedsføringsplanlægning og -ledelse Hvordan bruge teori til at identificere, prioritere og løse praktiske markedsføringsproblemer?

Læs mere

Managing stakeholders on major projects. - Learnings from Odense Letbane. Benthe Vestergård Communication director Odense Letbane P/S

Managing stakeholders on major projects. - Learnings from Odense Letbane. Benthe Vestergård Communication director Odense Letbane P/S Managing stakeholders on major projects - Learnings from Odense Letbane Benthe Vestergård Communication director Odense Letbane P/S Light Rail Day, Bergen 15 November 2016 Slide om Odense Nedenstående

Læs mere

Business Horsens. Tilfredshedsundersøgelse. Marts 2013

Business Horsens. Tilfredshedsundersøgelse. Marts 2013 Business Horsens Tilfredshedsundersøgelse Marts 2013 Generelt om undersøgelsen Tabel 1: Fakta om tilfredshedsundersøgelsen Gennemført i perioden: 30.1 21.3.2013 Målgruppe: 644 virksomheder i Horsens kommune

Læs mere

Experience. Knowledge. Business. Across media and regions.

Experience. Knowledge. Business. Across media and regions. Experience. Knowledge. Business. Across media and regions. 1 SPOT Music. Film. Interactive. Velkommen. Program. - Introduktion - Formål og muligheder - Målgruppen - Udfordringerne vi har identificeret

Læs mere

2 - KUNDER: RELATION OG VÆRDI 4 LOYALITETS KONCEPT 3 - VIRKSOMHED: VÆRDI

2 - KUNDER: RELATION OG VÆRDI 4 LOYALITETS KONCEPT 3 - VIRKSOMHED: VÆRDI 2 - KUNDER: RELATION OG VÆRDI Hvad ved vi egentlig om kunderne? Kender vi kun kunden set indefra? En ting er, kende transaktionsdata og historik på kommunikation, reklamationer mv. Kender vi kundens holdninger?

Læs mere

Onlinestrategi. hos Brandsite

Onlinestrategi. hos Brandsite Onlinestrategi hos Brandsite Hvem er vi? Brandsite består af en flok dedikerede medarbejdere, der alle brænder for at hjælpe dig og din virksomhed med din online markedsføring. Hvordan startede vi? Konceptet

Læs mere

Talentudvikling på DTUs MBAuddannelse

Talentudvikling på DTUs MBAuddannelse Talentudvikling på DTUs MBAuddannelse (MMT) Torben Andersen direktør, cand.merc. og ph.d. Torben Andersen Team Copenhagen efterår 2007 1 Indhold Talent management en af tidens buzz words Den større eksterne

Læs mere

Guide til awareness om informationssikkerhed. Marts 2013

Guide til awareness om informationssikkerhed. Marts 2013 Guide til awareness om informationssikkerhed Marts 2013 Udgivet marts 2013 Udgivet af Digitaliseringsstyrelsen Publikationen er kun udgivet elektronisk Henvendelse om publikationen kan i øvrigt ske til:

Læs mere

Netbaseret spørgeskemaundersøgelse

Netbaseret spørgeskemaundersøgelse E-læringsmodul til samfundsfag i folkeskolen Netbaseret spørgeskemaundersøgelse It-færdighedsniveau: 1 2 3 4 5 Udarbejdet af: Hasse Francker Christensen Indhold af modulet Indholdsfortegnelse 1 - Hvorfor

Læs mere

Formandsberetning for Psykologisk Selskab for Forskningsmetodologi 2009

Formandsberetning for Psykologisk Selskab for Forskningsmetodologi 2009 Formandsberetning for Psykologisk Selskab for Forskningsmetodologi 2009 Arrangementer vinter/forår 2009 Arangementerne er for selskabets medlemmer. Medlemsskab kan tegnes ved indgangen - eller ved at sende

Læs mere

Spil i undervisningen

Spil i undervisningen Indledning tema 1: Spil i undervisningen Steffen Löfvall Chefkonsulent Dekansekretariatet for uddannelse Copenhagen Business School sl.edu@cbs.dk Michael Pedersen Specialkonsulent Akademisk IT Roskilde

Læs mere

FNE Temaeftermiddag Grafisk rapport. Kompetence 12-04-2011. Program. Fortolkning af AMPS resultater

FNE Temaeftermiddag Grafisk rapport. Kompetence 12-04-2011. Program. Fortolkning af AMPS resultater -04-0 FNE Temaeftermiddag Grafisk rapport A M P S I N S T R U K T Ø R E V A E J L E R S E N W Æ H R E N S D.. M A R T S 0 Fortolkning af grafisk rapport Formidling Program Fortolkning af AMPS resultater

Læs mere

Forskningsprojekt og akademisk formidling - 13. Formulering af forskningsspørgsmål

Forskningsprojekt og akademisk formidling - 13. Formulering af forskningsspørgsmål + Forskningsprojekt og akademisk formidling - 13 Formulering af forskningsspørgsmål + Læringsmål Formulere det gode forskningsspørgsmål Forstå hvordan det hænger sammen med problemformulering og formålserklæring/motivation

Læs mere

Diffusion of Innovations

Diffusion of Innovations Diffusion of Innovations Diffusion of Innovations er en netværksteori skabt af Everett M. Rogers. Den beskriver en måde, hvorpå man kan sprede et budskab, eller som Rogers betegner det, en innovation,

Læs mere

Det centrale emne er mennesket og dets frembringelse Humaniora:

Det centrale emne er mennesket og dets frembringelse Humaniora: HUMANIORA HUMANIORA Det centrale emne er mennesket og dets frembringelse Humaniora: Beskæftiger sig med mennesket som tænkende, følende, handlende og skabende væsen. Omhandler menneskelige forhold udtrykt

Læs mere

1 s01 - Jeg har generelt været tilfreds med praktikopholdet

1 s01 - Jeg har generelt været tilfreds med praktikopholdet Praktikevaluering Studerende (Internship evaluation Student) Husk at trykke "Send (Submit)" nederst (Remember to click "Send (Submit)" below - The questions are translated into English below each of the

Læs mere

Individer er ikke selv ansvarlige for deres livsstilssygdomme

Individer er ikke selv ansvarlige for deres livsstilssygdomme Individer er ikke selv ansvarlige for deres livsstilssygdomme Baggrunden Både i akademisk litteratur og i offentligheden bliver spørgsmål om eget ansvar for sundhed stadig mere diskuteret. I takt med,

Læs mere

From Human Factors to Human Actors - The Role of Psychology and Human-Computer Interaction Studies in System Design

From Human Factors to Human Actors - The Role of Psychology and Human-Computer Interaction Studies in System Design ? VAD From Human Factors to Human Actors - The Role of Psychology and Human-Computer Interaction Studies in System Design? VEM Skrevet af Liam J. Bannon Director of the IDC and Professor of Computer Science,

Læs mere

TRENDS. for bilbranchen. v. Claus Andersen, Strategisk Direktør Danmark

TRENDS. for bilbranchen. v. Claus Andersen, Strategisk Direktør Danmark TRENDS for bilbranchen v. Claus Andersen, Strategisk Direktør Danmark "No man ever steps in the same river twice" FORBRUGERNE ER IKKE RATIONELLE Tulipanpriser 1636-1637 Holland FORBRUGERNE ER IKKE RATIONELLE

Læs mere

8 TRADE MARKETING INDSIGTER MOMENT OF TRUTH

8 TRADE MARKETING INDSIGTER MOMENT OF TRUTH MOMENT OF TRUTH 8 TRADE MARKETING INDSIGTER Kunden går forbi vores produkt i butikken. Ser hun det? Stopper hun op? Tager hun det op? Ser hun på prisen? Køber hun det, eller går hun videre? Shopper Marketing

Læs mere

HOLISTISK PRODUKTUDVIKLING - EN SPIDS SKARPERE END BRUGERDREVEN INNOVATION

HOLISTISK PRODUKTUDVIKLING - EN SPIDS SKARPERE END BRUGERDREVEN INNOVATION Nyhed August 2009 HOLISTISK PRODUKTUDVIKLING - EN SPIDS SKARPERE END BRUGERDREVEN INNOVATION Nyhed 1 / 4 HOLISTISK PRODUKTUDVIKLING Brugerdrevet innovation har de sidste år været et buzzword, som har opnået

Læs mere

Visioner, missioner og værdigrundlag i de 50 største virksomheder i Danmark

Visioner, missioner og værdigrundlag i de 50 største virksomheder i Danmark KAPITEL 1 Visioner, missioner og værdigrundlag i de 50 største virksomheder i Danmark Kapitel 1. Visioner, missioner og værdigrundlag... Virksomheder har brug for gode visioner. Strategisk ledelseskommunikation

Læs mere

Forandringsteori for Frivilligcentre

Forandringsteori for Frivilligcentre Dokumentation af workshop d. 24. april om: Forandringsteori for Frivilligcentre Formålet med dagen Formålet med workshoppen var, med afsæt i de beslutninger der blev truffet på FriSe s generalforsamling

Læs mere

strategi drejer sig om at udvælge de midler, processer og de handlinger, der gør det muligt at nå det kommunikationsmæssige mål. 2

strategi drejer sig om at udvælge de midler, processer og de handlinger, der gør det muligt at nå det kommunikationsmæssige mål. 2 KOMMUNIKATIONSSTRATEGIENS TEORETISKE FUNDAMENT I den litteratur, jeg har haft adgang til under tilblivelsen af denne publikation, har jeg ikke fundet nogen entydig definition på, hvad en kommunikationsstrategi

Læs mere

Billund ErhvervsFremme. Medlems-tilfredshedsanalyse

Billund ErhvervsFremme. Medlems-tilfredshedsanalyse Billund ErhvervsFremme Medlems-tilfredshedsanalyse Juni 2012 Generelt om undersøgelsen Tabel 1: Fakta om tilfredshedsundersøgelsen Gennemført i perioden: 30.5. 18.6.2012 Målgruppe: 405 medlemsvirksomheder

Læs mere

Ledelseskvaliteten kan den måles

Ledelseskvaliteten kan den måles 9. Virksomheds 5. Processer 1. Lederskab Ledelseskvaliteten kan den måles Af Jan Wittrup, Adm. Direktør og Executive Advisor Fokus på balancerede indsatser for at skabe balancerede er et eksempel på Excellent

Læs mere

Idræt i AT. Faget idræt kan komme i spil på forskellige måder: Emnet er idrætsfagligt. Måden der arbejdes med emnet på er idrætsfaglig

Idræt i AT. Faget idræt kan komme i spil på forskellige måder: Emnet er idrætsfagligt. Måden der arbejdes med emnet på er idrætsfaglig Idræt i AT Faget idræt kan komme i spil på forskellige måder: Emnet er idrætsfagligt En sportsgren/aktivitet En begivenhed (f.eks. OL) Et fænomen (f.eks. Doping) Måden der arbejdes med emnet på er idrætsfaglig

Læs mere

IAIMTE 2015 Mønstre og perspektiver i den internationale forskning sammenholdt med danskdidaktisk forskning

IAIMTE 2015 Mønstre og perspektiver i den internationale forskning sammenholdt med danskdidaktisk forskning IAIMTE 2015 Mønstre og perspektiver i den internationale forskning sammenholdt med danskdidaktisk forskning Hver enkelt ytring er naturligvis individuel, men enhver sfære inden for sprogbrugen udvikler

Læs mere

Projektskrivning - tips og tricks til projektskrivning

Projektskrivning - tips og tricks til projektskrivning Projektskrivning - tips og tricks til projektskrivning Program Generelt om projektskrivning Struktur på opgaven Lidt om kapitlerne i opgaven Skrivetips GENERELT OM PROJEKTSKRIVNING Generelt om projektskrivning

Læs mere

Garuda Research Institute

Garuda Research Institute R Garuda Research Institute Human Resource Management & Development Personlighedsbestemt salg By Finn Havaleschka A concept from GARUDA Research Institute. Finn Havaleschka, Garuda Europe. This booklet

Læs mere

Positiv psykologi. Positiv psykologi. Spontant aktive. Det videnskabelige studie af, hvad der gør personer og samfund i stand til at trives

Positiv psykologi. Positiv psykologi. Spontant aktive. Det videnskabelige studie af, hvad der gør personer og samfund i stand til at trives Positiv psykologi 1954 A. Maslow Motivation & Personality 1998 Positiv psykologi M. Seligman, formand APA M. Csikszentmihalyi Brugbar viden om, hvad der gør livet værd at leve Positiv psykologi Det videnskabelige

Læs mere

Opgavekriterier. O p g a v e k r i t e r i e r. Eksempel på forside

Opgavekriterier. O p g a v e k r i t e r i e r. Eksempel på forside Eksempel på forside Bilag 1 Opgavekriterier - for afsluttende skriftlig opgave ved Specialuddannelse for sygeplejersker i intensiv sygepleje......... O p g a v e k r i t e r i e r Udarbejdet af censorformandskabet

Læs mere

International Classification of Functioning, Disability and Health Engelsk

International Classification of Functioning, Disability and Health Engelsk 1 af 6 15-01-2015 13:50 Artikler 17 artikler. ICF International Classification of Functioning, Disability and Health Engelsk International klassifikation af funktionsevne, funktionsevnenedsættelse og helbredstilstand

Læs mere

MIZZ UNDERSTOOD. Niels Simon August Nicolaj. Side 1 af 6

MIZZ UNDERSTOOD. Niels Simon August Nicolaj. Side 1 af 6 MIZZ UNDERSTOOD DANS MOD MOBNING Niels Simon August Nicolaj WORKSHOP BESKRIVELSE Side 1 af 6 Indhold HVORFOR FÅ BESØG AF MIZZ UNDERSTOOD DRENGENE?... 3 BYGGER PÅ EGNE ERFARINGER... 3 VORES SYN PÅ MOBNING...

Læs mere

d e t o e g d k e spør e? m s a g

d e t o e g d k e spør e? m s a g d e t o E g d spør k e e s? m a g Forord I vores arbejde med evalueringer, undersøgelser og analyser her på Danmarks Evalueringsinstitut, er spørgeskemaer en værdifuld kilde til information og vigtig viden.

Læs mere

Trivsel. CSA den 14. januar 2015 kl 15.30-18.00. Hans Hvenegaard hhv@teamarbejdsliv.dk

Trivsel. CSA den 14. januar 2015 kl 15.30-18.00. Hans Hvenegaard hhv@teamarbejdsliv.dk Trivsel CSA den 14. januar 2015 kl 15.30-18.00 Hans Hvenegaard hhv@teamarbejdsliv.dk HVAD ER TRIVSELSBEGREBET FOR EN STØRRELSE? Tilstand i individet subjektive velbefindende En subjektiv reaktion på (arbejds)forholdene

Læs mere