Side 1 - Kommunikationsstrategi 2016-18 Foreningen af Kliniske Diætister For alle ernæringsprofessionelle
Side 2 - Indhold INDHOLD Indledning Målgrupper Mål Principper Budskaber Kanaler Partnerskaber
Side 3 - Indledning INDLEDNING FaKD er en fag- og interesseforening for alle ernæringsprofessionelle i Danmark. I dag har foreningen over 600 medlemmer, hvoraf størstedelen er autoriserede kliniske diætister. FaKD rummer dog alle typer af professionsbachelorer og kandidater indenfor ernæring og sundhed. Foreningen varetager dets medlemmers ansættelses, erhvervsmæssige, ophavsretlige og uddannelsesmæssige interesser. Et højt fagligt niveau blandt medlemmer er i højsædet hos FaKD. Gennem kurser og udveksling af erfaringer og materiale fastholder og udvikler FaKD dette. Foreningen ønsker at fremme det kollegiale samarbejde, samt at udbrede kendskabet til alle ernæringsprofessionelle. Formålet med denne kommunikationsstrategi er at fremlægge og give retning til, hvordan der kommunikeres både internt og eksternt i foreningen. Kommunikationsstrategien skal derfor bruges som et hjælpemiddel til at udvikle og styrke kommunikationen i FaKD. FaKD ønsker at skabe større kendskab til foreningens virke med henblik på at få større politisk indflydelse. Den politiske indflydelse skal bruges til at skabe flere og bedre jobmuligheder for medlemmer samt til at udbrede viden om diætister og andre ernæringsprofessionelles fagkundskaber og deres faglige forskelligheder. Kommunikationsstrategien vil præsentere FaKDs målgrupper, kommunikative mål, fremtidige principper og budskaber samt FaKDs egne kommunikationskanaler og partnerskaber. Dette vil udgøre grundlaget for tilrettelæggelsen af kommunikationsindsatsen, og bane vejen for hvordan den fremtidige kommunikation skal håndteres. Fundamentet for de generelle kommunikative forhold og de følgende retningslinjer vil blive fremlagt her.
Side 4 - Hvem? MÅLGRUPPER Kommunikationsstrategien retter sig mod alle FaKDs interessenter. Interne målgrupper FaKDs primære interne interessent er vores eksisterende medlemmer bestående af ernæringsprofessionelle i Danmark. Ligeledes retter kommunikationsstrategien sig til bestyrelsen og andre ansatte i foreningen heriblandt sekretariatet. Eksterne målgrupper Eksternt deler kommunikationsstrategien sig i to retninger. Først fokuserer vi på beslutningstagere indenfor ernæring og sundhed, vores samarbejdspartnere, pressen samt den generelle danske befolkning. Dernæst har vi fokus på potentielle medlemmer og universiteterne.
Side 5 - Hvad? MÅL Interne mål FaKD skal gøre det muligt for vores medlemmer at finde, bevare og udvikle deres professionelle arbejde, så de kan give danskerne bedre muligheder for at vedligeholde og forbedre deres fysiske og psykiske sundhedstilstand gennem ernæringen. FaKD skal gøre dette gennem at inspirere dets medlemmers og holde dem orienteret om den nyeste evidensbaserede og videnskabelige viden, og ved at påvirke omgivelserne til fordel for ernæringsprofessionelle. Dernæst har FaKD et ønske om at styrke en fælles identitet i foreningen for alle interne målgrupper for at sikre og vedholde, at alle interne interessanter har et fælles og positivt tilhørsforhold til foreningen. Værdi til medlemmer Dialog og deling af faglig viden Fælles identitet i FaKD Eksterne mål FaKD skal inspirere og påvirke danskere og beslutningstagere indenfor ernæring og sundhed til bedre muligheder for at vedligeholde og forbedre folkesundheden gennem ernæring. Dette skal gøres gennem en større synlighed af FaKD og dets medlemmer i den offentlige debat, det politiske arbejde samt en tydeliggørelse af fordelene ved at benytte sig ernæringsprofessionelle. Bedre kendskab til alle former af ernæringsprofessionelle Synlighed af FaKD i den offentlige debat Større politisk indflydelse Tiltrækning af nye medlemmer
Side 6 - Hvordan? PRINCIPPER Åbenhed FaKD vil være en åben fagforening, med fokus på deling af evidensbaseret og videnskabelig viden. Åbenheden skal ske gennem en gennemsigtig og klar dialog mellem bestyrelsen, ansatte og medlemmer. FaKD vil sikre sig størst mulig gennemsigtighed, i så fald det er hensigtsmæssigt. Relevans FaKD vil fokusere på vedkommende og interessevækkende kommunikation foregående på rette tid og sted. Al kommunikation, internt og eksternt, skal være aktuelt for den pågældende målgruppe. Der skal kommunikeres differentieret til forskellige målgrupper, så kommunikationen opnår størst mulig relevans og overflødig information begrænses. Værdi Medlemmer af FaKD skal tilbydes værdi i form af relevante jobopslag, tilbud om kurser og udvikling, orientering omkring den nyeste evidensbaseret og videnskabelige viden. Langsigtet, vil FaKD skabe værdi for dets medlemmer gennem et større offentligt og fagligt kendskab til det ernæringsprofessionelle fag. Anerkendelse FaKD vil arbejde for at ernæringsprofessionelle skal blive påskønnet for deres faglighed og forskelligheder. Dette skal gøres gennem politisk arbejde, hvor FaKD vil udbrede kendskab til faget og dets faglige fordele. Vidensdeling FaKD vil have en åben deling af evidensbaseret og videnskabelig viden blandt alle ernæringsprofessionelle. Det kollegiale samarbejde skal styrkes. Viden produceret i foreningen skal dermed være let tilgængelig for relevante interessenter.
Side 7 - Hvordan? BUDSKABER Ernæring: FaKD skal være en ledende kommunikator omkring ernæring. Målet for FaKD er at bidrage til at vedligeholde og forbedre danskernes fysiske og psykiske sundhedstilstand. Det gode liv har mange facetter udover det firkantede, alment vedtagne sunde liv, som FaKD og dets medlemmer kender. Budskaber indenfor ernæring skal komme ud fra stor praktisk viden og som evidensbaserede og videnskabelige fakta. Forebyggelse: FaKD skal være en ledende kommunikator omkring ernæring, diætbehandling og sygdom som en del af forebyggelsen. Her er mange penge og ressourcer at spare for samfundet og for den enkelte. Men ofte er forebyggelse overladt netop til den enkelte og ofte også til tilfældighederne. Derfor er FaKD s viden, indsigt og holdninger vigtige netop fordi de er baserede på evidens og videnskabelighed. Diætbehandling: FaKD skal være en ledende kommunikator omkring sygehuses, kommuners og øvrige sundhedsinstitutioners forhold til ernæring og diætbehandling. FaKD har statsautoriserede kliniske diætister i deres midte, og FaKD baserer sin indsigt på evidens og videnskab. FaKD er den eneste organisation i Danmark med netop denne unikke viden. Derfor bør FaKD være uomgåelig i denne debat. Praksis: FaKD skal være en ledende kommunikator, når det drejer sig om at fremvise ernæringsprofessionnelle, der gør en forskel for at forbedre danskernes fysiske og psykiske sundhedstilstand. Her skal FaKD træde i karakter, fortælle om hverdagen i kombination med det evidensbaserede og videnskabelige grundlag. FaKD skal vise at medlemmer af FaKD er en vigtig del af livet i Danmark.
Side 8 - Hvor? KANALER Hjemmesiden FaKDs hjemmeside skal tilbyde information om foreningen for at sikre åbenhed. Det skal være et sted for deling af faglig viden, der giver eksisterende medlemmer merværdi og tiltrækker nye medlemmer. Facebook FaKDs Facebook-side skal være et forum for eksisterende og potentielle medlemmer, hvori åben og relevant dialog skabes. Her vil FaKD tilbyde medlemmer værdi i form af relevante job opslag og vidensdeling. Twitter FaKDs Twitter-profil, der styres af bestyrelsens formand, skal arbejde for at få større politisk indflydelse, skildre FaKDs politiske synspunkt samt øge kendskabet til både FaKD og det ernæringsprofessionelle fag. LinkedIn FaKDs LinkedIn-profil skal bruges til at tiltrække nye medlemmer. Her vil fokus være på at formidle fordelene ved et FaKD medlemskab. Endvidere vil profilen bidrage med evidensbaseret og videnskabelige viden. Bestyrelsens blog FaKDs bestyrelse vil, gennem bloggen, bidrage til at skabe åbenhed og dialog mellem alle FaKDs interessenter. Her vil der være fokus på faglig og professionel vidensdeling, at fremme FaKDs synspunkter i den politiske debat samt praktiske informationer fra bestyrelsen til FaKDs medlemmer. Diætisten FaKDs fagblad, Diætisten, vil fokusere på at give eksisterende medlemmer og andre abonnenter værdi i form af evidensbaseret og videnskabelig viden om ernæring, sundhed og diætvejledning.
Side 9 - Hvor? PARTNERSKABER Måltidspartnerskabet Måltidspartnerskabet arbejder på at gøre det nemt at spise sundere måltider i Danmark. Med samarbejdet vil FaKD sikre større kendskab til foreningen samt ernæringsprofessionelle i Danmark. Netværksfordelene ved dette vil resultere i flere og bedre jobmuligheder for medlemmer af FaKD og større politisk indflydelse på ernærings- og sundshedsområdet. Kost og Cancer Kost og Cancer er et samarbejde mellem organisationer, der arbejde på at udbrede viden om ernæring til kræftpatienter og deres pårørende. FaKDs rolle i Kost og Cancer styrker foreningens synlighed samt udbreder nødvendigheden for den faglighed FaKDs medlemmer bringer til bordet. Forum for Underernæring Forum for Underernæring tager et politisk standpunkt i forbindelse med underernæring og har i den forbindelse udviklet seks råd til politiske initiativer. Gennem samarbejdet bliver FaKD synliggjort i den offentlige debat. Dette sikrer en evidensbaseret tilgang til kost og ernæring og vil på længere sigt bidrage til flere og bedre jobs til FaKDs medlemmer. Udvalget til Beskyttelse af Videnskabeligt Arbejde UBVA varetager akademikernes interesser i ophavsretlige og patentretlige spørgsmål. Samarbejdet give FaKDs medlemmer mulighed for at få bistand i konkrete sager. Dette skaber merværdi til FaKDs medlemmer. The European Federation of the Associations of Dietitians EFAD arbejder på at fremme det diætetiske erhverv, udvikle diætetik på et videnskabeligt niveau samt at forbedre kommunikationen mellem diætistforeninger og andre organisationer I Europa. Med samarbejdet bidrager FaKD med at synliggøre det ernæringsprofessionelle fag.