EPINIÇJN. VS: Oplæg - færgeforbindele og turismepotentiale. Side i af i. Ole Paaske (op@aar.dk) Erling Post (erling@viderup.

Transkript

1 VS: Oplæg - færgefrbindele g turismeptentiale Side i af i Fra: Til: Ole Paaske (p@aar.dk) Erling Pst (erling@viderup.cm) Dat: 08/06/ :52 Emne: VS: Oplæg - færgefrbindele g turismeptentiale Attachments: fl Oplæg færgefrbindelse_turismeptentiale.pdf 0. Hej Erling, Var det nget fr Natinalparken at medvirke til en sådan undersøgelse. En del af resultaterne vi j være relevante fr dig, uanset m der kmmer færge eller ej. Jeg frventer at finansieringen af undersøgelsen skal tilvejebringes fra en bred kreds af interessenter, så selv mindre bidrag er velkmne. Bla. Arhus City Frening har allerede givet tilsagn m medvirken. MVH Ole Paaske Fra: Alvar Arriagada [mailt:alvar.arriagada@epinin.dk) Sendt: 4. juni :08 Til: Ole Paaske Cc: Teje Vammen Emne: Oplæg - færgefrbindele g turismeptentiale Hej Ole Tak fr et gdt møde sidste fredag. Jeg har nu fået udarbejdet et plæg til undersøgelser af ptentialet fr turisme i frbindelse med etableringen af færgefrbindelsen, sm jeg hermed fremsender. Du må endelig skrive eller ringe, hvis du har spørgsmål til det vedhæftei Med venlig hilsen Alvar Arriagada CONSULTANT T: M: * E: AA@EPINION.DK W: EPINION A/S SØNDERGADE IA DK-8000 ÅRHUS C Denne e-pst har blitt skannet av htt:// 12.n This has been scanned fr viruses by print&inline&sp&flde

2 Fæ ef rbindese e mmsgå us Markedsundersøgelse turisme

3 Indledning På baggrund af et møde afhldt med frmand fr arbejdsgruppen, Ole Paaske, fremlægger Epinin hermed løsningsfrslag til afdækning af det turistmæssige ptentiale ved en færgefrbindelse mellem Mls g Århus Afdækningen af det turistmæssige ptentiale vil fungere sm supplement til en allerede fretaget markedsundersøgelse En væsentlig frudsætning fr at træffe afgørelser vedrørende en færgefrbindelse er at have et evidensbaseret grundlag, sm afdækker det fulde markedsptentiale g ikke kun ptentialet blandt pendlere Epinins løsningsfrslag sikrer både bred (kundegrundlagets størrelse) g dyb (kundegrundlagets behv g ønsker) viden vedrørende en række frskellige mulige turistgrupper på både Mls g i Århus Der er tale m et fleksibelt plæg med en række justerbare elementer. Oplægget kan således revideres, så der tages højde fr både behv g ressurcer i arbejdsgruppen EPINIÇIN

4 Løsningsfrslag Fr at sikre den bedst mulige afdækning af det turistmæssige ptentiale er det afgørende, at der fretages indsamling af data i en bred række af mulige turistgrupper Det er ligeledes vigtigt, at der anvendes de dataindsamlingsmetder, der passer bedst til målgrupperne der anvendes derfr webbaseret, telefnisk g persnlig dataindsamling Da der i mange tilfælde er tale m grupper, der kan være svære at lkalisere, er det vigtigt med et dybdegående g frudgående research-arbejde blandt videnpersner indenfr den lkale turisme på Mls g i Århus Frdelen ved dette frudgående research-arbejde er, at der gså kan indhentes sparring i frhld til spørgeskemaudvikling g analysemuligheder I det følgende præsenteres i alt fire målgruppe~ hvr Epinin freslår, at der skal fretages dataindsamlinger Målgrupperne indehlder en række frskellige turistgrupper på både Mls g i Århus Der angives både, hvilke emner der skal afdækkes g hvrdan der bedst pnås kntakt til målgrupperne

5 En ptentiel kundegruppe til færgefrbindelsen er turister; der ferierer på Mls, g sm kunne ønske sig at benytte færgefrbindelsen til dagsbesøg i Århus Kntaktplysninger (telefnnummer) på de ferierende på Mls, tænkes pnået ved samarbejde med turistrganisatiner g feriehusudlejere i de relevante mråder Der gennemføres 150 telefniske interview med persner i målgruppen g spørgeskemaet vil have et mfang på cirka 15 spørgsmål. Der interviewes på både dansk g engelsk Følgende vil blive afdækket via spørgeskemaet: Hvrvidt målgruppen benytter sig af dagsbesøg i Århus, når de ferierer på Mls Hvr str interessen er fr at benytte færgefrbindelsen Om færgefrbindelsen vil få målgruppen til at tage ftere til Århus, når de ferierer på Mls Om færgefrbindelsen vil få målgruppen til at feriere på Mls ftere Hvad frmålet med målgruppens dagsbesøg er Hvr strt målgruppens frbrug er/vil være, når/hvis de fretager dagsbesøg i Århus Baggrundsdemgrafi på målgruppen EPINIÇIN

6 En anden plagt kundegruppe er udenbys turister; der ferierer i Århus, g sm kunne ønske sig at benytte færgefrbindelsen til et dagsbesøg på Mls/Helgenæs Denne gruppe vil sm udgangspunkt være vanskelige at pnå kntakt til Derfr freslås det at fretage persnlige interviews med målgruppen ved udvalgte århusianske turistattraktiner; såsm Ars, Den Gamle By mv. Der gennemføres 150 interview med persner i målgruppen, g spørgeskemaet vil have et mfang på cirka 15 spørgsmål. Der interviewes på både dansk g engelsk Følgende vil blive afdækket via spørgeskemaet: Hvrvidt målgruppen i frvejen kender til eller vervejer Mls sm et mål fr et dagsbesøg Hvr str interessen er fr at benytte færgefrbindelsen Hvrvidt udvikling af turismen på Mls, eksempelvis Natinalpark Mls Bjerge, kan øge målgruppens interesse fr færgefrbindelsen Hvrvidt udvikling af mulighederne fr ffentlig/privat transprt ved ankmststedet kan øge målgruppens interesse fr færgefrbindelsen Hvrvidt udvikling af frplejningsmuligheder på Mls kan øge målgruppens interesse fr færgefrbindelsen Baggrundsdemgrafi på målgruppen

7 ~ ::a - Også den århusianske beflkning i almindelighed kan anses sm en ptentiel kundegruppe fr en færgefrbindelse Undersøgelsen gennemføres elektrnisk via internettet med repræsentativt udvalgte medlemmer af Epinins Danmarkspanel Der gennemføres 400 interview med århusianere, g spørgeskemaet vil have et mfang på cirka 15 spørgsmål Følgende vil blive afdækket via spørgeskemaet: Hvrvidt målgruppen i frvejen kender til eller vervejer Mls sm et mål fr et dagsbesøg Hvr str interessen er fr at benytte færgefrbindelsen Hvrvidt udvikling af turismen på Mls, eksempelvis Natinalpark Mls Bjerge, kan øge målgruppens interesse fr færgefrbindelsen Hvrvidt udvikling af mulighederne fr ffentlig/privat transprt ved ankmststedet kan øge målgruppens interesse fr færgefrbindelsen Hvrvidt udvikling af frplejningsmuligheder på Mls kan øge målgruppens interesse fr færgefrbindelsen Hvrdan en færgefrbindelse påvirker interessen fr helårsbsættelse eller køb af smmerhus på Mls Baggrundsdemgrafi på målgruppen EPINIÇDN

8 4 et En sidste ptentiel kundegruppe er de større grupperejser, sm fretages af freninger eller ffentlige institutiner i Århus Præcis hvilke freninger g institutiner der er relevante at undersøge vil blive nærmere afklaret i det indledende research-arbejde Der gennemføres 100 telefniske interview med persner; der er ansvarlige fr planlægning af grupperejser, g spørgeskemaet vil have et mfang på cirka 15 spørgsmål Følgende vil blive afdækket via spørgeskemaet: Hvrvidt målgruppen i frvejen kender til eller vervejer Mls sm et mål fr et dagsbesøg Hvr str interessen er fr at benytte færgefrbindelsen Hvrvidt udvikling af turismen på Mls, eksempelvis Natinalpark Mls Bjerge, kan øge målgruppens interesse fr færgefrbindelsen Hvrvidt udvikling af mulighederne fr ffentlig/privat transprt ved ankmststedet kan øge målgruppens interesse fr færgefrbindelsen Hvrvidt udvikling af frplejningsmuligheder på Mls kan øge målgruppens interesse fr færgefrbindelsen Hvr mange deltagere, der typisk er med på en grupperejse

9 . I. ~ I I. : I I 44 Turismegrundlag fr færgefrbindelse

10 -I.. Resultaterne af dataindsamling g analyser fr de enkelte målgrupper afrapprteres samlet I rapprten vil der være fkus på de ptentialet samlet set g blandt de enkelte målgrupper fr sig Undersøgelsen afrapprteres i PwerPint g frventes at have et mfang på Ca slides I rapprten præsenteres resultaterne på en klar g lettilgængelig måde, der ikke kræver særlig metdisk indsigt Tabeller g illustrativ grafik vil være suppleret med frklarende tekst g rapprten vil være velegnet til ffentliggørelse Arbejdsgruppen mdtager et rapprtudkast fra Epinin sm drøftes på et møde På baggrund af eventuelle kmmentarer g frslag, der fremkmmer på mødet, udarbejdes den endelige rapprt EPINIÇDN

11 Nedenfr fremgår budgettet fr pgaven alle priser er ekskl. mms Der er tale m et fleksibelt plæg, hvr de enkelte aktiviteter kan tilpasses behv g ressurcer i arbejdsgruppen Aktivitet Indledende research-arbejde, herunder 5 persnlige interview med videnpersner på mrådet Udvikling g teknisk psætning af spørgeskemaer Dataindsamling blandt målgruppe 1: Turister på Mls Dataindsamling blandt målgruppe 2: Turister i Århus Dataindsamling blandt målgruppe 3: Indbyggere i Århus Dataindsamfing blandt målgruppe 4: Institutiner g grupper i Århus Prjektledelse Analyse g afrapprtering Ialt kr kr kr kr kr kr kr kr Kr EPINI N