OMDØMMEANALYSE RAPPORT FEBRUAR 2013

Transkript

1 OMDØMMEANALYSE RAPPORT FEBRUAR 2013

2 INDHOLD INDLEDNING OG SAMMENFATNING Side 3 HVAD FORBINDER DANSKERNE MED HOLSTEBRO? Side 9 KENDSKAB TIL HOLSTEBRO KOMMUNE Side 25 FLYTTETILBØJELIGHED Side 30 HOLSTEBRO SOM BOSÆTNINGSSTED Side 41 BORGERNE I HOLSTEBRO KOMMUNE Side 45 2

3 1 INDLEDNING OG SAMMENFATNING I dette afsnit gives en kort introduktion til undersøgelsens baggrund og formål samt den anvendte metode. Desuden gives en sammenfatning af de vigtigste resultater og konklusioner. 3

4 Indledning Om undersøgelsen BAGGRUND OG FORMÅL Holstebro Kommune har ønsket at gennemføre en omdømmeundersøgelse blandt danskerne, der kortlægger deres syn på Holstebro Kommune. Denne viden vil bl.a. indgå i forhold til implementeringen af en ny bosætningsstrategi, hvorfor undersøgelsen har et delvist fokus på netop bosætningsdrivere og vurderingen af Holstebro Kommune som et sted at bo. Denne rapport indeholder resultaterne af undersøgelsen, som er gennemført i januar Rapporten indledes med en kort sammenfatning og konklusion, der fremdrager de væsentligste resultater. Herefter er rapporten opdelt i tematiske afsnit, der behandler kommunens omdømme, kendskabet til kommunen samt drivere for bosætning. God læselyst! Læsevejledning: Spørgsmålsformuleringen fremgår som hovedreglen af figuroverskrifterne. Figurerne viser resultaterne som procenttal, dvs. andele af gæsterne eller undergrupper (eksempelvis opdeles ofte i borgere inden for kommune, i øvrige Region Midtjylland og øvrige Danmark). Overskrifter og underoverskrifter opsummerer de vigtigste resultater og delkonklusioner. UNDERSØGELSESDESIGN For at frembringe et fyldestgørende datagrundlag til en analyse, har Epinion gennemført en webbaseret spørgeskemaundersøgelse blandt et repræsentativt udsnit af danskerne. Da det på forhånd var forventningen, at kendskabet og holdningen til Holstebro ville være betinget af den geografiske nærhed, er stikprøven udvalgt med disproportional stratificering, så personer fra Holstebro Kommune samt det øvrige Region Midtjylland er overrepræsenteret i stikprøven. Dette sikrer, at det både er muligt at belyse Holstebro Kommunes omdømme i befolkningen som sådan, og i de befolkningsgrupper, som må forventes at være lettere at tiltrække, fordi de er tættere på kommunen, samt blandt kommunens egne borgere. Data er efterfølgende vejet på plads i henhold til køn og alder (samt geografi på landsplan) med henblik på at sikre højst mulig repræsentativitet i data. Der er i alt gennemført 1304 interview heraf 612 i Region Midtjylland og 153 i Holstebro Kommune. Interviewene er gennemført via Epinions Danmarkspanel i januar

5 Holstebro er kendt for kultur og handelsliv men udkanten lurer Sammenfatning og konklusion Holstebro associeres især med kultur samt by og handelsliv og de fleste associationer er positive Når danskernes åbne associationer med Holstebro kortlægges, er det tydeligt, at Holstebro først og fremmest skaber positive associationer. Associationerne fordeler sig inden for et bredt spektrum af kategorier, men især kategorien kultur fylder meget. Det gælder konkrete associationer som fx Musikteatret, men de helt generelle associationer som kulturby, kunst eller kultur fylder. Tages kategorien sport med, som også er betydelig, fremgår det, at byen er klart positioneret på sport og kultur. By- og handelsliv forbindes også med Holstebro og denne kategori er tillige domineret af positive associationer. Sammenlignet med både Herning og Viborg sætter flere ordet udkant på Holstebro Kategorien udkant er den eneste kategori i associationsanalysen, som viser en overvægt af negative associationer. Når man sammenligner Holstebros image med Viborg og Herning, så er der ganske tydelige forskelle, både når kommunerne vurderes af befolkning i Region Midtjylland og i det øvrige Danmark. Der er således en tendens til, at flere sætter ordet udkant på Holstebro Kommune, mens Viborg vurderes til mere smuk og charmerende (men måske også mere kedelig og gammeldags), og Herning vurderes som mere fremsynet og energisk. 5

6 Holstebro er kendt - mere end halvdelen af danskerne har været i kommunen Sammenfatning og konklusion Kendskabet til Holstebro Kommune er højt såvel inden for som uden for regionen Det uhjulpne kendskab til Holstebro Kommune er højt også uden for Region Midtjylland. Næsten 8 ud af 10 i det øvrige Region Midtjylland har besøgt Holstebro, og det samme gælder for ca. halvdelen af danskerne bosat uden for regionen. Ca. hver fjerde i det øvrige Region Midtjylland besøger Holstebro mindst én gang om året. Ca. hver tredje dansker ved, at Holstebro Kommune var vært for spejdernes lejr Det hjulpne kendskab til at Holstebro Kommune var vært for Spejdernes Lejr 2012 er 54 % i det øvrige Region Midtjylland og 34 % i det øvrige Danmark. Kendskabet stammer primært fra medier i højere grad lokale medier for midtjydernes vedkommende. 6

7 Personer bosat i kommunen har en lav flyttetilbøjelighed Sammenfatning og konklusion Flyttetilbøjeligheden blandt borgerne i kommunen er lavere end blandt borgere i den øvrige region og det øvrige Danmark Når der spørges til sandsynligheden for at flytte fra kommunen man bor i, scorer borgerne i Holstebro Kommune (marginalt) lavere end borgerne i det øvrige Midtjylland og i det øvrige Danmark. Dette indikerer umiddelbart et fastholdelsespotentiale. Personer fra det øvrige Danmark (og det øvrige Midtjylland) er dog samtidig mindre tilbøjelige til at flytte til Holstebro, end de er til at flytte til Herning og Viborg, hvilket umiddelbart indikerer et mindre tilflytningspotentiale. Mange har et billede af, at job- og karrieremuligheder i Holstebro Kommune er dårligere, end der hvor de bor nu Jobskifte hænger ofte sammen med geografisk mobilitet. Ca. 20 % svarer, at jobskifte for én selv eller partnere vil være en sandsynlig grund til, at man flytter inden for de kommende fem år. Samtidig har mange et billede af, at job- og karrieremuligheder i Holstebro Kommune er dårligere end der, hvor de bor nu. Blandt borgerne i Holstebro Kommune er det dog den generelle vurdering, at jobmulighederne her er ca. på niveau med andre steder. 7

8 Kultur kan være en styrkeposition ift. at tiltrække midtjyder til kommunen Sammenfatning og konklusion Blandt borgerne i det øvrige Midtjylland kan kultur være en mulig styrkeposition Analysen har sammenlignet vurderingen af en række parametres vigtighed ift. valg af bosætningssted med, hvordan Holstebro Kommune vurderes på samme parametre. Det giver altså et billede af, hvor Holstebro Kommune har styrkepositioner i relation til bosætning. Her viser det sig, at kulturelle tilbud vægter relativt højt og forbindes med Holstebro Kommune i endnu højere grad. På dette punkt er der altså mulighed for at bygge på en styrkeposition, som allerede er opnået. Blandt borgerne i det øvrige Danmark kan ro og fred samt gode og trygge forhold for børn være en mulig styrkeposition Gode forhold for børn vægtes højt i vigtighed for valg af bosætningssted, og også her vurderes Holstebro Kommune højt af både egne borgere og øvrige. Omvendt er der udfordringer i relation til borgerne i det øvrige Region Midtjylland og det øvrige Danmark barrierer ift. bl.a. infrastruktur og job-/karrieremuligheder, men selvfølgelig særligt i relation til, at Holstebro er langt væk fra job, familie og venner. 8

9 2 HVAD FORBINDER DANSKERNE MED HOLSTEBRO? I dette afsnit præsenteres associationsanalysen, som kortlægger, hvilke associationer danskerne får, når de tænker på Holstebro. 9

10 Associationsanalyse: Hvad er det første du tænker på? Hvilke forestillinger og hvilket image ligger bag vurderingerne? Respondentens åbne associationer Kvalitativ kodning Kvantitative sammentælling Hvad er det første du kommer til at tænke på, når du hører ordet Holstebro? Er den angivne association positiv, neutral eller negativ? B C Identifikation af mønstre i de åbne associationer og udarbejdelse af kodebog. Alle associationer kodes i de identificerede kategorier. Kategori 1 Der laves en kvantitativ sammentælling af associationer inden for hver kategori. Både viden om tyngde hvor meget fylder denne type associationer i det samlede billede men også svar på, om associationerne er positive eller negative. A D Kategori 2 Kategori 3 Kategori N Positiv Negativ 10

11 Holstebro forbindes især med kultur samt by- og handelsliv Danskerne får primært positive associationer Figuren til venstre opsummerer det samlede resultat af associationsanalysen. Dels viser den hvordan associationerne fordeler sig i forskellige kategorier med forskellige tyngde, men samtidig om associationer i den givne kategori er positive eller negative. Som det fremgår er særligt kultur og by- og handelsliv vigtige associationer. Mange tænker også på arbejdspladser, hvor kasernen fylder meget. I disse kategorier er associationerne primært positive med ganske få negative associationer. Det er også værd at bemærke, at kategorien sport fylder relativt meget. Ses den i sammenhæng med kulturkategorien, bliver sport og kultur den helt dominerende associationskategori. Eneste kategori, hvor de negative associationer dominerer, er kategorien udkantsdanmark, som indeholder de associationer, der beskriver Holstebro som udkant, langt væk fra alting og lignende. Alle associationer opdelt på kategorier og hvorvidt de er positive, neutrale eller negative Hjemsted, familie og venner Sygehus Natur Helhedsvurdering 5% 5% 9% 11% Udkantsdanmark 2% 5% Sport Jylland Arbejdspladser og uddannelsesinstitutioner By- og handelsliv Kultur 12% 8% 5% 4% 6% 2% 17% 3% 1% 5% 11% 3% 14% 28% 0% 33% 6% 2% 7% 1% 7% 2% 6% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Positiv Neutral Negativ På de følgende sider illustreres hvilke associationer, der ligger bag de enkelte kategorier! 11

12 Associationer bag kategorien: Kultur Jo større skriftstørrelse jo flere gange optræder ordet Kultur 33% 6% 2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Positiv Neutral Negativ 12

13 Associationer bag kategorien: By- og handelsliv Jo større skriftstørrelse jo flere gange optræder ordet By- og handelsliv 28% 7% 2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Positiv Neutral Negativ 13

14 Associationer bag kategorien: Arbejdspladser og uddannelsesinstitutioner Jo større skriftstørrelse jo flere gange optræder ordet Arbejdspladser og uddannelsesinstitutioner 17% 7% 1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Positiv Neutral Negativ 14

15 Associationer bag kategorien: Jylland Jo større skriftstørrelse jo flere gange optræder ordet Jylland 8% 14% 2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Positiv Neutral Negativ 15

16 Associationer bag kategorien: Sport Jo større skriftstørrelse jo flere gange optræder ordet Sport 12% 3% 6% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Positiv Neutral Negativ 16

17 Associationer bag kategorien: Udkantsdanmark Jo større skriftstørrelse jo flere gange optræder ordet Udkantsdanmark 2% 5% 11% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Positiv Neutral Negativ 17

18 Associationer bag kategorien: Helhedsvurderinger Jo større skriftstørrelse jo flere gange optræder ordet Helhedsvurdering 5% 6% 5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Positiv Neutral Negativ 18

19 Associationer bag kategorien: Natur Jo større skriftstørrelse jo flere gange optræder ordet Natur 11% 3% 0% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Positiv Neutral Negativ 19

20 Associationer bag kategorien: Sygehus Jo større skriftstørrelse jo flere gange optræder ordet Sygehus 5% 5% 4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Positiv Neutral Negativ 20

21 Associationer bag kategorien: Hjemsted, venner og familie Jo større skriftstørrelse jo flere gange optræder ordet Hjemsted, familie og venner 9% 2% 1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Positiv Neutral Negativ 21

22 Sammenlignet med Viborg og Herning ser danskerne uden for regionen Holstebro som mere udkant I tillæg til de åben associationer er der anvendt en lukket liste med et fast sæt af værdiord, som begiver mulighed for at benchmarke Holstebro mod Viborg og Herning. Figuren til højre viser de 10 vigtigste værdiord, som sættes på de tre byer/kommuner, af personer i det øvrige Danmark (uden for regionen). Som det fremgår har danskerne uden for regionen et billede af Holstebro som udkant og nede på jorden, mens Viborg vurderes til at være mere charmerende og smuk men også gammeldags. Herning adskiller sig fra de to øvrige og scorer lavere på de fleste af disse værdiord. Top 10 værdiord, som borgerne i det øvrige Danmark sætter på Holstebro, Viborg og Herning. Nede på jorden Traditionel Udkant Kedelig Smuk 50% 40% 30% 20% 10% 0% Naturlig God værdi for pengene Ordinær Charmerende Holstebro Viborg Herning Gammeldags 22

23 Sammenlignet med Viborg og Herning ser danskerne i det øvrige Region Midtjylland også Holstebro som mere udkant Figuren til højre viser de 10 vigtigste værdiord, som sættes på de tre byer/kommuner, af personer i det øvrige Region Midtjylland. Som det fremgår ligner billedet meget det fra forrige side, som viste fordelingen for den øvrige del af befolkningen. Også af borgerne i regionen vurderes Holstebro som udkant og nede på jorden, mens Viborg vurderes til at være mere charmerende. Herning adskiller sig igen fra de to øvrige og scorer højere på stigende i popularitet. Top 10 værdiord, som borgerne i det øvrige Region Midtjylland sætter på Holstebro, Viborg og Herning. Nede på jorden Udkant Traditionel God værdi for pengene Stigende i popularitet 50% 40% 30% 20% 10% 0% Naturlig Ordinær Spændende Kedelig Charmerende Holstebro Viborg Herning 23

24 Borgerne i Holstebro Kommunen vurderer Holstebro som mere spændende, men Herning som mere moderne og fremsynet Figuren til højre viser de 10 vigtigste værdiord, som sættes på de tre byer/kommuner, af personer fra Holstebro Kommune. Som det fremgår, afviger borgernes vurdering markant fra de tidligere fordelinger. Borgerne i Holstebro Kommune vurderer således Holstebro som mere spændende, naturlig, nede på jorden og med god værdi for pengene. Viborg vurderes til gengæld som mere charmerende og smuk, men også mindre moderne og spændende. Herning scorer igen højest på energisk, fremsynet og moderne. Top 10 værdiord, som borgerne i Holstebro Kommune sætter på Holstebro, Viborg og Herning. Charmerende Spændende Smuk Naturlig Moderne 50% 40% 30% 20% 10% 0% Nede på jorden Fremsynet Energisk Holstebro Viborg Herning God værdi for pengene Stigende i popularitet 24

25 3 KENDSKAB TIL HOLSTEBRO KOMMUNE I dette afsnit behandles spørgsmålet om kendskabet til Holstebro Kommune og Spejdernes Lejr

26 Det uhjulpne kendskab til Holstebro Kommune er størst 46 % i resten af Region Midtjylland nævner Holstebro Kommune, hvormed det er den mest nævnte kommune blandt midtjyderne. Det samme er gældende, når man spørger befolkningen i de resterende fire danske regioner; her nævner 35 % Holstebro Kommune. 33 og 34% nævner Herning Kommune, 32 og 30% nævner Viborg Kommune og 32 og 27% nævner Ringkøbing- Skjern Kommune. Hvilke kommuner kan du nævne i (Nord)Vestjylland beliggende syd for Limfjorden/i Region Midtjylland? (Åbne svar kodet) Holstebro Herning Viborg Ringkøbing-Skjern Skive Struer Lemvig Århus Randers Ikast-Brande Silkeborg Andre kommuner 17% 13% 13% 12% 11% 11% 19% 21% 17% 18% 17% 17% 16% 24% 27% 26% 23% 33% 34% 32% 30% 32% 35% 46% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Øvrig region Øvrig DK 26

27 Danskerne kender primært Holstebro af navn 9% af midtjyderne og 3% af borgerne i det øvrige Danmark kender Holstebro godt, mens 15% af midtjyderne og 5% af danskerne kender noget til Holstebro. 41% af midtjyderne kender lidt til Holstebro, mens 28% kun kender Holstebro af navn. For borgerne i det øvrige Danmark gælder det, at 30% kender lidt til Holstebro, og at 45% kun kender Holstebro af navn. 6% af midtjyderne og 16% af borgerne i det øvrige Danmark kender slet ikke Holstebro. Hvor godt kender du efter din egen opfattelse Holstebro? Kender Holstebro godt 3% 9% Kender noget til Holstebro 5% 15% Kender lidt til Holstebro 30% Kender kun Holstebro af navn 28% Kender slet ikke Holstebro 16% 6% Ved ikke 1% 0% 41% 45% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Øvrig DK Øvrig region 27

28 76% af midtjyderne og 49% af danskerne har besøgt Holstebro 40% af midtjyderne og 23% af danskerne har eller har haft familie, venner eller bekendte i Holstebro Tænk tilbage på de senere år: Hvor ofte besøger du Holstebro? Hvilke af følgende muligheder, kendetegner din relation til Holstebro? 50% 45% 40% 39% 39% 47% Jeg har eller har haft familie, venner eller bekendte i Holstebro Jeg har tidligere arbejdet der 9% 2% 23% 40% 35% 30% 25% 22% Jeg har tidligere boet der Jeg har tidligere studeret der 6% 2% 3% 1% 20% 15% 10% 5% 0% 15% 1% Mere end 6 gange om året 9% 4% Ca. 1 gang om året 13% 5% 2 til 5 gange om året Mindre end 1 gang om året Jeg har aldrig besøgt Holstebro 4% 2% Ved ikke Jeg arbejder der nu 1% 0% Jeg studerer der nu 1% 0% Ingen af ovenstående 53% 73% Ved ikke 0% 2% 0% 20% 40% 60% 80% Øvrig region Øvrig DK Øvrig region Øvrig DK 28

29 Over halvdelen af midtjyderne ved, at kommunen var vært for Spejdernes Lejr 2012 Kendskabet stammer primært fra national presse Ved du, at Holstebro Kommune i sommeren 2012 var vært for Spejdernes Lejr 2012?(Øvrige Region) Hvilke af følgende steder, har du hørt om Spejdernes Lejr 2012? (Kun personer, som har sagt, at de kender til lejren) National presse - nationale aviser, radio, tv, magasiner sam 69% 72% 46% Ja 54% Nej/Husker ikke Lokal presse - lokale aviser, radio, tv, magasiner samt medi Fra familie, venner og bekendte 51% 29% 48% 38% Ved du, at Holstebro Kommune i sommeren 2012 var vært for Spejdernes Lejr 2012?(Øvrige Danmark) Sociale medier (fx Facebook, twitter) Jeg var selv gæst/deltager på lejren 16% 15% 9% 6% Andet: 5% 6% 66% 34% Ja Nej/Husker ikke 0% Ved ikke 1% 0% 20% 40% 60% 80% Øvrig region Øvrig DK 29

30 4 FLYTTETILBØJELIGHED I dette afsnit præsenteres resultaterne af spørgsmål om flyttetilbøjelighed herunder om de konkrete livsbegivenheder, som kan give anledning til mobilitet. 30

31 Geografisk mobilitet sker oftest i forbindelse med konkrete livsbegivenheder I figuren til højre vises angivelsen af de mest sandsynlige livsbegivenheder, som vil få folk til at flytte. Den mest markante geografiske forskel er, at personer i Region Midtjylland mener, at det er mindre sandsynligt, at de flytter, fordi de er gået fra en partner. Figuren bekræfter, at nyt job til én selv eller partneren er den mest udbredte forventede grund til, at man vil flytte inden for de næste fem år. Se besvarelserne bag kategorien Andet på den følgende side. Hvilken af følgende livsbegivenheder er det mest sandsynligt, der kan få dig til at flytte inden for de næste fem år? Hvis jeg/min partner får et nyt job Hvis min partner og jeg går fra hinanden Hvis jeg flytter sammen med en partner Hvis jeg bliver pensioneret Hvis jeg skal flytte hjemmefra Hvis jeg/min partner skal begynde på en uddannelse Anden livsbegivenhed. Notér: Ved ikke 3% 2% 4% 1% 3% 11% 7% 13% 10% 7% 9% 13% 10% 9% 18% 18% 19% 14% 18% 22% 22% 20% 22% 24% 0% 5% 10% 15% 20% 25% Holstebro Kommune Øvrig DK Øvrig region 31

32 I tillæg til de nævnte livsbegivenheder i spørgeskemaet, nævner respondenterne blandt andet dødsfald og familieforøgelse Udpluk af åbne besvarelser Anden livsbegivenhed 32

33 Indbyggerne i Holstebro Kommune har lavere flyttetilbøjelighed og de fleste vil blive inden for kommunen, hvis de flytter Flyttetilbøjelighed fra 0 Slet ikke sandsynligt til 10 Meget sandsynligt Hvis du skulle flytte, hvor sandsynligt er det så, at følgende byer/kommuner ville indgå i dine overvejelser? ,5 Hvor sandsynligt er det, at du inden for de nærmeste år vil flytte til et andet sted inden for samme kommune, som du bor i nu? 3,7 4,4 4, Hvor sandsynligt er det, at du inden for de nærmeste år vil flytte fra den kommune, som du bor i nu, og til en anden kommune? 3,3 3,6 3, ,1 2,1 2,2 3,4 3,1 2,4 3,8 3, Holstebro Kommune Øvrig region Øvrig DK 0 Holstebro Herning Viborg Øvrig DK Øvrig region Holstebro Kommune 33

34 De yngste borgere i Holstebro Kommune har størst sandsynlighed for at flytte væk fra kommunen Flyttetilbøjelighed fra 0 Slet ikke sandsynligt til 10 Meget sandsynligt (Holstebro kommune) Alder ,1 7,5 8,5 7,9 9,4 9, ,4 4,1 4,0 3,1 2,6 1,8 3,9 3,6 3,3 4,0 2,1 3,2 3,3 2,3 3,5 4,2 3,9 3,6 3,2 1 0 Hvor sandsynligt er det, at du inden for de nærmeste år vil flytte fra den kommune, som du bor i nu, og til en anden kommune? Hvor sandsynligt er det, at du inden for de nærmeste år vil flytte til et andet sted inden for samme kommune, som du bor i nu? Holstebro Herning Viborg Hvis du skulle flytte, hvor sandsynligt er det så, at følgende byer/kommuner ville indgå i dine overvejelser? år år år år 61 år og derover 34

35 Herning er mest populær (sammenlignet med Holstebro og Viborg) blandt de yngre borgere i Midtjylland Flyttetilbøjelighed fra 0 Slet ikke sandsynligt til 10 Meget sandsynligt (Øvrig region) Alder ,5 6 5, ,2 3,7 2,9 2,4 4,8 4,4 3,9 4,2 3,9 3,4 3,2 3,0 3,0 3,0 3,1 2,9 3,1 3,1 3,4 4,2 3,7 3,9 4, Hvor sandsynligt er det, at du inden for de nærmeste år vil flytte fra den kommune, som du bor i nu, og til en anden kommune? Hvor sandsynligt er det, at du inden for de nærmeste år vil flytte til et andet sted inden for samme kommune, som du bor i nu? Holstebro Herning Viborg Hvis du skulle flytte, hvor sandsynligt er det så, at følgende byer/kommuner ville indgå i dine overvejelser? år år år år 61 år og derover 35

36 Flyttetilbøjeligheden er generelt størst blandt de yngste danskere Flyttetilbøjelighed fra 0 Slet ikke sandsynligt til 10 Meget sandsynligt (Øvrig DK) Alder , ,0 3,7 3,3 3,6 2,8 4,3 3,8 3,8 3,7 2,0 1,9 1,8 2,6 2,2 2,1 2,2 2,1 2,1 2,2 2,0 2,0 2,1 2,4 2,5 1 0 Hvor sandsynligt er det, at du inden for de nærmeste år vil flytte fra den kommune, som du bor i nu, og til en anden kommune? Hvor sandsynligt er det, at du inden for de nærmeste år vil flytte til et andet sted inden for samme kommune, som du bor i nu? Holstebro Herning Viborg Hvis du skulle flytte, hvor sandsynligt er det så, at følgende byer/kommuner ville indgå i dine overvejelser? år år år år 61 år og derover 36

37 Borgere i Holstebro Kommune med en ungdomsuddannelse har størst sandsynlighed for at flytte væk fra kommunen Flyttetilbøjelighed fra 0 Slet ikke sandsynligt til 10 Meget sandsynligt (Holstebro kommune) Uddannelse ,0 9,0 8,8 8, ,4 7, ,5 5,0 5, ,2 2,7 2,8 4,0 3,3 3,7 3,4 3,6 3,3 2,9 3,1 3,0 2,7 2,7 2,4 3, Hvor sandsynligt er det, at du inden for de nærmeste år vil flytte fra den kommune, som du bor i nu, og til en anden kommune? Hvor sandsynligt er det, at du inden for de nærmeste år vil flytte til et andet sted inden for samme kommune, som du bor i nu? Holstebro Herning Viborg Hvis du skulle flytte, hvor sandsynligt er det så, at følgende byer/kommuner ville indgå i dine overvejelser? Grundskole Gymnasie, HF, studenterkursus, erhvervsgymnasium Erhvervsfaglig Kort videregående Bachelor/Lang videregående 37

38 Blandt de øvrige midtjyder er personer med ungdomsuddannelse også mest mobile, men samtidig mindst tiltrukket af Holstebro Flyttetilbøjelighed fra 0 Slet ikke sandsynligt til 10 Meget sandsynligt (Øvrig region) Uddannelse , ,6 4,6 2,7 3,5 4,3 3,2 3,8 4,1 4,9 3,7 3,1 4,2 4,1 3,7 3,5 3,6 3,6 3,4 3,2 3,0 2,8 3,3 3,8 4, Hvor sandsynligt er det, at du inden for de nærmeste år vil flytte fra den kommune, som du bor i nu, og til en anden kommune? Hvor sandsynligt er det, at du inden for de nærmeste år vil flytte til et andet sted inden for samme kommune, som du bor i nu? Holstebro Herning Viborg Hvis du skulle flytte, hvor sandsynligt er det så, at følgende byer/kommuner ville indgå i dine overvejelser? Grundskole Gymnasie, HF, studenterkursus, erhvervsgymnasium Erhvervsfaglig Kort videregående Bachelor/Lang videregående 38

39 Flyttetilbøjeligheden er generelt størst blandt danskere med en ungdomsuddannelse eller en lang videregående uddannelse Flyttetilbøjelighed fra 0 Slet ikke sandsynligt til 10 Meget sandsynligt (Øvrig DK) Uddannelse , ,5 4,4 4,0 3,6 3,7 3,6 3,8 4, ,9 2,6 2,0 2,0 2,1 2,1 2,2 2,2 2,3 1,9 2,1 1,8 2,1 2,4 2,4 2,7 1 0 Hvor sandsynligt er det, at du inden for de nærmeste år vil flytte fra den kommune, som du bor i nu, og til en anden kommune? Hvor sandsynligt er det, at du inden for de nærmeste år vil flytte til et andet sted inden for samme kommune, som du bor i nu? Holstebro Herning Viborg Hvis du skulle flytte, hvor sandsynligt er det så, at følgende byer/kommuner ville indgå i dine overvejelser? Grundskole Gymnasie, HF, studenterkursus, erhvervsgymnasium Erhvervsfaglig Kort videregående Bachelor/Lang videregående 39

40 Mange har et billede af, at job/karrieremuligheder er dårligere i Holstebro Kommune end andre steder Som tidligere vist er netop nyt job ofte forbundet med geografisk mobilitet. Derfor er det naturligvis interessant at belyse opfattelsen af job- og karrieremuligheder i Holstebro Kommune. Figuren til højre viser, hvordan personer i Holstebro Kommune vurderer disse muligheder i Holstebro Kommune sammenlignet med andre steder. For de øvriges vedkommende sammenlignes Holstebro Kommune med der, hvor de bor nu. Som det fremgår, mener 4 % af befolkningen uden for regionen, at jobmulighederne er bedre i Holstebro, mens 36 % vurderer, at de er dårligere end der, hvor de bor nu. Nogenlunde samme billede gør sig gældende for personer i det øvrige Region Midtjylland. Blandt personer fra Holstebro Kommune, vurderer mange, at mulighederne hverken er bedre eller dårligere end andre steder, mens 16 % vurderer, at de er bedre og 18 % at de er dårligere. Hvordan vurderer du dine job/karrieremuligheder i Holstebro Kommune sammenlignet med der, hvor du bor nu/med andre steder? 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 1% 4% 1% 7% 3% 12% 26% 18% 45% 22% 16% 16% 15% 20% 2% Øvrig region Øvrig DK Holstebro Kommune 29% 40% 20% 40

41 5 HOLSTEBRO SOM BOSÆTNINGSSTED I dette afsnit præsenteres en analyse af de drivere, som ligger bag valget af bosted. Respondenterne har både angivet en generel vurdering af parametrenes vigtighed samt vurderet Holstebro Kommune på samme parametre. Disse sammenlignes på de følgende sider, hvilket giver et billede af, hvor Holstebro Kommune har fordele/styrkepositioner, der kan bygges på, og hvor der er barrierer med behov for at ændre på opfattelsen af Holstebro Kommune som bosætningssted. 41

42 For personer i det øvrige Danmark er gode og trygge forhold for børn samt ro og fred mulige styrkepositioner I hvilken grad ligger du vægt på, at det område du skal bo i /at følgende ting kendetegner Holstebro Kommune som et sted at bo? (Øvrige DK) Har gode institutioner/skoler Er trygt for børn Har en bred vifte af kulturelle tilbud Har attraktive boligpriser Har gode uddannelsesmuligheder Har en placering tæt ved attraktiv natur Har udfoldelsesmuligheder og plads til kreativitet i fritiden Er roligt og fredeligt Har et pulserende byliv Har gode job/karrieremuligheder Har en god infrastruktur Er tæt på min familie Er tæt på mit arbejde Er tæt på mine venner 1,6 1,5 1,5 3,0 3,4 3,4 3,6 3,3 3,4 3,7 3,7 2,9 2,9 3,8 3,8 3,6 3,6 3,8 3,7 3,0 2,8 3,1 2,6 3,8 3,2 3,3 3,3 3, Vigtighed Vurdering 42

43 For personer i det øvrige Midtjylland gode og trygge forhold for børn, ro og fred samt kultur mulige styrkepositioner I hvilken grad ligger du vægt på, at det område du skal bo i /at følgende ting kendetegner Holstebro Kommune som et sted at bo? (Øvrige Region) Har gode institutioner/skoler Er trygt for børn Har en bred vifte af kulturelle tilbud Har et pulserende byliv Har gode uddannelsesmuligheder Har attraktive boligpriser Har udfoldelsesmuligheder og plads til kreativitet i fritiden Er roligt og fredeligt Har en placering tæt ved attraktiv natur Har gode job/karrieremuligheder Har en god infrastruktur Er tæt på min familie Er tæt på mine venner Er tæt på mit arbejde 1,9 1,9 1,9 3,1 3,4 3,3 3,6 3,3 3,5 2,9 3,0 3,1 3,1 3,7 3,5 3,6 3,5 3,8 3,6 3,8 3,5 3,3 2,9 3,7 3,2 3,3 3,5 3, Vigtighed Vurdering 43

44 For personer i kommunen er naturen en styrkeposition, mens jobmuligheder og infrastruktur er udfordringer I hvilken grad ligger du vægt på, at det område du skal bo i /at følgende ting kendetegner Holstebro Kommune som et sted at bo? (Borgere i Holstebro Kommune) Har gode institutioner/skoler Er tæt på mit arbejde Har en placering tæt ved attraktiv natur Har en bred vifte af kulturelle tilbud Er trygt for børn Er roligt og fredeligt Har gode uddannelsesmuligheder Har udfoldelsesmuligheder og plads til kreativitet i fritiden Har et pulserende byliv Er tæt på mine venner Er tæt på min familie Har gode job/karrieremuligheder Har attraktive boligpriser Har en god infrastruktur 3,4 3,8 3,4 3,8 3,9 4,2 3,5 3,8 3,7 4,0 3,8 4,0 3,6 3,7 3,8 4,0 3,2 3,3 3,5 3,7 3,4 3,3 3,6 3,3 3,8 3,4 3,7 3, Vigtighed Vurdering 44

45 6 BORGERNE I HOLSTEBRO KOMMUNE I dette afsnit præsenteres resultaterne af enkelte spørgsmål, som kun er stillet til borgerne i Holstebro Kommune. 45

46 Borgerne er mest tiltrukket af Holstebro Centrum 6 % kan se sig selv bo i Trekanten blandt de resterende kender 23% ikke området Hvis du skulle flytte til et andet område i Holstebro by eller Holstebro Kommune, hvilke af følgende steder kunne du se dig selv bo? Du har ikke sat kryds ved ''Trekanten''. Hvorfor kan du ikke se dig selv bo der? (kodet) Holstebro centrum Mejdal/Halgård 25% 53% Kender ikke området 23% Mejrup Vinderup 8% 17% Socialt boligbyggeri og kriminalitet 16% Flyvepladsen Trekanten Ulfborg Thorsminde Vemb Handbjerg Andre. Notér: Ingen steder Ved ikke 8% 6% 5% 4% 3% 2% 12% 10% 8% Andre steder/byer som nævnes: Borbjerg Råsted Idom Hornshøj Tvis Husby Herrup Nr. Felding Sevel Sletten Ejsing. Ønsker ikke at bo i blokbyggeri/lejlighed Geografi For mange indvandrere Bor i området i forvejen Andet 3% 7% 12% 15% 25% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 46

47 Yderligere årsager til fravalg af Trekanten åbne svar Du har ikke sat kryds ved ''Trekanten''. Hvorfor kan du ikke se dig selv bo der? (Andet) Jeg vil gerne være på landet Jeg har bare ikke lyst til at bosætte mig der Der er jeg vokset op og det har ændret sig meget siden da. Bryder mig ikke om området For mange mennesker Jeg vil have min egen have eller en terasse lige udenfor døren jeg vil ikke flytte, og da slet ikke til trekanten. Kedeligt område Det er ikke attraktivt er ikke lige noget for mig For lidt natur og ikke så fredeligt Der er for mange boligblokke samlet indenfor et mindre område. Tænker at lav tæt bebyggelse og små enheder med blandet bebyggelse giver et bedre miljø. har boet der! for broget for mig. arbejder der Jeg har bode der her er mer natur Du har ikke sat kryds ved ''Trekanten''. Hvorfor kan du ikke se dig selv bo der? (Andet) Skal gerne være et sted for ældre mennesker, blandet med middelaldrende langt fra familie-venner-natur Ikke miljø for mig Jeg bor godt i Mejdal hvor jeg har boet siden 1980 Det er ikke et område som tiltaler for meget soveby, langt til skov og natur Ikke atraktivt for pensionister Jeg vil gerne bo i nærheden af natur og frie områder. Jeg synes der er lidt for tæt i trekantområdet, men ellers har jeg ikke spor mod området, som jeg er kommet en del i. Fordi alle andre, end nuværende adresser, er dårligere Jeg bor idag i Mejdal, hvis jeg skal flytte, så skal det være til en lejebolig i Mejdal, hvor vi har vor venne- og bekendtskabskreds Har boet der i 33 år Det siger mig ikke noget Klientellet er ikke lige min kop" te." 47

48 De lokale medier er den primære informationskilde omkring aktiviteter i kommunen 9 ud af 10 holstebroere finder oplysninger om aktiviteter i Holstebro Kommune de lokale medier. 63% får oplysninger gennem familie, venner og bekendte. 55 % finder information om aktiviteter i Holstebro Kommune på kommunens hjemmeside. Hvor finder du oplysninger om, hvad der foregår i Holstebro Kommune? I de lokale medier fx Dagbladet Holstebro, Holstebro Onsdag, Fra familie, venner og bekendte På Holstebro Kommunes hjemmeside Turistbueauets hjemmeside 11% 55% 63% 89% På kommunens Facebook-side 10% App'en Oplev Holstebro 3% Andre steder: 8% Ved ikke 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 48

49 EPINION AARHUS NORDHAVNSGADE 1-3 DK AARHUS C T: E: TV@EPINION.DK W: EPINION COPENHAGEN RYESGADE 3F DK COPENHAGEN T: E: TYA@EPINION.DK W: AUSTRIA DENMARK NORWAY SWEDEN VIETNAM