Positioneringsundersøgelse Svensk marked 2016 November 2016

Transkript

1 Positioneringsundersøgelse Svensk marked November Slide 1

2 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Opsummering 3 Danmark som feriedestination 4 Zoom på Bornholm 5 Kendskab til færgeruter og transporttid 6 Delmålgrupper og demografi Slide 2

3 1. Introduktion Slide 3

4 Baggrund Formål Denne undersøgelse har til formål at give input til den overordnede strategiske planlægning af markedsføringen af Bornholm i Sverige - herunder produkt- og destinationsudvikling. Undersøgelsen er gennemført i forlængelse af en tilsvarende positioneringsundersøgelser i Danmark og Tyskland - og er planlagt til at skulle gennemføres på årlig basis; indeværende undersøgelse er den anden i rækken på det svenske marked. Undersøgelsen fokuserer på en kortlægning af Bornholms positionering som destination for hovedferier og miniferier med henblik på at identificere relevante indsatsområder for markedsføringen samtidig er fokus rettet mod at opnå viden om eventuelle udviklinger i Bornholms positionering på det svenske marked ift.. Nøglespørgsmål Undersøgelsen er tilrettelagt med henblik på at besvare følgende nøglespørgsmål: Hvad er svenskernes kritiske beslutningsparametre ifm. valg af feriedestination? Og hvordan er beslutnings-parametrene vægtet ift. hinanden? Hvordan er Bornholm og konkurrerende destinationer positioneret ift. de kritiske beslutningsparametre og ift. forskellige delmålgruppper/ segmenter? Hvad er alternativerne til et besøg på Bornholm? Hvordan foregår beslutningsprocessen for valg af feriedestination? Hvad er de største barrierer for at besøge Bornholm? Hvilke potentialer er der for at tiltrække flere besøgende til Bornholm fremadrettet? Hvilken udvikling er der på det svenske marked ift.. Slide 4

5 Geografisk opland svenske marked 8 af den svenske befolkning er bosat i den sydlige halvdel af Sverige illustreret ved det gule område i kortet til højre. Den sydlige halvdel kan yderligere opdeles i et område bestående af de 6 sydligste län, et område Vest med Gøteborg som det store byområde og et område Øst med Stockholm samt länene omkring Stockholm. Denne tre-deling vil betyde en befolkningsandel på 2 fra område Syd, 2 fra område Vest og 3 fra område Øst. Færgens løbende måling af kundetilfredshed viser at 5 af de svenske besøgende til Bornholm kommer fra Skåne, Halland, Blekinge eller Kronobergs lån, 1 kommer fra Västra Götaland Län (Gøteborg) og de resterende 3 kommer fra andre dele af Sverige primært Stockholm. Undersøgelsen designes således, at svarpersonerne rekrutteres fra den sydlige halvdel af Sverige illustreret ved de gule områder (Län) i kortet til højre. Derudover fokuseres der på at nedbryde resultaterne i de tre markedsområder Syd, Øst og Vest. Vest (Gøteborg) Sydsverige Øst (Stockholm) Slide 5

6 Metode Undersøgelsesmetode Data til denne undersøgelse er indsamlet i form af internetbaserede spørgeskemainterview. Inzights har varetaget dataindsamlingen. Til dataindsamlingen har Inzights benyttet Userneeds forbrugerpanel i Sverige. Målgruppe Undersøgelsen er gennemført blandt personer i alderen år repræsentativt fordelt på køn, alder og geografi i forhold til den svenske befolkning i de relevante geografiske områder. Målgruppen er yderligere afgrænset til kun at omfatte personer, som ikke afviser Danmark som feriedestination. Stikprøve og kvoter Der er gennemført i alt interview i målgruppen. Målgruppen udgør et fænomen på 9 af den svenske befolkning svarende til at er screenet fra, fordi de afviser Danmark som feriedestination. Dataindsamlingsperiode Data er indsamlet i perioden Vejning Data er vejet, således at bruttostikprøven (før screening) er repræsentativt fordelt på køn, alder og geografi i forhold til den svenske befolkning i de tre markedsområder. Delmålgrupper Pga. infrastrukturen i Sverige samt Bornholms geografiske placering syntes opdelingen i de tre markedsområder naturlig. Vi har derfor også lagt et snit igennem datamaterialet med henblik på at undersøge forskelle imellem disse tre geografiske delmålgrupper om der er er en særlig adfærd eller særlige holdninger, som bør have betydning for Destination Bornholms markedsføringsaktiviteter: De tre geografiske målgrupper: Område Syd: Bopæl i Skåne, Halland, Blekinge, Kronoberg, Kalmar eller Jönköping Län. Område Vest: Bopæl i Västra Götaland, Värmland eller Örebro Län. Område Øst : Bopæl i Stockholm, Uppsala, Södermanland, Västmanland eller Östergötland. Slide 6

7 2. Opsummering Slide 7

8 Opsummering Svenskernes interesse for Danmark som feriedestination er steget fra til. Således udtrykker nu 4 totalt set, at de helt sikkert kunne forestille sig et ferieophold i Danmark. I var andelen 4. Særligt sydsvenskerne (5) og de, der tidligere har besøgt Danmark (5), udtrykker interesse for at holde ferie i Danmark (igen). Til sammenligning er andelen totalt set når der måles i det nordlige Tyskland. Svenskerne har ligeledes et højt kendskab til Bornholm som feriedestination. Totalt set kender 6 Bornholm, mens kendskabet til Bornholm i Sydsverige er næsthøjest blandt de danske destinationer (7). På trods af det høje kendskab er Bornholm kun blevet besøgt af af svenskerne totalt set og 1 af Sydsvenskerne indenfor de seneste tre år. Men Bornholm indtager en tredjeplads, når svenskerne spørges om hvilke områder i Danmark de er mest interesserede i at besøge. Bornholm er den destination, hvor der er det største gab (potentiale) ift. hvor mange, der har besøgt () og hvor mange, der udtrykker ønske om at besøge(2). Men desværre kan der, bortset fra i Sydsverige, konstateres en tilbagegang i både awareness niveau og interesse for at besøge Bornholm ift.. Konkurrencen fra andre danske destinationer om det svenske marked syntes intensiveret. En forstærket markedsførings indsats og kommunikation af de nye lavere færgepriser kan være et vigtigt redskab til at modvirke denne tilbagegang. Derudover er overnatningsmulighederne fortsat det væsentligste kriterie for svenskerne, når der skal vælges ferieområde i Danmark. Men i modsætning til tyskerne er restaurant- og spisemulighederne det næst væsentligste valgkriterie. Madoplevelser og naturoplevelser er de mest interessante aktiviteter for svenskerne på en ferie i Danmark. Svenskerne forbinder i høj grad Bornholm med mulighederne for at bruge naturen i området aktivt, mulighederne for strand- og badeliv, samt mulighederne for at cykle i området også når de spørges åbent om hvad de umiddelbart forbinder med Bornholm. Mad og drikke og restaurant- og spisemuligheder forbinder svenskerne ikke i lige så høj grad med Bornholm, så her er der potentiale for at tiltrække flere svenske besøgende ved at øge deres kendskab til Bornholmske specialiteter og madkultur. Derudover er der fortsat plads til forbedring af kendskabet til den direkte færgeforbindelse til Bornholm fra Ystad kun kender meget (), eller noget () til ruten. I var det hhv. 2, og 1. Samtidig har ca. 1/3 af de der kender ruten, den opfattelse at overfartstiden er 3-4 timer (reelt er den kun 1 time og 20 minutter). Slide 8

9 3. Danmark som feriedestination Slide 9

10 Kendskab til ferieområder i DK Hvilke af disse ferieområder i Danmark kender du eller har hørt om? (Total) København 9 9 Nordjylland/Vesterhavet Bornholm Sjælland eksklusiv København 5 5 Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) 4 3 Lolland/Falster/Møn Læsø Samsø Fanø/Rømø I Sverige er awareness niveauet for Bornholm kun overgået af Nordjylland/ Vesterhavet og København der topper listen. Totalt set er der dog tilbagegang ift.. Kender ingen af ovenstående områder Base: Total: Alle (1000) (1000) Slide 10

11 Kendskab til ferieområder i DK Hvilke af disse ferieområder i Danmark kender du eller har hørt om? Awareness niveauet er faldende ift. i alle tre svenske markedsområder. Nordjylland/Vesterhavet Sjælland eksklusiv København Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Lolland/Falster/Møn Fanø/Rømø Kender ingen af ovenstående områder Vest (Gøteborg) Øst (Stockholm) Sydsverige København Bornholm Læsø Samsø Base: Total: Vest (Gøteborg) : 272 : 282, Øst (Stockholm) : 435 : 407, Sydsverige : 293 : 311 Slide 11

12 Tidligere besøg af ferieområder i Danmark Hvilke af disse ferieområder i Danmark har du besøgt indenfor de seneste 3 år? (Total) Blandt den andel af den svenske, befolkning der har besøgt Danmark, er Danmark i gennemsnit blevet besøgt 1,98 gange i løbet af en 3 års periode. København 8 Nordjylland/Vesterhavet 3 Sjælland eksklusiv København 3 Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Lolland/Falster/Møn 1 Bornholm Fanø/Rømø Læsø Samsø Besøgsandelsmæssigt ligger Bornholm lidt lavere end det Sydfynske øhav og Lolland/Falster. Ved ikke/husker ikke Base: Total: Personer, som har været på ferie i Danmark: : 518 Slide 12

13 Tidligere besøg af ferieområder i Danmark Hvilke af disse ferieområder i Danmark har du besøgt? Besøgsandelen for Bornholm er ligeledes højere i Sydsverige end i de 2 andre områder. Vest (Gøteborg) Øst (Stockholm) Sydsverige København Nordjylland/Vesterhavet 5 3 Sjælland eksklusiv København Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Lolland/Falster/Møn 1 Bornholm 1 Fanø/Rømø Læsø Samsø Ved ikke/husker ikke Vest - gennemsnitlige besøgsfrekvens til Danmark indenfor de seneste 3 år: 1,93. Øst - gennemsnitlige besøgsfrekvens til Danmark indenfor de seneste 3 år: 1,66. Syd - gennemsnitlige besøgsfrekvens til Danmark indenfor de seneste 3 år: 2, Base: Personer, som har været på ferie i Danmark: Vest (Gøteborg) : 146, Øst (Stockholm) : 170, Sydsverige : 202 Slide 13

14 Ønske om at holde ferie i Danmark Kan du forestille dig at holde ferie i Danmark (igen)? (Split på geografi) Øst (Stockholm) Total Vest (Göteborg) Sydsverige Helt sikkert Højst sandsynligt Måske Base: Total: Alle (1000), Vest (Gøteborg) : 272 : 282, Øst (Stockholm) : 435 : 407, Sydsverige : 293 : 311 Slide 14

15 Ønske om at holde ferie i Danmark Kan du forestille dig at holde ferie i Danmark (igen)? (Split på om der tidligere har været afholdt ferie) Andelen som svarer, at de helt sikkert kunne forestille sig at holde ferie i Danmark, er naturligt højere, blandt de der har besøgt Danmark tidligere men der er fortsat en relativt stor gruppe, som endnu ikke har fået indfriet deres ønske om en ferie i Danmark. Måske Højst sandsynligt Helt sikkert Har aldrig besøgt Danmark Har tidligere besøgt Danmark Base: Total: Personer, som har været på ferie i Danmark : (840) : (831) Personer, som aldrig har været på ferie i Danmark : (160) : (169) (Total 1000, der ikke afviser at holde ferie i Danmark, udgør i : 9 : 9 Slide 15

16 Områder af interesse Hvilke områder i Danmark er det mest sandsynligt, at du vil være interesseret i at besøge? (Total) København 6 6 Nordjylland/Vesterhavet 4 4 Bornholm Sjælland eksklusiv København Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Lolland/Falster/Møn Fanø/Rømø Læsø Samsø Ved ikke 1 Interessemæssigt indtager Bornholm fortsat en tredjeplads blandt de listede danske destinationer. Men interessen er faldende ift Base: Total: Alle : (1000) : (1000) Slide 16

17 Områder af interesse Hvilke områder i Danmark er det mest sandsynligt, at du vil være interesseret i at besøge? (Total) Interessen for at holde ferie på Bornholm er faldende i område Vest og Øst, men stigende i Sydsverige. Vest (Gøteborg) Øst (Stockholm) Sydsverige København Nordjylland/Vesterhavet Bornholm Sjælland eksklusiv København Fyn og det Sydfynske Øhav (Langeland, Ærø mv.) Lolland/Falster/Møn Fanø/Rømø Læsø Samsø Ved ikke Base: Total: Alle (1000), Vest (Gøteborg) : 272 : 282, Øst (Stockholm) : 435 : 407, Sydsverige : 293 : 311 Slide 17

18 Overnatningsform Hvilke former for indkvartering er det mest sandsynligt, at du vil benytte? (Total) Hotel/kro 7 7 Pension/vandrehjem Bed & breakfast 3 3 Sommerhus Ferielejlighed Signifikant færre vil overnatte i sommerhus og i stedet benytte Airbnb. Campingplads 1 1 Privat udlejning (Airbnb) Privat indkvartering Anden indkvartering På Bornholm udbydes der lige nu over 300 private lejemål gennem Airbnb. Ved ikke Base: Total: Alle : (1000) : (1000) Slide 18

19 Overnatningsform Hvilke former for indkvartering er det mest sandsynligt, at du vil benytte? (Total) Vest (Gøteborg) Øst (Stockholm) Sydsverige Hotel/kro Pension/vandrehjem Bed & breakfast Sommerhus Ferielejlighed Campingplads Privat udlejning (Airbnb) Privat indkvartering Anden indkvartering Ved ikke Base: Total: Alle (1000), Vest (Gøteborg) : 272 : 282, Øst (Stockholm) : 435 : 407, Sydsverige : 293 : 311 Slide 19

20 Tidshorisont for planlægning af ferie Hvor lang tid i forvejen vil du typisk begynde at planlægge og booke din ferie? (Total) Lige op til 2-4 uger i forvejen måneder i forvejen 3-4 måneder i forvejen måneder i forvejen 7-12 måneder i forvejen Mere end 1 år i forvejen Planlægningshorisonten er nogenlunde uændret ift.. Ved ikke Base: Total: Alle : (1000) : (1000) Slide 20

21 Tidshorisont for planlægning af ferie Hvor lang tid i forvejen vil du typisk begynde at planlægge og booke din ferie? Vest (Gøteborg) Øst (Stockholm) Sydsverige Lige op til 2-4 uger i forvejen måneder i forvejen måneder i forvejen måneder i forvejen måneder i forvejen Mere end 1 år i forvejen Ved ikke Base: Total: Alle (1000 ), Vest (Gøteborg) : 272 : 282, Øst (Stockholm) : 435 : 407, Sydsverige : 293 : 311 Slide 21

22 Valgkriterier ift. valg af ferieområde i Danmark Hvor stor betydning har hvert af følgende forhold for dig, når du gør dig overvejelser om, hvilket område i Danmark du vil besøge? (Total) For svenskerne er overnatningsmulighederne det væsentligste kriterie, når der skal vælges ferieområde i Danmark. Men i modsætning til tyskerne er restaurant- og spisemulighederne det næst væsentligste valgkriterie (blandt tyskerne ligger det nummer 6). For tyskerne er det de samlede udgifter for ferien, der er det næst væsentligste valgkriterie. Overnatningsmulighederne 5 2 Restaurant- og spisemulighederne 4 2 De samlede udgifter for ferien 3 3 Seværdighederne Udvalget af aktiviteter/oplevelser Mulighederne for at slappe af og lave ingenting Mulighederne for strand- og badeliv Mulighederne for at bruge naturen i området aktivt Positiv omtale fra venner/familie Transporttiden forbundet med rejsen Shopping-mulighederne Særlige begivenheder Mulighederne for at cykle i området Kender området fra tidligere Området har lavet bæredygtige initiativer Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Slet ingen betydning Ved ikke Base: Total: Alle (1000) Slide 22

23 Valgkriterier ift. valg af ferieområde i Danmark Hvor stor betydning har hvert af følgende forhold for dig, når du gør dig overvejelser om, hvilket område i Danmark du vil besøge? (Total) Overnatni ngsmulig hederne Restauran t- og spisemuli ghederne De samlede udgifter for ferien Seværdig hederne Udvalget af aktivitete r/oplevels er Mulighed erne for at slappe af og lave ingenting Mulighed erne for strand- og badeliv Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Slet ingen betydning Ved ikke Base: Total: Alle : (1000) : (1000) Slide 23

24 Valgkriterier ift. valg af ferieområde i Danmark Hvor stor betydning har hvert af følgende forhold for dig, når du gør dig overvejelser om, hvilket område i Danmark du vil besøge? (Total) Mulighe derne for at bruge naturen i området aktivt Positiv omtale fra venner/f amilie Transpor ttiden forbunde t med rejsen Shopping - mulighed erne Særlige begivenh eder Mulighe derne for at cykle i området Kender området fra tidligere Området har lavet bæredyg tige initiative r Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Slet ingen betydning Ved ikke Base: Total: Alle : (1000) : (1000) Slide 24

25 Valgkriterier ift. valg af ferieområde i Danmark Hvor stor betydning har hvert af følgende forhold for dig, når du gør dig overvejelser om, hvilket område i Danmark du vil besøge? (Gennemsnit) Vest (Gøteborg) Øst (Stockholm) Sydsverige Overnatningsmulighederne De samlede udgifter for ferien Restaurant- og spisemulighederne Seværdighederne Udvalget af aktiviteter/oplevelser Mulighederne for at slappe af og Positiv omtale fra venner/familie Mulighederne for strand- og Mulighederne for at bruge Transporttiden forbundet med Shopping-mulighederne Særlige begivenheder Kender området fra tidligere Mulighederne for at cykle i Området har lavet bæredygtige 3,8 3,8 3,7 3,8 3,7 3,6 3,6 3,6 3,6 3,5 3,4 3,5 3,3 3,1 3,3 3,3 3,1 3,1 3,2 3,1 2,7 2,8 2,5 2,6 2,5 2,4 2,3 2,4 2,2 3,7 3,8 3,6 3,6 3,6 3,7 3,5 3,5 3,5 3,5 3,2 3,3 3,2 3,3 3,1 3,2 3,1 3,1 3,1 3,1 2,6 2,8 2,6 2,7 2,3 2,5 2,3 2,4 2,3 3,7 3,8 3,6 3,6 3,5 3,6 3,6 3,6 3,6 3,5 3,3 3,5 3,1 3,2 3,2 3,0 3,3 3,4 3,1 3,1 2,7 2,8 2,6 2,7 2,4 2,6 2,4 2,5 2, Base: Total: Alle (1000), Vest (Gøteborg) : 272 : 282, Øst (Stockholm) : 435 : 407, Sydsverige : 293 : 311 Slide 25

26 Valgkriterier ift. valg af ferieområde i Danmark - bæredygtighed Du har svaret at bæredygtige initiativer har en betydning for dit valg af ferieområde. Kunne du give eksempler på konkrete initiativer eller typer af bæredygtige initiativer som kunne have en betydning for dig? (Åbne svar - total) Mad (økologisk/nærproduceret/vegetarisk) 1 Natur/Nationalpark/ naturreservat Affaldssortering/Pant/Genanvendelse Miljøvenlig/ bæredygtig initiativer Mindre trafik/ mere offentlig transport/cykel Overnatning (miljøinitiativer) For svenskerne er det vigtigst at maden er økologisk, nærproduceret eller vegetarisk/ vegansk. Det samme gælder kun af tyskerne. Hos tyskerne er det natur, nationalparler og lign. der topper listen - 2 nævner dette mod af svenskerne. Bæredygtig energi Ikke forurenet Andet Ved ikke / Intet Base: Total: Respondenter, der går ind for bæredygtige initiativer (afgørende til mindre betydning): : (652) Slide 26

27 Valgkriterier ift. valg af ferieområde i Danmark - bæredygtighed Du har svaret at bæredygtige initiativer har en betydning for dit valg af ferieområde. Kunne du give eksempler på konkrete initiativer eller typer af bæredygtige initiativer som kunne have en betydning for dig? (Åbne svar) Vest (Gøteborg) Øst (Stockholm) Sydsverige Mad (økologisk/nærproduceret/vege 2 Natur/Nationalpark/ naturreservat 1 1 Affaldssortering/Pant/Genanven delse Miljøvenlig/ bæredygtig initiativer 1 Mindre trafik/ mere offentlig transport/cykel Overnatning (miljøinitiativer) Bæredygtig energi Ikke forurenet Andet Ved ikke / Intet Base: Respondenter, der går ind for bæredygtige initiativer (afgørende til mindre betydning): Vest (Gøteborg) :179, Øst (Stockholm) : 268, Sydsverige : 205 Slide 27

28 Interesse for begivenheder/oplevelser ved ferie i DK Hvor interessante er nedenstående typer af begivenheder og oplevelser for dig, når du gør dig overvejelser om en ferie i Danmark? (Total) Når det kommer til aktiviteter og oplevelser ifm. ferien i Danmark står madoplevelser således også naturligt øverst på listen for svenskerne. Madopl evelser Naturo plevels er Shoppi ngoplev elser Koncert er Outdoo raktivit eter Kulturb egivenh eder Musikf estivale r Sportsb egivenh eder Temaophold Særdeles interessant Meget interessant Noget interessant Mindre interessant Slet ikke interessant Ved ikke Base: Total: Alle : (1000) : (1000) Slide 28

29 Interesse for begivenheder/oplevelser ved ferie i DK Hvor interessante er nedenstående typer af begivenheder og oplevelser for dig, når du gør dig overvejelser om en ferie i Danmark? (Total) Interessen for madoplevelser er gældende i alle tre markedsområder. Vest (Gøteborg) Øst (Stockholm) Sydsverige Madoplevelser 3,4 3,4 3,5 3,5 3,3 3,4 Naturoplevelser 3,1 3,1 3,1 3,0 3,1 3,1 Shoppingoplevelser 2,8 2,8 2,7 2,9 2,7 2,9 Kulturbegivenheder 2,5 2,3 2,6 2,4 2,6 2,4 Koncerter 2,4 2,4 2,4 2,4 2,5 2,4 Outdooraktiviteter 2,4 2,4 2,4 2,5 2,4 2,4 Musikfestivaler 2,2 2,2 2,3 2,3 2,3 2,3 Sportsbegivenheder 1,9 1,9 1,9 2,0 2,0 1,9 Tema-ophold 1,8 1,8 1,9 1,9 1,8 2, Base: Total: Alle (1000), Vest (Gøteborg) : 272 : 282, Øst (Stockholm) : 435 : 407, Sydsverige : 293 : 311 Slide 29

30 4. Zoom på Bornholm som feriedestination Slide 30

31 Kendskab til Bornholm Hvad er dit kendskab til øen Bornholm i Østersøen? (Total) Kender meget til Kender noget til 3 3 Kender lidt til 4 4 Kender slet ikke/har ikke hørt om Base: Total: Alle : (1000) : (1000) Slide 31

32 Kendskab til Bornholm Hvad er dit kendskab til øen Bornholm i Østersøen? (Total) Kendskabet til Bornholm er højt i alle tre markedsområder, men naturligt højest i Sydsverige. Vest (Gøteborg) Øst (Stockholm) Sydsverige Kender meget til Kender noget til Kender lidt til Kender slet ikke/har ikke hørt om Base: Total: Alle (1000), Vest (Gøteborg) : 272 : 282, Øst (Stockholm) : 435 : 407, Sydsverige : 293 : 311 Slide 32

33 Associationer til Bornholm Hvad forbinder du umiddelbart med Bornholm. Hvad er det første som du kommer til at tænke på (åbent spørgsmål)? Strand / Badning / Ferie Udendørs aktivitet / sport Natur / hav / vejr Behagelig / rekrativ / miljø Historie / Seværdigheder / Kunst Østersøen / Ø Fiskeri / Fisk Mad og drikke Tænker på spec byer og øer Færge / Cruise Danmark Kendskab fra Familie / Venner / Kolleger Afsondret Andet Ved ikke / Intet af svenskerne nævner uhjulpet udendørs eller sportsaktivitet som det de umiddelbart forbinder med Bornholm, hvorimod kun associerer Bornholm med madoplevelser (mad og drikke). Base: Kender Bornholm : (928) : (886) Slide 33

34 Associationer til Bornholm Hvad forbinder du umiddelbart med Bornholm. Hvad er det første som du kommer til at tænke på (åbent spørgsmål)? Vest (Gøteborg) Øst (Stockholm) Sydsverige Strand / Badning / Ferie 2 2 Udendørs aktivitet / sport 1 2 Natur / hav / vejr 1 Behagelig / rekrativ / miljø 1 Historie / Seværdigheder / Kunst 1 Østersøen / Ø 1 Fiskeri / Fisk Mad og drikke Tænker på spec byer og øer Færge / Cruise Danmark Kendskab fra Familie / Venner / Afsondret Andet Ved ikke / Intet Base: Kender Bornholm : (928) : (886), Vest (Gøteborg) : 254 : 242, Øst (Stockholm) : 415 : 353, Sydsverige : 259 : 291 Slide 34

35 Vurdering af Bornholm som rejsemål Hvor relevant vil du vurdere Bornholm som rejsemål for en ferie til Danmark? (Total) Meget relevant 1 Ret relevant af befolkningen i markedsområdet i Sverige anser Bornholm, som meget relevant () eller ret relevant (2) som rejsemål for en ferie til Danmark. I var samme andel 4. Måske relevant 3 De som har angivet, at de slet ikke har noget kendskab til Bornholm er blevet præsenteret for Bornholm vha. nedenstående tekst: Mindre relevant Slet ikke relevant 1 1 Ha en skön semester på Bornholm! Som turist kan du bland annat uppleva Bornholms historia, sevärdheter och kulturevenemang. Besök även Bornholms rökerier, restauranger och kaféer som bland annat bjuder på bornholmska specialiteter och gourmetmat. Njut även av den bornholmska naturen med vita sandstränder, branta klippor och grönskande skogar. Ved ikke 4 Base: Total: Alle : (1000) : (1000) Slide 35

36 Vurdering af Bornholm som rejsemål Hvor relevant vil du vurdere Bornholm som rejsemål for en ferie til Danmark? (Total) Vest (Gøteborg) Øst (Stockholm) Sydsverige Meget relevant Ret relevant Måske relevant Mindre relevant Slet ikke relevant Ved ikke Base: Total: Alle (1000), Vest (Gøteborg) : 272 : 282, Øst (Stockholm) : 435 : 407, Sydsverige : 293 : 311 Slide 36

37 Bornholm som feriemål i efterårsferien I oktober er der efterårsferie i Sverige. Hvor relevant vil du vurdere Bornholm som rejsemål for en oktober ferie? I forhold til efterårsferien vurderes Bornholms relevans som rejsemål noget lavere i alle tre markedsområder. 3 4 Øst (Stockholm) Total Vest (Göteborg) Sydsverige Meget relevant Ret relevant Måske relevant Mindre relevant Slet ikke relevant Ved ikke Base: Total: Alle (1000) (929)(synes at Bornholm er relevant som rejsemål), Vest (Gøteborg) : 272 : 259, Øst (Stockholm) : 435 : 377, Sydsverige : 293 : 393 Slide 37

38 Forventninger til Bornholm som rejsemål I hvilken grad tror du, at Bornholm lever op til dine forventninger til et rejsemål i Danmark i forhold til hvert af nedenstående forhold? (Total) De vigtigste valgkriterier for valget af feriedestination i Danmark: Overnatningsmulighederne og restaurant- og spisemulighederne ligger ikke tilsvarende i toppen når Bornholm evalueres som feriedestination. Et oplagt indsatsområde vil derfor være at fokusere markedsføringen på de mange initiativer, aktiviteter og muligheder der er for madoplevelser på Bornholm. Mulighederne for at slappe af og lave ingenting Mulighederne for at bruge naturen i området aktivt Mulighederne for strand- og badeliv Mulighederne for at cykle i området Restaurant- og spisemulighederne Overnatningsmulighederne Seværdighederne Positiv omtale fra venner/familie De samlede udgifter for ferien Udvalget af aktiviteter/oplevelser Transporttiden forbundet med rejsen Området har lavet bæredygtige initiativer Kender området fra tidligere Særlige begivenheder/events Shopping-mulighederne I meget høj grad I høj grad I nogen grad I lille grad Slet ikke Ved ikke Base: Total: Alle (1000) Slide 38

39 Forventninger til Bornholm som rejsemål I hvilken grad tror du, at Bornholm lever op til dine forventninger til et rejsemål i Danmark i forhold til hvert af nedenstående forhold? (Total) Mulighed erne for at slappe af og lave ingenting Mulighed erne for at bruge naturen i området aktivt Mulighed erne for strand- og badeliv Mulighed erne for at cykle i området Restauran t- og spisemuli ghederne Overnatni ngsmulig hederne Seværdig hederne I meget høj grad I høj grad I nogen grad I lille grad Slet ikke Ved ikke Base: Total: Alle : (1000) : (1000) Slide 39

40 Forventninger til Bornholm som rejsemål I hvilken grad tror du, at Bornholm lever op til dine forventninger til et rejsemål i Danmark i forhold til hvert af nedenstående forhold? (Total) Positiv omtale fra venner/f amilie De samlede udgifter for ferien Udvalget af aktivitet er/oplev elser Transpor ttiden forbunde t med rejsen Området har lavet bæredyg tige initiative r Kender området fra tidligere Særlige begivenh eder/eve nts Shopping - mulighed erne I meget høj grad I høj grad I nogen grad I lille grad Slet ikke Ved ikke Base: Total: Alle : (1000) : (1000) Slide 40

41 Forventninger til Bornholm som rejsemål I hvilken grad tror du, at Bornholm lever op til dine forventninger til et rejsemål i Danmark i forhold til hvert af nedenstående forhold? (Gennemsnit) Vest (Gøteborg) Øst (Stockholm) Sydsverige Mulighederne for at bruge naturen i Mulighederne for at slappe af og lave Mulighederne for strand- og badeliv Mulighederne for at cykle i området Overnatningsmulighederne Restaurant- og spisemulighederne Seværdighederne De samlede udgifter for ferien Positiv omtale fra venner/familie Udvalget af aktiviteter/oplevelser Transporttiden forbundet med rejsen Området har lavet bæredygtige initiativer Særlige begivenheder/events Shopping-mulighederne Kender området fra tidligere 3,8 4,1 3,8 3,9 3,7 3,6 3,6 3,9 3,6 3,6 3,6 3,5 3,5 3,7 3,3 3,4 3,2 3,3 3,2 3,4 3,0 3,1 3,0 2,6 2,7 2,6 2,7 2,3 2, ,8 4,0 3,8 3,8 3,7 3,6 3,5 3,7 3,5 3,6 3,5 3,6 3,4 3,5 3,3 3,3 3,2 3,2 3,2 3,3 3,0 3,1 2,8 2,6 2,7 2,5 2,7 2,2 2, ,9 4,0 3,8 3,9 3,7 3,6 3,8 3,8 3,6 3,7 3,5 3,7 3,5 3,7 3,3 3,3 3,3 3,4 3,3 3,3 3,2 3,3 2,8 2,7 2,7 2,6 2,7 2,7 3, Base: Total: Alle (1000), Vest (Gøteborg) : 272 : 282, Øst (Stockholm) : 435 : 407, Sydsverige : 293 : 311 Slide 41

42 5. Kendskab til færgeruter Slide 42

43 Kendskab til færgeruter mellem Tyskland, Danmark og Sverige Hvor godt vil du sige, at du kender til nedenstående færgeruter mellem Tyskland, Danmark og Sverige? (Total) Kendskabet til Ystad Rønne er fortsat næstlavest blandt de færgeruter som der er målt på - noget i kontrast til det relativt høje kendskabsniveau til Bornholm som feriedestination. Helsingbor g Helsingör Göteborg Frederiksh amn Trelleborg Rostock/Tr avemünde Trelleborg Sassnitz Varberg Grenå Ystad Rønne Karlskrona Gdynia Kender meget til Kender noget til Kender lidt til Kender slet ikke/har ikke hørt om Base: Total: Alle : (1000) : (1000) Slide 43

44 Kendskab til færgeruter mellem Tyskland, Danmark og Sverige Hvor godt vil du sige, at du kender til nedenstående færgeruter mellem Tyskland, Danmark og Sverige? (Total) Kendskabet til Ystad Rønne er naturligt størst i Sydsverige. Vest (Gøteborg) Øst (Stockholm) Sydsverige Helsingbor g Helsingör Göteborg Frederiksha mn Trelleborg Rostock/Tr avemünde Trelleborg Sassnitz Varberg Grenå Ystad Rønne Karlskrona Gdynia Base: Total: Alle (1000), Vest (Gøteborg) : 272 : 282, Øst (Stockholm) : 435 : 407, Sydsverige : 293 : 311 Slide 44

45 Kendskab til overfartstid på Ystad-Rønne ruten Med det kendskab du har til Ystad-Rønne ruten, hvad tror du overfartstiden er? (Total) Under 1 time Blandt de der kender til Ystad Rønne ruten er det kvalificerede kendskab til overfartstiden højt. Dog tror ca. 1/3, at overfartstiden er 3-4 timer (Reelt er den kun 1 time og 20 minutter). 1-2 timer timer timer 7-8 timer Mere end 8 timer Ved ikke Base: Total: Personer med kendskab til færgeruten : (562) : (533) Slide 45

46 Kendskab til overfartstid på Ystad-Rønne ruten Med det kendskab du har til Ystad-Rønne ruten, hvad tror du overfartstiden er? (Total) Vest (Gøteborg) Øst (Stockholm) Sydsverige Under 1 time timer timer timer 7-8 timer Mere end 8 timer Ved ikke Base: Total: Personer med kendskab til færgeruten: Vest (Gøteborg) : 137 : 133, Øst (Stockholm) : 205 : 176, Sydsverige : 220 : 224 Slide 46

47 Kendskab til køretid fra bopæl til Ystad Hvis du tænker på afstanden mellem din bopæl og Ystad hvor mange timers kørsel vil du vurdere, der er fra din Bopæl til Ystad? (Gennemsnitligt antal timer) Total 5,07 5,11 Køretid ifølge Viamichelin.com til Ystad fra Stockholm: 7 timer 51 minutter Øst (Stockholm) Vest (Göteborg) Stockholms län Södermanlands län Uppsala län Västmanlands län Östergötlands län Värmlands län Västra Götalands län Örebro län 4,52 4,42 5,19 5,56 6,11 6,26 7,33 7,29 6,87 6,99 7,56 6,94 7,73 6,94 7,56 8,62 Køretid ifølge Viamichelin.com til Ystad fra Gøteborg: 3 timer 39 minutter Sydsverige Blekinge län Hallands län Jönköpings län Kalmar län Kronobergs län Skåne län 1,30 1,28 2,90 2,49 3,18 3,35 3,65 3,72 3,08 3,16 4,52 4, Køretider ifølge Viamichelin.com til Ystad: Malmø; 1 time 3 minutter Helsingborg; 1 time 31 minutter Karlskrona; 2 timer 51 minutter Jönkøbing; 4 timer 19 minutter Base: Total: Alle (1000), Vest (Gøteborg) : 272 : 282, Øst (Stockholm) : 435 : 407, Sydsverige : 293 : 311 Slide 47

48 6. Demografi og delmålgrupper Slide 48

49 Geografisk fordeling af interviewpersoner I hvilket län bor du? 10 Øst (Stockholm) Vest (Gøteborg) Sydsverige Base: Total: Alle (1000), Vest (Gøteborg) : 272 : 282, Øst (Stockholm) : 435 : 407, Sydsverige : 293 : 311 Slide 49

50 Køn og aldersfordeling Er du mand eller kvinde? Hvad er din alder? Kvinde 5 5 Mand Base: Total: Alle : (1000) : (1000) Slide 50

51 Årlig husstandsindkomst Hvad er den årlige indkomst før skat i din husstand? Under kr kr kr kr kr kr kr. Over kr. Ved ikke/ønsker ikke at oplyse Base: Total: Alle : (1000) : (1000) Slide 51

52 Årlig husstandsindkomst per korridor 3 5 Øst (Stockholm) Total Vest (Göteborg) Sydsverige Lav indkomst Mellem indkomst Høj indkomst Lav indkomst: Under SEK, Mellem indkomst: SEK, Høj indkomst: SEK og over Base: Total: Alle som har oplyst indkomst : (852) : (851), Vest (Gøteborg) : 231 : 244, Øst (Stockholm) : 368 : 343, Sydsverige : 253 : 264 Slide 52

53 Personer i husstanden Hvem bor i din husstand foruden dig? Min ægtefælle/samlever Barn/børn i alderen 0-10 år Barn/børn i alderen Jeg bor alene Base: Total: Alle : (1000) : (1000) Slide 53

54 Feriesegment Hvem er det mest sandsynligt, at du vil tilbringe en ferie i Danmark sammen med? Familiesegment Gruppesegment Parsegment Base: Total: Alle der kan placeres i et segment : (957) : (940) Slide 54

55 Andel som har været på ferie i Danmark Har du nogensinde være på ferie i Danmark? Total Split på indkomstgrupper Andelen der har besøgt Danmark er højere i højindkomstgruppen Ja Nej Husker ikke 2 1 Ja Nej Husker ikke Lav indkomst Mellem indkomst Høj indkomst Base: Total: Alle : (1000) : (1000) Lav indkomst: Under SEK Mellem indkomst: SEK Høj indkomst: SEK og over Base: Total: Alle som har oplyst indkomst : (851) Slide 55