Copyright: Sundhedsstyrelsen, publikationen kan frit refereres med tydelig kildeangivelse

Transkript

1 ROSKILDE FESTIVAL AGAINST DRUGS EVALUERING 2007

2 Roskilde Festival Against Drugs Evaluering 2007 Udarbejdet for Sundhedsstyrelsen af cand.scient.pub. Mikkel Bernt Nielsen Sundhedsstyrelsen Islands Brygge København S URL: Kategori: Udredning Emneord: Narkotika; Forebyggelse; Kampagner; stoffer; festmiljøer; unge Sprog: Dansk Version: 1.0 Versionsdato: 10. marts 2008 Format: pdf Elektronisk ISBN: Udgivet af: Sundhedsstyrelsen, Center for Forebyggelse, marts 2008 Copyright: Sundhedsstyrelsen, publikationen kan frit refereres med tydelig kildeangivelse

3 Indhold 1 Indledning 4 2 Roskilde Festival Against Drugs Evalueringsværktøjer Kvantitative evalueringsværktøjer Kvalitative evalueringsværktøjer 6 4 Evaluerings resultater Resultater fra spørgeskemaundersøgelsen Spot Roskilde festival program Busreklamer Stoffakta pjecer Bannere på mobile hegn T-shirts Hjemmesiden Festivalradio Øvrige delelementer 19 5 Konklusion 22 6 Det videre arbejde 23 7 Bilagsfortegnelse 25 3

4 1 Indledning Roskilde Festival henvendte sig i januar 2003 til Sundhedsstyrelsen med henblik på rådgivning vedrørende tilrettelæggelsen af en holdningsmarkerende og forebyggende indsats mod stoffer. På denne baggrund blev der i et samarbejde mellem Roskilde Festival og Sundhedsstyrelsen samme år gennemført en bredspektret indsats på Roskilde Festival. Indsatsen anvendte forskellige medievirkemidler og informationsmateriale. Indsatsen var primært rettet mod at støtte unge, der ikke bruger stoffer, eller kun har gjort det en sjælden gang og var et supplement til etablerede skadesbegrænsende og kontrollerende foranstaltninger på festivalen. Indsatsen var baseret på best-practice erfaringer med forebyggelse af stoffer blandt unge og erfaringer fra andre internationale festivaler. Efter en positiv evaluering i efteråret 2003 blev det besluttet, at fortsætte indsatsen og yderligere styrke denne på baggrund af de opnåede erfaringer. Indsatsen har efterfølgende været gentaget i 2004, 2005 og 2006 ligeledes med positive evalueringsresultater. I 2007 er elementer i indsatsen blevet justeret og det var hensigten, at forankre indsatsen på Roskilde Festival i større grad end tidligere. Ligesom i 2006 lå der en særlig opgave i at forbedre de praktiske forhold og arbejdsgange omkring uddelingen af stof fakta pjecer på Roskilde Festival. Denne evaluering har som formål, at afdække om Roskilde Festival Against Drugs 2007 fortsat opfylder sit primære formål, herunder; at markere Roskilde Festivals holdning mod stoffer og understrege at stoffer ikke hører sammen med musik og socialt samvær at understøtte unge i ikke at tage stoffer Den primære målgruppe for indsatsen er unge festivaldeltagere (særligt de årige). Informationsindsatsen er et supplement til forskellige kontrol- og støttetiltag, festivalen har etableret i samarbejde med politiet og frivillige medarbejdere. Det har været en bærende idé, at kampagnen ikke må tale ned eller løfte pegefinger, men samtidig skal have et direkte budskab. Evalueringen skal desuden belyse eventuelle barrierer, der er hæmmende for en velgennemført implementering. Dette skal ske med henblik på anbefalinger til eventuelle forbedringer af indsatsen til næste års Roskilde Festival. Endelig vil evalueringsresultaterne fra 2007 blive sammenlignet med evalueringsresultaterne fra 2004, 2005 og 2006 for at følge udviklingen over tid og vurdere effekten af forskellige delelementer, der har været afprøvet i forbindelse med indsatsen Roskilde Festival Against Drugs. Erfaringerne fra evalueringen publiceres i slutningen af året gennem den internetbaserede EDDRA database, der administreres af det Europæiske Overvågningscenter for Narkotika og Narkotikamisbrug (EMCDDA). Databasen anvendes til fælles Europæisk udveksling af oplysninger om initiativer til begrænsning af narkotikaefterspørgslen. Databasen er tilgængelig på internetadressen Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

5 2 Roskilde Festival Against Drugs 2007 Roskilde Festival Against Drugs 2007 blev tilrettelagt ud fra de opnåede erfaringer fra 2003, 2004, 2005 og De foregående evalueringer var generelt positive og viste, at holdningsmarkeringen var slået massivt an i målgruppen. Således havde 89 % af målgruppen i 2006 set at Roskilde Festival havde en holdning mod stoffer og hele 95 % syntes, det var en god idé, at Roskilde Festival tydeligt markerede sin holdning mod stoffer. Indsatsen i 2007 blev justeret for fortsat stærkt, at kunne markere Roskilde Festivals holdning mod stoffer. Roskilde Festival Against Drugs 2007 var, som i de foregående år, baseret på massemedievirkemidler, herunder; storskærmspot før alle koncerter på Roskilde Festivalens største scener statement tekst i festivalprogrammet busreklamer på alle festivalbusser, der under hele festivalen kørte frem og tilbage mellem Roskilde station og Roskilde Festival brug af festivalens hjemmeside T-shirts bannere på mobilehegn på hele festivalens område en skulptur af kampagneordet THINK plakater til toiletterne badges festivalradio med temaet Against Drugs duellen For at styrke synligheden af holdningsmarkeringen blev det som noget nyt gjort muligt, at downloade Roskilde Festival Against Drugs spottet i form af ringetone og/eller logo til mobiltelefon på hjemmesiden ligesom spottet blev lagt ud på You- Tube og MySpace. (jf. bilag 2 for en oversigt over Roskilde Festival Against Drugs 2007 kampagne). Holdningsmarkeringen blev også i 2007 kombineret med budskaber, der opfordrer festivaldeltagerne til at tage stilling til brug af stoffer og diskutere dette med sine venner. Rationalet bag indsatsen var, at skabe debat om brugen af stoffer i målgruppen. For at kvalificere debatten og sikre at denne forløb på et korrekt vidensmæssigt grundlag, der kan understøtte de unge i ikke at bruge stoffer, kunne man under festivalen få udleveret faktuel information på dansk og engelsk, i pjeceform, om stoffer. Dette materiale kunne ligeledes før, under og efter festivalen downloades fra Roskilde Festivals hjemmeside ( 1 Sundhedsstyrelsen (2003) Roskilde Festival Against Drugs 2003 evaluering af indsatsen; Sundhedsstyrelsen (2004) Roskilde Festival Against Drugs 2004 evaluering af indsatsen; Sundhedsstyrelsen (2005) Roskilde Festival Against Drugs 2005 evaluering af indsatsen; Sundhedsstyrelsen (2006) Roskilde Festival Against Drugs 2006 evaluering af indsatsen. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

6 3 Evalueringsværktøjer Til evalueringen af Roskilde Festival Against Drugs 2007 er der gjort brug af både kvantitative og kvalitative evalueringsværktøjer. 3.1 Kvantitative evalueringsværktøjer Til brug for evalueringen blev der, som i forbindelse med evalueringen i 2004, 2005 og 2006, stillet fire spørgsmål som en del af en større spørgeskemaundersøgelse, der gennemføres årligt på Roskilde Festival blandt festivalens publikum (marketingsundersøgelsen). I 2007 er der desuden blevet tilføjet et femte spørgsmål til evalueringen. Der deltog i år 1400 personer i undersøgelsen. Interviewpersonerne var udvalgt blandt personer med publikumsarmbånd, og interviewene blev udført på campingområdet under selve warm-up perioden. De udarbejdede spørgsmål er specifikt rettet mod evaluering af Roskilde Festival Against Drugs indsatsen (jf. Bilag 1) og inddrog følgende kategorier: 1. synligheden af indsatsen (spørgsmål 1+2), 2. indsatsens debatskabende karakter (spørgsmål 3), 3. en normativ dimension: bør Roskilde Festival have en mening om stoffer/accept af indsatsen (spørgsmål 4) og 4. opfyldelse af formål: er det nemmere for førstegangsbesøgende at sige nej til stoffer qua Roskilde Festivals holdning mod stoffer (spørgsmål 5). Da undersøgelsen i år er gennemført under warm-up perioden og ikke, som tidligere år, gennem hele festivalen, kan spørgsmål 1-4 ikke sammenlignes direkte med resultaterne fra 2004, 2005 og Spørgsmål 5 er for første gang medtaget i år. Antal uddelte stoffakta pjecer Antallet af solgte Roskilde Festival Against Drugs T-shirts 3.2 Kvalitative evalueringsværktøjer Da evalueringen ikke kun går på at måle effekt af indsatsen, men også processen omkring indsatsen med henblik på fremtidige forbedringer, er det hensigtsmæssigt som et supplement til den kvantitative evaluering at anvende kvalitative evalueringsværktøjer. Til brug for evalueringen, blev der foretaget korte interview/samtaler med nøglepersoner der deltog i indsatsen, herunder informationsmedarbejdere og merchandise salgsmedarbejdere af T-shirten. Evaluator fulgte gennem deltagerobservation indsatsen på tæt hold under hele festivalen med henblik på, at beskrive eventuelle barrierer for indsatsen. Der blev desuden foretaget enkelte interviews med politi på festivalen samt samaritter. Disse interview bidrog dog ikke med yderligere information relevant for evalueringen af den konkrete indsats og blev derfor ikke anvendt. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

7 4 Evaluerings resultater Dette udgør de indsamlede erfaringer fra Roskilde Festival Against Drugs Indledningsvist præsenteres resultaterne fra den gennemførte spørgeskemaundersøgelse, der viser noget om indsatsens overordnede gennemslagskraft og målopfyldelse. Resultaterne sammenlignes med evalueringsdata fra indsatsen i 2004, 2005 og 2006, men der tages forbehold for, at data i 2007 ikke er indsamlet på samme vilkår som de øvrige år. Dernæst præsenteres erfaringerne fra de enkelte delelementer i indsatsen, herunder; storskærmsspot, Roskilde Festival program, busreklamerne, stof fakta pjecer, bannere på mobile hegn, T-shirts, hjemmeside og festivalradio. Det er ikke muligt i denne evaluering specifikt at kvantificere synligheden blandt målgruppen af henholdsvis skulpturen af kampagneordet THINK, muligheden for download af Against Drugs spottet i form af ringetone og/eller logo til mobiltelefon via Roskilde Festivalens hjemmeside samt synligheden af spottet på hjemmesiderne MySpace og YouTube. Dette skyldes at der ikke er spurgt til disse nye delelementer i spørgeskemaundersøgelsen samt at skulpturen THINK går ind under andet i undersøgelsen. 4.1 Resultater fra spørgeskemaundersøgelsen Der blev til forskel fra sidste års evaluering ikke foretaget en førmarketingsanalyse om Roskilde Festival har en kampagne imod stoffer. Den var i år erstattet af en undersøgelse blandt modtagerne af Roskilde Festivalens nyhedsbrev gennemført i uge 24. Der blev imidlertid ikke spurgt ind til kampagnen i denne undersøgelse, hvorfor der ikke kan sammenlignes med sidste års resultat, hvor 44 % kendte navnet på Roskilde Festivals kampagne mod stoffer. Til brug for evalueringen var der mulighed for at inkludere fem spørgsmål i den årlige marketingsundersøgelse (jf. bilag 1). Spørgeskemaundersøgelsen blev foretaget blandt et repræsentativt udsnit af Roskilde Festivals besøgende. Spørgeskemaundersøgelsen var i år baseret på 1400 besvarelser. 54 % af deltagerne i spørgeskemaundersøgelsen var mænd og 46 % var kvinder. 54 % af deltagerne i spørgeskemaundersøgelsen var i aldersintervallet år, 39 % var i aldersintervallet 0-19 år, 3 % i aldersintervallet år og 2 % var mere end 40 år (28 deltagere havde ikke oplyst alder). 70 % af de deltagende var fra Danmark, 25 % fra de øvrige skandinaviske lande (Norge, Sverige, Finland og Island), 5 % fra lande uden for Skandinavien. Hensigten med spørgsmålet Har du set at Roskilde Festival har markeret en holdning mod stoffer? er, at undersøge indsatsens synlighed i målgruppen af mere end betalende og frivillige medarbejdere på festivalen. Resultaterne fra spørgeskemaundersøgelsen viser, at Roskilde Festival Against Drugs holdningsmarkering mod stoffer er slået massivt an i målgruppen, idet mere end 84 % af målgruppen havde set, at Roskilde Festivalen har en holdning mod stoffer (sammenlignet med 80 % i 2005 og 78 % i 2004). Der er ikke væsentlige kønsforskelle. Det er dog et mindre fald sammenlignet med 2006, hvor 89 % af målgruppen kunne svare ja til spørgsmålet, hvilket dog formentlig kan forklares ved de forskellige indsamlingstidspunkter og derved, at festivaldeltagerne ikke i samme grad har været eksponeret for kampagnen i Indsatsens omfang og kombinationen af flere forskellige delelementer, medførte at den holdningsmarkerende og forebyggende Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

8 indsats var synlig under hele festivalen for målgruppen. Indsatsens holdningsmarkerende formål vurderes derfor som opnået. Hensigten med spørgsmålet Hvis ja, hvor er du blevet gjort opmærksom på Roskilde Festivals holdning? var at undersøge gennemslagskraften af de forskellige delelementer i indsatsen. Det var i besvarelsen af spørgsmålet muligt at nævne flere delelementer. Figur 1. viser hvor stor en andel der nævnte de enkelte delelementer. I følge spørgeskemaundersøgelsen var festivalprogrammet sammen med festivalens hjemmeside de delelementer, der havde størst gennemslagskraft i målgruppen. Plakaterne og bannerne på de mobile hegn blev ligeledes nævnt som delelementer med stor gennemslagskraft. Kun en mindre andel angav at være blevet gjort opmærksom på holdningsmarkeringen via venner, presse eller festival radio. Indsamlingsperioden af data kan her ligeledes have haft indflydelse på eksponeringen af de forskellige kampagneelementer og dermed graden af synlighed for den enkelte festivaldeltager. Figur 1: Hvis ja. Hvor er du blevet gjort opmærksom på Roskilde Festivals holdning? Storskærmsspot Roskilde Festival program Festival hjemmeside Festival avis Festival radio Busreklamer Plakater Fakta pjece om stoffer Badges T-shirt Gennem venner Pressen Bannere på mobile hegn Andet Denne del af spørgeskemaundersøgelsen viser samtidigt, at Roskilde Festival med fordel kunne gøre endnu mere ud af holdningsmarkeringen i de medier der findes på Roskilde Festival. Dette gælder fx Roskilde Festivalens egen avis Festival Globe og Roskilde Festival Radio. Endelig kunne der gøres mere ud af presselanceringen omkring indsatsen så der sikres forhåndsomtale af Roskilde Festivals holdning til stoffer. Meget få spørgeskemadeltagere nævner pressen som et sted de er blevet gjort opmærksom på Roskilde Festivals holdning. Der er i spørgeskemaundersøgelsen ikke spurgt til synligheden af følgende elementer i indsatsen: skulpturen af kampagne ordet THINK, download af ringetone og/eller logo til mobiltelefon via festivalens hjemmeside samt synligheden af spottet på hjemmesiderne MySpace og YouTube. Man kan dog formode at spørgeskemadeltagerne har registreret disse elementer under kategorien Andet. Denne kategori udgør en meget lille del (6 %) af de steder, hvor deltagere er blevet gjort opmærksomme på Roskilde Festivals holdning. Det ses tydeligt at kategorien Andet er rapporteret flere gange i 2006 end det er tilfældet i 2007, hvilket formentlig primært kan tilskrives de store bannere, der var sat op på mobile hegn og som indgik under Andet i De store bannere var et meget synligt element på Ros- Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

9 kilde Festival 2006, hvilket også er tilfældet i Figur 2. viser at indsatsens elementer generelt er blevet mere synlige på Roskilde Festival fra 2004 til 2007, dog er synligheden af storskærmsspottet betydeligt lavere end de tidligere år, men dette skyldes tidspunktet for dataindsamlingen, hvor det endnu ikke har været muligt at se spottet. At 14 % alligevel refererer til spottet skyldes sandsynligvis, at de kan huske elementet fra sidste år. Figur 2: Udvikling i synlighed af indsatsens elementer fra 2004 til Figuren viser hvor mange procent af målgruppen, der har lagt mærke til indsatsens enkeltelementer Storskærms spot* Roskilde Festivals program Roskilde Festivals hjemmeside Busreklamer Andet Faktapjecer om stoffer Festival Globe/Roskilde Daily Pressen T-shirt Festival radio* Gennem venner* *Festivaldeltagerne er ikke blevet eksponeret for storskærmsspot og festivalradio pga. dataindsamlingsperioden i De har af samme grund ikke haft samme forudsætning for at diskutere kampagnen med deres venner. Det tredje spørgsmål skulle undersøge hvorvidt Roskilde Festival Against Drugs indsatsen skabte debat om holdningen til stoffer blandt målgruppen. Spørgeskemaundersøgelsen viste at i alt 26 % havde diskuteret budskabet med sine venner. Dette er et mindre fald sammenlignet med 2006, hvor 34 % havde diskuteret det. Disse to tal er dog ikke helt sammenlignelige idet spørgsmålsformuleringen i 2006 var Har du diskuteret Roskilde Festivals holdning mod stoffer med andre?, mens formuleringen i 2007 var Har du diskuteret Roskilde Festivals holdning mod stoffer med dine venner? I 2004 og 2005 var formuleringen som i 2007 og her lå tallene på ca. 29 % Det fjerde spørgsmål i spørgeskemaundersøgelsen havde til formål at undersøge om målgruppen syntes at det er en god ide, at Roskilde Festival markerer sin holdning mod stoffer. 83 % af målgruppen mente det var en god ide at Roskilde Festival markerede sin holdning mod stoffer (7 % svarede nej og 10 % svarede ved ikke). Opbakningen bag Roskilde Festival Against Drugs ser dermed ud til at være faldet set i forhold til indsatsen i de foregående år, men skal dog ses med forbehold pga. af dataindsamlingsperioden. Til sammenligning var henholdsvis 85 %, 92 % og 95 % af målgruppen positive over for indsatsen i 2004, 2005 og Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

10 Det femte og sidste spørgsmål i spørgeskemaundersøgelsen relateret til Roskilde Festival Against Drugs 2007 havde til formål, at undersøge om målgruppen syntes, at festivalens holdning mod stoffer gør det nemmere for førstegangsbesøgende at sige nej til stoffer. Det var et nyt element i undersøgelsen, hvorfor det ikke har været muligt at sammenligne med de øvrige år. Svarfordelingen viste at holdningen var delt mellem ja og nej. Således mente 34 % af målgruppen, at festivalens holdning mod stoffer gør det nemmere for førstegangsbesøgende at sige nej til stoffer. 34 % af målgruppen mente derimod ikke, at det gjorde det nemmere. 31 % svarede ved ikke. Svarfordelingen viser at festivalpublikummet ikke har klare overbevisninger, men delte meninger om, hvorvidt kampagnen påvirker folks adfærd. 4.2 Spot Som en del af indsatsens succes fra 2006 blev sidste års storskærmsspot gentaget. Spottet blev fremvist på storskærme ved festivalens største scener og på et strategisk godt tidspunkt få minutter før koncerterne, hvor publikum følger nøje med i alt sceneaktivitet. Teksten, vist i spottet, kunne tydeligt læses og budskabet Roskilde Festival Against Drugs fremstod tydeligt. Spottet var en lille film baseret på små tekststykker og skæve indfald og skilte sig derfor endnu mere ud end tidligere fra det samlede mediebillede på festivalen. At elementet ikke har haft samme gennemslagskraft som sidste år jf. spørgeskemaundersøgelsen, skyldes formentlig udelukkende, at data til marketingsundersøgelsen blev indsamlet under selve warm-up perioden, hvor spottet ikke blev vist. Deltagerne har derved ikke haft mulighed for at vurdere det. At der alligevel er nogen der har lagt mærke til det, skyldes sandsynligvis at de kan huske det fra sidste år. Det anbefales at spørgeskemaindsamlingen i 2008 også foregår under selve festivalen så spottet kan indgå i evalueringen. Under selve festivalen var der problemer med at få lyden på spottet til at fungere optimalt. Evaluator oplevede flere gange af spottet blev vist uden lyd, hvilket ikke er optimalt. Spottet fungerer mere kraftfuldt med lyd, idet det skærper opmærksomheden omkring budskabet. Det anbefales derfor at dette sikres til næste års kampagne. På trods af dette og ovenstående er visningen af spottet et vigtigt delelement og det er fuldt integreret i Roskilde Festivalen og bør derfor også fremover være en del af indsatsen. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

11 Illustration: Storskærms spot som en del af Roskilde Festival Against Drugs indsatsen Roskilde festival program Statementteksten mod stoffer i festival programmet, der uddeles gratis til alle festivalens gæster, fremstod overordnet tydeligt, kort og præcist og var et af de delelementer der, ifølge resultaterne fra spørgeskemaundersøgelsen, havde størst gennemslagskraft i målgruppen. Statement teksten fremstod under overskriften Think! Please fordelt henover to sider. På grund af folderens format var det imidlertid kun muligt, at se nogle af bogstaverne i ordet Please og bogstaverne i og n fremstod samlet som et n i ordet Think. I teksten var der henvisninger til indsatsens øvrige elementer, herunder salget af Roskilde Festival Against Drugs T- shirts, udleveringen af Against Drugs badges og henvisning til hjemmesiden. Samtidigt blev der i teksten henvist til hvor faktuel information om stoffer kunne findes, for at gøre flere opmærksomme på denne mulighed. Statementteksten i programmet bør også næste år være en del af indsatsen. Det anbefales dog at statement teksten i programmet til næste år ikke, som det var tilfældet i år, placeres efter Bagmændenes Are you experienced? indsats. De to indsatser har forskellige afsendere og har meget forskellige målgrupper. Det kan derfor virke unødigt forvirrende at Are you experienced står før statement teksten i programmet. Det anbefales ligeledes at placeringen af Think og Please placeres så enkelte af bogstaverne ikke mistes. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

12 4.4 Busreklamer Busreklamerne var placeret på siderne og bagenden af de festivalbusser, der under hele Roskilde Festival transporterede festivalgæster frem og tilbage mellem Roskilde Station og Roskilde Festival. Formålet med busreklamerne var, at introducere festivalpublikummet til indsatsen allerede inden de ankom til festivalpladsen. Samtidigt var denne del af indsatsen også henvendt til en bredere målgruppe uden for Roskilde Festival. Busreklamerne der i 2006 fremstod som sorte med orange tekst, var i 2007 re-designet så der på den sorte baggrund også fremstod ordene Think og Please i forskellige farver. Busreklamerne var i 2007 den syvende mest gennemslagskraftige del af indsatsen vurderet på baggrund af spørgeskemaundersøgelsen. Busreklamerne kan derfor også næste år være en del af indsatsen. Illustration: Bus med Against Drugs busreklamer på Roskilde Festival pladsen 4.5 Stoffakta pjecer Uddelingen af stoffakta pjecer er en vigtig del af den forebyggende indsats på Roskilde Festival. Pjecerne var i 2007 blevet designet så de i højere grad passede ind som et delelement i den samlede indsats. Pjecerne var frem til festivalen desuden blevet opdateret. Uddelingen af stoffakta pjecer foregik som året før fra festivalens informationsboder på festival pladsen og gaderoberne i campingområdernes agoraer. Agoraerne er små torve der ligger som midtpunkter for de enkelte campingområder. Her kan man lave mad, få information, få hjælp og slappe af. Alle agoraer har deres eget, høje servicetårn med et stort bogstav, så festivalgæsterne let kan finde dem. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

13 Illustration: En Agora på Roskilde Festivalens campingområde fra 2007 med illustration af placering af stoffakta pjecer i venstre hjørne I de foregående år har distribution og løbende opfyldning af stoffakta pjecerne til alle hjørner af Roskilde Festivals store område ikke været uden vanskeligheder. Siden 2003 er fordelingen af stoffakta pjecer blevet varetaget af en lille indsatsgruppe på tre til fire personer der arbejdede forholdsvis uafhængigt af Roskilde Festival. I evalueringen fra 2005 blev det anbefalet at forankre ejerskabet for Against Drugs indsatsen, herunder særligt at forankre arbejdet med stoffakta pjecerne i Roskilde Festivals infocenter. Hensigten med dette var, at Roskilde Festival så kunne overtage arbejdet i Det blev dog i overgangsåret anbefalet forsat at have en indsatsgruppe, der kunne assistere og planlægge samspillet med infocenteret før og under festivalen, så der ikke opstod problemer fra start. Endelig blev der lagt vægt på at det var vigtigt at medarbejderne i informationer og garderober fik officiel besked fra festivalledelsen på at sørge for løbende opfyldning under festivalen. I overensstemmelse med evalueringsanbefalingerne blev opgaven med pjecerne lagt i infocenteret, der fik til opgave dagligt at tjekke op på agora gaderobernes beholdning af pjecer og evt. sende nyt materiale ud pjecer på dansk og pjecer på engelsk blev leveret inden festivalens begyndelse. Pjecerne kunne derfor fordeles ud på agoraerne allerede ved campingområdets åbning for publikum, hvilket sker i weekenden op til Roskilde Festivalen. Dette er centralt, idet det kan øge det forebyggende sigte da publikum, der ankommer til campingområderne allerede inden festivalen starter, kan tage stilling til stof brug baseret på faktuel information om stoffer og deres bivirkninger. I 2003 blev 4000 pjecer udleveret til festivalens gæster. I 2004 og 2005 blev langt hovedparten af de ca stoffakta pjecer der var til rådighed på Roskilde Festival uddelt. I 2006 var der ved festivalens afslutning pjecer tilovers (4.132 af den hvide pjece på dansk, af den hvide pjece på engelsk og af den røde pjece på dansk). Dette betyder at der i 2006 blev uddelt pjecer, hvilket svarer til at ca. hver tiende festival deltager har taget en pjece. Alligevel er dette ikke fuldt tilfredsstillende idet tallet i de to foregående år har ligget noget højere. Nedgangen kan formentligt primært tilskrives opstarts problemer i overgangsåret hvor distributionen af pjecerne ikke har været optimal. Pjecerne har således ikke Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

14 været til rådighed for festivalens gæster i samme udstrækning som tidligere. I 2007 var der ved festivalens afslutning pjecer tilbage (6.900 danske og engelske). Der blev derved uddelt pjecer, hvilket svarer til at hver 20 deltager på årets festival har taget en pjece. Dette kan ikke betragtes som tilfredsstillende da det er mere end en halvering i forhold til 2006 og langt under antallet for 2004 og I forhold til 2006, hvor en del af forklaringen kunne tilskrives opstartsproblemer, kan det være svært at finde en umiddelbar forklaring i 2007, idet distributionen i år overvejende forløb godt. Om vejret kan have en del af forklaringen kan tænkes, da deltagerne nok i højere grad blev i deres telte eller gik direkte til festivalpladsen. I forhold til tidligere år har distribueringen af stoffakta pjecer i 2007 som nævnt været meget positiv. Evaluator, der dagligt tog stikprøver fra de forskellige agoraer og informationsboder, oplevede generelt at pjecerne stod fremme og at der var fyldt op. Enkelte steder skulle personalet dog bedes om at fylde op og stille pjecerne frem, og evaluator oplevede også enkelte medarbejdere, der ikke var klar over, at det var en del af deres opgaver. En enkelt sagde, at han ikke havde fået noget at vide om kampagnen, men at han på eget initiativ sørgede for opfyldning mm. af pjecerne. Generelt virkede det dog som om at personalet viste hvem de skulle kontakte i forbindelse med eventuel mangel på pjecer. De fleste refererede til infocenteret som det sted de kunne kontakte for at få flere pjecer. Evaluator oplevede ikke at enkelte agoraer og/eller informationsboder løb tør for pjecer, hvilket bl.a. er et tegn på at fordelingen fungerede godt. Overordnet virker det dog stadig som om personalet i garderoberne ikke af sig selv ved vagtskifte overleverer til næste hold hvor og hvorfor de har pjecerne og hvordan de fylder op. I den forbindelse anbefales det, at personalet informeres endnu bedre om kampagnen og deres opgaver i den forbindelse. Information om kampagnen fandtes dels i Festival programmet og Festival nyt, men ikke i Værd at vide som medarbejder ved Roskilde Festival (VAV). Oplysning gennem VAV anbefales, hvori det beskrives, hvilke opgaver der forventes udført i forbindelse med kampagnen. Det anbefales ligeledes, at der findes skriftlig information i de enkelte agoraer om kampagnen og dens opgaver samt at der inden festivalen gives mundtlig orientering til samtlige frivillige, der står i agoraerne og informationsboderne. Klar information om opgaver er særlig vigtig for personalet i garderoberne og informationsboderne på grund af den store løbende personaleudskiftning. I overensstemmelse med evalueringsresultaterne fra 2006 var der i 2007 uddelt stoffakta pjece holdere til alle agoraer og informationsboder. På grund af det rekord dårlige vejr var nogle stoffakta pjece holdere dog stillet væk fra disken, idet de væltede eller blev våde. På trods af dette benyttede de fleste agoraer og informationsboder de dertil uddelte holdere. Ofte var holderne imidlertid placeret i en af siderne på selve disken, hvilket betød at alle ikke kunne se pjecerne, idet agoraerne var indrettet således, at der var to køer frem mod disken. Det anbefales derfor, at afprøve muligheden for at placere holderne midt på disken idet alle derved kan se pjecerne. I den forbindelse ville det ligeledes være givtigt at afprøve muligheden for at montere holderne til disken, idet det vil forhindre dem i at vælte eller forsvinde i agoraerne. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

15 På trods af en nedgang i uddelingen af stoffakta pjecer, er det vigtigt at fastholde fokus på at pjecerne er et meget vigtigt element i den samlede indsats. Det store aftag af stof fakta pjecer siden 2003, med undtagelse af i år, indikerer ligeledes et stort behov for faktuel information om stoffer blandt målgruppen. Arbejdet med distribution af pjecerne til Festivalens publikum bør derfor fortsætte. 4.6 Bannere på mobile hegn De store bannere på de mobile hegn var en meget synlig del af holdningsmarkeringen på Roskilde Festival i kraft af bannernes størrelse, antal (100 stk.) og enkle design. Det var dog hovedsageligt uden for festivalpladsen at bannerne var synlige evaluator oplevede stort set ingen bannere inden for festivalpladsens område. I forhold til 2006 var det i år besluttet også at have kampagnes budskab på tysk og japansk påtrykt bannerne, så der i alt var fire varianter af budskabet (2 engelske, 1 japansk og 1 tysk). Det lykkes dog kun evaluator at finde et enkelt banner på japansk og ingen tyske. Hvis det besluttes at fortsætte med bannere på andre sprog anbefales det at disse kun opsættes på selve festivalpladsen, idet synligheden her vil være større. De mange store hvide flader indbød i høj grad til at blive malet over med graffiti, hvilket da også var tilfældet alle de steder, hvor bannerne var placeret uden for festivalens medieby. Enkelte bannere var endda malet til med stofnavne, hvilket af nogen kan opfattes som en moddemonstration mod festivalens budskab. Hele 28 % af målgruppen blev gjort opmærksom på festivalens holdning mod stoffer via bannerne. De store bannere kan derfor sagtens gentages som delelement i indsatsen til næste år, men det kan overvejes om bannere på andre sprog stadig skal være en del af indsatsen. Illustration: Bannere på mobile hegn Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

16 Illustration: Bannere på mobile hegn med stofnavne Illustration: Bannere på mobile hegn på japansk Bannernes budskab blev ud over at blive eksponeret på mobile hegn ligeledes vist på storskærmene ved de store scener mellem koncerterne. Budskabet fremstod meget klart og tydeligt og var en god måde også at synliggøre det på. Det anbefales at videreføre denne del af indsatsen også. Illustration: Af budskab mellem koncerterne Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

17 4.7 T-shirts Hovedformålet med salget af T-shirts med påtrykt Roskilde Festival Against Drugs logo har siden 2003 været, at give den enkelte festivaldeltager mulighed for at vise sin egen holdning mod stoffer. Ved at give Roskilde Festivals gæster mulighed for at købe og bære T-shirten på festivalen er det hensigten at give indsatsen ekstra styrke og troværdighed i målgruppen. Prisen for T-shirten var støt stigende fra blandt andet pga. et relativt komplekst design særligt i 2004 og I 2006 var det derfor, på baggrund af erfaringerne fra de tidligere år, besluttet at imødekomme producenten X-large s ønske om i højere grad selv at medvirke i designfasen og prisfastsættelsen af T- shirten. Dette var ligeledes tilfældet i år og salgschefen oplyste bl.a., at de i løbet af festivalen fik mange positive tilkendegivelser i forhold til designet. Det er oplyst af salgschefen fra X-large at der i 2007 i løbet af Roskilde Festival blev solgt 200 T-shirts. Det har ikke været muligt at få oplyst, hvor mange T-shirts, der er solgt efter Roskilde Festivalens afslutning via Festivalens hjemmeside, hvor T-shirten forsat kan købes. Af figur 3 fremgår salget af Against Drugs T-shirts i perioden Det fremgår af figuren, at salget af T-shirts i år er halveret i forhold til Det rekord dårlige vejr har sandsynligvis influeret på salget i år ligesom det var tilfældet i Figur 4. viser årets blå Against Drugs T-shirt. Figur 3: Udviklingen i salget af Against Drugs T-shirts På sidste års Roskilde Festival blev der observeret en del festival gæster med Against Drugs T-shirts fra de foregående år, særligt fra 2004 (den gule) og fra 2005 (den grønne), men på grund af det rekord dårlige vejr i år var T-shirten ikke særlig synlig blandt festivalgæsterne. Den grønne T-shirt er desuden blevet set både i et TV2 nyheds indslag og til flere kulturelle begivenheder i København de seneste år. Against Drugs budskabet bæres derfor videre også efter Roskilde Festivals afslutning. Salget af Against Drugs T-shirten var således igen i år en mindre del af indsatsen. Spørgeskemaundersøgelsen viser dog at T-shirts i stigende grad er et synlig element i indsatsen (14 % af målgruppen blev gjort opmærksom på festivalens holdning mod stoffer via T-shirten). Salget af Against Drugs T-shirts kan således fortsættes på næste års festival. Producenten X-large er foreløbig meget positivt indstillet på ideen, og har allerede konkrete ideer til designet af næste års T-shirt. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

18 Figur 4: Roskilde Festival Against Drugs 2007 T-shirten, samt detaljer 4.8 Hjemmesiden Indsatsens statementtekst mod stoffer fremgår af Roskilde festivalens hjemmeside, der har haft en meget stor gennemslagskraft med mange besøgende. I juni måned var der således i alt hits på den danske del af Against Drugs delen af hjemmesiden og hits på den engelske del. Disse tal var en smule mindre i juli måned, hvor besøgte den danske del og 574 den engelske. I august måned var tallene henholdsvis 270 og 309 for den danske og engelske del. Det har dog ikke været muligt at få en mere detaljeret oversigt over besøgene, hvilket kunne være ønskeligt. Det ville kunne give et mere nuanceret billede af, hvad de besøgende ser på når de besøger Against Drugs delen. Hjemmesiden er blevet udviklet løbende bl.a. i overensstemmelse med anbefalingerne fra de tidligere evalueringer. Rusmiddel delen af hjemmesiden fremstår velfungerende og synlig pga. det etablerede genvejslink med indsatsens logo Roskilde Festival Against Drugs på hjemmesidens startside. Det er hensigtsmæssigt at stoffakta pjecen, mobilringetone med musik fra spottet, Against Drugs logo til mobil, køb af T-shirten og videospottet også findes direkte på hjemmesiden, da det virker integrerende for indsatsen og signalerer at Roskilde Festival ikke ønsker at publikum medbringer stoffer til festivalen. Festivalpublikummet der udgør den primære målgruppe for indsatsen nævner da også hjemmesiden som det mest kraftfulde delelement i den samlede indsats sammen med festivalprogrammet. Sammenlignet med 2004, 2005 og 2006 er hjemmesiden gradvist blevet mere vigtig (se figur 2). Det må samtidigt formodes, at Roskilde Festival via hjemmesiden også markerer sin holdning mod stoffer uden for den primære målgruppe bestående af festivalens gæster. 4.9 Festivalradio Against Drugs indsatsen indeholdte i år et samarbejde mellem Roskilde Festival Radio og Roskilde Festival Against Drugs og forløb fra torsdag til lørdag i aftenfladen fra kl i programmet Festdiktaturet. Indsatsen var en konkurrence med temaet Against Drugs Duellen, hvor man kunne vinde billetter til næste års festival. I hele ugen op til konkurrencen blev der annonceret med en jingle med musikken fra Against Drugs spottet samt en jingle for selve aktiviteten og en speak. I selve konkurrencen, der indeholdte en blokfløjteduel, vandpistolduel og en igloteltduel, var hensigten ligeledes, at værterne skulle tale om deres egen holdning til stoffer og udspørge deltagerne om deres holdning uden det blev for kunstigt. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

19 På trods af utallige forespørgsler har det ikke været muligt at få oplyst om initiativet blev godt modtaget af festivalens gæster og om hvilke holdninger deltagerne havde i forhold til stoffer og festivalens kampagne. På baggrund af spørgeskemaundersøgelsen er festival radioen på trods af initiativet det element der opleves af færrest som den måde de er blevet gjort opmærksom på festivalens holdning mod stoffer. Selve Against Drugs Duellen blev dog først afholdt efter data var indsamlet, men deltagerne var blevet gjort opmærksom på tiltaget via reklame i radioen i selve warm-up perioden. Det kan dog formodes at flere ville have svaret positivt i forhold til tiltaget, hvis data var indsamlet under selve festivalen også Øvrige delelementer Af øvrige delelementer, der fremgik af Against Drugs indsatsen 2007, var en skulptur af kampagne ordet THINK, plakater til toiletterne og badges. Skulpturen af kampagneordet THINK stod centralt placeret på festival pladsen og var meget synlig (se nedenstående illustration). Dog var enkelte af bogstaverne blevet malet med graffiti. Plakaterne (1.000 stk.), der var klæbet op på siderne af toiletterne, var i forhold til sidste år mere synlige på festivalen, men havde på grund af den megen regn svære forhold (se nedenstående illustration). Flere steder var de regnet væk og andre steder var de revet i stykker. På trods af dette var plakaterne den tredje mest gennemslagskraftige del af indsatsen og det anbefales at videreføre denne del. Against Drugs badges var en meget lille, men en så populær del af indsatsen, at de hurtigt blev revet væk på trods af oplaget på stk. (se nedenstående illustration af en festival deltager hvis kasket er udsmykket med Against Drugs badge). Fire helt nye delelementer var tilføjet til Against Drugs indsatsen i Dette gjaldt muligheden for at downloade Against Drugs spottet i form af ringetone og/eller logo til mobiltelefon via hjemmesiden, samt at spottet blev lagt ud på MySpace og YouTube. Da det ikke har været muligt at måle interessen for ringetone og logo via festivalens hjemmeside er det svært at sige om det har været en succes. Det var kun muligt at finde festivalspottet på YouTube, hvor det har været vist 793 gange (besøgt den 7. oktober). Det var imidlertid ikke muligt for evaluator at finde festivalspottet på MySpace. Under alle omstændigheder er alle fire delelementer værdifulde, idet holdningsmarkeringens synlighed potentielt styrkes gennem disse tiltag. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

20 Illustration: Skulptur med Against Drugs kampagne ordet THINK placeret centralt på festival pladsen Illustration: Festivaldeltager med Against Drugs badge som udsmykning i kasketten Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

21 Illustration: Plakater på toiletter Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

22 5 Konklusion Roskilde Festival Against Drugs er efterhånden blevet en fast del af Roskilde Festival. Bannerne på de mobile hegn, hjemmesiden, storskærmsspottet, festivalprogrammet, plakaterne og busreklamerne var alle delelementer der generelt forløb godt. Samtidig har de nye delelementer, der primært fokuserer på Internettets og Roskilde Festival hjemmesidens muligheder, øget synligheden af Roskilde Festivals holdningsmarkering mod stoffer i målgruppen. Den samlede indsats har sikret, at Roskilde Festival Against Drugs 2007 nåede ud til hele 84 % af den direkte målgruppe med det holdningsmarkerende og forebyggende budskab mod stoffer. Dette er et mindre fald sammenlignet med 2006, hvilket dog kan forklares med, at data i 2007 kun blev indsamlet i selve warm-up perioden og ikke, som i 2006, under hele festivalen, hvorfor festivaldeltagerne ikke i samme grad har været eksponeret for kampagnen. Det er dog stadig en højere andel sammenlignet med de øvrige evalueringsår. Holdningsmarkeringen kan i kraft af målgruppens størrelse på mere end betalende deltagere og frivillige medarbejdere på festivalen, forsat medvirke til at etablere en social norm i ungdomskulturen, der kan understøtte de unge i ikke at tage stoffer. Denne evaluering viser, at holdningsmarkeringen har massiv opbakning og hele 83 % af målgruppen synes det er en god ide at Roskilde Festivalen tydeligt markerer sin holdning mod stoffer. I 2006 var denne holdningsmarkering dog 95 %, men pga. de forskellige indsamlingsperioder, er data ikke direkte sammenlignelig. Ud af de 84 % i målgruppen, der havde registreret festivalens holdningsmarkering havde 26 % i overensstemmelse med rationalet bag indsatsen diskuteret det holdningsmarkerende budskab mod stoffer med deres venner. Rationalet bag indsatsen er netop, at Roskilde Festivalen som en troværdig afsender i ungdomskulturen kan medvirke til at skabe debat blandt de unge selv. De argumenter mod at bruge stoffer der under denne debat kommer fra venner og bekendte, vil virke langt stærkere end hvis argumenterne kom direkte fra Roskilde Festival/Sundhedsstyrelsen. Distribueringen af pjecer forløb til forskel fra tidligere år godt, og vurderet ud fra afsætningen af pjecer, var der igen i år et behov for faktuel information om stoffer blandt målgruppen. Der er således uddelt pjecer til mere end hver tyvende festival deltager, hvilket dog er en halvering i forhold til Indsatsen må således formodes at have overført faktuel information om stoffer til en relativ stor målgruppe i en potentielt sårbar situation. På baggrund af de indhentede erfaringer og ovenstående gode resultaterne fra flere af indsatsens delelementer bør indsatsen fortsættes på næste års Roskilde Festival. Det er hensigten at Roskilde Festival skal fortsætte med selv at stå for distributionen af stoffakta pjecer som det har været tilfældet i år. Informationen af medarbejdere kan derfor med fordel styrkes ligesom initiativer vedrørende større synlighed af pjecerne i agoraerne bør tænkes, såsom placering mm. Med disse mindre ændringer vil Roskilde Festival og Sundhedsstyrelsen fremover kunne gennemføre en ambitiøs indsats, der næsten vil være selvkørende. En indsats der nu i gentagne evalueringer har vist sig i stand til flot at opfylde sine målsætninger om klart at markere Roskilde Festivals holdning mod stoffer og understøtte unge i ikke at tage stoffer. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

23 6 Det videre arbejde På baggrund af denne evaluering anbefales det, at indsatsen forsættes på Roskilde Festival I dette afsnit peges der på en række umiddelbare arbejdsopgaver for samarbejdspartnerne. Sundhedsstyrelsen Sundhedsstyrelsen sørger for at der er minimum danske og engelske stoffakta pjecer til rådighed og at disse leveres til Roskilde Festivalens informationsteam senest halvanden uge før festivalens begyndelse. Det besluttes i samarbejde med Roskilde Festival om indsatsens delelementer alle skal indgå som en del af næste års indsats. Roskilde Festival Indsamling af data til marketingsanalysen bør planlægges således, at hele festivalens periode dækkes. I år blev data kun indsamlet i selve warm-up perioden, hvilket især har influeret på synligheden af storskærmsspottet, der ikke blev vist under denne periode. Webmasteren kan med fordel arbejde på at gøre det muligt mere detaljeret at se, hvilke elementer de besøgende benytter sig af når de besøger Against Drugs delen af hjemmesiden. Hjemmesiden er blevet en stadigt vigtigere del af Roskilde Festival Against Drugs. Sikre at stoffakta pjece-holderne er til rådighed på Roskilde Festival Det anbefales videre, at afprøve muligheden for at integrere dem i selve bordpladen samt at sikre at de står mere centralt i agoraerne så alle kan se dem. Sikre at stoffakta pjecerne er tilgængelige i agoraerne og informationsboderne inden campingområdet åbnes for festivaldeltagerne. Det bør overvejes hvordan informationsmedarbejderne i agoraerne mere aktivt kan blive ansvarliggjort i forhold til løbende opfyldning af pjecer og kendskab til kampagne. Det kan eventuelt ske gennem mere information via Værd at vide som medarbejder ved Roskilde Festival og/eller ved mundtlig orientering af alle frivillige samt skriftligt materiale tilgængeligt i agoraerne. Sikre at lyden på storskærmsspottet fungerer. Der kan forbedres en presselancering af indsatsen på næste års festival, for at udnytte dette medie, ligesom det bør overvejes at anvende Festival Avisen mere aktivt til en holdningsmarkerende indsats. Der tages kontakt til merchandise for at planlægge fortsat salg af Roskilde Festival Against Drugs T-shirts i Det anbefales at Against Drugs statement teksten i programmet flyttes frem foran Are you experienced? - projektets tekst i programmet. Det anbefales at statement teksten i programmet opsættes på en sådan måde, at enkelte bogstaver ikke forsvinder på grund af festivalprogrammets layout. Sikre at initiativ som eksponering af festivalspot på MySpace føres ud i livet Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

24 Ekstern opgave Erfaringerne med Roskilde Festival Against Drugs bør nu på baggrund af de indhentede data fra indsatsen analyseres yderligere og resultaterne publiceres i et videnskabeligt tidsskrift, så andre kan lære af erfaringerne fra fem års succesfuld holdningsmarkerende og forebyggende indsats af stofbrug blandt unge i en rekreativ setting. Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

25 7 Bilagsfortegnelse Bilag 1: Spørgsmål til marketingsundersøgelsen på Roskilde Festival 2007 om Roskilde Festival Against Drugs Bilag 2: Oversigt over Roskilde Against Drugs 2007 kampagne Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

26 Bilag 1: Spørgsmål til marketingsundersøgelsen på Roskilde Festival 2007 om Roskilde Festival Against Drugs 1. Har du set at Roskilde Festival har markeret en holdning mod stoffer: Ja Nej 2. Hvis ja, hvor er du blevet gjort opmærksom på Roskilde Festivals holdning? (gerne flere svar): Storskærms spot Festival program Festival hjemmeside Festival avis Festival radio Busreklamer Plakater Fakta pjece om stoffer Badges T-shirt Gennem venner Pressen (aviser og radio) Bannere på mobile hegn Andet: 3. Har du diskuteret Roskilde Festivals holdning mod stoffer med dine venner? Ja Nej 4. Synes du det er en god ide, at Roskilde Festival har en holdning mod stoffer? Ja Nej 5. Tror du Roskilde Festivals holdning mod stoffer gør det nemmere for førstegangsbesøgende at sige nej til stoffer? Ja Nej Roskilde Festival Against Drugs, Evaluering

27 Bilag 2: Oversigt over Roskilde Against Drugs 2007 kampagne Roskilde Festival Against Drugs 27