Tandlægebladet. Rapporten udarbejdet 29. oktober 2007

Transkript

1 Gennemført for Tandlægebladet af og Catinét Research i samarbejde med Dansk Fagpresse Rapporten udarbejdet 29. oktober 2007 CheckPont er et analyse- og rådgivningskoncept samt et varemærke ejet af Alle rettigheder forbeholdes.

2 2 1. Undersøgelsens hovedkonklusioner Tandlægebladet er et meget homogent fungerende fagblad med en trofast og meget engageret læserskare, der bruger bladet meget aktivt som faglig informationskilde: Læser ancienniteten er høj. 97% har læst bladet i mindst 2 år Loyaliteten er høj. 73% har læst 10 ud af 10 numre. 8 mindst 8 ud af 10 numre. Hvert blad læses i gns. af 1,4 læsere 3. Læserprofilen D1-4 Hvem var respondenterne? Hvor arbejder de? Tandlægebladets læsere og dermed respondenterne i undersøgelsen falder i 5 hovedgrupper. Den største respondentgruppe udgøres af klinikejere (49%). Privatansatte tandlæger udgør 16%. er ansat i den offentlige sektor. Pensionisterne udgør også. Studerende 9%, mens de resterende ca 4% har en ansættelsessituation, der ikke falder ind under de fem førstnævnte grupper. [D1] Til et par spørgsmål om dig selv. Hvor er du ansat? 3 har bladet fremme mindst 3 gange 49% læser bladet i mindst 30 minutter 9% 4% 56% læser bladet med det samme eller samme dag, det modtages 49% Fagligt stof og -nyheder inden for tandplejen er den primære motivator for læsning 6 læser mindst halvdelen af bladet hver gang 63% af læserne gemmer bladet i mindst et halvt år 16% Klinikejer Privatansat tandlæge Offentligt ansat tandlæge Pensionist Stud.odont. Tandlæge i udlandet Andet Størst interesse for: Faglige artikler Faglig orientering Mindst interesse for: Boganmeldelser Kalender Klinikejere og pensionister er de læsergrupper, hvis interesser adskiller sig mest fra normen Hvor bor de? 27% af respondenterne bor i Storkøbenhavn. 15% i det øvrige Sjælland og Bornholm. Fyn tegner sig for 7%. Sønderjylland. Midt- og Vestjylland bidrager med, mens Øst- og Nordjylland udgør henholdsvis 22% og 1 af respondenterne i undersøgelsen. Dvs. at de jyske respondenter sammenlagt udgør 51%, mens de sjællandske/bornholmske 42%. [D2] Hvad er postnummeret, hvor du bor? 2. Undersøgelsens baggrund 1 4% Kombineret CheckPoint læserundersøgelse og Check- Point redaktionel monitor 23% Undersøgelsens indhold og form er udviklet af Due & Partners og Catinét Research i samarbejde med Dansk Fagpresse Catinét Research har varetaget dataindsamlingen står bag koncept, projektstyring og rapportering Undersøgelsen er gennemført som Internetundersøgelse i uge 35-37, % 7% 1000-postnumre 2000-postnumre 3000-postnumre 4000-postnumre 5000-postnumre 6000-postnumre 7000-postnumre 8000-postnumre 9000-postnumre Samplestørrelse 1627 bestående af Tandlægebladets egen liste Undersøgelsen er baseret på 556 gennemførte interviews. Aldersfordelingen? En lille tredjedel af respondenterne er under 40 år. Næsten halvdelen er mellem 40 og 59 år, mens den resterende fjerdedel er over 6 Der blev gennemført 2 rykkerudsendelser. CheckPont er et analyse- og rådgivningskoncept samt et varemærke ejet af Alle rettigheder forbeholdes.

3 3 [D3] Hvad er din alder? 60++ år; 23% år; 9% Indkøb af udstyr: 45% er initiativtagere til indkøbet. 41% deltager i udvælgelsen af løsningsmuligheder. 46% er involveret i det endelige valg af leverandør. 2 er brugere af det købte produkt. 19% har ingen indflydelse på købsbeslutningen år; 2 [Q29_1] Hvad er din rolle ved klinikkens købsbeslutninger: Ved køb af udstyr (fx units, it-systemer og digital røntgen)? år; 23% 19% år; 25% 25% 46% Kønsfordelingen? Mændene udgør 55% af respondenterne. Respondenterne er således rimelig ligeligt fordelt mellem kønnene. 33% 41% 45% [D4] Hvad er dit køn? 5% 1 15% 2 25% 3 35% 4 45% 5 mand 55% kvinde 45% Indkøb af forbrugsvarer: 2 er initiativtagere køb af forbrugsvarer. 49% deltager i udvælgelsen af løsningsmuligheder. 39% er involveret i det endelige valg af leverandør. 3 er brugere af det købte produkt. 15% har ingen indflydelse på købsbeslutningen. Spørgsmålet er irrelevant for af respondenterne, da virksomheden ikke køber den nævnte produkttype. [Q29_2] Hvad er din rolle ved klinikkens købsbeslutninger: Ved køb af forbrugsvarer? 3 Q29 Købsindflydelse Læserne er i forskellig grad involveret i indkøbsbeslutninger i virksomhederne, hvor de arbejder. Følgende beskriver deres involvering i fire typer af indkøbsbeslutninger. Indkøb af klinikindretning og renovering: 42% er initiativtagere til indkøb af klinikindretning og renovering. 41% deltager i udvælgelsen af løsningsmuligheder. 45% er involveret i det endelige valg af leverandør. 26% er brugere af det købte produkt. 19% har ingen indflydelse på købsbeslutningen. [Q29] Hvad er din rolle ved klinikkens købsbeslutninger: I forbindelse med klinikindretning og - renovering? 12% 19% 23% 26% 7% 15% 2 32% 39% 49% Indkøb af serviceydelser: 3 er initiativtagere til indkøb af serviceydelser (fx advokatbistand, bankydelser og revision). 31% deltager i udvælgelsen af løsningsmuligheder. 43% er involveret i det endelige valg af leverandør. 21% er brugere af det købte produkt. 23% har ingen indflydelse på købsbeslutningen. Spørgsmålet er irrelevant for 17% af respondenterne, da virksomheden ikke køber den nævnte produkttype. 45% 32% 41% 42% 5% 1 15% 2 25% 3 35% 4 45% 5 CheckPont er et analyse- og rådgivningskoncept samt et varemærke ejet af Alle rettigheder forbeholdes.

4 4 [Q29_3] Hvad er din rolle ved klinikkens købsbeslutninger: Ved køb af serviceydelser (fx advokatbistand, bankydelser, revision)? 4. Læsertal og læserloyalitet 17% 21% 23% 21% Q2 Generel læsning af bladet Alle respondenterne i undersøgelsen modtager og læser fra tid til anden bladet. Der er således ingen af bladets modtagere, der har et passivt forhold til det blad, de modtager. 43% [Q2] Modtager eller læser du fra tid til anden bladet Tandlægebladet? 29% 31% 3 5% 1 15% 2 25% 3 35% 4 45% Indkøb af tandteknisk arbejde: 43% er initiativtagere til indkøb af tandteknisk arbejde. 35% deltager i udvælgelsen af løsningsmuligheder. 52% er involveret i det endelige valg af leverandør. 26% er brugere af det købte produkt. 13% har ingen indflydelse på købsbeslutningen. Spørgsmålet er irrelevant for 12% af respondenterne, da virksomheden ikke køber den nævnte produkttype. [Q29_4] Hvad er din rolle ved klinikkens købsbeslutninger: Ved køb af tandteknisk arbejde? 12% 13% 26% 31% 10 Svar: Modtager eller læser bladet Klinikejer: 10 Privatansat: 10 Offentlig ansat: 10 Pensionist: 10 Studerende: 10 Total: 10 ja nej 34% 35% 43% 52% Q3 Modtaget og læst det aktuelle blad 97% af respondenterne har ved interviewtidspunktet modtaget det aktuelle nummer af bladet. Heraf har 86% allerede læst det Indkøb af kurser og efteruddannelse: 51% er initiativtagere til indkøb af efteruddannelse. 45% deltager i udvælgelsen af løsningsmuligheder. 54% er involveret i det endelige valg af leverandør. 26% er brugere af det købte produkt. 9% har ingen indflydelse på købsbeslutningen. Spørgsmålet er irrelevant for 1 af respondenterne, da virksomheden ikke køber den nævnte produkttype. [Q3] Har du modtaget, læst eller kigget i det viste nummer af Tandlægebladet? Det er nummer 9. 2% 1% [Q29_5] Hvad er din rolle ved klinikkens købsbeslutninger: Ved køb af kurser og anden efteruddannelse? 1 26% 86% ja, læst eller kigget ja, modtaget men ikke læst nej, har ikke modtaget det 9% 17% 35% 45% 51% 54% Svar: Ja, læst eller kigget i bladet Klinikejer: 87% Privatansat: 87% Offentlig ansat: 89% Pensionist: 85% Studerende: 76% Total: 86% CheckPont er et analyse- og rådgivningskoncept samt et varemærke ejet af Alle rettigheder forbeholdes.

5 5 Q4 Læser anciennitet Bladets læsere er særdeles trofaste. 97% har modtaget og læst bladet gennem mindst 2 år. 99% har været modtagere og læsere af bladet i mere end 1 år. [Q4] I hvor lang en periode (måneder eller år) har du jævnligt modtaget eller læst Tandlægebladet? 1% 2% Q6 Læsertal Hvert blad læses i gennemsnit af 1,4 læsere. Således er 67% enelæsere, mens 24% læses af én person ud over modtageren. [Q6] Hvor mange personer ud overdig selv læser normalt dit eksemplar af Tandlægebladet? 1% 2% 6% under 1 måned 2-3 måneder 3-6 måneder 6-12 måneder 1-2 år mindst 2 år 24% 67% Ingen 1 person 2 personer 3 personer 4 personer 5 personer 6 personer 7 personer 8 personer mindst 9 personer 97% Svar: Mindst 2 år Klinikejer: 99% Privatansat: 99% Offentlig ansat: 10 Pensionist: 95% Studerende: 76% Total: 97% Q5 Læser Loyalitet Læseloyaliteten er stor. I gennemsnit læses 9,2 ud af 10 blade. 73% af respondenterne har læst 10 ud af 10 numre. 97% har læst 5 eller mere af de seneste 10 numre. [Q5] Hvor mange numre ud af de seneste 10 numre af Tandlægebladet har du læst eller kigget i? 1% 1% 1% 4% 2% 3% Svar: Gennemsnitligt antal læsere per blad Klinikejer: 1,5 Privatansat: 1,3 Offentlig ansat: 1,3 Pensionist: 1,3 Studerende: 1,4 Total: 1,4 5. Læseadfærd Q7 Gentagen læsning af bladet I gennemsnit har læseren bladet fremme for at læse i det 2,2 gange. 3 har det fremme 3 eller flere gange. [Q7] Hvor mange gange tager du normalt alt i alt et konkret nummer af Tandlægebladet frem og læser eller kigger i det? 4% 5% 7% 0 numre 1 nummer 2 numre 3 numre 4 numre 5 numre 6 numre 7 numre 8 numre 9 numre 10 numre 17% 25% 0 gange 1 gang 2 gange 3 gange 4 gange 5 gange eller mere 73% 41% Svar: Læst 10 ud af 10 numre Klinikejer: 77% Privatansat: 6 Offentlig ansat: 77% Pensionist: 87% Studerende: 6 Total: 73% Svar: Gennemsnitligt antal gange fremme Klinikejer: 2,3 Privatansat: 2,0 Offentlig ansat: 2,4 Pensionist: 1,8 Studerende: 1,9 Total: 2,2 CheckPont er et analyse- og rådgivningskoncept samt et varemærke ejet af Alle rettigheder forbeholdes.

6 6 Q8 Læsetid 49% læser i bladet mere end 30 minutter. 84% benytter normalt mere end 15 minutter til læsning af bladet. inden dagen er omme. Yderligere 4 har læst det inden, der er gået en uge. [Q10] Når du modtager et nyt nummer af Tandlægebladet, hvornår begynder du normalt at kigge eller læse i det? [Q8] Hvor lang tid bruger du normalt alt i alt på at læse et nummer af Tandlægebladet? 2% 1% 6% 1% 13% 3% 16% 14% 2 35% Læser normalt ikke bladet under 5 min min min min min. 1-2 timer mere end 2 timer 4 41% læser\kigger i det med det samme læser\kigger i det samme dag læser\kigger i det i løbet af ugen senere end en uge efter får det ikke læst Svar: Læses inden dagen er omme Svar: Læsetid mere end 30 minutter Klinikejer: 4 Privatansat: 43% Offentlig ansat: 52% Pensionist: 53% Studerende: 46% Total: 49% Q9 Læseandel Bladet læses rigtig grundigt af 33% af læserne, idet de læser mindst tre fjerdelene af bladets indhold. 2 læser omkring halvdelen. 15% læser omkring en fjerdedel. 24% læser alene udvalgte artikler i bladet. [Q9] Hvor stor en andel af et typisk nummer af Tandlægebladet læser du? 1% 24% 21% læser det hele eller næsten dethele læser omkring tre fjerdedele læser omkring halvdelen læser omkring en fjerdedel Klinikejer: 54% Privatansat: 62% Offentlig ansat: 52% Pensionist: 62% Studerende: 55% Total: 56% Q11 Derfor læses bladet Bladet læses fortrinsvis for at følge med rent fagligt. 64% nævner den faglige debat som værende det væsentligste argument for læsning af bladet. Ønsket om at følge med i, hvad der sker inden for tandplejen, tegner sig for 61%. 44% læser bladet for at kunne følge med i lov-ændringer og overenskomster. 4 læser bladet for at holde sig orienteret om forskningsresultater. [Q11] Hvad er de væsentligste årsager til, at du læser Tandlægebladet? (Max 3 afkrydsninger) fordi jeg føler mig forpligtet tildet fordi der ikke er nogen seriøsealternativer til Tandlægebladet for at læse stillingsannoncer 6% 5% læser kun enkelte artikler for at læse kalender, kollegialehenvisninger og andreservicemeddelelser 15% læser ikke, kigger kunoverskrifter og billeder hverken læser eller ser i bladet for at holde mintandlægeuddannelse ajour for at holde mig orienteret omodontologiskeforskningsresultater for at holde mig opdateret om lo-vændringer, overenskomster mv % for at følge med i, hvordan detgår mine kolleger 17% 2 for at følge med i, hvad der skerinden for tandplejen for at følge med i den fagligedebat 61% 64% Svar: Læser mindst tre fjerdedele af bladet Klinikejer: 33% Privatansat: 27% Offentlig ansat: 34% Pensionist: 32% Studerende: 3 Total: 33% Q12 Bladets gemmetid Små to tredjedele af læserne gemmer bladet i mindst et halvt år. 14% gemmer det op til en halvt år. 5% gemmer bladet indtil næste nummer udkommer. 1 smider det ud, så snart det er læst. Q10 Læsningens start Bladet læses meget hurtigt efter, at det er modtaget. 16% læser i det med det samme. I alt 57% har læst i bladet CheckPont er et analyse- og rådgivningskoncept samt et varemærke ejet af Alle rettigheder forbeholdes.

7 7 [Q12] Hvor lang tid gemmer du normalt et nummer af Tandlægebladet? 63% 4% 2% 1 2% 5% 14% smider bladet ud med det samme giver det straks videre til andreuden at læse det først smider bladet ud, når det er læst giver det videre til andre, så snartdet er læst gemmer det, indtil næste nummerudkommer gemmer det op til et halvt år gemmer det mindst et halvt år Q15 Redaktionel monitor fordelt på læserkategori I følgende spindelvævsfigur er interessevurderingen brudt ned i undergrupper alt efter respondenternes beskæftigelse inden for klinikejer (blå), Privatansat (rød), Offentlig (grøn), Pensionist (lyseblå) eller Studerende (lilla). Kalender Faglige artikler 5,0 4,5 4,0 3,5 3,0 2,5 Faglig orientering Navnestof 2,0 1,5 1,0 Boganmeldelser Svar: Gemmer mindst et halvt år Klinikejer: 6 Privatansat: 64% Offentlig ansat: 79% Pensionist: 39% Studerende: 69% Total: 63% 6. Kvalitetsvurdering og stofprioritering Den redaktionelle monitor tegner en profil af læsernes interesse for at læse artikler inden for 9 af bladet dækkede stofområder. Vurderingen sker på en skala fra 1-6, hvor 6 er bedst. Q15 Redaktionel monitor Spindelvævsfiguren viser de 9 stofområder. Den blå graf angiver læsernes gennemsnitlige interesse for de 9 stofområder. Jo mere yderligt i spindelvævet grafen ligger, desto mere interesserer læserne sig for emnet. Den grønne graf er en arbitrært valgt bench mark linie på skalaens niveau 4,0. Kort nyt Tandlæge og samfund Debatindlæg Leder Klinikejer Privatansattandlæge Offentligt ansattandlæge Pensionist Stud.odont. Der er meget lille forskel på de 4 grafer de 5 læserkategorier imellem. Kun pensionisterne og de studerende skiller sig lidt ud. Pensionisterne er mere interesseret i navnestof og debatindlæg, end de øvrige er. Til gengæld har de mindre interesse for faglige artikler og faglig orientering. De studerende adskiller sig fra de øvrige grupper ved at vurdere navnestoffet og lederen lavt. De privatansatte er heller ikke meget for lederen. X2 Bladets imageprofil Tandlægebladet opleves udpræget som bladet for, om og med tandlæger. Det er også helt entydigt bladet, der giver læseren information og viden. Svagest ligger bladet på udsagnet om at give engagement. Figuren viser alle respondenter betragtet under ét. Interessen: De emner, der primært har læsernes interesse er faglige artikler og faglig orientering. Længst ned i prioriteten ligger boganmeldelser og kalender efterfulgt af navnestof samt leder. mine interesser og min hverdag bladet for, om og med tandlæger 5,0 4,5 4,0 3,5 3,0 er teknologisk på forkant 2,5 Faglige artikler 2,0 5,0 1,5 Kalender 4,5 4,0 Faglig orientering 1,0 3,5 giver mig engagement mit foretrukne tidsskrift 3,0 2,5 Navnestof 2,0 1,5 1,0 Boganmeldelser giver mig information giver mig viden Klinikejer Privatansattandlæge Offentligt ansattandlæge Pensionist Stud.odont. Andet Kort nyt Leder Tandlæge og samfund Debatindlæg Interesse Bench Mark CheckPont er et analyse- og rådgivningskoncept samt et varemærke ejet af Alle rettigheder forbeholdes.

8 8 7. Holdning til annoncer Q26 Annoncers relevans 51% af læserne oplever annoncerne i bladet som relevante eller meget relevante. Denne andel modsvares af kun, der finder annoncerne ikke relevante. En god tredjedel er indifferent. [Q26] Synes du generelt, at annoncerne i Tandlægebladet er relevante eller ikke relevante for dig eller din virksomhed? 3% 3% 4 3 meget relevante (5) relevante hverken relevante ellerirrelevante irrelevante meget irrelevante (1) Svar: Annoncer relevante eller meget relevante Klinikejer: 55% Privatansat: 59% Offentlig ansat: 33% Pensionist: 33% Studerende: 66% Total: 51% Q27 Annoncerespons 2 af respondenterne har købt noget foranlediget af annoncer i bladet. 2 har kontaktet annoncøren, mens 22% har være på annoncørens hjemmeside. 41% oplyser, at de aldrig har reageret på en annonce i Tandlægebladet. [Q27] Har du nogensinde prøvet at reagere på annoncerne i Tandlægebladet på én eller flere af følgende måder? (Gerne flere svar) aldrig reageret på en annonce 41% anden reaktion 4% gemt annoncen besøgt annoncørens hjemmeside 22% diskuteret annoncen med kolleger 15% kontaktet annoncøren 2 købt produktet\ydelsen 2 5% 1 15% 2 25% 3 35% 4 45% CheckPont er et analyse- og rådgivningskoncept samt et varemærke ejet af Alle rettigheder forbeholdes.

9 9 8. Supplerende læserinformationer Tandlægebladet ønskede følgende ekstra spørgsmål stillet i forbindelse med læserundersøgelsen. X1-0 Foretrukket sprog fagvidenskabelige artikler 9 foretrækker dansk. De resterende 1 engelsk. X1-2 Tredje mest foretrukne sprog fagvidenskabelige artikler Norsk og svensk deler pladsen som tredje mest foretrukne sprog. [X1_2] Hvilket er dit tredjemestforetrukne sprog at læse fagvidenskabelige artikler på: [X1] Hvilket sprog foretrækker du at læse fagvidenskabelige artikler på - nævn din førsteprioritet: 1 43% 49% Dansk Engelsk Norsk Svensk Svar: Foretrækker dansk Klinikejer: 9 Privatansat: 9 Offentlig ansat: 87% Pensionist: 9 Studerende: 94% Total: 9 9 Dansk Engelsk Norsk Svensk X1-1 Næstmest foretrukne sprog fagvidenskabelige artikler Engelsk ligger entydigt som sprogønske nr. 2 (8). 9% ønsker dansk og 7% svensk. Svar: Foretrækker norsk som nr. 3 sprog Klinikejer: 45% Privatansat: 6 Offentlig ansat: 49% Pensionist: 32% Studerende: 6 Total: 49% X1-3 Fjerde mest foretrukne sprog fagvidenskabelige artikler Norsk og svensk deler også placeringen som tredje mest foretrukne sprog. [X1_3] Hvilket er dit fjerdemest foretrukne sprog at læse fagvidenskabelige artikler på: 3% [X1_1] Hvilket er dit næstmest foretrukene sprog at læsefagvidenskabelige artikler på: 7% 9% 4% 5 47% Dansk Engelsk Norsk Svensk Svar: Foretrækker engelsk som nr. 2 sprog Klinikejer: 79% Privatansat: 7 Offentlig ansat: 79% Pensionist: 79% Studerende: 86% Total: 8 8 Dansk Engelsk Norsk Svensk Svar: Foretrækker svensk som nr. 4 sprog Klinikejer: 43% Privatansat: 67% Offentlig ansat: 54% Pensionist: 31% Studerende: 72% Total: 5 CheckPont er et analyse- og rådgivningskoncept samt et varemærke ejet af Alle rettigheder forbeholdes.

10 10 X3 Kunne du godt tænke dig at læse følgende stof i Tandlægebladet? Jo mere fagligt input, desto bedre. Test dig selv mulighederne er mindst interessante for respondenterne. Interesse for stofmuligheder Artikler om generel sundhed relateret til oral sundhed Omtaler af artikler i den internationale odontologiske litteratur i form af journalistisk redigerede resuméer Omtaler af artikler i den internationale odontologiske litteratur i form af Faglig-videnskabeligt redigerede anmeldelser Artikler med dokumentation vedr. dentalmaterialer Test-dig-selv mulighed på Tandlaegebladet.dk relateret til DTF's uddannelsesaktiviteter Test-dig-selv mulighed på Tandlaegebladet.dk relateret til artikler i bladet Ja Odentologisk faglig ledende artikel i hvert nummer Nej Ved ikke X4 Foretrukne tandlægeerhvervsrelaterede tidsskrifter Tandlægebladet er førsteprioritet blandt Tandlægebladets læsere. Andenprioritet er Praktiserende tandlæger. Efterfølgende prioriteter er præget af ikke nævnte medier. X4 Fagbladsprioritering Acta Odontologica Scandinavia Ajour Odont British Dental Journal JADA Månedsmagasinet Dental Praktiserende Tandlæger Tandlægebladet Tandlægernes Nye Tidsskrift Ingen af ovenstående Prioritet 1 Prioritet 2 Prioritet 3 Prioritet 4 Prioritet 5 Prioritet 6 Prioritet 7 Prioritet 8 CheckPont er et analyse- og rådgivningskoncept samt et varemærke ejet af Alle rettigheder forbeholdes.