OMDØMMEANALYSE R A P P O R T N O V E M B E R

Transkript

1 OMDØMMEANALYSE R A P P O R T N O V E M B E R

2 INDHOLDS- FORTEGNELSE INDLEDNING 3 HOVEDKONKLUSIONER 5 ANBEFALINGER 6 KENDSKABET TIL ASSENS KOMMUNE 7 IMAGE OG ASSOCIATIONER DE EKSISTERENDE TILFLYTTERE 12 IMAGE OG ASSOCIATIONER DE POTENTIELLE TILFLYTTERE 14 BOSÆTNING DE EKSISTERENDE TILFLYTTERE 18 BOSÆTNING DE POTENTIELLE TILFLYTTERE 25 ERHVERV OG BESKÆFTIGELSE 29 APPENDIKS 34 2

3 INDLEDNING 3

4 INTRODUKTION TIL OMDØMMEANALYSEN FOR ASSENS KOMMUNE BAGGRUND OG FORMÅL MED UNDERSØGELSEN Assens Kommune arbejder løbende med at øge kendskabet til kommunen og dens kvaliteter samt markedsføre den som et sted at bo og arbejde. Målet er, at Assens Kommune skal være det foretrukne valg, når potentielle tilflyttere overvejer, hvor de skal bosætte sig, og når potentiel arbejdskraft søger job. I dette arbejde, er det vigtigt at have viden om hvilken forhåndsopfattelse forskellige målgrupper har af Assens Kommune og dermed hvilken virkelighed, markedsføringsindsatsen taler ind i, når der kommunikeres til målgrupperne. Assens Kommune ønsker derfor at gennemføre en omdømmeundersøgelse, der belyser kommunens omdømme fra forskellige vinkler og i forskellige målgrupper. Dette omfatter dels tilflyttere i kommunen og dels potentielle tilflyttere uden for kommunen. Undersøgelsen skal gøre det muligt for Assens Kommune at arbejde målrettet med at kommunikere direkte og effektivt til relevante målgrupper med henblik på at tiltrække og fastholde borgere, medarbejdere, investeringer og besøgende. Målingen skal give indblik i målgruppernes opfattelse af Assens Kommune, hvilke værdier de tillægger området, deres kendskab og relationer til kommunen samt deres flyttetilbøjelighed. På den måde kan budskaber og fortællinger udformes med afsæt i viden om, hvilke eksisterende kendskabsniveauer og opfattelser, de taler ind i. Undersøgelsen har derfor til hensigt at dokumentere såvel som at kigge frem. UNDERSØGELSENS DATAGRUNDLAG OG METODE Undersøgelsen er baseret på et omfattende, kvantitativt datagrundlag. Der er foretaget 634 interviews via Epinions Danmarkspanel med respondenter fra alle kommuner på Fyn (ekskl. Assens Kommune) samt kommunerne i Trekantområdet. Disse omtales i rapporten som potentielle tilflyttere. Respondenterne er yderligere inddelt i bl.a. aldersgrupper, familietyper mv. Data fra de potentielle tilflyttere er vejet på køn, alder og geografi. Alle respondenter er minimum 18 år. På baggrund af et udtræk leveret af Assens Kommune, er der endvidere foretaget 552 interviews via Digital Post med tilflyttere, der er flyttet til Assens Kommunen inden for de seneste tre år. Her er svarprocenten ca. 16 %. Fordelingen i stikprøven er tilnærmelsesvist repræsentativ på kendte parametre. Dog med en lille overrepræsentation af hhv. kvinder og aldersgruppen 60+ år (se frafaldsanalyse i appendiks). LÆSEVEJLEDNING TIL RAPPORTEN De væsentligste resultater og konklusioner fra analysen er samlet i denne rapport. Rapporten indledes med en række samlede hovedkonklusioner og anbefalinger. Rapporten er herefter inddelt i fire temaafsnit: 1) Kendskabet til Assens Kommune, 2) Associationsanalyse og image, 3) Perspektiver på bosætning for hhv. nuværende og potentielle tilflyttere og 4) Perspektiver på arbejdskraft og erhvervslivet. Ikoner øverst på hver side indikerer den primære datakilde for de resultater og konklusioner, der præsenteres på den pågældende side. God læselyst! 4

5 HOVEDKONKLUSIONER AF OMDØMMEANALYSEN FOR ASSENS KOMMUNE DE POTENTIELLE TILFLYTTERE HAR ET PÆNT FORHÅNDSKENDSKAB TIL OMRÅDERNE, VIRKSOMHEDERNE OG ATTRAKTIONERNE I KOMMUNEN MEN KENDSKABET STIKKER IKKE SÅ DYBT Borgerne uden for kommunen, der her benævnes potentielle tilflyttere, har et ganske pænt kendskab til Assens Kommune. Mange kender både udvalgte områder, de største virksomheder og de største attraktioner. Det hænger også sammen med, at mange har en eksisterende relation til kommunen eksempelvis har ca. 4 tidligere besøgt Assens Kommune. Lillebælt udgør imidlertid en væsentligt skillelinje i den sammenhæng. Mens kendskabet til Assens Kommune er højt på Fyn, er det markant lavere i Trekantområdet. Hvad angår aldersgrupperne, er det potentielle tilflyttere i alderen 40+, der har det højeste kendskab. Analysen indikerer samtidig, at kendskabet ikke stikker så dybt. Når respondenterne skal vurdere deres kendskab mere subjektivt, så vurderer de ikke, at de kender kommunen i særlig høj grad, og mange tror f.eks. heller ikke, at der er jobmuligheder eller god infrastruktur. ASSENS KOMMUNE ER ASSOCIERET MED NATURSKØNNE OMGIVELSER MEN OGSÅ MED UDKANT De fleste associationer til Assens Kommune er positive. Her associeres kommunen især med smukke og naturskønne omgivelser tæt ved vandet, og som et sted, der giver god værdi for pengene. På den negative side associeres Assens Kommune dog samtidig med udkant og relaterede fænomener som f.eks. få jobmuligheder og lav status. Omdømmet er generelt relativt ensartet på tværs af de forskellige undersøgte målgrupper. Dog er det især den yngre målgruppe, der forbinder kommunen og dets områder med de negative associationer, hvorimod respondenterne på 60+ år i højere grad er positive. DE EKSISTERENDE TILFLYTTERE ER GLADE FOR AT BO I ASSENS KOMMUNE, MEN DE ER IKKE AMBASSADØRER Tilflytterne er overordnet set glade for at bo i Assens Kommune, og størstedelen anser det som sandsynligt at blive boende på længere sigt. Generelt udgør Assens Kommune et godt match med tilflytternes behov og præferencer, hvilket formentlig har drevet deres flyttebeslutning. Det er dog et væsentligt opmærksomhedspunkt, at tilflytternes anbefalingsgrad er relativt lav. Kun ca. en tredjedel af tilflytterne kan karakteriseres som ambassadører (i NPS-sammenhæng), mens resten ikke kan forventes aktivt at anbefale andre at flytte til kommunen. Analysen peger ikke på klare forklaringer bag dette umiddelbare misforhold der ses eksempelvis ingen entydig sammenhæng med alder eller andre forhold. DER ER ET POTENTIALE FOR AT TILTRÆKKE FLERE TILFLYTTERE OG MERE ARBEJDSKRAFT TIL KOMMUNEN Generelt er der få potentielle tilflyttere, som kunne overveje at flytte til Assens Kommune. Flest kunne overveje at flytte til en af byerne i den nordlige del af kommunen eller til Assens by. Dette gælder især respondenterne i alderen år og børnefamilierne. Der er overordnet set et godt match mellem opfattelsen af Assens Kommune og de potentielle tilflytteres efterspørgsel på parametre som f.eks. ro og fred, tryghed for børn og attraktive boligpriser. Derimod foreligger der en opgave i at modvirke opfattelsen af, at kommunen har få jobmuligheder og dårlig infrastruktur, da dette er parametre, som de potentielle tilflyttere lægger vægt på, men hvor de ikke bedømmer Assens Kommune særlig positivt. Undersøgelsen viser endvidere, at ganske få tidligere har søgt et job i Assens Kommune, hvilket kan hænge sammen med førnævnte opfattelse af, at kommunen har få jobmuligheder. Det er især de ældre, der har søgt jobs i Assens Kommune, og i mindre grad de yngre. 5

6 ANBEFALINGER UDNYT KOMMUNENS STYRKEPOSITION(ER), MEN FORSØG ISÆR AT VISE ET MERE NUANCERET BILLEDE Assens Kommune har en række styrkepositioner i sit omdømme, som det er oplagt at udnytte. Kommunen opfattes som naturskønt og smukt, og der er et billede af, at man her kan få noget mere for pengene. Disse styrkepositioner skal der naturligvis bygges videre på. Men det er samtidig vigtigt at forsøge at imødegå nogle af de mere negative opfattelser. Her vil en målrettet markedsføringsindsats kunne tegne et mere nuanceret billede. F.eks. har kommunen en række områder, som ikke kan karakteriseres som havende dårlig infrastruktur og den historie skal naturligvis fortælles. Også billedet af, at kommunen har få jobmuligheder, skal imødegås både fordi der faktisk eksisterer en lang række karrieremuligheder inden for kommunegrænsen, men også fordi nærheden til Odense og Trekantområdet muliggør pendling til et ganske stort jobmarked. Assens Kommune har derfor en opgave i at synliggøre sig selv og de muligheder, der eksisterer i kommunen. At arbejde med at skabe et mere nuanceret billede af mulighederne i kommunen, må forventes at have en positiv effekt på evnen til at tiltrække borgere og arbejdskraft. FORSTÆRK ANBEFALINGSVILLIGHEDEN BLANDT TILFLYTTERNE En af de vigtigste markedsføringsmetoder til stort set alle typer produkter er word-of-mouth og anbefalinger. Det er derfor også et vigtigt anbefalingspunkt, at den lave anbefalingsgrad for de nylige tilflyttere adresseres. Kun ca. en ud af tre tilflyttere kan som nævnt karakteriseres som ambassadører, der kan forventes aktivt at anbefale andre i deres omgangskreds at flytte til kommunen. Mange ligger så lavt på anbefalingsvilligheden, at man kan frygte, at de ligefrem vil fraråde andre at flytte til. Det er derfor oplagt at fokusere på at øge denne anbefalingsvillighed. Der kan ikke på baggrund af denne undersøgelse udledes nogen entydig konklusion om, at den lave anbefalingsvillighed særligt er at finde blandt bestemte grupper af borgere. Der er derfor grund til at arbejde videre med denne udfordring og forsøge at identificere og adressere årsagerne bag. KOMMUNIKER DIFFERENTIERET TIL MÅLGRUPPERNE Analysen viser, at der er ganske stor forskel på, hvordan Assens Kommune opfattes blandt forskellige målgrupper, ligesom der er forskel på, hvor godt det kommunen tilbyder, matcher målgruppernes efterspørgsel. Derfor anbefales også en differentieret tilgang, når det handler om at kommunikere til målgrupperne. Den yngre målgruppe har generelt det mest negative billede af Assens Kommune, og der er en opgave med at få skabt et mere nuanceret og positivt billede blandt denne gruppe. Det største potentiale findes dog formentlig blandt de lidt ældre, hvor særligt børnefamilierne fylder en del, og hvor der er et bedre match mellem de kvaliteter, der forbindes med Assens Kommune og det, der efterspørges. Det gælder bl.a., at der er trygt for børn. I denne gruppe er der imidlertid behov for at modvirke oplevelsen af manglende jobmuligheder og udkant. De ældste målgrupper har det mest positive billede af Assens Kommune, så her er de omdømmemæssige barrierer ift. fastholde og tiltrække borgere formentlig mindst. 6

7 KENDSKABET TIL ASSENS KOMMUNE 7

8 Potentielle tilflyttere DE POTENTIELLE, FYNSKE TILFLYTTERE KENDER BEDST TIL ASSENS KOMMUNE Mange kender de specifikke byer og områder i Assens Kommune, men få vurderer selv, at de kender kommunen i høj grad. Når der spørges til det konkrete kendskab til byer og områder, er der mange områder, der kendes af et flertal (se figuren nederst). Spørges der derimod til respondenternes egen vurdering af kendskabet (figuren øverst), så er der få, der vurderer, at de kender området i høj grad. Der er med andre ord et vist konkret kendskab, men uden at respondenter føler, at de har et højt kendskab. Kendskabet til Assens Kommune er markant større på Fyn. Omkring én ud af fire borgere fra Fyn kender i høj grad eller meget høj grad til kommunen. For Trekantområdet er det ca. 7%. Analysen viser dog samtidig, at majoriteten både på Fyn (55%) og i Trekantområdet (79%) i mindre grad eller slet ikke kender til Assens Kommune. Samme billede tegner sig, når man ser på kendskabet til de enkelte områder. Det overordnede kendskab er størst for Vissenbjerg. Omkring tre ud af fire potentielle tilflyttere kender til eller har hørt om Vissenbjerg. I den modsatte ende af skalaen ligger de mindre områder (Verninge, Ebberup, Brylle og Helnæs), hvor kendskabet varierer mellem 27-38%. Der er stor forskel på kendskabet på tværs af aldersgrupperne. De potentielle tilflyttere i alderen 40+ har det højeste kendskab til kommunen, hvorimod det er lavest blandt de yngre respondenter (især de årige). Der er ingen signifikant forskel mellem børnefamilier/par uden børn, hvorfor disse ikke er vist n=634 I hvor høj grad vil du selv sige, at du kender Assens Kommune som område? (Her er grafen opdelt på to geografiske områder og aldersgrupper) 6% 1% 16% 6% 2 Hvilke af følgende byer/områder i Assens Kommune har du hørt om? (Her er grafen opdelt på to geografiske områder) år år år år 60+ år 13% I meget høj grad I høj grad Hverken / eller I mindre grad Slet ikke Ved ikke 77% 53% 84% 87% 56% 66% 66% 43% Fyn Fyn 76% 39% 71% 3 Trekantområdet 86% 33% 53% 46% 32% Trekantområdet 59% 15% 14% 22% 51% 11% 47% 58% 2% 1% 24% 15% 2% 2% 2% n=634 8

9 Potentielle tilflyttere RELATIONERNE TIL ASSENS KOMMUNE VARIERER FOR DE POTENTIELLE TILFLYTTERE Har du en eller flere af disser relationer til Assens Kommune? De potentielle tilflyttere har forskellige relationer til Assens Kommune. Omkring 5% af de potentielle tilflyttere har tidligere boet i kommunen, og en tilsvarende andel enten arbejder der nu eller har tidligere arbejdet der. Omtrent to ud af fem har tidligere besøgt Assens kommune, og lidt under en tredjedel har eller har haft familie, venner eller bekendte i kommunen. Lidt over halvdelen af respondenterne har altså en eksisterende relation til kommunen. En større andel potentielle tilflyttere fra Fyn har en relation til Assens Kommune. Der er en markant større andel fra Trekantområdet end Fyn, der ingen relation har til Assens Kommune. Den procentvise andel er hhv. 55% mod 28%. Denne forskel afspejles også i de andre kategorier. Eksempelvis svarer 12% af de potentielle tilflyttere fra Fyn, at de enten arbejder eller tidligere har arbejdet i Assens Kommune, mens det samme kun gælder 1% af de potentielle tilflyttere fra Trekantområdet. Sammenligner man børnefamilier og par uden børn, er der ingen afgørende forskelle. Ser man i stedet på de forskellige aldersgrupper, ses det, at omkring hver anden respondent i alderen 60+ år har besøgt Assens Kommune, hvorimod det samme kun gælder hver tredje af de årige. På de øvrige parametre er der ingen signifikante forskelle mellem aldersgrupperne. 4% Jeg har tidligere boet der 6% Jeg arbejder der nu/har tidligere arbejdet der 29% Jeg har eller har haft familie, venner eller bekendte i Assens Kommune 38% Jeg har tidligere besøgt Assens Kommune 6% Anden relation 44% Nej, jeg har ingen relation til Assens Kommune n=634 9

10 Potentielle tilflyttere KENDSKABET TIL KOMMUNENS VIRKSOMHEDER/ ARBEJDSPLADSER VARIERER MEGET Fyn, børnefamilier og 40+ har overvejende det største kendskab til virksomhederne i Assens Kommune. På tværs af de geografiske områder, kender respondenter fra Fyn mere til de enkelte virksomheder i Assens Kommune end borgerne i Trekantområdet. Forskellen mellem de geografiske områder er minimum ni procentpoint på tværs af virksomhederne. Der er også en signifikant forskel på tværs af målgrupperne. Med få undtagelser kender børnefamilierne mere til kommunens virksomheder/arbejdspladser end par uden børn. Den største forskel ses ved Vestfyns Gymnasium. Her tilkendegiver 56% af børnefamilierne, at de enten kender eller har hørt om stedet, hvorimod det kun gælder 14% af parrene uden børn. Det er en forskel på 42 procentpoint. På tværs af aldersgrupperne ses også tydelige forskelle. Den yngre del af de potentielle tilflyttere kender i mindre grad til de enkelte virksomheder med undtagelse af Vestfyns Gymnasium og Handelsgymnasiet Vestfyn. De ældre på 40 år og derover kender mest til virksomhederne. Hvilke af disse virksomheder/arbejdspladser i Assens Kommune kender du, eller har du hørt om? % 63% 44% 57% 38% 46% 27% 56% 14% Fyn Trekantområdet år år år år 60+ år 31% 3 33% 18% 31% 28% 21% 23% 18% 6% 9% 19% 17% 16% 8% 3% 5 12% n=634 10

11 Potentielle tilflyttere KENDSKABET TIL KOMMUNENS ATTRAKTIONER VARIERER PÅ TVÆRS AF DE GEOGRAFISKE OMRÅDER Potentielle tilflytteres kendskabsgrad er størst til attraktionen Terrariet Vissenbjerg. Lidt over halvdelen (53%) af alle respondenterne kender til Terrariet Vissenbjerg. Færrest kender til Danmark Fiske Lodge (1%). Ser vi på tværs af alle kategorier, kender kun én ud af fem til minimum én af attraktionerne i kommunen. Til trods for at 38% tidligere har besøgt kommunen fx i relation til en ferie eller lignende, kender kun et fåtal til de enkelte oplevelser. Forskellene ses tydeligt ift. de geografiske områder. Borgerne på Fyn har et større kendskab til attraktionerne end borgerne i Trekantområdet. Fx kender 58% af fynboerne til Helnæs, hvorimod det kun gælder 22% for de potentielle tilflyttere fra Trekantområdet. Dette understøttes yderligere af hvor stor en andel, der ikke kender nogen af de nævnte attraktioner. Mens det er tilfældet for næsten halvdelen af respondenterne fra Trekantområdet, er det kun 16% fra Fyn, der ikke kender nogen af attraktionerne. Kendskabsgraden til attraktionerne i Assens Kommune spænder bredt på tværs af aldersgrupperne. Analysen viser, at de midaldrende og ældre også er de aldersgrupper, der kender bedst til attraktionerne i kommunen. Dette ses bl.a. på Frøbjerg Bavnehøj (36%), Torø (38%) og Terrariet Vissenbjerg (68%). I modsatte ende ligger den yngre del af de potentielle tilflyttere. Deres manglende kendskab illustreres også ved, at der er flest af disse, der ikke kender nogle af attraktionerne. På tværs af hhv. børnefamilier og par uden børn er der ingen signifikante forskelle. Der er en samlet variation mellem 0-9 procentpoint. Hvilke af disse attraktioner i Assens Kommune kender du, eller har du hørt om? 10 Fyn Trekantområdet år år år år 60+ år % 58% 42% Terrariet Vissenbjerg 22% 47% 43% 47% 1 13% 9% Helnæs Tobaksgaarden Frøbjerg Bavnehøj 31% 3 13% 9% Frøbjerg Festspil Strøjer Samlingen Danmarks Fugle Zoo 16% 5% 1% 3% 8% 3% 8% Torø Museum Vestfyn Ernsts Samlinger Industrien Danmarks Fiske Lodge 1% 2% 16% 45% Kender ingen af disse 11 n=634

12 IMAGE OG ASSOCIATIONER DE EKSISTERENDE TILFLYTTERE 12

13 Tilflyttere TILFLYTTERNE ASSOCIERER OFTEST ASSENS KOMMUNE MED FORVALTNINGEN OG OMGIVELSERNE Figuren til højre opsummerer det samlede resultat af associationsanalysen for tilflytterne. Den viser dels, hvordan associationerne fordeler sig i forskellige kategorier og samtidig, om associationer i den givne kategori betragtes som positive eller negative. Tilflytterne forbinder mest kommunen dens forvaltning og omgivelserne. Halvdelen af respondenterne associerer Assens Kommune med selve kommunen som instans/forvaltningen (53%). For størstedelen af tilflytterne er associationerne til kommunen/forvaltningen positive. Der er ingen af kategorier, der indeholder overvejende negative associationer. På tværs af alle kategorier, har størstedelen af tilflytternes associationer til Assens Kommune positive konnotationer. Fordelingen blandt aldersgrupperne afspejler det samlede billede fremvist på dette slide. Derfor fremgår disse ikke i appendiks. Hvilke associationer har du til Assens Kommune som område? Og vil du vurdere denne som værende positiv, neutral eller negativ? (kategoriseringen er sammensat ud fra åbne besvarelser. Temaer under 1% er udeladt) Andet Maritimt Attraktioner/Oplevelser Hyggeligt Beliggenhed Lokalt sammenhold Logistik/Transport Bosætning Job/Erhverv/Beskæftigelse Udkanten Hjemsted, familie og venner Børnevenligt Omgivelser 3% 3% 8% 1 11% 11% 8% 11% 8% = 4% = 4% 13% 14% 13% = 1 3% 2% 4% = 12% = 12% = 13% = 13% = 13% 2% = 15% = 14% 34% = 16% = 16% 3% 4% = 41% De to associationer (Kommune/Forvaltning og Job/Erhverv/Beskæftigelse) er foldet yderligere ud på s i appendiks. Her vises et mere nuanceret billede af kategoriernes indhold. Kommune/Forvaltning 34% 8% 11% Positiv Neutral Negativ = 53% n=552 13

14 IMAGE OG ASSOCIATIONER DE POTENTIELLE TILFLYTTERE 14

15 Potentielle tilflyttere DE POTENTIELLE TILFLYTTERE ASSOCIERER OFTEST ASSENS KOMMUNE MED OMGIVELSERNE Hvilke associationer har du til Assens Kommune som område? Og vil du vurdere denne som værende positiv, neutral eller negativ? (Kategoriseringen er sammensat ud fra åbne besvarelser. Temaer under 1% er udeladt) Figuren til højre opsummerer det samlede resultat af associationsanalysen for de potentielle tilflyttere. Den viser dels, hvordan associationerne fordeler sig i forskellige kategorier og samtidig, om associationer i den givne kategori betragtes som positive eller negative. Hjemsted, familie og venner Bosætning = 2% = 2% De potentielle tilflytteres associationer er overvejede positive. Som det fremgår af figuren, forbinder de potentielle tilflyttere mest kommunen med dens omgivelser. Størstedelen af associationerne i denne kategori er positive. Derudover associerer respondenterne Assens Kommune som en del af Fyn. Dette er ligeledes overvejende positivt. Hvad angår kommunen som instans/forvaltning, er respondenterne uenige om, hvorvidt den forbindes med negative eller positive konnotationer. I den anden ende af skalaen forbinder respondenterne kun i meget lav grad Assens Kommune med bosætning og hjemsted, familie og venner. To kategorier indeholder overvejende negative associationer. Det drejer sig særligt om associationer, der handler om, at Assens Kommune ligger i Udkantsdanmark og er Kedelig. Sidstnævnte indeholder bl.a. udtalelser om manglende aktiviteter og et trivielt byliv. Det er dog værd at hæfte sig ved, at kun 3% af respondenterne associerer Assens Kommune med netop kedelig. Kedelig Attraktioner/Oplevelser Provensielt Job/Erhverv/Beskæftigelse Hyggelig Maritimt Logistik/Infrastruktur Andet Udkantsdanmark En del af Fyn Kommune/Forvaltning Omgivelser 2% 2% 4% 3% = 3% = 3% = 5% 2% = 6% 7% = 9% 7% = 9% 6% 1% 7% 7% 2% 5% 12% 18% 12% 3% 2 = 14% = 15% = 14% 2% = 2 1 = 25% 2% 7% = 29% 5% 1 15% 2 25% 3 De tre associationer (Omgivelser, Udkantsdanmark og Logistik/Infrastruktur) er foldet yderligere ud på s i appendiks. Her vises et mere nuanceret billede af kategoriernes indhold. n=634 Positiv Neutral Negativ 15

16 Potentielle tilflyttere ASSENS KOMMUNE ER SMUK OG CHARMERENDE, MEN DE NEGATIVE ASSOCIATIONER PRESSER SIG PÅ Hvilke af disse ord forbinder du umiddelbart med Assens Kommune som område? (Her vises top 10 over ord, der forbindes med Assens Kommune. Disse er fordelt mellem positive såvel negative konnotationer og opdelt på specifikke landsdel) Generelt er der en nogenlunde ligelig fordeling mellem hhv. de positive og negative værdiladede ord, der forbindes med Assens Kommune. 4 ud af 10 af ordene i top 10 er positivt ladede. Her forbindes Assens Kommune med Smuk, Charmerende, Trygt og God værdi for pengene. Størstedelen af potentielle tilflyttere fra hhv. Fyn og Trekantområdet forbinder dog hovedsagelig Assens Kommune med Udkant (hhv. 55% og 28%). Der ses også på tværs af top 10 ordene, at der er en nogenlunde ligelig fordeling mellem positiv- og negative konnotationer. n= % 25% Fyn Trekantområdet 17% 18% 14% 17% 15% Smukt Charmerende Trygt God værdi for pengene Potentielle tilflyttere i alderen år er mest kritiske. Analysen viser, at de yngre generelt forbinder Assens Kommune med flest negativt ladede ord. Fx anser næsten 5 Assens Kommune for Udkant, hvorimod det kun er 28% af potentielle tilflyttere i alderen 60+. Her har Assens Kommune en udfordring såvel et potentiale i at forbedre den yngre generations billede af kommunen og dets områder. 55% Fyn Trekantområdet n=619 28% 36% 22% 22% 24% 17% 18% 12% 13% 17% 16% Udkant Få jobmuligheder Kedelig Lav status Falder i med mængden Traditionel 16

17 Potentielle tilflyttere I RELATION TIL DE VÆRDILADEDE ORD, ER DE ÆLDRE MERE POSITIVE END DE YNGRE MÅLGRUPPER De potentielle tilflyttere i alderen 60+ tilkendegiver, at de i mindre grad forbinder Assens Kommune med de negative associationer. Henholdsvis 28%, 22% og 14% af de +60-årige forbinder kommunen med udkant, at den er kedelig, og at der er få jobmuligheder. Den yngste målgruppe i alderen forbinder hovedsagelig kommunen med negative associationer. De unge forbinder i høj grad Assens Kommune med udkant (49%), synes at den falder i med mængden (22%), at der er få jobmuligheder (31%), og at kommunen generelt har en lav status blandt danske kommuner (26%). Alle parametre, der kan forbindes med Udkantsdanmark. Dog mener de unge også, at kommunen er smuk, tryg og at der er god værdi for pengene. Hvilke af disse ord forbinder du umiddelbart med Assens Kommune som område? (Her vises top 10 over ord, der forbindes med Assens Kommune fordelt på aldersgrupper) % 42% % 35% 31% 25% 18% 16% 17% 28% 24% 24% 18% 19% 2 19% 17% 17% 16% 13% 11% 6% 31% 37% 28% 22% 23% 21% 18% 19% 15% 14% 12% 9% 8% 33% 31% 29% 23% 22% 26% 22% 18% 16% 16% 15% 11% 12% 13% 9% Smukt Charmerende Trygt God værdi for pengene Udkant Falder i med mængden Kedeligt Få jobmuligheder Lav status Traditionel n=

18 BOSÆTNING DE EKSISTERENDE TILFLYTTERE 18

19 Tilflyttere ASSENS KOMMUNE SCORER HØJT PÅ DE VIGTIGSTE PARAMETRE FOR TILFLYTTERNE I hvilken grad lægger du vægt på følgende parametre ift. bosætning? Og i hvilken grad kendetegner disse området, du bor i nu? (Grafen illustrerer gennemsnittet på tværs af potentielle tilflyttere. Skaleringen er således: 1 (slet ikke), 2 (i ringe grad), 3 (i nogen grad), 4 (i høj grad) og 5 (i meget høj grad) Tilflytterne lægger især vægt på attraktiv natur og rolige/fredelige områder, hvilket ifølge tilflytterne også kendetegner Assens Kommune. Respondenterne lægger i høj grad/meget høj grad vægt på, at deres bopæl har en placering tæt ved attraktiv natur (4,1) og at det er roligt/fredeligt i området (4,3). Ifølge tilflytterne kendetegner disse parametre også Assens Kommune. Set på tværs af parametrene, er det et godt match mellem det, tilflytterne lægger vægt på og det, de mener kendetegner Assens Kommune. Dette er gældende for bl.a. følgende parametre Er trygt for børn, har attraktive boligpriser, har et aktivt og engageret lokalsamfund, har gode institutioner/skoler og har gode sports- og fritidsaktiviteter. Dette kan ses som et udtryk for, at tilflytterne formentlig har valgt Assens Kommune, fordi den tilbyder dette match. Ser vi på tværs af målgrupperne, er der enkelte forskelle. Børnefamilierne lægger meget naturligt vægt på, at området har gode institutioner og skoler, samt at det er trygt for børnene at opholde sig i kommunen/området (ikke vist i figuren). På begge af disse parametre scorer Assens Kommune højere end vurderingen af parametrenes betydning. Har et pulserende byliv Har gode job/karrieremuligheder Er tæt på mit arbejde Er tæt på mine venner Har gode uddannelsesmuligheder Er tæt på min familie Har gode muligheder for aktivt udeliv Har en bred vifte af kulturelle tilbud Har godt sports- og fritidsaktiviteter Har gode institutioner/skoler Har et aktivt og engageret lokalsamfund Har en god infrastruktur Har attraktive boligpriser 2,5 2,5 2,5 2,8 2,7 2,9 2,6 2,9 2,8 2,9 2,9 3,1 3,2 3,2 3,2 3,2 3,6 3,7 3,5 3,6 3,5 3,7 3,6 3,6 3,6 3,7 Er trygt for børn 3,9 3,8 Har en placering tæt ved attraktiv natur 4,2 4,1 Er roligt og fredeligt 4,2 4, Hvad tilflytterne lægger vægt på Hvad der kendetegner området, de bor i n=552 19

20 Tilflyttere DER ER STOR VARIATION I TILFLYTTERNES PRIMÆR ÅRSAG TIL, AT DE FLYTTEDE TIL ASSENS KOMMUNE Der er forskelle på tværs af de enkelte målgrupper, når det handler om den primære flytteårsag. Iflg. børnefamilierne spillede de bedre og især billigere boliger ind i deres beslutning. Denne er valgt af omkring halvdelen af alle børnefamilier. Denne faktor er kun gældende for næsten en ud af fem tilflyttere, der ikke har børn. Set på tværs af de to målgrupper er dette kategorien, hvor der er den største procentmæssige forskel. Hvad var de primære årsager til, at du flyttede til Assens Kommune? Komme tættere på familie/venner 60+ år år år år år Andet 17% 19% 24% 23% 25% % 36% 41% Ser vi på de enkelte aldersgrupper, er der ganske store forskelle i de årsager, der har den største betydning. Hos de yngre aldersgrupper er det mere plads og bedre boliger, der er den primære årsag. Hos de ældre (60+ år) var det idéen om at komme tættere på familie/venner, der fyldte mest i deres beslutning, da de flyttede til Assens Kommune (41%). De åbne besvarelser under kategorien Andet varierer. Her pointerer tilflytterne bl.a., at den primære årsag til, at de flyttede til Assens Kommune, var naturen, et brud med deres tidligere samlever, at komme tættere på børnevenlige muligheder samt et godt foreningsliv. Ønske om mere plads/bedre bolig Ønske om billigere bolig Flytte sammen med fx kæreste 24% 25% 25% % 3 17% 3 27% 22% 27% 37% 52% 48% Komme tættere på arbejde/studie 9% 11% 17% 17% 27% n=552 20

21 Tilflyttere ASSENS KOMMUNES TILFLYTTERE ER OVERORDNET TILFREDSE MED AT BO I KOMMUNEN Størstedelen af tilflytterne er tilfredse eller meget tilfredse med at bo i kommunen. Analysen viser, at 8 af respondenterne er tilfredse eller meget tilfredse med at bo i Assens Kommune. Hertil er der kun en lille andel af tilflyttere (1 ud af 20), der er utilfredse eller meget utilfredse. Der er dog enkelte forskelle på tværs af aldersgrupperne. Over halvdelen af de 60+ årige er således meget tilfredse, hvorimod dette er gældende for omkring en fjerdedel af de årige. Årsagerne bag tilfredsheden spænder vidt. Det dækker bl.a. over et godt lokalsamfund, dejlige huse, interessant kulturliv, tæt på familie og venner mv. En respondent udtaler b.la., at der er gode muligheder for daglig handel i en hyggelig, lidt gammeldags by [ ] Det maritime tema er også et plus i min bog. Jeg mangler ikke noget. Her indikerer respondenten, at vedkommende får dækket de mest basale ting ved at være bosiddende i Assens Kommune. Hertil mener en anden tilflytter ikke, at kommunegrænserne har nogen betydning, da det er de naturskønne og rolige omgivelser, der spiller den afgørende rolle for, hvorvidt personen er tilfreds eller ej. Hertil siger tilflytteren: Tænker ikke så meget over, hvilken kommune jeg bor i. Omgivelserne betyder meget mere. Hvad har de få utilfredse tilflyttere fokus på? Respondenterne påpeger, at nogle kommunale afdelinger og områder ikke fungerer optimalt. Her spiller lavpraktiske ting ind som fx skiltning i naturområderne og alternative aktiviteter for ældre. Assens Kommune lever op til forventningerne for de fleste. 86% af tilflytterne vurderer, at Assens Kommune lever op til de forventninger, tilflytterne havde, inden de flyttede dertil (fremgår ikke af figuren). I modsætning hertil mener 14% af tilflytterne, at kommunen ikke har formået at leve op til deres forventninger. Alt taget i betragtning, hvor tilfreds eller utilfreds er du med at bo i Assens Kommune? % 55% 53% 46% 48% 42% 32% 33% 32% 27% 16% 15% 14% 15% 13% 5% 3% 5% 4% 1% 1% 3% 2% 1% Meget tilfreds Tilfreds Hverken tilfreds eller utilfreds Utilfreds Meget utilfreds n=

22 Tilflyttere TILFLYTTERNE VIL I MINDRE GRAD ANBEFALE ASSENS KOMMUNE TIL ANDRE Størstedelen af tilflytterne er neutrale eller kritikere frem for ambassadører i en NPS-tankegang. Omkring hver tredje af tilflytterne i Assens Kommune kan karakteriseres som ambassadører for kommunen. Det er normalt kun denne gruppe, man antager, der aktivt vil anbefale et givent produkt til venner, familie og bekendte. De øvrige tilflyttere er enten neutrale (34%) eller endda kritikere (34%) i en NPS-forstand. Assens Kommune har en samlet NPS score på -1. Dette betyder, at der er flere kritikere end ambassadører, hvilket er usædvanligt. Der ligger derfor en udfordring og et potentiale i at skabe nogle ambassadører for kommunen, der kan være med til at sikre en større anbefalingsvillighed. Det kan have en stor betydning for den fremtidig tilvækst af borgere i kommunen. Set på aldersgrupperne er de 60+ årige mest anbefalingsvillige, hvorimod det er lavest hos de årige. Her er der hhv. en NPS på +18 og -10. De øvrige aldersgrupper ligger inden for dette spænd. På side 25 ses, hvordan kritikere og ambassadører er karakteriseret på tværs af baggrundsvariabler som f.eks. køn, geografi, husstandens gennemsnitlige indkomst mv. Størstedelen af tilflytterne anbefaler naturen og det aktive lokalsamfund. 23% af respondenterne vil især fremhæve omgivelserne, hvis de skulle anbefale venner, familier eller kollegaer at flytte til Assens Kommune. Her refereres især til naturen, strandene, kysten og vandområderne. En respondent udtaler bl.a., at det smukke miljø, de vestfynske bjerge, de afslappende naturlommer og den direkte adgang til vandet er helt afgørende det bedste ved kommunen. Derudover siger tilflytterne, at det aktive lokalsamfund, boligpriserne, børn- og unge-området også er relevante faktorer at fremhæve. Dette understøtter de øvrige fund præsenteret tidligere i rapporten. HVAD ER NET PROMOTER SCORE? Net Promoter Score (NPS) er et mål for, i hvor høj grad tilflytterne vil anbefale kommunen til venner, familie og bekendte. Tilflytterne er blevet spurgt Hvor sandsynligt er det, at du vil anbefale venner, familie og kollegaer der ikke allerede bor her at flytte til Assens Kommune?, og har svaret på en skala fra 0 (meget usandsynligt) til 10 (meget sandsynligt). De besøgende kan herefter inddeles i tre grupper: Ambassadører: Har svaret 9 eller 10 og er dermed meget anbefalingsvillige. Neutrale: Har svaret 7 eller 8 er således hverken meget positive eller negative. 6% 1% 2% 4% KRITIKERE 3% 11% 7% 13% NEUTRALE 24% 21% 9% AMBASSADØRER Kritikere: Har svaret 0-6 og er dermed kritiske overfor tilflytning til kommunen. NPS udregnes på følgende måde: NPS = % Ambassadører % Kritikere n=

23 Tilflyttere HVEM ER OG HVAD DRIVER KRITIKERNE OG AMBASSADØRERNE? KARAKTERISTIKA AF KRITKERE OG AMBASSADØRER Her vises en række forskelle på gruppen af kritikere (lyseblå tal) og ambassadører (mørkeblå tal). Der er klare forskelle mellem de to grupper. Den største gruppe blandt ambassadørerne er pensionister (31%), og de har en gennemsnitlig indkomst på t.kr. De bor primært i Assens (38%) eller Haarby (41%), og de har gennemsnitligt et lidt lavere uddannelsesniveau end kritikerne. Som det fremgår, er der også en direkte sammenhæng mellem det at være kritiker og risikoen for, at man fraflytter kommunen igen. 26 % af kritikerne kan således karakteriseres som sandsynlige fraflyttere (se definition på den følgende side). Kritikerne har generelt et mindre positivt billede af Assens Kommune. Som det fremgår i figuren nederst, er der på alle de fremhævede parametre stor forskel på, hvor mange blandt kritikerne og ambassadørerne, der mener at Assens Kommune i høj grad opfylder kriterierne. De seks parametre, der er fremhævet, er dem der generelt scorer højest blandt tilflytterne. Som det fremgår, er det markant færre af kritikerne, der eksempelvis mener, at Assens Kommune tilbyder attraktive boligpriser eller placering ved attraktiv natur. Andel af henholdsvis kritikere og ambassadører, der i høj grad mener, at følgende kendetegner det område, de bor i (i Assens Kommune) Andel sandsynlige fraflyttere (se næste side) Andel kvinder Flest er i følgende aldersgruppe Flest har dette uddannelsesniveau Flest har en personlig indkomst i intervallet 25% / 3% 29% / 36% år (21%) 60+ år (3) Mellemlang uddannelse (29%) Erhvervsfaglig (32%) DKK DKK % 26% 29% 59% 19% 47% 9% 33% 18% 5% 8% 37% Flest er i beskæftigelseskategorien Flest bor i Funktionær (2) Pensionist (31%) Vissenbjerg og Glamsbjerg Assens og Haarby Er roligt og fredeligt Placering tæt ved naturen Er trygt for børn Attraktive boligpriser God infrastruktur Aktivt og engagerende lokalsamfund Andel børnefamilier 34% / 39% n=174 Kritikere Ambassadører Kritikere Ambassadører 23

24 Tilflyttere STØRSTEDELEN AF DE EKSISTERENDE TILFLYTTERE FINDER DET USANDSYNLIGT AT FLYTTE VÆK FRA ASSENS KOMMUNE Hvor sandsynligt er det, at du inden for den nærmeste fremtid vil flytte væk fra Assens Kommune til en anden kommune eller udlandet? Størstedelen af tilflytterne skifter ikke bopælskommune i den nærmeste fremtid. Ser man på målgrupperne, er det børnefamilierne, der finder det mest usandsynligt at flytte fra kommunen (81%), hvorimod par uden børn finder det en anelse mere sandsynligt. Her er tallet 74%. 6% af de 60+ årige er tilbøjelige til at flytte fra Assens Kommune i den nærmeste fremtid, hvorimod det er omkring tre-fire gange så højt for de årige. Iflg. de 60+ årige finder størstedelen det usandsynligt at flytte fra kommunen (84%). Dette viser endnu engang, at kommunen har et godt tag på de ældre aldersgrupper i områderne, men at udgangspunktet kan forbedres hos de yngste. Andelen, der finder det sandsynligt at flytte fra kommunen, nævner en række forskellige årsager. Disse årsager er bl.a., at de gerne vil til en storby (fx Odense), hvor der sker flere ting, at de ønsker en mindre distance til venner og familie, og at der er kortere til uddannelse og/eller job. Tilflytterne i Assens by er dem, der finder det mest sandsynligt at flytte fra byen igen i den nærmeste fremtid. Omvendt er tilflytterne i Tommerup dem, der finder det mindst sandsynligt at flytte % 1 6% % 17% 23% 14% 84% 73% 77% 66% 67% år år år år 60+ år Usandsynligt Delvist sandsynlig Sandsynligt Her skal respondenterne vurdere fra 0-10, hvor 0 er slet ikke sandsynligt, og 10 er meget sandsynligt. De er derfor indrangeret som følgende: Sandsynligt (8-10), Delvis sandsynligt (5-7) og Usandsynligt (0-4) n=500 24

25 BOSÆTNING DE POTENTIELLE TILFLYTTERE 25

26 Potentielle tilflyttere ASSENS KOMMUNE FORBINDES MED EN RÆKKE VIGTIGE BOSÆTNINGSPARAMETRE I hvilken grad ligger du vægt på følgende parametre ift. bosætning? Og i hvilken grad kendetegner disse parametre Assens Kommune? (Grafen illustrerer gennemsnittet på tværs af potentielle tilflyttere. Skaleringen er således: 1 (slet ikke), 2 (i ringe grad), 3 (i nogen grad), 4 (i høj grad) og 5 (i meget høj grad)) Assens Kommune følger fint med på nogle af de vigtigste parametre i de potentielle tilflytteres øjne. Der er dog steder, hvor kommunen ikke forbindes med det, som er vigtigt for dem. Ifølge respondenterne, har kommunen i nogen grad eller høj grad en placering tæt ved attraktive naturområder (3,8), hvor der er roligt/fredeligt (3,7), hvor det er trygt for børnene (3,6) og hvor der er attraktive boligpriser (3,4). Alle parametre, der har en betydning, når potentielle tilflyttere skal bosætte sig i en kommune. Iflg. respondenterne er Assens Kommune udfordret på fx infrastruktur og job/karrieremuligheder. Her mener de potentielle tilflyttere, at kommunen i nogen grad eller i ringe grad besidder en god infrastruktur og tilbyder gode job- /karrieremuligheder. Dette er en udfordring for Assens Kommune, da det er nogle af de parametre, de potentielle tilflytter lægger størst vægt på. En uddybning af dette ses fra side 35 i appendiks. Her deles de enkelte parametre op på alder. Der er en opgave med at fortælle de potentielle tilflyttere om Assens Kommunes styrker. Jf. de udfordringer, der er beskrevet tidligere, har kommunens en opgave i at synliggøre de muligheder, området besidder. Der er mange, relevante virksomheder og karrieremuligheder i kommunen og en solid infrastruktur. Det er imidlertid ikke det billede, som de potentielle tilflyttere har af kommunen. Der ligger således en helt central udfordring i at kommunikere dette til de potentielle tilflyttere. Har gode muligheder for et aktivt udeliv Har et pulserende byliv Har en bred vifte af kulturelle tilbud Er tæt på min familie Har gode uddannelsesmuligheder Har godt sports- og fritidsaktiviteter Har et aktivt og engageret lokalsamfund Er tæt på mine venner Er tæt på mit arbejde Har gode institutioner/skoler Har gode job/karrieremuligheder Har en placering tæt ved attraktiv natur Er trygt for børn Har en god infrastruktur Er roligt og fredeligt Har attraktive boligpriser 3,1 3,6 2,3 3,1 2,9 3,3 1,9 3,3 2,7 3,4 3,3 3,4 3,4 3,5 1,7 3,5 1,7 3,5 3,3 3,6 2,4 3,7 3,8 3,8 3,6 3,9 2,7 3,9 3,7 4,0 3,4 4, Hvad de potentielle tilflyttere lægger vægt på Hvad der kendetegner Assens Kommune n=634 26

27 Potentielle tilflyttere EN RELATIV LILLE ANDEL AF DE POTENTIELLE TILFLYTTERE KUNNE FINDE PÅ AT FLYTTE TIL KOMMUNEN Størstedelen af de potentielle tilflyttere vil ikke umiddelbart flytte til Assens Kommune. Der kan overordnet set fremhæves tre delkonklusioner ift. kommunens bosætningspotentiale. 1) Generelt finder de potentielle tilflyttere det ikke sandsynligt at bosætte sig til kommunen. 87% af de potentielle tilflyttere finder det direkte usandsynligt. 2) 13% finder det (delvis) sandsynligt at flytte til Assens Kommune. Dette ses bl.a. hos de årige, som finder det mest sandsynligt at flytte til hhv. Assens by (14%) og/eller den nordlige del af kommunen (12%). 3) De årige finder det mindst sandsynligt at flytte til kommunen. Ser man på totalfordelingerne på tværs af alder, fremgår det, at der er en signifikant lavere andel af de potentielle tilflyttere, der finder det usandsynligt at flytte til den nordlige del af kommunen sammenlignet med de øvrige områder. Omvendt er der en signifikant højere andel, der finder det usandsynligt at flytte til den sydlige del af kommunen. Karakteristika for grupperne af sandsynlige/usandsynlige tilflyttere: De potentielle tilflyttere, der sandsynligvis vil flytte til kommunen, er hovedsagelig børnefamilier, bosiddende på Fyn, i alderen år og har en årlig indtægt på DKR. årligt før skat. De potentielle tilflyttere, der finder det usandsynligt at flytte til kommunen, er hovedsagelig par uden børn, bosiddende i Trekantområdet, i alderen årige og har en årligt indtægt på DKR årligt før skat. Der er ingen forskel på de to grupper ift. højeste gennemførte uddannelse og nuværende beskæftigelse. Assens Kommune består af forskellige byer og områder. Hvor sandsynligt er det, at du på et tidspunkt kunne finde på at bosætte dig i disse områder i Assens Kommune? Her skal respondenterne vurdere fra 0-10, hvor 0 er slet ikke sandsynligt, og 10 er meget sandsynligt. De er derfor indrangeret som følgende: Sandsynligt (8-10), Delvis sandsynligt (4-7) og Usandsynligt (0-3). De respondenter, der har svaret ved ikke, er blevet sorteret fra. Andele markeret med en stjerne (*) adskiller sig signifikant (på et 0,05-niveau) fra den tilsvarende gennemsnitlige andel på tværs af de øvrige tre områder. Der er kun foretaget signifikanstest for totalfordelingen. Assens By Nordlige del Midt i kommunen år år år år 60+ år Total 82% 77% 84% 84% 88% 83% 2% 16% 14% 9% 2% 14% 4% 13% 3% 1 5% 13% 7 65% 77% 86% 9 77%* 3 11% 24% 5% 17% 4% 1 2% 8% 4% 19%* 82% 8 86% 9 93% 86% 18% 7% 12% 14% 1% 9% 1% 6% 2%* 13% Sandsynlig Delvis sandsynlig Usandsynlig n=634 Sydlige del 10 86% 84% 89% 86% 89% 87%* 2% 12% 7% 9% 3% 8% 3% 12% 3% 8% 3% 1* 27

28 Potentielle tilflyttere ASSENS KOMMUNE HAR ET POTENTIALE I AT SYNLIGGØRE SINE KVALITETER Assens Kommune er et attraktivt sted at bo Hvor stor er sandsynligheden for, at du flytter til Assens Kommune inden for de næste 5 år Kun et fåtal af de potentielle tilflyttere anser Assens Kommune som et attraktivt sted at bo. 13% af de potentielle tilflyttere er delvist enig eller meget enig i, at Assens Kommune er en attraktiv bopælskommune. Omkring to ud af fem respondenter er uenig i dette. Derimod ved næsten halvdelen ikke, hvorvidt Assens Kommune er et attraktivt sted at bo. Dette skyldes formentlig i høj grad det begrænsede kendskab til kommunen blandt en stor del af respondenterne. Derfor er der et potentiale i at synliggøre kommunens mange muligheder inden for bosætning både i forhold til placering såvel som boligtyper og byggerier % % 72% Størstedelen af de potentielle tilflyttere vurderer, at det er meget usandsynligt, at de flytter til Assens Kommune. 72% vurderer, at det er meget usandsynligt, at de flytter til Assens Kommune inden for de næste 5 år. Lige så vel som at få vurderer, at Assens Kommune er et attraktivt sted at bo, er der stort set ingen (2%), der finder det enten meget sandsynligt eller sandsynligt at flytte til Kommunen inden for de næste 5 år % 15% 5 4 Flere fynboer end borgere fra Trekantområdet finder Assens Kommune attraktiv, og fynboerne vil med større sandsynlighed vil flytte til området inden for de næste 5 år. Omkring en ud af tre fra Fyn finder det ikke usandsynligt at flytte til kommunen, mens dette kun er gældende for knap en ud af fem respondenter fra Trekantområdet. Analyserne viser ingen større forskelle på børnefamilier og par uden børn. Hvad angår alder, mener omkring hver fjerde i alderen 60+, at området er attraktivt, hvorimod det er ca. 8% af de årige, der har samme holdning n=634 Meget enig I nogen grad Slet ikke 18% 9% 4% Delvist enig I ringe grad Ved ikke Ved ikke Usandsynligt Sandsynligt 12% 1 1% Meget usandsynligt Hverken / eller Meget sandsynligt 28

29 ERHVERV OG BESKÆFTIGELSE 29

30 Potentielle tilflyttere Erhverv og Beskæftigelse STØRSTEDELEN AF DE POTENTIELLE TILFLYTTERE HAR ALDRIG SØGT EFTER ET JOB I ASSENS KOMMUNE Relativt få har tidligere søgt job i en virksomhed/arbejdsplads i Assens Kommune. 12% af de potentielle tilflyttere har tidligere søgt en arbejdsplads i kommunen. Størstedelen af respondenterne (88%) har ikke tidligere søgt job på nogen form for arbejdsplads i kommunen. Erhverv og beskæftigelse er en af flere af de primære årsager bag, at borgerne vælger flytte fra en ny kommune til en anden (jf. afsnit om bosætning). Da størstedelen ikke har søgt et arbejde i Assens Kommune, kan disse resultater ses i sammenhæng: Det at kunne tiltrække borgere hænger sammen med at kunne tiltrække arbejdskraft. Fynboerne, børnefamilierne og de årige har i højere grad tidligere søgt stillinger i Assens Kommune. Det er en større andel af de potentielle tilflyttere fra Fyn end fra Trekantområdet, der tidligere har søgt job inden for Assens Kommune (24% mod 3%). De årige er de aldersgrupper, der i flest tilfælde har søgt job i Assens Kommune (14%), mens det i lavere grad er tilfældet hos de yngre og de ældre potentielle tilflyttere (9%). Der kan også ses en forskel, hvis man sammenligner kønnene: Her har flere kvinder (13%) end mænd (1) tidligere søgt job i området. Har du nogensinde søgt et job i en virksomhed/arbejdsplads i Assens Kommune? 12% Ja Hvordan fordeler tallene sig? Alder 10 91% 86% 86% 85% % Geografi Trekantområdet Ja (3%) Nej (97%) Fyn Ja (24%) Nej (76%) n=621 88% Nej 4 2 9% 14% 14% 15% 9% Ja Nej Køn Ja (1) Nej (9) Ja (13%) Nej (87%) 30

31 Potentielle tilflyttere Erhverv og Beskæftigelse DER ER RELATIVT LAV INTERESSE I AT SØGE ARBEJDE I ASSENS KOMMUNE En ud af fem potentielle tilflyttere kunne overveje af inkludere Assens Kommune i deres søgeområde, hvis de skulle finde et (nyt) job. Lidt over 2 af respondenterne vil inkludere området, når de skal søge efter arbejdspladser. Mere end hver anden af de potentielle tilflyttere vil ikke inkludere Assens Kommune i deres søgeområde, hvis de skulle finde (nyt) job. Derudover er der en andel på 25%, der ikke ved det eller ikke har besluttet, om det er aktuelt. Dette hænger antageligt igen i høj grad sammen med deres begrænsede kendskab til kommunens jobmuligheder. Dykker man lidt længere ned i data, er der også forskelle på tværs af alder, køn og landsdel. Analysen indikerer, at der er stor forskel på tværs af geografiske lokationer. Fynboerne er mere tilbøjelige til at lade Assens Kommune indgå i deres søgeområde, når de skal søge efter et (nyt) arbejde, end borgerne fra Trekantområdet. For fynboerne er tallet 37%, mens det kun er 1 af borgerne i Trekantområdet, der ville søge job inden for Assens Kommune. Set ift. køn, er der en anelse flere mænd (24%) end kvinder (18%), der kunne overveje området. Sammenligner man aldersgrupperne, er det hovedsagelig den yngre målgruppe (18-29 år), der ikke vil søge arbejde i kommune (17%). Til gengæld ved lidt under en tredjedel ikke, om kommunen kunne indgå som en del af deres søgeområde engang i fremtiden. Flest i alderen (28%) kunne godt inkludere Assens Kommune som område i relation til jobsøgningen. Vil Assens Kommune indgå i dit søgeområde, hvis du skulle finde et (nyt) job? Alder Geografi n=558 n=558 17% Trekantområdet Ja (1) Nej (63%) Ved ikke (27%) 21% Ja 53% 49% % Fyn Ja (37%) Nej (42%) Ved ikke (21%) 54% Nej 23% 22% 28% 19% 23% Køn 58% Ja (24%) Nej (53%) Ved ikke (23%) 25% 25% Ved ikke 66% Ja Nej Ved ikke n=558 n=558 9% Ja (18%) Nej (55%) Ved ikke (27%) 31

32 Potentielle tilflyttere Erhverv og Beskæftigelse DE ENKELTE BARRIERER HAR FORSKELLIG BETYDNING PÅ TVÆRS AF ALDERSGRUPPERNE 65% Det er for langt væk % 75% 71% 58% 38% Den manglende interesse skyldes hovedsagelig distancen til Assens Kommune. Omkring to ud af tre potentielle tilflyttere mener, at det er afstanden, der er en barriere for dem. Ifølge disse respondenter er Assens Kommune for langt væk både i fysisk forstand og i forhold til, hvor deres familie og venner befinder sig til daglig. Derudover har lidt over en ud af tre potentielle tilflyttere aldrig overvejet, om det var en mulighed at arbejde i kommunen. Omkring 15% af de potentielle tilflyttere mener, at årsagen til dette er, at der ikke er attraktive jobmuligheder eller jobmuligheder, der matcher deres kompetencer. Her har kommunen et potentiale i, at kunne forbedre dette, således flere ville overveje det som en mulighed. 15% Der er ikke jobmuligheder, der matcher mine kompetencer 15% Der er ikke attraktive jobmuligheder % 96% 83% 78% 84% % % 91% På tværs af landsdele såvel målgrupper er der enkelte procentmæssige forskelle. På tværs af parametrene, er der forskelle mellem aldersgrupperne. F.eks. vurderer 62% af de 60+-årige ikke, at Assens Kommune er for langt væk. Også her ses det, at fynboerne og børnefamilierne er mere positivt indstillede over for Assens Kommune end hhv. Trekantområdet og par uden børn, når det kommer til at søge arbejde i kommunen. Eksempelvis mener dobbelt så mange par uden børn som børnefamilier, at der ikke er jobmuligheder, der matcher deres kompetencer. n=300 n=288 22% Jeg kender ikke nok til området 35% Jeg har aldrig overvejet det % 91% 87% % 56% 71% 71% 56%

33 Potentielle tilflyttere Erhverv og Beskæftigelse DE POTENTIELLE TILFLYTTERE VED IKKE, OM DER ER ATTRAKTIVE JOB- MULIGHEDER I ASSENS KOMMUNE Pulsmåling Der er mange attraktive jobmuligheder i Assens Kommune Fremtid: Hvor stor er sandsynligheden for, at du vil prøve at finde en arbejdsplads i Assens Kommune inden for de næste 5 år De potentielle tilflyttere ved ikke, om der er attraktive jobmuligheder i Assens Kommune. Størstedelen af de potentielle tilflyttere (6) ved ikke, om der findes attraktive jobmuligheder i kommunen. Der er ikke de store procentmæssige forskelle mellem Fyn og Trekantområdet. Her er tallene hhv. 16% og 13%. Hvad angår målgrupperne, er det børnefamilierne, der er enige i, at der er attraktive jobmuligheder i kommunen. Her viser analysen, at omkring hver femte børnefamilie og kun ca. hver 10. par uden børn er enige i udsagnet % Størstedelen af de potentielle tilflytter finder det meget usandsynligt at søge arbejdsplads inden for Assens Kommune i fremtiden. Omkring to ud af tre respondenter finder det meget usandsynligt at søge stillinger i virksomheder i Assens Kommune. Kun omkring 8% af tilflytterne finder det sandsynligt eller meget sandsynligt. Årsagen hertil kan være, at respondenterne ikke ved, om der er nogle attraktive jobmuligheder i Assens Kommune % Set på landsdelene står det klart, at potentielle tilflyttere fra Fyn finder dette mere sandsynligt end respondenterne fra Trekantområdet. Her siger omkring 15% af fynboerne, at det er sandsynligt/meget sandsynligt. For Trekantområdet er det under 3%. Til trods for, at børnefamilierne i højere grad end parrene uden børn vurderer, at der er attraktive jobmuligheder i Assens Kommune, er det i flest tilfælde parrene uden børn, der vurderer, at det er sandsynligt, at de vil prøve at finde et job inden for Assens Kommune i løbet af de næste fem år. Det er omkring 9% af parrene uden børn og 5% af børnefamilierne. Analysen viser dog også, at det er 75-78% af de to målgrupper, der finder det usandsynligt/meget usandsynligt. Der er ingen signifikante forskelle på tværs af de enkelte aldersgrupper, hvorfor de ikke er illustreret Meget enig I nogen grad Slet ikke 6% 19% 8% 5% 1% Delvist enig I ringe grad Ved ikke Meget sandsynligt Hverken / eller Meget usandsynligt 11% 12% 6% 2% Sandsynligt Usandsynligt Ved ikke 33 n=634

34 APPENDIKS 34

35 Potentielle tilflyttere Tilflyttere De årige EKSISTERENDE TILFLYTTERE I ALDEREN ÅR ER I HØJERE GRAD POSITIVE I DERES VURDERING END DE POTENTIELLE TILFLYTTERE De potentielle tilflyttere i alderen år mener ikke, at Assens Kommune tilbyder det, som de efterspørger. For eksempel vurderer meget få, at Assens Kommune tilbyder gode job-/karrieremuligheder, mens dette vægtes meget højt. Dette billede gælder for de fleste parametre (de blå søjler). Blandt de årige tilflyttere, er billedet anderledes. Her er der i højere grad et match mellem, hvad de anser som vigtigt, og hvordan de vurderer Assens Kommune (de gule søjler). Følgende parametre er ikke vist: er roligt/fredeligt, gode sportsaktiviteter, godt lokalsamfund og gode muligheder for et aktivt udeliv. Årsagen hertil er, at der ikke er signifikant forskel på de potentielle og eksisterende tilflyttere. I hvilken grad ligger du vægt på følgende parametre ift. bosætning? Og i hvilken grad kendetegner disse parametre Assens Kommune? (Grafen illustrerer gennemsnittet på tværs af potentielle tilflyttere. Skaleringen er således: 1 (slet ikke), 2 (i ringe grad), 3 (i nogen grad), 4 (i høj grad) og 5 (i meget høj grad) ,3 4,2 4,2 4,3 4,2 3,9 3,7 3,7 3,8 4,0 3,5 3,5 3,4 3,0 3,1 2,5 4,1 4,1 3,3 3,2 2,7 2,1 4,0 3,7 3,9 4,0 3,9 3,8 3,3 3,4 3,4 3,2 3,3 3,4 3,1 3,1 2,9 3,1 2,7 2,8 2,5 2,6 2,4 2,2 2,4 1,5 1,6 1,8 1 0 n=145 Hvad potentielle tilflyttere lægger vægt på Hvad potentielle tilflyttere mener kendetegner Assens Kommune Hvad tilflyttere lægger vægt på Hvad tilflyttere mener kendetegner Assens kommune 35

36 Potentielle tilflyttere Tilflyttere De årige ÅRIGE TILFLYTTERE MENER I HØJ GRAD, AT ASSENS KOMMUNE ER BØRNEVENLIG MED GODE INSTITUTIONER, MEN MANGLER JOBMULIGHEDER Data viser, at eksisterende tilflyttere i alderen år mener, at Assens Kommune i højere grad er trygt for børn, og at den besidder gode institutioner og skoler. Dette er samtidig nogle af de parametre, som de vægter højest (de gule søjler). For de potentielle tilflyttere i aldersgruppen år er der i mindre grad et match mellem det, de anser som vigtigt, og deres billede af, hvad Assens Kommune tilbyder. Det gælder især på parametre som karriere- og jobmuligheder og infrastruktur. Der er også forskelle ift. nærhed til arbejde og familie, men dette følger mere naturligt af, at de netop bor et andet sted i dag. Følgende parametre er ikke vist: er roligt/fredeligt, attraktive boligpriser, bred vifte af kulturtilbud, aktivt lokalsamfund og placering ved attraktiv natur. Årsagen hertil er, at der ikke er signifikant forskel på tværs af potentielle- og eksisterende tilflyttere. I hvilken grad ligger du vægt på følgende parametre ift. bosætning? Og i hvilken grad kendetegner disse parametre Assens Kommune? (Grafen illustrerer gennemsnittet på tværs af potentielle tilflyttere. Skaleringen er således: 1 (slet ikke), 2 (i ringe grad), 3 (i nogen grad), 4 (i høj grad) og 5 (i meget høj grad) ,3 3,9 3,8 4,0 3,7 3,8 3,5 2,8 3,0 2,8 3,0 2,4 4,1 3,6 3,8 3,3 3,9 3,5 3,4 3,6 3,7 3,2 3,3 2,9 2,8 2,4 1,8 1,9 3,4 3,1 3,3 3,1 2,9 2,7 2,9 2,1 2,8 2,5 2,2 2,0 3,8 3,6 3,1 3,0 1 0 n=178 Hvad potentielle tilflyttere lægger vægt på Hvad potentielle tilflyttere mener kendetegner Assens Kommune Hvad tilflyttere lægger vægt på Hvad tilflyttere mener kendetegner Assens kommune 36

37 Potentielle tilflyttere Tilflyttere De årige ÅRIGE TILFLYTTERE BEKRÆFTER DE POTENTIELLE TILFLYTTERE I, AT DER I RINGE GRAD ER GODE JOB/ KARRIERE- MULIGHEDER I KOMMUNEN De potentielle tilflyttere i alderen år tilkendegiver, at gode job- og karrieremuligheder i høj grad er vigtige for dem, når de skal bosætte sig i en (ny) kommune. Analysen viser, at de i mindre grad mener, at disse parametre kendetegner Assens Kommune (de blå søjler). De eksisterende tilflyttere lægger generelt mindre vægt på gode job- og karrieremuligheder, men ellers ligner deres vurdering i høj grad de potentielle tilflytteres. Til gengæld vurderer de Assens Kommune mere positivt på en række parametre fx god infrastruktur og gode skoler (de gule søjler). Følgende parametre er ikke vist: er roligt/fredeligt, attraktive boligpriser, bred vifte af kulturtilbud, gode sportsaktiviteter, aktivt lokalsamfund, gode uddannelsesmuligheder, er trygt for børn samt placering ved attraktiv natur. Årsagen hertil er, at der ikke er signifikant forskel på tværs af potentielle og eksisterende tilflyttere. I hvilken grad ligger du vægt på følgende parametre ift. bosætning? Og i hvilken grad kendetegner disse parametre Assens Kommune? (Grafen illustrerer gennemsnittet på tværs af potentielle tilflyttere. Skaleringen er således: 1 (slet ikke), 2 (i ringe grad), 3 (i nogen grad), 4 (i høj grad) og 5 (i meget høj grad) ,9 2,7 3,8 3,2 3,7 3,7 2,7 2,4 2,4 3,1 3,4 3,9 3,5 3,0 3,1 2,9 2,9 2,9 2,9 2,7 2,8 2,5 2,6 2,3 2,3 2,3 1,6 1,7 1,8 3,7 3,1 3,8 1 0 Har en god infrastruktur Har gode job/karrieremuligheder Har gode institutioner/skoler Er tæt på mit arbejde Er tæt på mine venner Er tæt på min familie Har et pulserende byliv Har gode muligheder for et aktivt udeliv n=233 Hvad potentielle tilflyttere lægger vægt på Hvad potentielle tilflyttere mener kendetegner Assens Kommune Hvad tilflyttere lægger vægt på Hvad tilflyttere mener kendetegner Assens kommune 37

38 Potentielle tilflyttere Tilflyttere De årige ÅRIGE TILFLYTTERE MENER I HØJERE GRAD, AT DER ER BEDRE INFRASTRUKTUR I KOMMUNEN, END HVAD UDEFRAKOMMENDE TROR Billeder af aldersgruppen år ligner meget de årige vist på forrige side. Igen er det især god infrastruktur og gode job- og karrieremuligheder, hvor der er et ringe match mellem det, som de potentielle tilflyttere vægter, og hvordan de vurderer Assens Kommune. Følgende parametre er ikke vist: er roligt/fredeligt, attraktive boligpriser, bred vifte af kulturtilbud, gode sportsaktiviteter, aktivt lokalsamfund, gode uddannelsesmuligheder, gode institutioner/skoler, er trygt for børn samt placering ved attraktiv natur. Årsagen hertil er, at der ikke er signifikant forskel på tværs af potentielle- og eksisterende tilflyttere. I hvilken grad ligger du vægt på følgende parametre ift. bosætning? Og i hvilken grad kendetegner disse parametre Assens Kommune? (Grafen illustrerer gennemsnittet på tværs af potentielle tilflyttere. Skaleringen er således: 1 (slet ikke), 2 (i ringe grad), 3 (i nogen grad), 4 (i høj grad) og 5 (i meget høj grad) ,9 2,7 3,4 3,1 3,6 3,5 3,3 3,2 2,9 3,0 3,0 2,8 2,6 2,7 2,7 2,5 2,5 2,5 2,5 2,6 2,6 2,3 3,7 3,2 3,7 2 1,7 1,8 1,8 1 0 Har en god infrastruktur Har gode job/karrieremuligheder Er tæt på mit arbejde Er tæt på mine venner Er tæt på min familie Har et pulserende byliv Har gode muligheder for et aktivt udeliv n=350 Hvad potentielle tilflyttere lægger vægt på Hvad potentielle tilflyttere mener kendetegner Assens Kommune Hvad tilflyttere lægger vægt på Hvad tilflyttere mener kendetegner Assens kommune 38

39 Potentielle tilflyttere Tilflyttere De 60+ årige DE 60+ÅRIGE MENER I HØJ GRAD, AT ASSENS KOMMUNE ER ROLIG/FREDELIG OG BESIDDER GODE SPORTS- OG FRITIDSAKTIVITETER I den ældste målgruppe ses generelt det tætteste match mellem det, de lægger vægt på, og det, de vurderer, Assens Kommune tilbyder. De 60+ årige potentielle tilflyttere såvel som eksisterende tilflyttere, vurderer Assens Kommune højt på parametre som Roligt og Fredeligt samt Gode muligheder for et aktivt udeliv. Her er det især parametrene Tæt på arbejde, venner og familie, hvor de potentielle tilflyttere fordi de bor et andet sted scorer Assens Kommune lavt. Følgende parametre er ikke vist: attraktive boligpriser, bred vifte af kulturtilbud, aktivt lokalsamfund, gode institutioner/skoler, er trygt for børn, pulserende byliv samt placering ved attraktiv natur. Årsagen hertil er, at der ikke er signifikant forskel på tværs af potentielle- og eksisterende tilflyttere. I hvilken grad ligger du vægt på følgende parametre ift. bosætning? Og i hvilken grad kendetegner disse parametre Assens Kommune? (Grafen illustrerer gennemsnittet på tværs af potentielle tilflyttere. Skaleringen er således: 1 (slet ikke), 2 (i ringe grad), 3 (i nogen grad), 4 (i høj grad) og 5 (i meget høj grad) ,8 3,7 4,3 4,1 3,7 2,9 3,7 3,4 2,9 2,6 2,2 2,4 2,8 3,1 2,1 2,2 1,7 1,8 3,0 2,7 3,2 3,3 3,5 3,8 3,1 3,0 3,0 3,0 3,0 3,0 2,8 2,4 1,8 3,8 3,5 3,7 1 0 Er roligt og fredeligt Har en god infrastruktur Har gode job/karrieremuligheder Er tæt på mit arbejde Er tæt på mine venner Har gode sports- og fritidsaktiviteter Har gode uddannelsesmuligheder Er tæt på min familie Har gode muligheder for et aktivt udeliv n=270 Hvad potentielle tilfyttere lægger vægt på Hvad potentielle tilflyttere mener kendetegner Assens Kommune Hvad tilflyttere lægger vægt på Hvad tilflyttere mener kendetegner Assens kommune 39

40 Potentielle tilflyttere Associationer bag kategorien: Omgivelser Jo større skriftstørrelse, des flere gange optræder ordet 2 2% 7% 5% 1 15% 2 25% 3 35% Positiv Neutral Negativ 40

41 Potentielle tilflyttere Associationer bag kategorien: Logistik/Infrastruktur Jo større skriftstørrelse, des flere gange optræder ordet 6% 1% 7% 2% 4% 6% 8% 1 12% 14% 16% Positiv Neutral Negativ 41

42 Potentielle tilflyttere Associationer bag kategorien: Udkantsdanmark Jo større skriftstørrelse, des flere gange optræder ordet 1% 1% 12% 2% 4% 6% 8% 1 12% 14% 16% Positiv Neutral Negativ 42

43 Tilflyttere Associationer bag kategorien: Kommune/Forvaltning Jo større skriftstørrelse, des flere gange optræder ordet 34% 8% 11% Positiv Neutral Negativ 43

44 Tilflyttere Associationer bag kategorien: Job/Erhverv/Beskæftigelse Jo større skriftstørrelse, des flere gange optræder ordet 13% 2% 1% 2% 4% 6% 8% 1 12% 14% 16% 18% Positiv Neutral Negativ 44

45 Frafaldsanalyse Der er en svarprocent på 16 % i undersøgelsen blandt tilflytterne. Her sammenlignes stikprøven (de, der har svaret) med den samlede population af tilflyttere baseret på et udtræk fra kommunen. Som det fremgår, er der en mindre overrepræsentation af de ældre aldersgrupper og af kvinder i stikprøven, mens den geografiske er meget repræsentativ. KØN Udtræk fra kommunen Stikprøve POSTDISTRIKT Udtræk fra kommunen Stikprøve Mand 50 % (1799) 41 % (226) Aarup 15% (556) 15% (83) Kvinde 50 % (1812) 59 % (326) Assens 19% (694) 24% (132) Total 100 % (3611) 100 % (552) Ebberup 2% (87) 2% (11) ALDERSGRUPPER Udtræk fra kommunen år 32 % (1161) år 26 % (952) år 15 % (552) år 13 % (471) 60+ år 13 % (475) Stikprøve 18 % (98) 21 % (115) 18 % (96) 20 % (107) 23 % (122) Glamsbjerg 13% (467) Haarby 1 (358) Millinge (2) Tommerup 23% (821) Vissenbjerg 17% (626) Total 100 % (3611) 13% (72) 1 (55) (0) 2 (110) 16% (88) 100 % (552) Total 10 (3611) 10 (538) 45

46 EPINION AARHUS EPINION COPENHAGEN EPINION HAMBURG EPINION LONDON HACK KAMPMANNS PLADS AARHUS C DENMARK T: E: AARHUS@EPINIONGLOBAL.COM RYESGADE 3F 2200 COPENHAGEN N DENMARK T: E: COPENHAGEN@EPINIONGLOBAL.COM ERICUSSPITZE HAMBURG GERMANY T: +43 (0) E: HAMBURG@EPINIONGLOBAL.COM D ALBIAC HOUSE (ROOM ) CROMER ROAD, HEATHROW CENTRAL AREA HOUNSLOW, TW6 1SD T: +44 (0) E: LONDON@EPINIONGLOBAL.COM EPINION MALMÖ EPINION OSLO EPINION SAIGON EPINION SINGAPORE ADELGATAN MALMÖ SWEDEN E: CONTACT@EPINIONGLOBAL.COM BISKOP GUNNERUS GATE OSLO NORWAY T: E: OSLO@EPINIONGLOBAL.COM 11TH FL, DINH LE BUILDING, 1 DINH LE, DIST. 4, HCMC VIETNAM T: E: HCMC@EPINIONGLOBAL.COM 60 PAYA LEBAR ROAD #08-43 PAYA LEBAR SQUARE SINGAPORE E: CONTACT@EPINIONGLOBAL.COM EPINION STAVANGER EPINION VIENNA KLUBBGATEN STAVANGER NORWAY T: E: STAVANGER@EPINIONGLOBAL.COM HAINBURGERSTRASSE 20/ VIENNA AUSTRIA T: +43 (0) E: VIENNA@EPINIONGLOBAL.COM